方磊

【摘 要】在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中合理運(yùn)用色彩，能夠使原本單一無(wú)色彩的物品呈現(xiàn)出更為絢麗的光彩。而色彩作為平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)重要元素，結(jié)合了當(dāng)今時(shí)代與人文社會(huì)的要求，合理運(yùn)用，能夠更好地發(fā)揮其價(jià)值。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，準(zhǔn)確把握色彩的相關(guān)應(yīng)用原則，在各種設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)其進(jìn)行合理應(yīng)用，能夠使作品的價(jià)值得到更好體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】色彩；視覺(jué)傳達(dá)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）09-0143-01

一、視覺(jué)傳達(dá)的基本理念

視覺(jué)傳達(dá)通常指的是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行各種信息傳遞的設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)通常由兩方面組成，視覺(jué)信息的發(fā)出者與視覺(jué)信息的接受者。視覺(jué)傳達(dá)一般包含兩個(gè)基本理念，即視覺(jué)符號(hào)與傳達(dá)。視覺(jué)符號(hào)就是指能夠通過(guò)眼睛看到的事物所表達(dá)的一些符號(hào)，如電影電視、各類招貼海報(bào)、建筑物等，凡是眼睛能夠看到的都可以認(rèn)為其是視覺(jué)符號(hào)，傳達(dá)即信息的發(fā)送者利用符號(hào)傳遞信息的這個(gè)過(guò)程。

二、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的色彩原則

首先，在色彩應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)當(dāng)保證與整體策劃相符合。隨著當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，社會(huì)上企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各個(gè)大型企業(yè)也越來(lái)越致力于突出企業(yè)形象，并且增強(qiáng)產(chǎn)品附加值以及識(shí)別度。而為了使這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，在很多設(shè)計(jì)中均將形象用色當(dāng)作基本元素，從而使不同媒介之間相互傳達(dá)的畫面色彩實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。這種統(tǒng)一識(shí)別性可使消費(fèi)者依據(jù)色彩形象較好地對(duì)企業(yè)進(jìn)行識(shí)別，而企業(yè)良好的形象也能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生可信度。

其次，在色彩應(yīng)用過(guò)程中遵循對(duì)象屬性原則。隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，色彩應(yīng)用及對(duì)象屬性兩者之間有明顯的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于不同類別及不同屬性產(chǎn)品而言，在消費(fèi)者看來(lái)均具有標(biāo)示性形象色及慣用色彩，而通過(guò)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，人們可較好判斷商品屬性。因此，就這一方面而言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩應(yīng)用對(duì)于整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)均會(huì)有較大的影響。[1]若在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用固有產(chǎn)品形象色彩，則在較短時(shí)間內(nèi)便能夠使消費(fèi)者明晰產(chǎn)品信息，可較好激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

最后，在色彩應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一整體，突出局部。就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生最初視覺(jué)感受而言，是由整體色彩色調(diào)決定的，而對(duì)于整體色彩特征而言，其主要決定因素就是面積最大的顏色性質(zhì)，通過(guò)對(duì)調(diào)和配色方法進(jìn)行運(yùn)用，能夠獲得不同色調(diào)效果。為能夠使色調(diào)效果調(diào)和且醒目，通常情況下都選擇面積差異較大的布局形式，從而使色彩產(chǎn)生醒目感及流動(dòng)感。然而，若單純注重整體色調(diào)統(tǒng)一，必然會(huì)導(dǎo)致作品畫面單調(diào)、呆板，通過(guò)對(duì)不同色彩面積比例進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，對(duì)與主體色彩相對(duì)比的小面積色彩進(jìn)行運(yùn)用，可更好突出畫面，且能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。

三、色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）招貼設(shè)計(jì)。在戶外廣告中招貼設(shè)計(jì)屬于十分重要的一種表現(xiàn)形式，而在設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩元素屬于關(guān)鍵內(nèi)容。在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，為能夠?qū)ι蔬M(jìn)行較好應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)重視主題形象的奪目性以及醒目性。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可對(duì)色彩對(duì)比色調(diào)進(jìn)行應(yīng)用，從而使消費(fèi)者能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行接收，并且能夠?yàn)橄M(fèi)者留下深刻印象。另外，色彩設(shè)計(jì)還具備較顯著的象征意義，可較好激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想及想象。比如，紅色可使人們聯(lián)想到熱情以及喜慶，而藍(lán)色可使人們感受到和平與安寧。[2]因此，在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮色彩所具備的象征性功能，從而使設(shè)計(jì)作品所具備的藝術(shù)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值均得以有效提升。

（二）包裝設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者及商品兩者之間，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可使兩者實(shí)現(xiàn)聯(lián)系。對(duì)于大多數(shù)商品包裝而言，其包裝均具有獨(dú)特性，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，其目的不僅要介紹商品，而且要在較大程度上引起消費(fèi)者注意，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配，不僅能夠美化商品，較好吸引消費(fèi)者的注意力，而且在宣傳商品方面也具備一定作用。所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩的重要性有真正的認(rèn)識(shí)，并且應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)中選擇合理的色彩，保證色彩符合商品屬性，并且較好引起消費(fèi)者的注意，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使商品占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)色彩所具備的重要作用加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，深入研究色彩所具備的情感性、象征性以及功能性，從而對(duì)色彩進(jìn)行較好應(yīng)用。

（三）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)而言，通常情況下的要求就是單純、醒目及強(qiáng)烈。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意盡可能選擇一種色彩進(jìn)行運(yùn)用，從而防止有零亂及辨別困難的感覺(jué)出現(xiàn)，并且還應(yīng)當(dāng)對(duì)不同色彩之間的明度以及純度加強(qiáng)重視，充分進(jìn)行考慮。[3]此外，在實(shí)際標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者對(duì)不同顏色的好惡心理，從而對(duì)色彩進(jìn)行較好運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張媛媛，姚學(xué)兵，張佳寧.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].包裝世界，2010，（3）：128-129.

[2]寧峰.對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的研究[J].黑龍江科技信息，2012，（24）：77.

[3]李鳳琴.色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的價(jià)值[J].文藝研究，2011，（7）：149-150.