史方重

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的蓬勃發(fā)展，不正當(dāng)競爭行為在我國社會生活中的各個領(lǐng)域?qū)映霾桓F，其中伴隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下更是泛濫嚴(yán)重。為了保障我國經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)健康發(fā)展，維護(hù)我國電子商務(wù)環(huán)境的公平秩序，保護(hù)電子商務(wù)環(huán)境下的主體利益，有必要 對我國現(xiàn)今傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下所出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行研究。

本文將從四個方面進(jìn)行研究：第一方面主要介紹傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為的特征和體現(xiàn)方式。第二方面簡要闡述傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下所體現(xiàn)的新特征和新表現(xiàn)形式。第三方面則主要探討西方發(fā)達(dá)國家在應(yīng)對不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的所出現(xiàn)的問題的相關(guān)方法和經(jīng)驗。第四方面則主要分析探討我國現(xiàn)實社會生活中應(yīng)對傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的所出現(xiàn)的新問題的相關(guān)方法研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為；電子商務(wù)環(huán)境；法律經(jīng)驗

引言

由于我國網(wǎng)絡(luò)生活的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為也在電子商務(wù)環(huán)境中風(fēng)生水起。由于電子商務(wù)環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性，傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為也呈現(xiàn)出了不同于以往的新特征和新表現(xiàn)形式，為了更好維護(hù)我國網(wǎng)絡(luò)生活的健康發(fā)展，深入研究分析我國傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的呈現(xiàn)形式也就變得十分必要。

鑒于我國現(xiàn)今法律體系中對電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為的相關(guān)問題尚未有完善的解決方法，我們可相應(yīng)借鑒西方發(fā)達(dá)國家對相關(guān)問題的經(jīng)驗和方法從中引入啟示，由此構(gòu)想出我國對傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的相關(guān)問題的法律解決方法。

一、 傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為的特征和體現(xiàn)方式

不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)在市場經(jīng)濟(jì)活動中，相關(guān)的市場經(jīng)營主體采用不正當(dāng)?shù)氖侄魏头绞?，以獲取其經(jīng)濟(jì)利益，達(dá)到不正當(dāng)競爭目的的行為。從中我們能夠推斷出不正當(dāng)競爭行為的有關(guān)特征：（1）不正當(dāng)競爭行為是一種市場經(jīng)營主體相互競逐經(jīng)濟(jì)利益的行為；（2）不正當(dāng)競爭行為的主體是采用不正當(dāng)方式競爭的相關(guān)市場經(jīng)營者；（3）不正當(dāng)競爭行為是一種采用不正當(dāng)?shù)姆绞礁偁幍男袨?；?）不正當(dāng)競爭行為是一種侵犯相關(guān)市場主體權(quán)益的行為。在我國，反不正當(dāng)競爭法明文規(guī)定了相應(yīng)的七種表現(xiàn)形式：市場混淆、商業(yè)賄賂、引人誤解的虛假宣傳、侵犯商業(yè)秘密、低價傾銷、違反規(guī)定的有獎銷售、商業(yè)毀謗。

二、 傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新特征和表現(xiàn)形式

（一） 傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新特征

傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在當(dāng)今電子商務(wù)環(huán)境的影響下，呈現(xiàn)出了一些未有的新特征。由于電子商務(wù)環(huán)境的復(fù)雜性和多樣性，傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境的大熔爐下，也變得日異復(fù)雜起來，因此我們有必要更好去認(rèn)識和把握傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的一些新特征變化。

（1） 技術(shù)性

由于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和影響，傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為往往隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而變得日異復(fù)雜和多樣化，正是由于電子商務(wù)環(huán)境的技術(shù)性，對于傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定與處理也往往需要相關(guān)的技術(shù)處理。

（2） 多樣性

傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境多樣性的影響下也呈現(xiàn)出了許多的表現(xiàn)形式。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)生活呈現(xiàn)出多樣性的變化趨勢，傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為也因此變得難以認(rèn)定。這就要求我們要以動態(tài)的思維去充分應(yīng)對不斷復(fù)雜多變的在電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為。無論是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活中，還是在具體的實踐司法中，我們都要充分去認(rèn)定和應(yīng)對傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為的網(wǎng)絡(luò)多樣性變化，以便更好的保護(hù)社會和個人利益。

（3） 隱蔽性

在電子商務(wù)環(huán)境的虛擬化，隱名化等特征的影響下，傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為人往往可以在不需要認(rèn)定自身的真實信息的情況下而進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為，因此對于電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為的發(fā)現(xiàn)與處理也因其隱蔽性而變得困難。對于在電子商務(wù)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為即使被發(fā)現(xiàn)，也難以追究到不正當(dāng)競爭行為人，即使追究，也十分難以調(diào)查取證。

（4） 國際性

傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為由于其地域的有限性往往只發(fā)生在一定的領(lǐng)域和范圍內(nèi)，而電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為借助于電子商務(wù)環(huán)境的國際化正日益廣泛起來?；ヂ?lián)網(wǎng)的地球村理念使得互聯(lián)網(wǎng)能夠快速和簡便地與全世界的人們交流，而這正使得傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為也在互聯(lián)的網(wǎng)的傳播下國際化。傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為人如今可以借助于廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更加簡單地實施不正當(dāng)競爭行為。

（二） 傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在電子商務(wù)環(huán)境下的新表現(xiàn)形式

（1） 電子商務(wù)環(huán)境下的市場混淆行為?；煜袨槭侵甘袌鼋?jīng)營者在市場經(jīng)濟(jì)活動中，采用虛假的方式對其產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行虛假包裝，從而達(dá)到混淆消費者，獲取不正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的混淆行為則往往是通過網(wǎng)絡(luò)平臺，對同類行業(yè)企業(yè)中的相關(guān)知名企業(yè)和品牌進(jìn)行假冒與偽造，以達(dá)到混淆和欺騙消費者購買其產(chǎn)品和服務(wù)的目的。

（2） 電子商務(wù)環(huán)境下的商業(yè)賄賂。商業(yè)賄賂指市場經(jīng)營活動中的一方主體為了獲取與另一方主體更大的商業(yè)交易機會，采用不正當(dāng)?shù)姆绞劫V賂另一方的相關(guān)機構(gòu)人員，以達(dá)到不正當(dāng)競爭目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的商業(yè)賄賂行為則通過網(wǎng)絡(luò)平臺給予相關(guān)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)運營方或者管理方以財物以達(dá)到優(yōu)先宣傳其企業(yè)或者品牌的目的從而排斥他方經(jīng)營者而實施不正當(dāng)競爭行為。

（3） 電子商務(wù)環(huán)境下的虛假宣傳行為。虛假宣傳行為指市場經(jīng)濟(jì)活動中的市場主體采用各種市場宣傳方式，對其商品或者服務(wù)進(jìn)行不真實的說明或者宣傳，以達(dá)到不正當(dāng)競爭目的的行為。電子商務(wù)環(huán)境下的虛假宣傳行為則是通過網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告，以欺騙和誤導(dǎo)消費者購買其產(chǎn)品和服務(wù)，實施不正當(dāng)競爭行為。

（4） 電子商務(wù)環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為。商業(yè)秘密是指能為市場經(jīng)濟(jì)活動的市場主體帶來商業(yè)利益，被社會大眾所認(rèn)知，并且采用了保密方式所予以保護(hù)的相關(guān)商業(yè)信息。電子商務(wù)環(huán)境下的侵犯商業(yè)秘密的行為則是通過網(wǎng)絡(luò)平臺通過非法手段攻取他方商業(yè)秘密，以獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，打擊他方相關(guān)利益，達(dá)到不正當(dāng)競爭的目的。