董瀟可

摘 要：通過梳理回顧世界視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史，分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的原因，在此基礎(chǔ)上分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)較為年輕的藝術(shù)門類的現(xiàn)狀及其發(fā)展的趨勢，尤其是中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展科技進(jìn)步，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需要越來越大，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求越來越大。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展將不在拘束于單純的視覺，將更多地吸取傳統(tǒng)文化精華，形成風(fēng)格多元化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀發(fā)展趨勢；風(fēng)格多元化

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源和確立

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括平面設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)依靠視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的幫助進(jìn)行創(chuàng)作，平面設(shè)計(jì)在今天和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并無本質(zhì)區(qū)別。平面設(shè)計(jì)的起源為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的誕生創(chuàng)立了基礎(chǔ)。

平面設(shè)計(jì)這個(gè)詞語出于英文“平面”（graphic）在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成之前，這個(gè)術(shù)語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術(shù)形式，比如木刻、石版畫、腐蝕版畫、絲網(wǎng)印刷版畫等等。因此，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱上述藝術(shù)形式為“平面設(shè)計(jì)”。從廣義上看，平面藝術(shù)自從開始以來，就不僅僅包括繪畫的印刷，同時(shí)還包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、書籍裝飾等等豐富的內(nèi)容，這些基本內(nèi)容可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，如公元前3000年兩河流域的蘇美爾人在泥板上刻畫的文字符號；公元前1800年的漢謨拉比石刻；公元前1500年左右開始出現(xiàn)大量埃及草紙文書，特別是作為死者陪葬用的《死亡書》；公元前1400年左右的中國甲骨文和商、周兩代的青銅紋，都是人類最早的平面設(shè)計(jì)作品。但是我們普遍認(rèn)為平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)特征是印刷發(fā)行，因此，早期的文物雖然具有平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)因素，卻并不能被視為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的開端，真正的平面設(shè)計(jì)開始，是與印刷相聯(lián)系的。

平面設(shè)計(jì)與印刷有極其密切的關(guān)系，因此，可以說印刷技術(shù)產(chǎn)生的國家—中國，是奠定平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的國度。現(xiàn)在巡視最早的印刷品是中國唐代的《金剛經(jīng)》，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本的手卷上，其中包括了插圖、文本、標(biāo)題三個(gè)基本部分，已經(jīng)具備了平面設(shè)計(jì)的幾乎所有要素。由于刻本如此成熟，因此可以肯定有比該刻本更早的印刷品。中國也是發(fā)明紙張的國家，歷史記載漢代蔡倫發(fā)明造紙術(shù)，考古發(fā)現(xiàn)了東漢時(shí)期的原始紙張，這些因素都促進(jìn)了中國早期版面設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，對于平面設(shè)計(jì)在中國最早得到完善這一點(diǎn)，藝術(shù)理論界均無爭論。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的確立

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的英文名稱，在二十世紀(jì)四十年代美國馬賽諸塞州工科大學(xué)教授克賓斯在其著作《視覺語言》一書中首先提出。隨后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會上，內(nèi)容包括：報(bào)紙雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。在一定程度上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design）又稱“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”的擴(kuò)展和延伸。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)的飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)。在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會中，則下媒體對社會的影響越來越大，設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

二、中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（一）促進(jìn)中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的要素

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，學(xué)術(shù)術(shù)語定義產(chǎn)生較晚，可以說是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展所催生的新興藝術(shù)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展史也是近代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的歷史，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷成長發(fā)展。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入中國藝術(shù)環(huán)境的時(shí)間較晚，在二十世紀(jì)九十年代，中國實(shí)行改革開放政策，社會主義經(jīng)濟(jì)體制的確立和逐步完善。這樣的社會環(huán)境使得外界先進(jìn)的文化和藝術(shù)形式進(jìn)入國門，為大眾的文化生活帶來的新鮮空氣，也為國內(nèi)相對較為封閉的藝術(shù)界迎來了新生機(jī)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正是在此時(shí)進(jìn)入中國藝術(shù)界的舞臺上，許多藝術(shù)界的有識之士紛紛踏出國門學(xué)習(xí)西方視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步進(jìn)入各大高校的藝術(shù)學(xué)科中，社會商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了施展的空間，企業(yè)單位對于商品的視覺感受需求增加，視覺觀感影響商品的銷售量，直接與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入掛鉤。中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就在這樣得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會需求環(huán)境下迅速發(fā)展壯大。廣告招貼、電視廣告、書籍裝幀設(shè)計(jì)等等，無一不存在生活得各個(gè)角落。成為了社會生活不可缺少的組成部分，幾乎覆蓋了人們生活的各個(gè)方面。隨著近年來數(shù)字化、信息化技術(shù)滲透到社會的方方面面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到了極大的提升，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)使得語言、文字、聲音、圖像等都可以因數(shù)字化技術(shù)形成整體，帶來全新的視覺傳達(dá)形式，也使得我們的視覺感官得到了進(jìn)一步的升華和極大地延伸。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的主要表現(xiàn)方面

現(xiàn)在是數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)不可避免的也是必然的成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本工具，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一伴隨科學(xué)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生的藝術(shù)形式更是如此，視覺傳達(dá)從實(shí)物信息媒介向數(shù)字信息媒介轉(zhuǎn)移時(shí)必然趨勢。數(shù)碼圖形技術(shù)的成熟運(yùn)用帶動了電腦輔助設(shè)計(jì)的普及應(yīng)用，電腦軟件技術(shù)的加入將顯存的工作實(shí)踐技能轉(zhuǎn)化為半自動化，給設(shè)計(jì)師提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的模擬演示，為應(yīng)用于實(shí)物提供了便利。電腦設(shè)計(jì)既可以較為真實(shí)的表現(xiàn)客觀事物，又能將抽象的人腦的想象簡潔的展現(xiàn)于二維世界，并把表現(xiàn)形式拓展到三維立體空間，使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的立體感，富有意境美感。

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（作者單位：河南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）