劉宇超

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，技術(shù)的飛速進(jìn)步，因?yàn)闇贤ǖ男枰?，語(yǔ)言的視覺(jué)化成為不可阻擋的潮流和發(fā)展大趨勢(shì)。信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了不同各族的設(shè)計(jì)文化的混合，導(dǎo)致了文化多元化的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設(shè)計(jì)有序全面的發(fā)展

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；個(gè)性化；可持續(xù)發(fā)展；人性化。

一、平面設(shè)計(jì)定義

平面設(shè)計(jì)（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式。通過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此做出用來(lái)傳達(dá)想法或信息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排版、視覺(jué)藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

二、平面設(shè)計(jì)特征

1.個(gè)性化設(shè)計(jì)

全球商業(yè)環(huán)境的巨變?yōu)槠矫嬖O(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境因素。當(dāng)前商業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中才能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。隨著周圍標(biāo)識(shí)語(yǔ)的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。擔(dān)當(dāng)平面設(shè)計(jì)走向程式化之后，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意就必須具有個(gè)性化。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲地表達(dá)。平面設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性表達(dá)的道路上才更有生命力。

2.可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)又稱生態(tài)設(shè)計(jì)，綠色設(shè)計(jì)，面向環(huán)境的設(shè)計(jì)等。最早的可持續(xù)思潮產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代末，它是人們對(duì)于現(xiàn)代科技文化所引發(fā)的對(duì)環(huán)境及生態(tài)系統(tǒng)破壞的反思，體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師思想道德水準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任心的回歸。是指借助產(chǎn)品生命周期中與產(chǎn)品相關(guān)的各類信息（技術(shù)信息，環(huán)境協(xié)調(diào)信息，經(jīng)濟(jì)信息），利用并進(jìn)行設(shè)計(jì)等先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更具有先進(jìn)的技術(shù)性，良好的環(huán)境協(xié)調(diào)性以及合理的經(jīng)濟(jì)型的一種系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法。可持續(xù)性設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中更多的體現(xiàn)在商品的外包裝上，體現(xiàn)初平面設(shè)計(jì)中人性化的一面。

3.人性化設(shè)計(jì)

人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程表明，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的追求是隨著社會(huì)整體生產(chǎn)力的日益進(jìn)步而逐次提升的。社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)步，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)有了更高的需求——除了使用之外的更多心理的，精神文化的需求，這勢(shì)必要在設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)過(guò)程中添加更多人的因素。更多地為消費(fèi)者考慮。如平面設(shè)計(jì)中地包裝這一塊，開始較多地注重產(chǎn)品滿足心理需求的程度，這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能，而且要能體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，如：保護(hù)兒童安全、方便老人使用、使得產(chǎn)品能夠更便于攜帶和儲(chǔ)存等。這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理，多設(shè)計(jì)開發(fā)具有人性化的商品，富裕商品不同的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵，引起消費(fèi)者不同的人性化感受，博得好感和心理認(rèn)同。

三、平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

不可否認(rèn)，改革開放以來(lái)，中國(guó)的高等教育事業(yè)取得了令世人矚目的成就。同樣地，平面設(shè)計(jì)也從以往的染織、圖案等逐漸過(guò)渡到“與國(guó)際接軌”現(xiàn)代設(shè)計(jì)上來(lái)。1999年，隨著我國(guó)各大高校大規(guī)模擴(kuò)招的開始，原來(lái)有平面設(shè)計(jì)專業(yè)（有的叫藝術(shù)設(shè)計(jì)）的就繼續(xù)擴(kuò)大招生規(guī)模，原來(lái)沒(méi)有的就新設(shè)，不只藝術(shù)類院校，各綜合大學(xué)，甚至與藝術(shù)、設(shè)計(jì)八竿子打不著的院校也開設(shè)了平面設(shè)計(jì)專業(yè)，學(xué)生規(guī)模以幾何級(jí)數(shù)迅速增加。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)人才不論從質(zhì)量上還是數(shù)量上，比起30年前都有了一定的發(fā)展。

但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、人才結(jié)構(gòu)、人口構(gòu)成、價(jià)值觀念等一系列問(wèn)題的變化，平面設(shè)計(jì)專業(yè)從招生到就業(yè)都相繼地產(chǎn)生了一些或大或小的問(wèn)題，比如生源減少、課程體系雷同與老化、學(xué)生自身的學(xué)習(xí)愿望、就業(yè)困難、頭腦靈活度與創(chuàng)意能力等等，開始成為越來(lái)越重要的問(wèn)題。歷史告訴我們：要發(fā)展、要進(jìn)步就不能墨守陳規(guī)。

在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前從事平面設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家，而且還在不斷的增加之中。對(duì)這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可缺失的重要力量。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。至于行業(yè)分工、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)中介組織更無(wú)從談起。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。

四、平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1.平民設(shè)計(jì)應(yīng)向國(guó)際化

全球化與多元化的設(shè)計(jì)需要對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)就是簡(jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

2.平面設(shè)計(jì)本土特色化

對(duì)于具有中國(guó)地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，更使得舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功能，從而擺脫元素在使用上的局限與語(yǔ)意上的偏差。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計(jì)就顯得非常的重要。

3.平面設(shè)計(jì)人性化

人性化設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰藉的重任。它強(qiáng)調(diào)在保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。在中國(guó)，人們也已逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性，以人為本的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)是中國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷程的長(zhǎng)期需要。

五、結(jié)語(yǔ)

在設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的局面下，平面設(shè)計(jì)也會(huì)日益向多元化人性化方面發(fā)展。我相信在不久的將來(lái)，中國(guó)的平面設(shè)計(jì)一定會(huì)更加具有本土特色，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

參考文獻(xiàn)

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史，1800-1998[M].新世紀(jì)出版社，1998.

[2]李卓玲，張文強(qiáng)，張融雪.平面設(shè)計(jì)[M].西安電子科技大學(xué)出版社，2008.

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）