摘 要：隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷進步，新媒體在影視作品的推廣和發(fā)展中都得到了廣泛的應用。本文以影視作品在新媒體市場中的發(fā)展為研究對象，探討新媒體對影視作品的市場發(fā)展有哪些影響，從而為影視作品在新媒體市場中的發(fā)展提出幾點有效措施。

關鍵詞：影視作品;新媒體市場;發(fā)展探討

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展不僅提高了影視作品的宣傳水平，有利于對影視作品的受眾進行明確定位，同時也提高了影視作品的經(jīng)濟效益，增強了影視作品在市場中的競爭力，促進我國影視行業(yè)的不斷發(fā)展。

1 影視作品在新媒體市場發(fā)展中的有利影響

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展，不僅大大調動了觀眾的積極性和關注興趣，讓更多的人參與到影視作品的宣傳和銷售中來，同時也大大降低了影視作品的宣傳成本，加快了影視作品的傳播速度。新媒體具有信息傳播快、更新速度快、資源共享的特點，這與傳統(tǒng)影視營銷方式相比具有很大的優(yōu)勢，新媒體對影視作品的宣傳大大降低了作品的宣傳成本。同時，影視作品還可以通過新媒體建立獨立的影視網(wǎng)站和微博等，通過不同的新媒體方式對影視作品進行宣傳。人們也可以充分利用新媒體資源對影視作品進行了解，還可以進行實時互動，提高了觀眾的參與度，從而有利于影視作品在市場中的不斷發(fā)展。另外，對新媒體的應用還可以豐富影視作品庫，提高影視作品的市場競爭力。因為新媒體的應用，人們可以不受時間、地點的限制，選擇自己喜歡的影視作品進行觀看。當觀眾對影視作品進行分析和討論時，新媒體就可以收集這些用戶信息，從而了解受眾對影視作品的喜愛程度以及愛好分類，并且針對每個等級的觀眾的喜好情況都有了解，從而可以根據(jù)受眾的喜好匹配出與其相適應的影視作品，提高了影視作品受眾定位的準確性和穩(wěn)定性。同時，影視作品在新媒體市場中的發(fā)展推動了影視作品營銷手段的變革。新媒體在人們生活中的廣泛應用，對我國影視作品的市場發(fā)展帶來影響。新媒體的應用使影視作品的受眾從資源接收者變?yōu)橘Y源的主動選擇者，人們通過新媒體可以自主地選擇自己喜歡的影視作品，從而通過微博熱搜等方式加大對影視作品的宣傳，從而使影視作品得到良好的收視效果。例如，古裝劇《瑯琊榜》在播出的時候其微博熱搜率、網(wǎng)絡播放率等的排名都名列前茅，從而人們在選擇影視作品的時候也會選擇這些熱度高的，在無形中對作品進行宣傳。

2 影視作品在新媒體市場發(fā)展中的不利條件

雖然新媒體的應用減少了影視作品的宣傳成本，但這并不代表影視作品在新媒體宣傳中不需要進行投資。對影視作品進行營銷成本預算包含對影視作品的形象包裝、后期宣傳等費用，同時還包含對各個新媒體廣告宣傳的維持，如微博、貼吧、論壇等。對于這部分的人力、物力方面的投入屬于影視營銷中的投入成本，如果在新媒體宣傳中沒有合理的營銷策略和營銷觀念，其影視作品也達不到想要的營銷效果。雖然新媒體在影視作品的市場發(fā)展中起著非常大的作用，但是影視作品對于新媒體資源的利用卻不充分，宣傳方式和營銷方式都過于單一，從而影響了影視作品的宣傳效果。另外，由于新媒體的利用，影視作品的營銷利潤受到極大的沖擊。新媒體的應用使網(wǎng)上出現(xiàn)很多的影視作品免費下載資源，觀眾觀看影視作品不受時間、地點的限制，從而影響了影視作品的利益回收。

3 影視作品在新媒體市場中的發(fā)展策略

3.1 加強對影視作品的成本預算，增強營銷觀念

在影視作品的市場發(fā)展中，成本預算是十分重要的，增強影視作品的營銷意識可以有效制定合理的影視作品市場發(fā)展策略。所以，我們應該盡力挖掘新媒體對影視作品的傳播作用，提高對影視作品成本預算的管理，不斷完善營銷方式和手段。對影視作品從前期制作到后期宣傳中的所有環(huán)節(jié)進行詳細的劃分分類，實現(xiàn)對各個環(huán)節(jié)的市場營銷的管理，通過影視作品制定合理的營銷方案，從而實現(xiàn)對影視作品成本預算管理，最終實現(xiàn)影視作品在新媒體市場中的健康發(fā)展。

3.2 建立影視作品長效品牌效益

判斷一部影視作品的好壞，主要是通過判斷影視作品能否與觀眾產(chǎn)生精神共鳴。如果觀眾沒有對影視作品產(chǎn)生良好的共鳴，就會對影視作品失去信心，從而影響到影視作品的傳播與發(fā)展。面對這種情況，首先需要合理利用新媒體資源，針對影視作品打造一個良好的整體形象，然后吸引觀眾主動消費，盡量避免粗放型的市場營銷方法。對于影視作品的宣傳工作，應該積極尋求新的宣傳方法和銷售手段，積極夸大影視作品的品牌宣傳作用，有效利用新媒體的宣傳作用。通過發(fā)揮傳播媒介的傳播作用為影視作品創(chuàng)造一個良好的市場發(fā)展模式。只有這樣才能加大對影視作品的宣傳力度，提高影視作品的經(jīng)濟效益。

3.3 準確定位影視作品的受眾，提高影視作品的回收利潤

新媒體在影視作品市場發(fā)展中的應用，可以有效保障影視作品的經(jīng)濟效益和地位。如果要提高影視作品的經(jīng)濟效益，就要明確定位影視作品的受眾。只有受到觀眾喜愛的影視作品才能獲得良好的經(jīng)濟效益，才能在市場發(fā)展中占據(jù)有利地位。合理地利用新媒體資源，通過對資源的有效整合，收集受眾信息，可以明確影視作品的受眾分配情況。根據(jù)這些信息可以制定有針對性的營銷方針，從而更好地宣傳和銷售影視作品。這樣不僅提高了新媒體的工作效率，同時也可以促進影視作品在市場中穩(wěn)定發(fā)展。

4 結語

影視作品在新媒體市場中的發(fā)展不僅可以提高影視作品的知名度，完善影視作品的構成結構，同時也可以降低影視作品的宣傳成本，提高影視作品的經(jīng)濟效益。因此，我們可以通過加強對影視作品的成本預算，增強營銷觀念，建立影視作品長效品牌效益，準確定位影視作品的受眾，提高影視作品的回收利潤等措施促進影視作品在新媒體市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：王晨（1992—），女，福建古田人，碩士，助教，研究方向：廣播電視。