聶怡穎

關(guān)鍵詞：中小城市公共圖書(shū)館；閱讀推廣；品牌；傳統(tǒng)文化

摘要：文章分析了中小城市公共圖書(shū)館打造閱讀推廣活動(dòng)品牌的意義，并以肇慶市圖書(shū)館為例，深入探討了中小城市公共圖書(shū)館創(chuàng)新閱讀推廣活動(dòng)面臨的問(wèn)題，并對(duì)如何解決這些問(wèn)題提出了建議。

中圖分類(lèi)號(hào)：G258.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-1588（2018）04-0012-02

1肇慶市圖書(shū)館打造閱讀推廣品牌的意義

1.1肇慶市圖書(shū)館打造閱讀推廣品牌的現(xiàn)狀

肇慶市圖書(shū)館成立于2005年，新館舍于2012年投入使用，建筑面積約16，500平方米。作為知識(shí)信息的集散地、市民終身教育的學(xué)校，肇慶市圖書(shū)館以“創(chuàng)新服務(wù)、高效管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、讀者滿意”為辦館方針，努力建設(shè)一個(gè)集傳統(tǒng)文獻(xiàn)資源和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資源為一體的現(xiàn)代化圖書(shū)館。目前，肇慶市圖書(shū)館已經(jīng)成功舉辦的閱讀推廣活動(dòng)品牌有少兒周末故事會(huì)、少兒讀書(shū)會(huì)、樂(lè)齡書(shū)友會(huì)等。這些品牌活動(dòng)采用創(chuàng)客活動(dòng)、讀書(shū)分享、影視收看等形式，收到了良好的推廣效果，并形成了長(zhǎng)效機(jī)制。

1.2打造閱讀推廣品牌對(duì)肇慶市圖書(shū)館的意義

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中指出，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求。為了適應(yīng)這一要求，肇慶市圖書(shū)館以品牌營(yíng)銷(xiāo)為理念，打造了一批有影響、有特色、穩(wěn)定性強(qiáng)、與時(shí)俱進(jìn)的閱讀推廣品牌項(xiàng)目。有影響的閱讀推廣品牌項(xiàng)目不僅可以激發(fā)讀者的閱讀熱情，促使他們主動(dòng)走進(jìn)圖書(shū)館，還可以提高館藏利用率。

2肇慶市圖書(shū)館創(chuàng)新閱讀推廣活動(dòng)內(nèi)容的實(shí)踐

2.1“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)的策劃思路

肇慶市圖書(shū)館在開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，按照年齡段開(kāi)展有針對(duì)性的閱讀推廣活動(dòng)，如：針對(duì)少兒讀者群舉辦了“少兒周末故事會(huì)”，針對(duì)老齡讀者群舉辦了“樂(lè)齡書(shū)友會(huì)”。在“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)策劃階段，肇慶市圖書(shū)館確定了讀者群。為了讓活動(dòng)取得良好效果，肇慶市圖書(shū)館成立了由館領(lǐng)導(dǎo)和各部門(mén)業(yè)務(wù)骨干組成的工作小組，走訪了當(dāng)?shù)匚乃嚬ぷ髡?，了解了讀者的閱讀需求。

圖書(shū)館開(kāi)展一項(xiàng)創(chuàng)新的閱讀推廣活動(dòng)，必須立足本館自身優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在：①近年來(lái)，肇慶市圖書(shū)館積極舉辦了多期“讀書(shū)節(jié)”“全民讀書(shū)月”活動(dòng)，積累了經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造了良好的閱讀氛圍。②肇慶市圖書(shū)館一直注重地方文獻(xiàn)的征集工作，開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)收藏肇慶本地文獻(xiàn)的“端溪書(shū)苑”。③相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，肇慶從事文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的作家約有100人，在2015年至2016年期間，他們出版了數(shù)十部文學(xué)作品。豐富的本地資源為圖書(shū)館開(kāi)展活動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。④在籌備階段，肇慶市圖書(shū)館不僅取得了主管部門(mén)的大力支持，解決了活動(dòng)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，還獲得了有關(guān)單位的支持，如肇慶市作家協(xié)會(huì)、西江日?qǐng)?bào)社等。

2.2活動(dòng)的組織實(shí)施

為了使“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”閱讀推廣活動(dòng)順利進(jìn)行，肇慶市圖書(shū)館以“肇慶人講肇慶，推介本土作者，推廣本土文學(xué)”為活動(dòng)基調(diào)，并向肇慶市委宣傳部進(jìn)行專(zhuān)門(mén)匯報(bào)。通過(guò)與主管單位的溝通，肇慶市圖書(shū)館還獲得了作家協(xié)會(huì)、志愿團(tuán)體和相關(guān)媒體的配合和支持，如肇慶市作家協(xié)會(huì)每期會(huì)推薦一名肇慶本地作家擔(dān)任活動(dòng)的主講人。

在舉辦第一期活動(dòng)前，肇慶市圖書(shū)館除了采取傳統(tǒng)的宣傳方式，如張貼海報(bào)、派發(fā)宣傳單，還通過(guò)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、電視、報(bào)紙等方式，全方位地開(kāi)展宣傳活動(dòng)，提高讀者的期待感，充分調(diào)動(dòng)讀者參與活動(dòng)的積極性。

該活動(dòng)以真人分享、文藝沙龍為活動(dòng)形式，通過(guò)作者分享、讀者交流、閱讀贈(zèng)書(shū)、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等方式，形成了閱讀本土作家作品、分享本土作品閱讀心得、投入本土作品創(chuàng)作的良好氛圍，對(duì)推廣本土作品、引領(lǐng)廣大讀者了解本土文化、豐富讀者文化生活起到了積極作用。每期活動(dòng)的參與人數(shù)少則50人左右，多則100人以上，活動(dòng)氣氛活躍，效果理想。目前，肇慶市圖書(shū)館已舉辦了6期活動(dòng)，分別以“分享心中花園”“風(fēng)聲如訴”“師恩母愛(ài)炫年華”“忘不了的鄉(xiāng)愁——懷集味道”“古郡風(fēng)流”“廣寧情歌”為主題。活動(dòng)于每個(gè)月的最后一個(gè)周末，在肇慶市圖書(shū)館二樓國(guó)學(xué)館進(jìn)行。

2.3活動(dòng)的效果

肇慶市圖書(shū)館依托“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)，對(duì)肇慶本地文學(xué)作品及地方文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀推廣，引導(dǎo)讀者深入了解本土文化，在獲得新的閱讀體驗(yàn)時(shí)，培養(yǎng)讀者的鄉(xiāng)土情懷，讓他們更加了解家鄉(xiāng)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)。目前，該活動(dòng)已經(jīng)形成了長(zhǎng)效機(jī)制，有效吸引了固定的讀者群，在肇慶地區(qū)具有一定的影響力和知名度?；顒?dòng)效果主要體現(xiàn)在：①顯性效果。以第6期“廣寧情歌”為例，活動(dòng)主講人是有“廣寧情歌王子”之稱(chēng)的著名創(chuàng)作人，主講人不僅向讀者介紹了廣寧方言的特點(diǎn)，利用歌詞鑒賞的方式，與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，與讀者一起現(xiàn)場(chǎng)演唱廣寧情歌《點(diǎn)點(diǎn)腳乸泥》，還與讀者對(duì)歌詞融入文學(xué)的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行深入討論。肇慶市圖書(shū)館通過(guò)這一期活動(dòng)，不僅讓讀者對(duì)竹鄉(xiāng)廣寧有了新的認(rèn)識(shí)，還讓他們體驗(yàn)了地方文化的無(wú)窮魅力。②隱性效果。“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”是一個(gè)立體閱讀體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)主講人通過(guò)引導(dǎo)閱讀、談創(chuàng)作體會(huì)、展示作品等方式吸引讀者積極參與活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，該館鼓勵(lì)讀者寫(xiě)讀書(shū)心得，并將好的作品發(fā)表在媒體上，為他們提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。

3“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”閱讀推廣活動(dòng)存在的問(wèn)題及改進(jìn)建議

3.1活動(dòng)存在的問(wèn)題

具體體現(xiàn)在：①參與活動(dòng)的讀者群偏窄?！巴膶W(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)圈定的讀者群是文學(xué)愛(ài)好者，但是在中小城市中這一群體的人數(shù)較少，因此，活動(dòng)陷入了無(wú)法拓展更多讀者群的困境。筆者對(duì)歷次參與活動(dòng)的人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從表1可以看出，由于肇慶市圖書(shū)館的大力宣傳，第1期活動(dòng)的參與人數(shù)較多，第2期至第6期的參與人數(shù)基本穩(wěn)定在50～60人，且呈逐步下滑趨勢(shì)，這說(shuō)明活動(dòng)的開(kāi)展陷入了瓶頸期。②宣傳力度偏弱。該活動(dòng)主要依靠官方媒體進(jìn)行宣傳，沒(méi)有獲得預(yù)期的宣傳效果。③活動(dòng)形式過(guò)于僵化?！巴膶W(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)形式、內(nèi)容都具有新穎、實(shí)用等特點(diǎn)，激發(fā)了讀者的參與熱情，吸引了大量讀者參與。但是，由于每一期活動(dòng)的環(huán)節(jié)都大同小異，降低了讀者對(duì)下一期的期待感，從而失去參加活動(dòng)的熱情。

3.2改進(jìn)的建議

筆者結(jié)合肇慶市圖書(shū)館的實(shí)際情況，提出了改進(jìn)建議，即該館應(yīng)通過(guò)擴(kuò)大分享范圍、豐富活動(dòng)形式、改變活動(dòng)地點(diǎn)等形式，激發(fā)讀者的參與熱情，提升閱讀推廣活動(dòng)的效果。具體體現(xiàn)在：①擴(kuò)大分享范圍。目前，該活動(dòng)主要是針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者的，推廣的內(nèi)容主要是文學(xué)作品，過(guò)于單一的內(nèi)容會(huì)把對(duì)文學(xué)不感興趣的讀者拒之門(mén)外。針對(duì)這一點(diǎn)，該館應(yīng)擴(kuò)充推廣內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大讀者群。肇慶市圖書(shū)館設(shè)有以傳統(tǒng)文化為特色館藏的“國(guó)學(xué)館”和以地方文獻(xiàn)為特色館藏的“端溪書(shū)苑”，該館可以充分利用這兩個(gè)特色館藏，將推廣內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展。同時(shí)，該館還可以邀請(qǐng)知名學(xué)者作講座，進(jìn)一步激發(fā)讀者的閱讀熱情。②豐富活動(dòng)形式。該館可以通過(guò)作品展覽、小組討論、圖片閱覽、多媒體演示等形式，增加閱讀體驗(yàn)的新鮮感，提高活動(dòng)的活躍度。③改變活動(dòng)地點(diǎn)。“同筑文學(xué)夢(mèng)共建文明城”活動(dòng)一直在“國(guó)學(xué)館”內(nèi)舉辦，在活動(dòng)舉辦過(guò)程中會(huì)有很多限制，如不允許使用多媒體設(shè)備、不允許高聲喧嘩、不允許隨意走動(dòng)等。因此，該館可以到流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)、兄弟單位、基層文化站開(kāi)展活動(dòng)，不僅可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，還可以吸引更多的讀者參與活動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

公共圖書(shū)館作為閱讀推廣工作的主體，應(yīng)該以開(kāi)闊的視野、嶄新的高度、創(chuàng)新的思路，整合資源，充分發(fā)揮特色資源的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)借助各種媒體的宣傳力量，提升圖書(shū)館的影響力，努力打造多個(gè)閱讀推廣活動(dòng)品牌項(xiàng)目，激發(fā)讀者的參與熱情，提高讀者的閱讀能力，推動(dòng)全民閱讀的發(fā)展。

（編校：孫新梅）