郭雅媛

[摘 要] 自2015年以來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐漸發(fā)展起來，其依托“網(wǎng)紅”這一主要對象，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺和電商平臺，創(chuàng)造出了多樣化的變現(xiàn)方式，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，高效地促成了粉絲向消費者的轉(zhuǎn)變。但是，作為新興的經(jīng)濟發(fā)展模式，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”依然存在著發(fā)展的不足，包括“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺監(jiān)管不善；“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相關(guān)法律法規(guī)不健全；“網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受大資本的操縱。針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)著力提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，規(guī)范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，同時提高大資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)的進入壁壘，以利于其整個產(chǎn)業(yè)生命周期的長久延續(xù)。

[關(guān)鍵詞] “網(wǎng)紅”；“網(wǎng)紅經(jīng)濟”；存在問題；措施

[中圖分類號] F49 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）05-0055-02

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，是指通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺發(fā)布文字、圖片、視頻等信息來展示自己的才藝特長，表現(xiàn)自己的美貌財富，進行奇異搞怪行為等一系列方式贏得網(wǎng)友關(guān)注，并因此積聚了大量粉絲資源，獲得了知名度的人。網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)歷了一定時期的發(fā)展，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一新興經(jīng)濟模式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電商平臺的崛起，“網(wǎng)紅”受到了人們越來越多的關(guān)注，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀向社會展示了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展變化過程，同時也在一定程度上反映了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的商業(yè)模式則在很大程度上決定了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的生命周期，預(yù)示著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展?jié)摿?。通過對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的對比分析，研究了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展面臨的問題以及相應(yīng)解決措施。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)規(guī)模增勢迅猛

艾瑞與微博共同發(fā)布了《2017年中國”網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展洞察報告》，報告中顯示，2016年我國的網(wǎng)紅人數(shù)已經(jīng)超過100萬，僅在2017年，我國擁有10萬人以上粉絲的“網(wǎng)紅”數(shù)量增長了57.3%。并且，在2016年天貓“雙十一”的這一天，全天成交額達到了1207億，僅6個小時的交易量就突破了571億元，已經(jīng)超過了2014年“雙十一”全天交易額。2016年我國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是達到了580億元。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是借助于網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲群體建立起來的，“網(wǎng)紅”都具備著自己特色，憑借這些與眾不同的特點來不斷吸粉，同時，也只有具備這種獨特能力的“網(wǎng)紅”才具有長久發(fā)展的生命活力?！熬W(wǎng)紅”通常具有較高的顏值，具有時尚的穿搭審美能力，具有敢于表現(xiàn)自我的勇氣，具有獨一無二的特長或才藝，總之，他們都能夠憑借著自身的某一樣能力博得觀眾的眼球。隨著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，網(wǎng)紅的類型也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，不同類型的“網(wǎng)紅”活躍在各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，通過各種變現(xiàn)方式，促進著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模的不斷擴大。

（二）大資本不斷注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)

據(jù)梁立明《網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告》一文中投中研究院整理數(shù)據(jù)顯示，在2016年3月19日網(wǎng)絡(luò)紅人Papi獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣的天使投資；網(wǎng)絡(luò)紅人“陳翔六點半”在2015年4月16日獲得了險峰長青數(shù)百萬的天使投資；“暴走漫畫”也在A、B、C三輪融資中分別獲得了數(shù)千萬的融資金額[7]。大資本大規(guī)模地逐漸涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)進行投資，正是因為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿??！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”正處于繁榮發(fā)展時期，大資本的投入為其注入了新鮮的血液，這將推動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展存在的問題

（一）“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺監(jiān)管不善

為了博得更多網(wǎng)友的關(guān)注和獲得更大量的粉絲，難免會出現(xiàn)部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)直播等社交平臺上發(fā)布不雅照片、視頻，進行自殘、過度惡搞等違背社會主流價值觀的現(xiàn)象，這將會對一些網(wǎng)民的世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生一定程度上的扭曲，應(yīng)該進行嚴(yán)格的監(jiān)管。

（二）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的相關(guān)法律法規(guī)不健全

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為新時代的產(chǎn)物，其相關(guān)法律法規(guī)尚不健全。對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中存在的一些侵犯個人隱私權(quán)、版權(quán)、名譽權(quán)，以及一些不符合廣告規(guī)范的行為，相關(guān)法律法規(guī)的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測的人機會，做出一些不符合社會共同價值觀的事情，從而對社會造成惡劣影響。

同時，關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶來的快速巨額的收入得不到合理的課稅，容易引起社會急功近利的心態(tài)，同時也不利于社會的平衡發(fā)展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細(xì)則需要不斷完善改進等問題也是”網(wǎng)紅經(jīng)濟”課稅的難題。

（三）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受大資本的操縱

資本的逐利性很好地解釋了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”得以快速發(fā)展的部分原因。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展前景，將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建網(wǎng)紅孵化器，包裝培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)紅人，其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò)紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實現(xiàn)“網(wǎng)紅”成長，所以投資者就會受到資本的操縱。同時，網(wǎng)紅孵化器也會造成大批量的同質(zhì)化“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，造成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的競爭相對嚴(yán)重。

三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展措施

（一）提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)社交平臺以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)，注重“網(wǎng)紅”培養(yǎng)的質(zhì)量而不是數(shù)量，培養(yǎng)出潛力紅人，實現(xiàn)精準(zhǔn)品牌定位?！熬W(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)應(yīng)該引入企業(yè)化管理機制，雇傭?qū)I(yè)營運人才，提升供應(yīng)鏈管理水平，從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)。國家應(yīng)出臺相關(guān)政策，加強對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠在一個健康清潔的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展。同時，國家也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐步實現(xiàn)規(guī)范化、統(tǒng)一化的發(fā)展，形成良性發(fā)展模式。2016年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對傳播淫穢色情信息責(zé)令新浪微博從技術(shù)內(nèi)外采取措施進行相應(yīng)整改，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

（二）健全完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

2016年9月，國家新聞出版廣電總局出臺了的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)的通知》從資金、技術(shù)、傳播內(nèi)容等多方面加強了對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的要求。2016年11月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理條例》，2016年12月中央文化部公布的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》，都要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)上的表演產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營行為負(fù)責(zé)，要求網(wǎng)站加強網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等產(chǎn)品應(yīng)用的合法化管理。雖然這些條例辦法的頒布在一定程度上規(guī)范了“網(wǎng)紅”的行為，推動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規(guī)范化發(fā)展，但是從一定程度上講，對目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中存在的問題的制約懲處能力還存在一定的局部性，還有待于進一步的完善和發(fā)展。與此同時，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，要求每一位主播都要進行實名認(rèn)證，并受到直播視頻保存時限等條件約束，在一定程度上加強了行業(yè)自律。國家有關(guān)部門還應(yīng)該盡快出臺一些針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的稅收政策，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”創(chuàng)造的稅收收入納入國家征稅體系，使全社會都能夠共享“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展所帶來的福利。

（三）提高大資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)的進入壁壘

國家政府部門應(yīng)該針對大資本提高一定的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)進入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵一些致力于真正投資“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的資本進入，打造規(guī)范化、獨特化、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)紅人，做成符合法律法規(guī)、符合道德規(guī)范的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，有效避免出現(xiàn)跟風(fēng)炒作、違反社會道德準(zhǔn)則的資本逐利行為。大資本的進入確實為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展增添了不少的活力，但在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲禁止大資本操縱“網(wǎng)紅”進行一些違背社會主流價值觀的牟利行為，確保“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)能夠在一個健康有序的環(huán)境中發(fā)展。

四、結(jié)語

目前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展?fàn)顩r是比較樂觀的。伴隨著越來越多的年輕人對時尚需求的不斷擴大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在逐漸解決了其自身存在的發(fā)展壁壘和不斷創(chuàng)新商業(yè)模式之后，也將獲得更加持久的生命力，獲得長足的發(fā)展空間。同時，各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺、“網(wǎng)紅”孵化器代表方、各大電商平臺都應(yīng)該趁著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的勢頭，不斷杜絕自身的缺點，加強創(chuàng)新，爭取在共同推動“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的同時也能夠在最大程度上享受到其發(fā)展帶來的紅利。

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[責(zé)任編輯：史樸]