姜昆光

【摘 要】伴隨著社會新媒體時代的到來，為了順應時代的發(fā)展和滿足人們的生活需求，我國各行各業(yè)都在悄無聲息的發(fā)生著改變，在新媒體時代下的包裝設計也相應的隨著時代的發(fā)展從根本上發(fā)生了變化。以往人們對產品的包裝更加注重其實用性，然而，新媒體時代的到來也使得人們從思想上發(fā)生了一些改變，由最開始對產品的包裝追求實用性到現在的更注重產品包裝的美觀，這些轉變給產品的包裝設計藝術提出了更好的要求。本文即是為了促進產品包裝藝術的發(fā)展，對新媒體時代的產品包裝設計藝術進行了探討。

【關鍵詞】新媒體時代；產品包裝；設計藝術

從古至今，無論是簡單的還是復雜的，人們一直都有對產品進行包裝的習慣，包裝主要起著保護產品的作用，并且，將產品進行包裝后，還可以起到在運輸途中防止產品損壞、方便產品運輸的作用，其次，包裝產品還擁有另外一個功能，就是能夠將產品進行美化，從而提高產品的銷售量。

一、產品包裝的演變過程

在最開始的原始社會，人們對于產品的包裝大都會采用自然中的原有材料，例如，人們用自然界中最常見并且也很環(huán)保的葉子對物品進行包裹，除了利用樹上的葉子之外，還有一種較為普遍的包裝物就是一些動物的獸皮。再接著，隨著蔡倫的造紙術和后來活體印刷術的發(fā)明，使得產品的包裝技術發(fā)生了重大的改變，由最開始的包裝實用性向產品包裝的美觀性進行了初步的轉變。進入20世紀后，我國的科技發(fā)展相當的迅速，這就使得產品包裝業(yè)也發(fā)生了重大的改變，具體表現在產品的包裝材料上，工業(yè)生產出了新的包裝材料，同時還可以做到對產品進行無菌包裝，延長產品的使用期限，而隨著新媒體的到來，設計師給產品的包裝增加了更多的藝術性。

二、新媒體藝術簡介

新媒體藝術是一個相對抽象的概念，從名字上來理解就是新媒體和藝術的結合體，其中，新媒體簡單來說就是含有一定的信息科學技術，然后通過網絡傳播從而形成的媒體，而藝術的定義就較為廣泛了，它包括了很多方面的藝術，但是，當藝術與新媒體結合到一起時，新媒體藝術就變成了科學技術與藝術文化的結合產物。新媒體藝術影響著人們思維方式的轉變，推動了科學技術和藝術領域的發(fā)展。

三、新媒體時代的誕生促進包裝的發(fā)展

以往的產品包裝主要考慮的是能夠對產品起到保護的作用，另外就是使產品更便于交通運輸，不至于損壞產品，或者，更高一點還會要求產品外觀包裝的美觀、簡約，除了這些之外不會再有其他的要求，但是隨著社會的進步，新媒體時代的到來，人們的思想觀念發(fā)生了轉變，對一些產品的包裝不僅僅只滿足于它的保護和方便運輸的作用，而是開始追求產品包裝的藝術性，所以，傳統(tǒng)的產品包裝顯然已經無法滿足人們的需求，因此，為了跟上時代發(fā)展的腳步，從事產品包裝設計工作的設計師們就需要結合時代和人們的消費需求，對產品包裝方面進行一個全新的設計，使得新媒體時代的產品包裝設計不單單滿足于傳統(tǒng)的起到保護和方便運輸的功能，而是可以上升到技術的層面，其中最重要的一點就是要注重包裝的品牌，盡量做到使每一個產品都能夠擁有自身的品牌形象。當一種產品有了自身的品牌形象時，就會給產品的銷售帶來相當多的好處，例如，消費者可以通過看到產品的包裝就可以聯想到相應的產品，從而進行消費。新媒體時代下的包裝設計要滿足時代的發(fā)展，使產品包裝能夠順應媒體時代發(fā)展的特點，便于進行媒體方面的傳播。

四、包裝藝術在新媒體多元化形式下拓展新的領域

既然新媒體時代將產品進行了品牌上的包裝，那么下一步要做的就是對品牌進行宣傳，品牌的宣傳又是一個復雜的過程，它涉及到許多的方面，其中，最小的一個方面就是品牌LOGO的設計和宣傳，品牌LOGO的宣傳不僅要考慮到這個LOGO設計的最開始給人們視覺上的視覺效果，同時還要考慮到LOGO在空間上對這類產品的展示效果，最重要的還要考慮到時代的發(fā)展潮流，需使品牌形象不至于跟不上時代的發(fā)展潮流，從而出現很快落伍的現象。

隨著新媒體的出現，設計師想要設計出產品品牌形象的LOGO比以前要簡便的多，它可以不用耗費紙張，節(jié)約了能源，同時，還非常的便于設計師的修改和儲存，大大的節(jié)約了設計師的時間。另一方面，對于消費者來說，新媒體時代可以使消費者通過網絡來預定自己喜歡的產品包裝設計，更有意義的一點是消費者還可以通過網絡參與到產品包裝設計的全過程中來，有興趣的甚至可以與設計師一起來完成對產品的包裝設計，不僅提高了產品包裝設計的效率，而且還會使得消費者對產品的包裝設計更加的滿意，促進了產品的消費。新媒體的出現正在全面的影響著包裝設計拓展到新的領域，使產品包裝設計和藝術相結合，滿足人們多方面的需求和順應時代發(fā)展的腳步。

五、新媒體時期包裝設計實現的難點及解決辦法

對產品進行包裝之前，要考慮到產品很多方面的特性，像產品的物理形態(tài)、化學特征等因素都要被設計者全面的考慮到，以防產品和其表面的包裝發(fā)生反應，從而導致產品變質。設計者首先需要選擇好包裝產品要用的原材料，現如今，市場上大部分的產品包裝使用的包裝方式就是紙質、玻璃、鐵盒等常見的包裝材料，對于每一種不同的包裝材料，設計師都需要對其進行不同的設計，而對于包裝原材料的設計是在整個產品包裝設計過程中最重要，也是最復雜的部分，但是新媒體時代，科學技術的進一步使用，使得設計師在產品包裝設計過程中不再像以前一樣那么的復雜，可以使設計和修改工作都更加的方便簡潔。另一方面，雖然新媒體給設計工作帶來很多益處，但是產品的包裝設計工作依舊需要設計師擁有一定的專業(yè)知識，具體的就是設計師要有強的繪畫功底，還有要比平常人更高的審美能力，除此之外，因為新媒體時代網絡應用廣泛，所以設計師最重要的是掌握一些常用的軟件來進行設計，用軟件進行產品包裝的設計不僅可以使設計過程更加簡便，同時還可以使包裝設計更加美觀，進一步滿足大眾的需求。

六、結束語

總的來說，新媒體時代的產品包裝設計與以往傳統(tǒng)的包裝設計還是存在著較大區(qū)別的，它們在產品包裝上有著各自不同的手段和目的，跟隨著時代的進步，這些改變都是必然的結果。在新媒體時代，設計師也需要轉變自己的觀念，只有設計師的思想跟上了新媒體時代發(fā)展的趨勢，其對產品包裝做出的設計才會滿足新媒體時代的發(fā)展，進而滿足人們對產品包裝設計的需求。能夠設計出滿足各方面需求的包裝并不是一件容易的事情，既然新媒體的應用能夠給產品的包裝設計帶來益處，那么設計師就應該更好的應用新媒體技術，使它發(fā)揮出自身最大的功能，同時使產品包裝設計應用新媒體技術之后能夠更高效、更快速的發(fā)展，創(chuàng)作出順應社會發(fā)展、滿足大眾需求的產品包裝設計。

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