孔莉莉

摘 要：視覺(jué)是健全人類在生活常態(tài)中獲得信息的最主要感覺(jué)媒介，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)達(dá)信息的設(shè)計(jì)。作為以視覺(jué)感知為基礎(chǔ)的龐大設(shè)計(jì)體系，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)形成之前已在人類歷史上留下了諸多文明的印記。自在包豪斯以來(lái)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)階段，更是占據(jù)了重要地位的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在新千年前后的20年中，數(shù)字媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展與應(yīng)用推廣，撼動(dòng)了上千年來(lái)紙質(zhì)媒體作為承載與傳播信息最重要媒介的優(yōu)勢(shì)地位。當(dāng)數(shù)字媒體成為當(dāng)今世界信息儲(chǔ)存與傳播的主流媒體時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息承載與傳播介質(zhì)也不可避免地發(fā)生變化，其內(nèi)涵外延正隨之產(chǎn)生變革。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);界面設(shè)計(jì)

0 引言

始于20世紀(jì)末興于21世紀(jì)的數(shù)字媒體，在經(jīng)歷了20多年的發(fā)展后已在全球大范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而躍居主流媒體之列。在此更迭之前的紙質(zhì)媒體時(shí)代中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通常被簡(jiǎn)略地認(rèn)為幾乎等同于平面設(shè)計(jì)。關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是否將隨著這場(chǎng)媒體變革的發(fā)展而式微，還是實(shí)現(xiàn)蛻變轉(zhuǎn)身的疑問(wèn)，可通過(guò)分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，以及其在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中具有代表性的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展演變情況來(lái)探索答案。

1 跨世紀(jì)的媒介轉(zhuǎn)型背景

數(shù)字媒體是隨著數(shù)字化技術(shù)的誕生與應(yīng)用發(fā)展起來(lái)的新興媒體，以此為依托產(chǎn)生的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域是人文藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)跨界融合的交叉學(xué)科。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家自20世紀(jì)末起開(kāi)展對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的研究，信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，已基本完成或正在經(jīng)歷這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程，期間也遇到部分技術(shù)與市場(chǎng)的瓶頸及風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)啟動(dòng)對(duì)該數(shù)字媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究較晚，但具有轉(zhuǎn)型速度快、地區(qū)差異較明顯、波及產(chǎn)業(yè)面略窄的特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與跨界創(chuàng)新，是關(guān)于在數(shù)字化生存環(huán)境下研究傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)媒體的轉(zhuǎn)變與迭代的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的命題。基于跨界整合融合創(chuàng)新的發(fā)展是目前已知的有效方法之一，以此孕育出的交互設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等交叉學(xué)科正值從萌芽到發(fā)展的關(guān)鍵階段，廣泛滲透于信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字媒體社交、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體娛樂(lè)等新興設(shè)計(jì)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。

2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及其目標(biāo)

視覺(jué)是健全人類在生活常態(tài)中獲得信息的最主要感覺(jué)媒介，根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)于常人而言每天接收的信息大多數(shù)通過(guò)視覺(jué)獲得（83%），其次是聽(tīng)覺(jué)（11%），再是嗅覺(jué)（3.5%）、最后是觸覺(jué)（1.5%）與味覺(jué)（1%）。由此可見(jiàn)，以視覺(jué)為主要感知的領(lǐng)域具有重量級(jí)的感知優(yōu)勢(shì)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，英語(yǔ)原文Visual Communication Design，是以視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)達(dá)信息的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)過(guò)程是將抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念，并通過(guò)各種推廣渠道展現(xiàn)。這一傳播過(guò)程可以“將一些事務(wù)變得容易理解和有趣”，使抽象的概念形象化，從而提高其所含信息的傳達(dá)力度，使信息或觀念更容易被更廣范圍、更多層面的眾所接受。

設(shè)計(jì)是有計(jì)劃的創(chuàng)造性活動(dòng)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一個(gè)龐大的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其最終目標(biāo)是信息的傳播，傳播力和感染力是對(duì)該領(lǐng)域設(shè)計(jì)作品的判斷不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)。早在紙媒時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇也并非局限于平面設(shè)計(jì)，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的邊緣領(lǐng)域中尤為顯著，比如視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的理念與行為識(shí)別設(shè)計(jì)，銷售環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)等。

由此可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并不以搭載于紙質(zhì)媒體還是數(shù)字媒體來(lái)界定所涉及設(shè)計(jì)領(lǐng)域范疇，其本身也是隨著技術(shù)與受眾生活方式不斷地發(fā)展而不斷進(jìn)步的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

3 媒體轉(zhuǎn)型的壓力與動(dòng)力

以人類賴以獲取信息作重要的感知途徑“視覺(jué)”為關(guān)鍵詞的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)可避免地體現(xiàn)著鮮明的時(shí)代特征和豐富的文化內(nèi)涵，媒體升級(jí)與轉(zhuǎn)型影響著受眾獲取信息的方式與手段，促成了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在新千年前后的十年中高速地發(fā)展與分化，時(shí)期隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成數(shù)個(gè)與視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的多感知設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

早在數(shù)字媒體發(fā)展初期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已開(kāi)始突破傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的范疇，逐步區(qū)別于以往信息傳播的方式，形成了特殊而獨(dú)立的體系——網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)使用戶能更有效地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，并對(duì)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)呈現(xiàn)留下深刻良好的印象。隨著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，聽(tīng)覺(jué)元素介入到視覺(jué)元素中，參與了頁(yè)面的風(fēng)格定位，敘事節(jié)奏和氛圍的營(yíng)造。在數(shù)字媒體初露端倪到逐步發(fā)展壯大階段，正是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)逐漸向平面設(shè)計(jì)分秋色的過(guò)渡時(shí)期。

媒介升級(jí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)型壓力的同時(shí)也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了拓展的動(dòng)力。即使在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)典型的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介領(lǐng)域，曾在人類文明歷史中起到上千年重要文化傳播功能的紙質(zhì)書(shū)籍和海報(bào)也在數(shù)字媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)了向電子書(shū)、動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展。

4 從平面向界面的轉(zhuǎn)移

從紙質(zhì)媒介到數(shù)字媒介的媒體轉(zhuǎn)型，伴隨著近年來(lái)數(shù)字媒體的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道已不再局限于網(wǎng)頁(yè)，手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量已超過(guò)個(gè)人電腦用戶數(shù)量，早期的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷細(xì)分與發(fā)展，并與其他學(xué)科跨界融合，產(chǎn)生了界面設(shè)計(jì)這一新興領(lǐng)域。

平面設(shè)計(jì)作為紙質(zhì)媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最大的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這一名稱是國(guó)內(nèi)業(yè)界約定成俗的稱呼，其英語(yǔ)原文Graphic Design較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆g應(yīng)是圖形設(shè)計(jì)。界面設(shè)計(jì)是用戶界面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)稱，英語(yǔ)原文為User Interface Design，簡(jiǎn)稱UI，其廣義的概念是對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、界面美觀的整體設(shè)計(jì);其中屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域部分的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎鰬?yīng)是狹義的界面設(shè)計(jì)概念——圖形用戶界面設(shè)計(jì)，英語(yǔ)原文Graphical User Interface Design，簡(jiǎn)稱GUI。

平面設(shè)計(jì)與界面設(shè)計(jì)兩者最直觀的共同之處是“圖形”，即可視化。圖形圖像最大的價(jià)值在于對(duì)材料的視覺(jué)化過(guò)程，并非數(shù)據(jù)本身。信息本身并不能給出關(guān)于一個(gè)事件是如何發(fā)生、為何發(fā)生的答案，而需要設(shè)計(jì)師們的主觀理解和參與發(fā)揮作用，運(yùn)用圖形使冰冷的數(shù)據(jù)形象化，為受眾的情感體驗(yàn)展開(kāi)了一個(gè)全新的維度。在收集、解析和詮釋數(shù)據(jù)信息的過(guò)程中，新技術(shù)和新平臺(tái)的誕生推進(jìn)了數(shù)據(jù)思維方式的發(fā)展。基于此，受眾個(gè)體的體驗(yàn)可以與他人的體驗(yàn)重疊或沖突，從而產(chǎn)生了新的交流方式。

界面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)看似都是視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，但兩者即使在表象上仍有諸多區(qū)別。從表象觀察，前者的可視化可以是靜態(tài)也可以是動(dòng)態(tài)，還包含了交互，而后者的可視化以靜態(tài)固化為主。從感知的豐富性分析前者以視覺(jué)為主，通常包涵聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)交互反饋，目前對(duì)味覺(jué)和嗅覺(jué)的模擬已在實(shí)驗(yàn)階段。后者以視覺(jué)為主，在小概率上也會(huì)帶有其他感知設(shè)計(jì)的介入，比如印刷紙張帶有的機(jī)理，裁切工藝造成的觸覺(jué)變化，特殊油墨添加的味道等，但對(duì)第二大信息獲取感知聽(tīng)覺(jué)的應(yīng)用微乎其微。

根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的另一統(tǒng)計(jì)，受眾對(duì)于不同感知方式獲取信息的記憶力有所不同，通常能記住閱讀內(nèi)容的約10%，聽(tīng)到內(nèi)容的約20%，看到內(nèi)容的約30%，同時(shí)聽(tīng)到和看到內(nèi)容的約50%，在交流過(guò)程中自己所講內(nèi)容的約70%。這組實(shí)驗(yàn)比較說(shuō)明通過(guò)多媒體傳播信息不僅非常有利于信息的獲取，而且有利于信息在記憶。數(shù)字媒體時(shí)代新興的界面設(shè)計(jì)帶有以視覺(jué)為主的綜合感知交互特征，在此層面上比紙質(zhì)媒體時(shí)代傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)有更高效地信息傳播與記憶優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上界面設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)邏輯和設(shè)計(jì)方式上存在著更顯著的不同。平面設(shè)計(jì)更偏重視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)，通過(guò)強(qiáng)大的沖擊力或引起觀者的好奇心來(lái)吸引觀眾注意從提高而傳達(dá)信息的效率。界面設(shè)計(jì)更注重與使用戶形成獲得良好的交互體驗(yàn)，用戶可根據(jù)自身需求發(fā)掘更多的信息，更側(cè)重交互參與感。界面設(shè)計(jì)相對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言是更為系統(tǒng)復(fù)雜的設(shè)計(jì)門(mén)類，會(huì)涉及更多的交叉學(xué)科，強(qiáng)調(diào)從需求設(shè)計(jì)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)出發(fā)，經(jīng)過(guò)邏輯分層和原型的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，最后才是視覺(jué)設(shè)計(jì)。所以盡管面設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)最終都是以視覺(jué)形式為主呈現(xiàn)信息，其背后的原理并不相同。

可見(jiàn)從平面設(shè)計(jì)到界面設(shè)計(jì)，是兩個(gè)同屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，相互間有著千絲萬(wàn)縷關(guān)聯(lián)并有明顯承接關(guān)系的設(shè)計(jì)范疇。界面設(shè)計(jì)包括了大部分平面設(shè)計(jì)的知識(shí)，但其內(nèi)涵外延遠(yuǎn)非局限于此。圖形用戶界面設(shè)計(jì)并非是紙質(zhì)媒體時(shí)代的平面設(shè)計(jì)向數(shù)字媒體時(shí)代的基因挪移的克隆體，而是在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，與交互設(shè)計(jì)、信息可視化設(shè)計(jì)、音畫(huà)設(shè)計(jì)、模塊化程序設(shè)計(jì)等新興學(xué)科跨界融合產(chǎn)生的新興視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。因此，界面設(shè)計(jì)可以被看作是紙質(zhì)媒介時(shí)代的平面設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體時(shí)代的子代，有遺傳也有異變甚至突變。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中曾經(jīng)在紙質(zhì)媒介時(shí)代占主導(dǎo)地位的平面設(shè)計(jì)，隨著數(shù)字媒體時(shí)代的全面到來(lái)，其權(quán)重正不斷向界面設(shè)計(jì)傾斜。

5 未來(lái)的擴(kuò)展與趨勢(shì)

目前界面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域按數(shù)字媒介可細(xì)分為個(gè)人電腦程序、網(wǎng)頁(yè)、智能移動(dòng)終端應(yīng)用等。按現(xiàn)有可實(shí)現(xiàn)技術(shù)推導(dǎo)，未來(lái)界面設(shè)計(jì)的交互介質(zhì)可不局限于現(xiàn)有電腦的液晶屏幕或智能手機(jī)的玻璃幕，可從柔性屏發(fā)展到流體分界面，甚至可以是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在沉浸式全景多媒體環(huán)境中設(shè)定的概念上的而并不真正存在于現(xiàn)實(shí)中的交互界面，這些都將是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的可開(kāi)拓領(lǐng)域。

媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的用戶需求的變革是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，平臺(tái)化，兼容性，從多媒體到多技術(shù)多學(xué)科的包容平臺(tái)是未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，屆時(shí)視頻與音頻，甚至嗅覺(jué)與觸覺(jué)模擬等元素與起主導(dǎo)作用的視覺(jué)元素融合互動(dòng)植入社交媒體平臺(tái)與智能擴(kuò)展的界面設(shè)計(jì)中，引導(dǎo)提升用戶身臨其境的綜合感知體驗(yàn)，很有可能將再次拓展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)科邊界。

喬布斯設(shè)計(jì)蘋(píng)果電腦時(shí)世界上并沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果電腦的需求，可以說(shuō)這個(gè)需求是被創(chuàng)造出來(lái)的，且通過(guò)設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶行為改變了世界。在當(dāng)今全球一體化的數(shù)字媒體讀圖時(shí)代，新一代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注媒介與用戶的升級(jí)帶來(lái)的設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變，注重用戶體驗(yàn)、需求設(shè)計(jì)，而人機(jī)界面則是實(shí)現(xiàn)這一改變的重要媒介。在此基礎(chǔ)上的界面設(shè)計(jì)已使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的局限而產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。當(dāng)然，在從被動(dòng)迎合需求向主動(dòng)創(chuàng)造需求的過(guò)程中應(yīng)注重作品的實(shí)質(zhì)意義與價(jià)值，避免單純追求商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益而創(chuàng)造出浪費(fèi)資源或消極生活方式的無(wú)益需求。

6 結(jié)語(yǔ)

如果單純將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息傳遞媒介從紙張印刷更換成屏幕投影，其傳達(dá)的信息內(nèi)容以及信息傳達(dá)的方式并無(wú)本質(zhì)改變，因此，從平面到界面的發(fā)展并非以物理介質(zhì)為動(dòng)因。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域從平面到界面的升級(jí)中，剔除傳播媒介的表象，以設(shè)計(jì)的目標(biāo)與邏輯為依據(jù)探究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，可見(jiàn)數(shù)字媒體的誕生與發(fā)展不但并未削弱視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的使命與影響，反而賦予后者更廣闊的表現(xiàn)語(yǔ)言與全方位的傳播途徑。究其本質(zhì)，新技術(shù)的不斷發(fā)展與滲透帶來(lái)交互環(huán)節(jié)的介入，提高了受眾對(duì)信息渠道和情感訴求的需求，交互方式的變革改變著社交方式甚至社會(huì)結(jié)構(gòu)的構(gòu)架，強(qiáng)力推動(dòng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域從內(nèi)涵到形式的蛻變，而傳達(dá)媒介的形式只是其外在的表象。

在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體將在同一時(shí)代并存延續(xù)，各自發(fā)揮特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體儲(chǔ)存與傳播信息的功能，紙質(zhì)媒體并未因此消亡，很可能向更為經(jīng)典的形式化方向發(fā)展。因此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中無(wú)須意圖恪守傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的邊界而排斥新媒體的介入，同時(shí)也無(wú)須一味追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)形式而刻意割裂傳統(tǒng)媒介。應(yīng)將需求設(shè)計(jì)的目標(biāo)，作為選擇設(shè)計(jì)媒介甚至制定綜合媒介運(yùn)用策略的出發(fā)點(diǎn)。

在智能擴(kuò)展技術(shù)可能改變?nèi)祟惈@取信息的感知排序前，視覺(jué)感知仍然是所有感知中擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)的一種，視覺(jué)感知的信息獲取比重地位決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性。未來(lái)數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展可以視覺(jué)為主導(dǎo)，包容其他感知形成綜合交互的體驗(yàn)，更高效準(zhǔn)確地傳播信息。屆時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)?shí)現(xiàn)下一代的革新升級(jí)。

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