勝舒君

摘 要：在國(guó)際經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正向前邁著巨大的步伐。然而，在我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)卻出現(xiàn)了比較尷尬的局面，針對(duì)這一現(xiàn)狀。本文通過(guò)文獻(xiàn)綜述的方法和專家訪談的方法，收集資料，整理分析。論述在高校進(jìn)行體育賽事市場(chǎng)化可行性研究。希望，通過(guò)本論文能夠?qū)?lái)在高校承辦體育賽事，有很好的參考意義。

關(guān)鍵詞：高校 市場(chǎng)化 體育賽事 研究

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（c）-0253-02

Abstract： In recent years， with the continuous decline of students 'physical fitness， physical training plays an important role in school sports. This paper explains the concept of physical training involved in physical education through literature review. Summarize the relevant methods suitable for practice in physical education class. It provides a reference for teachers to effectively improve students 'physical fitness. In short， physical fitness has a direct relationship with human health. For students， in the course of physical education， active scientific participation in physical exercise， improve the most effective means of physical fitness.

Key Words： Brief analysis； Physical education； Physical fitness； Training methods

在我國(guó)高等院校不僅有著教育學(xué)生的主要目的，還有服務(wù)社會(huì)的主要責(zé)任。人們對(duì)于高校的認(rèn)識(shí)主要在于它能夠很好地對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育和培養(yǎng)人才。然而，對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，占據(jù)的社會(huì)資源相當(dāng)龐大。不論是體育設(shè)施的場(chǎng)地，還是人才資源，都是社會(huì)價(jià)值的主要體現(xiàn)。在國(guó)外，每一所高校，都能夠很好的通過(guò)自產(chǎn)自銷的方式，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。現(xiàn)階段，這一方面還不夠成熟，僅僅是依靠一些綜合性院校的專利和研究成果，進(jìn)行市場(chǎng)化的運(yùn)行。對(duì)于體育院校來(lái)說(shuō)，占據(jù)著體育場(chǎng)館的運(yùn)行和社會(huì)大眾體育的教學(xué)任務(wù)。應(yīng)該通過(guò)合理的高校資源、場(chǎng)地、人員設(shè)備、組織合理的賽事活動(dòng)，以此來(lái)進(jìn)行更好的市場(chǎng)化營(yíng)銷。

1 我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)化的含義

高校體育賽事市場(chǎng)占據(jù)著相當(dāng)大的財(cái)富，對(duì)于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其聚集的財(cái)富相當(dāng)?shù)呢S富。李克強(qiáng)總理曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，將在我國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)投資20個(gè)億，用于各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展，在將來(lái)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，將非常的多。高校體育賽事來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)的主體是由政府與當(dāng)?shù)氐乃接衅髽I(yè)公司合作，政府為主導(dǎo)，賽事推廣公司做執(zhí)行。這樣做，使可觀的利益被更多的賽事公司所獲得。本論文就是深入的占據(jù)著社會(huì)體育設(shè)施資源的高校，對(duì)體育賽事市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行討論。

對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，舉辦一場(chǎng)體育賽事相當(dāng)容易。不論是舉辦賽事的專業(yè)人員，場(chǎng)地設(shè)施，還是相應(yīng)的政府協(xié)助都非常簡(jiǎn)單。但是對(duì)于高校體育來(lái)說(shuō)，舉辦賽事是一項(xiàng)改革的任務(wù)，傳統(tǒng)的高校對(duì)于舉辦賽事進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的這種理念是不認(rèn)同的。他們認(rèn)為，高校是一個(gè)公益的社會(huì)團(tuán)體，用商業(yè)化的角度進(jìn)行賽事的資本運(yùn)營(yíng)是很不好的?？v觀全國(guó)各大賽事，我們能夠看出，除了北上廣地區(qū)的個(gè)別高校以承辦者的身份進(jìn)入到資本運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)來(lái)舉辦賽事。高校缺少的是一種資本運(yùn)營(yíng)的方式，是一種用資本家的眼光獲得最大利益的運(yùn)營(yíng)，通過(guò)舉辦賽事的方式，進(jìn)行社會(huì)化的盈利，不僅僅是金錢(qián)的利益。給高校帶來(lái)的還有更多的社會(huì)價(jià)值。即提高了高校的知名度和全國(guó)的社會(huì)知名度，這個(gè)都是高校舉辦賽事所帶來(lái)的影響。

2 我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)化的背景分析

對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，舉辦一項(xiàng)賽事需要向國(guó)家上級(jí)教育機(jī)關(guān)進(jìn)行報(bào)備，獲得相應(yīng)的資助，并通過(guò)具體的舉辦方案和營(yíng)銷進(jìn)行舉辦前的社會(huì)募集，得到社會(huì)高校體育團(tuán)體支持。舉辦賽事做到最高效的市場(chǎng)化運(yùn)行，為高校發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系下，高校作為一個(gè)利益的主體，受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占有者的青睞。舉辦一場(chǎng)賽事在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，是非常受歡迎的。然而對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，不僅僅要面對(duì)傳統(tǒng)意義上的矛盾，還要考慮到監(jiān)管部門(mén)與下屬單位的焦慮。在這種兩面夾擊的矛盾下，高校推廣賽事市場(chǎng)化是極其消極和被動(dòng)的。

3 我國(guó)高校舉辦體育賽事現(xiàn)狀分析

3.1 我國(guó)體育體制改革為其提供了制度上的保障

國(guó)家體育總局及其教育部相關(guān)單位，對(duì)于高校在賽事舉辦方面給予大力支持。允許高校在規(guī)定的政策內(nèi)舉辦國(guó)內(nèi)外的賽事。并出臺(tái)文件，來(lái)維護(hù)高校在舉辦賽事過(guò)程中與其他相關(guān)單位的協(xié)調(diào)。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，積極的參加上級(jí)單位所分配下來(lái)的任務(wù)。通過(guò)，協(xié)商舉辦適合自己學(xué)校發(fā)展的高級(jí)別賽事，通過(guò)賽事很好的提高校園文化，培養(yǎng)高效的體育人才都有積極的推進(jìn)意義。

3.2 我國(guó)高校學(xué)生體育消費(fèi)為其提供了動(dòng)力保障

對(duì)于高校舉辦體育賽事來(lái)說(shuō)，高校學(xué)生是體育消費(fèi)的主要群體，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，高校學(xué)生在運(yùn)動(dòng)鞋、衣服等體育用品中占到整個(gè)社會(huì)團(tuán)體消費(fèi)的60%以上。然而在高校中參加體育運(yùn)動(dòng)的人口占社會(huì)體育人口的40%左右。市場(chǎng)上體育用品公司是積極的愿意贊助高校舉辦體育賽事，并且獲得相應(yīng)的權(quán)益。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，舉辦一次賽事所消耗的體育用品及信息化網(wǎng)絡(luò)資源，是一筆相當(dāng)可觀的市場(chǎng)收入，能夠很好的帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 高校體育賽事市場(chǎng)化可行性

高校體育賽事的特點(diǎn)，以廣大學(xué)生為主體，充分發(fā)揮學(xué)生的活動(dòng)性，高校學(xué)生作為商業(yè)化消費(fèi)的最主要群體，具有很高的購(gòu)買力，是各大商家拉攏的消費(fèi)群體。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，每一個(gè)人都是很好的營(yíng)銷點(diǎn)。舉辦一場(chǎng)賽事，不僅僅是對(duì)某個(gè)學(xué)校的校園賽事的宣傳，也是對(duì)于校園賽事品牌的一個(gè)很好的推廣，高校學(xué)生的知識(shí)性和創(chuàng)造性，對(duì)于商家的營(yíng)銷具有很好的推動(dòng)作用。然而在高校體育賽事的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)學(xué)生的這一特點(diǎn)，很好的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行更廣闊的社會(huì)營(yíng)銷。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，學(xué)生不僅僅是在校期間的，也是未來(lái)各大品牌的潛在消費(fèi)者。學(xué)生具有變通的頭腦，豐富的知識(shí)，能夠很快的適應(yīng)社會(huì)。對(duì)于各種新興品牌能夠很好的宣傳與推廣，然而每一場(chǎng)賽事來(lái)說(shuō)所引進(jìn)帶來(lái)的社會(huì)資源是不可估量的。商家能夠通過(guò)學(xué)校學(xué)生的自我宣傳來(lái)帶動(dòng)各企業(yè)品牌的發(fā)展。對(duì)于級(jí)別較高的賽事來(lái)說(shuō)，電視轉(zhuǎn)播也是高校進(jìn)行體育賽事市場(chǎng)推廣不可或缺的一部分主體。高校體育賽事高速發(fā)展能夠很好地推動(dòng)學(xué)校的進(jìn)步，給學(xué)校帶來(lái)商業(yè)資源，并且能夠有效的帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于高校體育，舉辦各種國(guó)際性的賽事來(lái)說(shuō)，在各個(gè)方面都有很高的促進(jìn)意義，不論是對(duì)于高校本身，還是對(duì)于國(guó)家機(jī)關(guān)及其相關(guān)的企事業(yè)都有很好的拉動(dòng)作用。通過(guò)本論文的簡(jiǎn)單闡述，希望能夠?qū)Ω鞲咝７e極舉辦體育賽事，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，有很好的參考意義。

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