劉潔

【摘 要】伴隨數(shù)字終端的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得了較快增長，圖片、音樂、視頻消費迅速成長，成為與文字流量并重的網(wǎng)民消費內(nèi)容。期刊數(shù)字化也因此開始走向富媒體階段，既在單純的文字與圖片內(nèi)容基礎(chǔ)上插入音視頻文件，賦予了電子期刊一種多媒體的閱讀體驗。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字雜志；運營；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、引言

“雜志”一詞，源于法文，本意“倉庫”，后指集束的出版方式，1931年被賦予期刊含義，在表現(xiàn)形態(tài)上被進一步解構(gòu)。從本質(zhì)上來說，“雜志”是一種信息的集束方式，超鏈接的互聯(lián)網(wǎng)站也可被稱做是數(shù)字雜志。數(shù)字雜志是一種制作精美、內(nèi)容精粹、信息集束、書刊效果的圖文、數(shù)據(jù)、音視頻綜合運用的電子出版方式。其逼真的書刊效果，翻動頁面還會發(fā)出唰唰的聲音；動感十足的圖文，點擊書上的小人還能開口說話；曼妙的背景音樂、精彩的視頻、三維的圖像等，無不給人以驚艷的閱讀體驗。

二、數(shù)字雜志的特點

紙質(zhì)雜志經(jīng)過幾百年的發(fā)展，從最初的黑白文字發(fā)展到后來的彩色圖片，所謂圖文并茂，裝幀精美，已經(jīng)比較成熟、規(guī)范，只不過質(zhì)量、風格不同罷了，人們也沒有覺得有什么不好。但是，隨著數(shù)字技術(shù)的介入，這一切都發(fā)生了革命性變化。挾著風險投資大舉進入的雄風，帶著人們對于未來輝煌前景的期盼，數(shù)字雜志躊躇滿志，粉墨登場了，其發(fā)展之快、花樣之多令人瞠目結(jié)舌。數(shù)字技術(shù)一旦突破了紙張的束縛，就像一匹脫韁的野馬肆意奔馳，毫無顧忌。在短短十幾年甚或幾年的時間內(nèi)，數(shù)字雜志就已經(jīng)獲得了突飛猛進的發(fā)展。

（一）多模態(tài)的表現(xiàn)方式

術(shù)語“模態(tài)”一詞被定義為在特定物理媒介上信息的表達方式。所謂“模態(tài)”，英文是modality，用通俗的話說，就是“感官”，多模態(tài)即將多種感官。而多模態(tài)的表現(xiàn)方法也正是數(shù)字雜志和紙質(zhì)版雜志最大的不同之處。

我們都非常的清楚，傳統(tǒng)的紙質(zhì)版雜志只提供給了我們視覺上的體驗，它只能用文字和畫面來表達的它的內(nèi)容，而與傳統(tǒng)的紙質(zhì)版雜志相比，數(shù)字雜志的表現(xiàn)方式更為豐富，它不僅有文字、圖像還加入了視頻、音頻，是它的內(nèi)容表現(xiàn)形式更為多樣，這樣也為受眾提供了更加多樣的體驗。從整個閱讀體驗來看也確實如此：在數(shù)字雜志網(wǎng)站下載一本雜志，搞笑的Flash動畫，動聽的歌聲繚繞耳旁，絢麗的圖片映入眼簾，富有創(chuàng)意的廣告突然而來，突然離去，與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志比較，數(shù)字雜志的表現(xiàn)手段由文字、圖表發(fā)展為各種多媒體手段綜合運用，其立體、動態(tài)精美效果的表現(xiàn)力、沖擊力和想象力等都是傳統(tǒng)的平面、靜態(tài)紙質(zhì)雜志所無法比擬的。

（二）閱讀方式更加自由

數(shù)字期刊的發(fā)展與硬件、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展密不可分。數(shù)字雜志應(yīng)用程序的閱讀形式主要分為在線和離線兩種，以離線為主。傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志一般都比較厚重，如果受眾需要閱讀必須要隨身攜帶，這在一定程度上就會造成閱讀的不方便性，而數(shù)字雜志則從根本上解決了這個問題，甚至可以說數(shù)字雜志突破了閱讀的時空限制，使受眾在任意的場合，任意的時間都可以方便閱讀。并且一些數(shù)字雜志會為用戶提供部分在線免費試讀或免費下載試讀的內(nèi)容。在閱讀過程中，用戶可隨意切換橫豎屏閱讀模式，通過點擊版面圖區(qū)域進行文章的分層閱讀；通過雙指的滑動，可實現(xiàn)字體、圖片、視頻窗口的縮放，并實時控制視頻的播放進度等。

（三）成本低，制作簡單

數(shù)字雜志和數(shù)字報紙等很多的數(shù)字產(chǎn)品一樣，它們的制作更簡單容易操作，同時，它們的成本也相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志來說更占優(yōu)勢。傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志需要排版印刷，而且雜志和報紙還有很大的差別，一本雜志一般都在50頁左右，而且雜志無論是在紙質(zhì)質(zhì)量還是在油墨色彩上都要比報紙講究的多，這也就不難看出紙質(zhì)雜志的成本花費。

數(shù)字化的時尚博主們，之所以吸引更多的廣告金主，一個重要原因是他們的邊際成本更低，從而讓效果更好。數(shù)字雜志無需印刷，不用通過發(fā)行渠道，以光盤發(fā)送或者網(wǎng)絡(luò)下載的形式推廣，真正做到小投入，大回報。而且不光是制作成本，數(shù)字雜志的發(fā)行成本也更為低廉，數(shù)字雜志可以在網(wǎng)上直接發(fā)布，全國各地都可以第一時間收到，而且數(shù)字雜志目前屬于完全競爭市場，任何人都可以自由的進入和退出市場。數(shù)字內(nèi)容一旦生產(chǎn)出來，就可以無限復(fù)制分發(fā)的，不需要紙質(zhì)雜志那樣的印刷成本，也就是邊際成本為零，而雜志的邊際成本是固定的雜志售價。邊際成本更低的數(shù)字化內(nèi)容，通過社交平臺的分享和傳播，能觸達更多的讀者，自然就更受廣告主的青睞。

三、數(shù)字雜志的發(fā)展趨勢

（一）盈利方式更為多元化

傳統(tǒng)的售賣理論，一是“賣內(nèi)容”，即期刊的訂閱。二是“賣廣告”，以期刊讀者群為受眾的廣告刊登，即“廣告銷售”。在期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，內(nèi)容的價值如何被重新挖掘、開發(fā)、重構(gòu)、增值，成為期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。期刊數(shù)字出版為期刊經(jīng)營的核心競爭力，數(shù)字出版中“N次售賣”是以內(nèi)容為核心的期刊盈利創(chuàng)新模式。

目前，數(shù)字雜志的盈利主要包括兩部分：下載收入+廣告收入。下載收入即網(wǎng)站平臺吸引各種門類的雜志，通過平臺，讓受眾選擇各自所需的雜志付費下載，依靠下載收入基本上是死路一條，在習慣免費網(wǎng)絡(luò)資源的網(wǎng)絡(luò)用戶心目中，讓他們花錢去在網(wǎng)上訂閱數(shù)字雜志幾乎無法實現(xiàn)，因為所提供的內(nèi)容本身就不是稀缺資源，在網(wǎng)絡(luò)資源泛濫的時代下，用戶也犯不著花錢購買，通過強大的搜索引擎，用戶相信他們一定可以搜到免費的內(nèi)容。雖然數(shù)字雜志可以更好地實現(xiàn)分眾，滿足廣告主精確定位的要求，但是廣告主們尚在觀望和猶豫。一方面，他們懷疑受眾統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，認為數(shù)字雜志沒有達到如雜志商們宣稱的那種普及程度，另一方面，他們對數(shù)字雜志的品質(zhì)不信任，這也使得數(shù)字雜志的廣告收入舉步維艱。而數(shù)字雜志要想走的更遠就必須有更加多元的盈利模式和盈利方式。

（二）內(nèi)容為王永不過時

數(shù)字雜志形式大于內(nèi)容，其實大家早就意識到”，ZCOM總裁黃明明說，“用戶也好，同行也好，大家都在討論這個問題。數(shù)字雜志感覺都很炫，但是歸根到底大家還是喜歡好的內(nèi)容。對我們做互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為導(dǎo)向的公司，做內(nèi)容肯定不是我們的強項，但我們提供一個好的平臺，整合最好的內(nèi)容，就像google一樣?！睌?shù)字雜志用很炫的形式走入人們的視野，技術(shù)可以讓形式不斷翻新，但是卻沒辦法創(chuàng)造內(nèi)容。如今確實到了在制作上下功夫的時候，如果內(nèi)容上持續(xù)乏善可陳，人們在千篇一律的形式上逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時候，數(shù)字雜志也正在走向死胡同。顯然，對于內(nèi)容質(zhì)量的重要性，數(shù)字雜志商們都已經(jīng)意識到?！耙粋€好的媒體的出現(xiàn)是靠內(nèi)容的，我們認定內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本。

（三）分析受眾，做出自己的特色

穆罕穆德說過：“山不來就我，我便去就山?！比绻繂我坏募堎|(zhì)版本不能吸引讀者來看雜志，那么雜志出版商就應(yīng)該讓雜志出現(xiàn)在讀者喜歡去的地方，要開發(fā)各種版本去“包圍”讀者。每一種類型的雜志都會因自身的品牌定位和價值取向而擁有自己的受眾群體。但受眾會發(fā)生改變，老的受眾群體的年紀隨著刊物的成長在一起成長，也會有心得受眾群體的加入，同時，每一個雜志也應(yīng)該對自己的受眾有自己的定位，了解受眾的喜好和口味，這是一個雜志的立足之本。

數(shù)字雜志雖然來勢兇猛，但其未來依舊任重而道遠，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字雜志要抓住有力的發(fā)展機會，趨利避害，展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，為接下來的發(fā)展蓄積力量。

【參考文獻】

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