牛婷婷

摘 要：在社會信息化、數字化、產業(yè)化發(fā)展的背景下人們越來越注重不同領域的交流和合作，不同的學科之間滲透增多，設計的學科界限越來越模糊，設計內各學科和其他學科之間的交融愈加明顯，設計也呈現(xiàn)出跨界的發(fā)展趨勢。設計的這種跨界性發(fā)展使設計更系統(tǒng)化、整體化地服務于商業(yè)社會，服務于人們的生活。視覺傳達設計在這樣的大背景下也呈現(xiàn)出跨界發(fā)展的趨勢。

關鍵詞：視覺傳達設計；跨界性；發(fā)展趨勢；學科交叉

在新媒體的時代背景下，設計作為一種特殊的社會生產力是推動經濟發(fā)展的一個重要因素，設計的內容和外延不斷被充實，以學科交叉融合的方式推動社會經濟的發(fā)展和文化的繁榮。視覺傳達設計也以新的視覺傳達理念和方式影響人們的生活方式、思維方式，展現(xiàn)出獨特的藝術魅力。

一、視覺傳達設計

何為視覺傳達設計？

現(xiàn)在我們所稱之為的視覺傳達設計最初是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸。在我國其曾被稱為“裝潢設計”“平面設計”，是指在二維的平面上通過圖形、文字、色彩等要素按照一定的形式構成法則要求，向人傳達一定的信息內容，起到信息傳遞的作用?，F(xiàn)在視覺傳達設計所涵蓋的內容更廣闊，不僅包括傳統(tǒng)的書籍裝幀設計、印刷設計、廣告設計、招貼設計等更包括了產品包裝設計、企業(yè)形象設計、展示設計以及數碼影像設計等。

但是隨著科技的發(fā)展，多媒體數字技術的普及應用以及網絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺傳達設計已經滿足不了所有視覺信息內容的傳達。在這個邊緣學科極度發(fā)展的時代，各個設計學科之間相互聯(lián)接、相互融合、相互作用，產生出新的思維方式和設計理念，在視覺語言多元化的發(fā)展趨勢下，視覺傳達設計呈現(xiàn)出跨界性發(fā)展的趨勢。視覺傳達設計就是將信息視覺化的設計活動，以科學為基礎，以技術為手段，以視覺傳達為形式，以信息傳播為目的的設計。一切視覺的信息的媒介，如廣告、形象設計、電影、電視、手機、網絡視聽、虛擬體驗等都被納入到“視覺傳達設計”的范疇之中。

二、設計的跨界性

（一）設計的跨界性

設計是一門獨立的藝術學科，它的服務對象和研究內容與傳統(tǒng)的藝術門類不同，它是集藝術和科學技術為一體的綜合性的、邊緣性的學科，它的研究范圍不僅包括視覺造型、美學、色彩學、符號學等藝術學內容，也要關注語言學、傳播學、心理學、市場學、哲學等社會學科的內容。由此可見設計本身就具有跨界的性質。

所謂設計的跨界是指不同學科之間相互交融，不同領域相互合作，形成多元對話的新設計理念。設計跨界能夠突破傳統(tǒng)的概念束縛和傳統(tǒng)的思維定勢，以新的視角和觀念去思考設計，為設計提供靈感。

跨界設計的興起不是偶然的，早在11世紀下半葉的法國在羅馬建筑的基礎上創(chuàng)造了哥特式高聳結構，此后的12 世紀到16 世紀早期，在服裝、繪畫、雕刻、工藝品、裝飾物等眾多領域都被感染了哥特藝術風格。當代我們熟悉的設計大師原研哉、深澤直人等都是在建筑、室內設計、產品、平面等不同設計領域中進行探索、思考、發(fā)現(xiàn)、融合、創(chuàng)新設計。由此可見，設計的跨界性發(fā)展不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是一直都存在的。

（二）當代設計跨界性的意義

設計跨界是當代數字信息時代的背景下信息傳播和經濟、文化、社會發(fā)展的需要。首先，它可以最有效地運用社會資源達到其設計的目的。其次，設計跨界是設計以全新的藝術觀點傳達最先進的思想，提高人們的生活品質和改變人們不合時宜的生活方式。最后，設計跨界是商業(yè)化發(fā)展的一個重要推動力，以藝術設計的角度提升產品的附加值，并且從生產到流通的各個環(huán)節(jié)進行整合化設計的參與，在推動商業(yè)化發(fā)展的同時促進文化產業(yè)化發(fā)展。

設計跨界使得設計本身的發(fā)展空間更加廣闊，更加提升設計的社會價值。創(chuàng)新是設計的靈魂，而設計跨界可以為設計帶來多元化的表達和表現(xiàn)形式，拓展更寬闊的設計空間，啟發(fā)更多的設計靈感，注入更持久的設計活力，從而突出設計的時代特征和豐富的文化內涵，推動社會的物質文明和精神文明的發(fā)展。

三、視覺傳達設計的跨界性發(fā)展趨勢

隨著經濟產業(yè)整合和商業(yè)化程度的提高，信息化數字化的傳播媒介的發(fā)展，視覺傳達設計以多元化的跨界性的方式不斷進行創(chuàng)造性的活動。通過多媒體的媒介方式、數字技術、人機交互的體驗以及多元化視覺傳達設計理念的支持，視覺傳達設計正在打破傳統(tǒng)設計門類的界限以新的視覺信息傳達方式，給設計界注入了新的活力，表現(xiàn)出由傳統(tǒng)的二維平面向三維空間的發(fā)展趨勢、由靜態(tài)信息傳遞向動態(tài)信息傳遞的發(fā)展趨勢和由單向信息傳達向多向、互動式的信息傳達發(fā)展的趨勢。

（一）二維平面向三維空間發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達設計往往關注平面的二維形態(tài)研究，在二維的空間將文字、圖形、色彩等要素進行編排，從而達到傳遞信息的目的。比如傳統(tǒng)的書籍裝幀設計、招貼海報設計、標志設計等，都是關注在二維空間內如何傳達信息，然而隨著新媒體技術的發(fā)展應用以及當前社會經濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的二維空間設計表現(xiàn)出弱勢的趨勢，越來越不能滿足大眾的需求，因此其信息傳遞的作用越來越弱。所以視覺傳達設計需要以更加創(chuàng)新的、體現(xiàn)出時代特征的形式來加強其信息傳播的作用，以符合當今社會的發(fā)展趨勢。

視覺傳達設計逐漸突破平面二維設計的形式和設計思路而向三維立體空間的設計思維轉化，也就是把傳統(tǒng)的平面設計轉化為具有空間感的藝術形式，這是視覺傳達設計與建筑設計、室內設計等設計領域的跨界融合的結果，具體體現(xiàn)在展示設計、VI系統(tǒng)設計等方向。在視覺傳達設計中的展示設計涉及到大量的建筑設計及室內設計的理論，在設計視覺形象傳達的同時考慮其在空間的中的體量關系、層次關系以及視覺刺激到心理作用的關系，可以使展示設計具有更加強烈的視覺效果更加有效地完成信息傳達目的。而在VI設計跨界中會跟建筑的形態(tài)和室內的風格相協(xié)調，從以往的平面標牌化轉化為立體空間的建筑裝飾構件化、室內陳設設計化、景觀化甚至裝置藝術化等方向發(fā)展。這樣會使各方面設計整體化融合和延續(xù)性更加順暢，也更加利于品牌形象、企業(yè)形象甚至城市文化形象的傳播。

（二）靜態(tài)信息傳遞向動態(tài)信息傳遞發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達設計長久以來都是以靜態(tài)的形式向受眾傳達相應的信息。然而多媒體傳播的時代為視覺傳達設計從靜態(tài)信息傳遞到動態(tài)信息傳遞的發(fā)展提供了技術支持，實現(xiàn)藝術與技術的新統(tǒng)一。

動態(tài)信息的視覺傳達內容，有著以往靜態(tài)信息內容所不能替代的新信息傳達效果。首先，動態(tài)信息傳遞比靜態(tài)信息傳遞在形式上更加靈活，擺脫了平面印刷的限制。因此動態(tài)信息傳遞從更加廣闊的范圍和更具有社會發(fā)展適應性的層面使信息有效地傳達到受眾。比如以往通過書籍、報刊、雜志以及海報等傳遞的信息現(xiàn)在可以通過LED的電子顯示屏作為媒介來傳遞信息，在公共的空間中這樣的信息傳遞方式會有更多受眾。其次，動態(tài)信息傳遞比靜態(tài)信息傳遞在內容上更加豐富。它突破了靜態(tài)信息傳遞的文字、圖形、色彩的信息傳遞要素，而加入了聲音和動畫等多種信息要素，使得信息傳遞的受眾更加感興趣，信息更新方便和經濟，因此信息傳遞的時效性也更強。比如多媒體的電子出版物設計以一種新的視聽式的方式把多要素的信息進行綜合設計，使信息能夠更加準確和以新的內容形式進行傳達。電腦的網頁設計可以隨著傳遞的信息內容改變設計形式和風格，加強信息的感染力，大家見的最多的要數百度的搜索主頁面，它會隨著社會發(fā)生的重大時事而改變主標的顏色和增加相關的圖案。例如，在汶川地震期間百度的搜索主頁面是代表哀悼的灰色，主標志加入了十字和地震波的圖案來突出事件。再次，動態(tài)的信息傳遞突破了傳統(tǒng)的視覺傳達設計標志中標準色、標準形的限制，給人帶來更加強烈的視覺沖擊，留給觀者深刻的印象。最經典的例子莫過于2000年的漢諾威世博會的標志設計。該標志不是傳統(tǒng)的靜止的形態(tài)，而是在不同場合改變其顏色和形態(tài)，這種改變只是結構和顏色的改變但是它的整體性不變。這個標志的可識別性非常高，并且引起了設計界的強烈反響，它被稱之為“會呼吸的標志”。這種標志設計與科技手段結合的創(chuàng)新的設計思路，為視覺傳達設計開創(chuàng)了新的發(fā)展空間。

（三）單向信息傳達向多向、互動式的信息傳達發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，單向的、被動的信息傳達方式越來越被人們所厭倦，而多向的、互動式的信息傳達方式卻越來越受到大眾的歡迎。多向、互動式的信息傳達是一種有效的、輕松的、游戲化的、人性化的信息傳達方式。它首先是建立在交互技術的發(fā)展和移動互聯(lián)網技術的基礎之上的，正是這些技術的支持，才使得視覺傳達設計跨界到人機界面設計和游戲設計的領域。其次，對信息受眾的心理行為及特征的研究是多向、互動式的信息傳達的理論依據。根據不同的信息受眾設計不同類型的界面形式以及不同的互動方式，增加受眾的參與感和體驗感，這是以往的傳統(tǒng)設計所不能實現(xiàn)的，這種新方式使得信息傳達更加輕松有效。這也是界面設計包括移動端APP和游戲設計如此熱門的原因，因為它滿足了受眾對于信息日益增長的需求，并且以參與性、互動性溝通的輕松、娛樂的方式，更加個性化地獲取信息。

四、結語

通過以上論述我們不難發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設計的跨界性發(fā)展趨勢不僅是設計本身的特殊屬性的體現(xiàn)，同時也是為適應當前社會媒體形式多元化發(fā)展的實際，擴展自身專業(yè)發(fā)展空間，打破傳統(tǒng)的設計思維定式的束縛的體現(xiàn)。視覺傳達設計要轉換設計觀念促進藝術與技術的結合，促進設計與其他學科的交流以及設計各領域的融合，突出設計的時代特征，為人們帶來豐富的藝術感受，提高人們的審美，影響人們的生活方式、思維方式以及價值觀念的轉變。

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作者單位：廣東海洋大學