王金娟

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了人們的生活狀態(tài)，大大提升了人們的消費(fèi)觀念與運(yùn)動(dòng)觀念，對(duì)自身素質(zhì)要求越來(lái)越高，開(kāi)始積極尋找一種較為合理的提升身體素質(zhì)的方法，其中冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)起，掀起了一場(chǎng)健身熱潮，在我國(guó)較多地區(qū)開(kāi)展了冰雪活動(dòng)，已逐步發(fā)展成為我國(guó)一項(xiàng)較為重要的體育項(xiàng)目，并在此基礎(chǔ)上冰雪體育已成為了一種產(chǎn)業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展。同時(shí)為人們創(chuàng)造了較多的就業(yè)機(jī)會(huì)，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)形成一種重要的價(jià)值鏈理論。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論 冰雪體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G86 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（c）-0255-02

我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)提升，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)類型，具有較為龐大的生態(tài)系統(tǒng)，其中冰雪體育產(chǎn)業(yè)作為地方經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)是其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。此外，隨著人們對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注，政府對(duì)冰雪體育的發(fā)展較為重視。對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展的過(guò)程中進(jìn)行有效整合，是冰雪體育未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大促進(jìn)作用。

1 基于價(jià)值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.1 對(duì)建立和完善的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈有利

對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠在較大程度上提升其發(fā)展空間，規(guī)范其發(fā)展方向，以此提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。此外，滑雪場(chǎng)是冰雪體育產(chǎn)業(yè)最為核心的部分，有相對(duì)成熟的管理模式，并且有利于其他行業(yè)的發(fā)展，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈模式向更深層次發(fā)展。

1.2 對(duì)發(fā)揮冰雪資源的經(jīng)濟(jì)功能有利

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中有較強(qiáng)的商業(yè)功能，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度來(lái)看，需要增長(zhǎng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并且在此基礎(chǔ)上通過(guò)市場(chǎng)需求進(jìn)行合理定位，同時(shí)對(duì)冰雪體育知識(shí)進(jìn)行有效傳播[1]。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不但傳播了我國(guó)文化，而且對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，有較大的社會(huì)作用，并且在此基礎(chǔ)上具有較高的商業(yè)價(jià)值。此外，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論角度來(lái)看，應(yīng)當(dāng)通過(guò)對(duì)此進(jìn)行大力宣傳，對(duì)其經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有效探索，以此體現(xiàn)出冰雪資源的經(jīng)濟(jì)功能。

1.3 對(duì)健全雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度有利

將冰雪體育產(chǎn)業(yè)不同條件下的變化作為參考，對(duì)該產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展制定發(fā)展方案，以此對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的管理機(jī)制進(jìn)行有效構(gòu)建，以此提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而使產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度進(jìn)行有效健全。

2 基于價(jià)值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是通過(guò)社會(huì)資源娛樂(lè)大眾的同時(shí)，產(chǎn)生一種經(jīng)濟(jì)效益的一種社會(huì)活動(dòng)，此活動(dòng)不但能夠產(chǎn)生一定的社會(huì)效益，而且對(duì)我國(guó)一些體育文化的發(fā)揚(yáng)具有較大作用[1]。此外，我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容就是文化的傳播，其主體內(nèi)容就是旅游，通過(guò)旅游形式來(lái)傳播我國(guó)體育文化，并且在社會(huì)中產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，這是冰雪體育產(chǎn)業(yè)所具有的價(jià)值。

根據(jù)對(duì)上述概念的深入探究表明，冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈綜合了文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)鏈等概念，通過(guò)對(duì)不同概念的理解與融合，可以得出冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指通過(guò)對(duì)冰雪資源的利用，在對(duì)資源進(jìn)行使用的過(guò)程中，與具有較高競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)相結(jié)合，并以產(chǎn)品技術(shù)為媒介，形成了較為重要的戰(zhàn)略型關(guān)系鏈，比如黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是通過(guò)冰雪娛樂(lè)與競(jìng)技商演為主，其產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向就是文化，只有通過(guò)此種文化的傳播帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展，才能將冰雪體育產(chǎn)業(yè)得到有效的發(fā)展[2]。

3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的突出問(wèn)題

3.1 對(duì)冰雪資源的認(rèn)識(shí)程度不足

由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)具有地域性，一些地區(qū)在對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)不能進(jìn)行順利開(kāi)發(fā)，并且開(kāi)發(fā)過(guò)程缺少一定的科學(xué)性，這在較大程度上使冰雪體育資源很難進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換[3]。

3.2 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不明確

冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈需要通過(guò)該體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展開(kāi)，主要根據(jù)文化旅游以及文化等不同形式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的組合，但是在對(duì)實(shí)地進(jìn)行考察的過(guò)程中，一些企業(yè)沒(méi)有在此發(fā)揮自身的作用，導(dǎo)致冰雪體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成較為成熟的價(jià)值鏈[4]。

3.3 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈缺少競(jìng)爭(zhēng)力

冰雪文化活動(dòng)主要是通過(guò)地方政府主辦，大大減低了特色產(chǎn)品的宣傳，導(dǎo)致冰雪文化節(jié)缺乏必要影響力。此外，我國(guó)主辦的冰雪體育賽事共23項(xiàng)，與國(guó)外相比有還存在一定的差距，主要是因投資者將重心放在了利益上。

3.4 冰雪體育缺乏賽事影響力

我國(guó)冰雪體育競(jìng)賽表演在市場(chǎng)中的影響力不足，并且一些具有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)沒(méi)有介入，極大地降低了冰雪體育競(jìng)賽的影響力[5]。此外，我國(guó)對(duì)冰雪體育的宣傳力度不夠，這在較大程度上無(wú)法提升其影響力。

4 基于價(jià)值鏈理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

4.1 冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合

4.1.1 改善管理體制，加強(qiáng)宏觀支持

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，政府部門起到了較為關(guān)鍵性的作用，政府首先應(yīng)當(dāng)構(gòu)建宏觀管理機(jī)制，能夠?qū)Ρw育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的調(diào)控，并且在此基礎(chǔ)上還應(yīng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的政策進(jìn)行科學(xué)化的制定，以此提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展[6]。此外，還應(yīng)加大對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，同時(shí)還應(yīng)減免相關(guān)稅收，以降低該項(xiàng)目的運(yùn)行成本。

4.1.2 科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)冰雪體育市場(chǎng)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈在發(fā)展中關(guān)系到一些體育市場(chǎng)，這就需要協(xié)調(diào)不同環(huán)節(jié)之間的有序發(fā)展，在此基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的考察并進(jìn)行有效的分析，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向到健身娛樂(lè)市場(chǎng)、表演市場(chǎng)以及體育用品市場(chǎng)等，此發(fā)展方向符合了我國(guó)冰雪體育實(shí)際情況。

4.2 企業(yè)層面的冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合

4.2.1 實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略

冰雪體育產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中把握每個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，由于我國(guó)目前旅游業(yè)發(fā)展較為迅速，可以通過(guò)向旅游業(yè)方向延伸，并以特色文化為背景發(fā)展屬于當(dāng)?shù)靥厣拿瓢l(fā)展戰(zhàn)略。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中只有充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，才能將該項(xiàng)目長(zhǎng)久的發(fā)展下去，為未來(lái)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2.2 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式、提升服務(wù)質(zhì)量

冰雪體育產(chǎn)業(yè)在一些地區(qū)推出了“冰城夏都”城市品牌，此品牌的推出需要對(duì)整體營(yíng)銷進(jìn)行有效規(guī)劃，并進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將政府與企業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合，能夠有效對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行有效創(chuàng)新[7]。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加快冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且將冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效整合，不但能夠提升冰雪體育事業(yè)的發(fā)展，而且在較大程度上可提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快發(fā)展。此外，冰雪體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的地域性，由于我國(guó)地域環(huán)境具有較大差異，使冰雪體育在一定的地域有較大的發(fā)展空間與優(yōu)勢(shì)，這就需要政府冰雪體育項(xiàng)目在發(fā)展的基礎(chǔ)上把握地域優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，這在較大程度上能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效創(chuàng)新，并對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條進(jìn)行有效延伸，以此提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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