劉珂珂

摘要：包裝設(shè)計的圖形語言可以有效快速的傳遞商品的信息。商品的包裝設(shè)計是當(dāng)前對產(chǎn)品進行美化和促銷的一種手段技術(shù)，通過圖形語言來對包裝設(shè)計進行技術(shù)的美化和提煉，并通過各種手段來對圖形語言進行創(chuàng)意設(shè)計，不斷推出對產(chǎn)品更加精髓和核心的內(nèi)容視覺制造效果，促使圖形語言以及包裝設(shè)計擁有更廣闊的發(fā)展空間。在圖形語言的應(yīng)用下，能夠讓消費者更加直觀的了解產(chǎn)品，從而吸引更多的消費者，提升產(chǎn)品的經(jīng)營效益。

關(guān)鍵詞：圖形語言；包裝設(shè)計；應(yīng)用研究

一、圖形語言概述

圖形語言出現(xiàn)在人類語言之前，在人類的聲音還不能進行有序的語言表達(dá)時，視覺形象便是人類語言表現(xiàn)的重要媒介。圖形語言是用具象圖形、意象圖形、抽象圖形的圖形樣式構(gòu)成的，來表現(xiàn)人類情感世界。它是人類在一定的生活體驗和經(jīng)歷下形成的認(rèn)知度后達(dá)到對客觀事物的理解和表現(xiàn)。不同的人因為生活經(jīng)歷、知識儲備以及情緒變化對圖形的理解也會產(chǎn)生不同。因此，圖形語言具有隨意性、變化性、個人性的趨向，所以其語言價值具有審美性、藝術(shù)性和文化性。圖形語言具有“世界性”。文字語言具有民族性、地域性，各民族都有自己獨特的語言，同一民族還有不同的方言。當(dāng)今，語言的差異阻礙著全球一體化的發(fā)展。但是圖形語言卻不存在交流的阻礙，它對跨文化的交流與發(fā)展有著重大的作用。如今，圖形語言的發(fā)展在信息時代或者說讀圖時代更是具有深刻的意義和作用。

二、圖形語言的主要特點分析

（一）簡潔性特點。圖形語言在各個行業(yè)具有廣泛的應(yīng)用，尤其是在包裝設(shè)計中的應(yīng)用更多，也呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)包裝設(shè)計不一樣的效果。在以往的包裝設(shè)計中主要是為了讓消費者更深層次的了解產(chǎn)品，大大的影響到了產(chǎn)品的經(jīng)營效益。而圖形語言能夠有效的解決這些問題，將產(chǎn)品功能以及特征等較為復(fù)雜的商品信息簡潔化處理，利用最單純的圖形形式，將其一一呈現(xiàn)在消費者眼前，能夠讓消費者在最短的時間內(nèi)全面的了解產(chǎn)品特點和功能，熟悉產(chǎn)品的操作步驟，因此說，圖形語言具有簡潔化的特點。

（二）直接性特點。圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，相比于包裝上文字的描述，會給消費者帶來更直接的視覺感受，消費者可以通過看圖直接了解產(chǎn)品的種類、功能，這樣消費者可根據(jù)自身使用需求來挑選自己喜歡的產(chǎn)品。圖形語言的直接性特點是它的重要表現(xiàn)形式，也正是如此才有更多的產(chǎn)品在包裝設(shè)計上直接用圖形取代以往的文字描述，而事實證明，圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用也帶來很好的效果。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計中圖形語言的作用

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，圖形語言是作為設(shè)計最具有表達(dá)效果的一種表達(dá)形式，能在對產(chǎn)品進行描述讓購買者對產(chǎn)品知悉的同時，還能有效展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。真正的圖形設(shè)計作品很多時候是不需要進行文字的表述，僅通過這種圖形設(shè)計就可以達(dá)到一種超越語言的效果。包裝中的圖形主要是通過藝術(shù)表達(dá)形式來對產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和主題進行具象生動化，讓人們在對商品進行選購時，能第一時間通過產(chǎn)品外包裝的圖形圖案所傳達(dá)的視覺信息，讓消費者來決定是否產(chǎn)生對產(chǎn)品購買。例如薯片外包裝中的圖形設(shè)計，通常都是采用跟馬鈴薯有關(guān)的圖形來呈現(xiàn)出該產(chǎn)品的特征和種類。其中在選擇圖形的顏色搭配時要求使用色彩明朗，顏色看起來干凈舒服，來對產(chǎn)品進行相應(yīng)的口感和味道的形象包裝，以此來強調(diào)其純天然和無添加的效果，給消費者形成一種對產(chǎn)品的信任感，從而確定購買。包裝設(shè)計中的圖形語言，就是要利用特定的圖形將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給消費者，刺激消費者的購買欲望，從而達(dá)到商家對產(chǎn)品促銷的出售效果。

四、圖形語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）產(chǎn)品形象圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。產(chǎn)品包裝顧名思義是為產(chǎn)品銷售進行包裝，必然要展示產(chǎn)品的功能、材料、價值、質(zhì)量等要素。而產(chǎn)品形象直接展現(xiàn)在包裝上是最早、最傳統(tǒng)、最直接的圖形應(yīng)用形式，就好比是實物銷售一般直接明了。例如，電子產(chǎn)品的包裝，直接把產(chǎn)品的照片表述于外包裝上，清晰明了，科技感較強的電子產(chǎn)品本身就能帶給消費者較佳的視覺享受，引起消費欲望。此類產(chǎn)品的包裝對于影像的選擇極為重要，要能突出產(chǎn)品的質(zhì)感和價值，要能激起消費者的購買欲望。

（二）象征圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。1）標(biāo)志圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。標(biāo)志本身就是圖形的一種，它象征品牌、品質(zhì)、精神。一個已經(jīng)融入生活，被大眾接受認(rèn)可的標(biāo)志圖形可代表多元的含義，利用產(chǎn)品品牌標(biāo)志作為包裝上面的圖形，可強調(diào)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的可信度。如圖5、圖6所示的香水巴寶莉品牌，其包裝一貫使用的格子圖案就是品牌最直接的視覺圖形，人們能從眾多花樣繁多的外包裝中一眼找出她。（2）其他象征性圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。生活中的很多產(chǎn)品很難用實物作為包裝展示的圖形語言，這可能有兩部分原因：其一該產(chǎn)品本身的產(chǎn)品形象較弱，不適合作為產(chǎn)品表述的圖形元素，例如洗發(fā)水、肥皂等；其二包裝設(shè)計者需要傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品作用功效、價值等。

（三）從當(dāng)前具體圖形在產(chǎn)品中應(yīng)用的形式來看，主要分為繪畫圖形、攝影圖形等兩種，通過這兩種具體圖形的應(yīng)用，可以保持包裝圖形極高的細(xì)膩度以及包裝圖形的直觀性，由設(shè)計師對具體的圖形進行篩選和加工，以產(chǎn)品的特征、功能等為基礎(chǔ)進行設(shè)計，并對其進行不斷的創(chuàng)新，為消費者帶來更刺激的視覺體驗，吸引更多的消費者，提高包裝設(shè)計效果，提升產(chǎn)品的經(jīng)營效益。智圓行方包裝設(shè)計公司多年來致力黑枸杞包裝設(shè)計、西藏天麻包裝設(shè)計、保健品包裝設(shè)計、天山雪蓮片包裝設(shè)計、人參禮盒包裝設(shè)計、益生菌產(chǎn)品包裝設(shè)計，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計；憑借大量成功的案例及作業(yè)成果，贏得了眾多的客戶尊重，在包裝設(shè)計行業(yè)中領(lǐng)域佳作連連，好評如潮。

總之，圖形作為語言，在平面設(shè)計中應(yīng)用廣泛而深入，在包裝設(shè)計中的應(yīng)用也是不斷推陳出新，既表其形，又傳其意的包裝設(shè)計越來越多，但對于包裝圖形的再創(chuàng)造和多角度的應(yīng)用還需要不斷探索和創(chuàng)新，這不僅對包裝設(shè)計的發(fā)展有著重要的作用，對于圖形社會性的信息傳播、大眾化的視覺溝通都有著深遠(yuǎn)的意義。

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