摘要：藝術作品的價值在于其情感化的設計和蘊含豐富的情感理念，視覺傳達設計也不例外，追求作品情感理念的表現(xiàn)才能賦予作品強大的感染力。文章就視覺傳達設計中情感理念的表現(xiàn)進行了分析。

關鍵詞：視覺傳達設計 情感理念 表現(xiàn)

以往視覺傳達設計只對各項平面因素比較重視，但是在現(xiàn)代社會，設計理念有了全新的變化，情感理念與視覺傳達設計的融合成為設計的發(fā)展趨勢，在設計中融入情感理念才能使作品產(chǎn)生強大的視覺張力。

一、視覺傳達設計概述

19世紀中期，伴隨著歐美印刷平面設計的延伸與擴展，視覺傳達設計由此應運而生，美國設計師William Addison Dwiggins早在1922年就提出了視覺傳達的概念，然而，直到30年后才獲得廣泛的接受與運用。1960年，世界設計會議上，參會者普遍認為，隨著影像媒體的快速發(fā)展，視覺與影像已經(jīng)發(fā)展成為一種獨立的傳達手段，并且其設計可以獲得更加充分的表現(xiàn)，概括來說，就是“視覺傳達設計”。 [1]可以看出，視覺傳達設計的形式是通過視覺元素進行構建的，并以這些視覺媒介進行表現(xiàn)與傳達。優(yōu)秀的視覺設計能夠不通過文字表述，而借助視覺語言實現(xiàn)人們之間的理解與溝通，而且還能夠不受語言、文化的限制達到心靈感應的效果。視覺傳達設計是一門科學，嚴謹?shù)膶W科，在一定程度上包含著設計發(fā)展的方向。

作為設計信息的載體，視覺符號相對于語言符號，其特點更加鮮明獨特，其一，視覺符號非常生動，這是語言符號所不具備的，語言符號是將一個個概念聯(lián)系起來，其形象來自于受眾的想象，不同的受眾感受的形象不同，所以具有不穩(wěn)定性，而視覺符號直接被感官接受。其二，視覺符號是獨立的整體，在整個圖像中能夠產(chǎn)生強大的視覺沖擊力。其三，相比于語言符號，視覺符號更加簡潔明了，給人的感受也是輕松快捷的。

二、情感理念在視覺傳達設計中的表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)在作品形象上

視覺傳達設計作品的形象包括圖形圖像與影像等。作品形象不管是以靜態(tài)的圖形圖像為表現(xiàn)形式，還是以動態(tài)的影像為媒介，都會被受眾群體在第一印象中所接受，并對其產(chǎn)生一定的影響。因此，作品形象毫無疑問地成為一種重要的視覺傳達設計手段。通過作品形象形成的視覺信息傳遞給受眾的過程中，會對其產(chǎn)生直接的影響，形成強大的視覺張力。例如三角形給人的印象是成熟穩(wěn)重，而矩形讓人感覺大方、豪邁。

（二）表現(xiàn)在作品色彩上

在藝術表現(xiàn)方面，色彩有著極其重要的作用，是情感理念表現(xiàn)的重要元素與載體。色彩直接作用于人的情感，不同的色彩帶給人不同的情感體驗，使用冷色調(diào)的藝術設計讓人產(chǎn)生孤寂、高冷、退縮的情緒，而使用暖色調(diào)的藝術設計則讓人覺得積極、溫暖、膨脹。我們通常會看到保健藥品包裝盒使用的多是暖色調(diào)，這主要是讓人產(chǎn)生力量充沛、疲勞緩解的情感印象。除此之外，色彩的運用還會傳遞給人輕和重的心理感覺，暖色調(diào)傳遞給人一種輕松的心理感，而冷色調(diào)傳遞給人一種厚重的心理感。對于設計者而言，作品中色彩蘊含的情感是一個逐步累積的過程，而之于受眾是一個逐步釋放的過程?？偠灾髌吩O計中不同色彩的運用會傳達給受眾不同的情感理念。

（三）表現(xiàn)在作品形式上

作品外在的整體狀態(tài)直接呈現(xiàn)在受眾面前，通過作品外在形式作用于人的情感，讓人產(chǎn)生不同的情感體驗。在作品中，通過某種方式將線條色彩組成一定的形式，從而對人的審美情感進行激發(fā)，這些形式具有審美感，是一種有意味的形式，是所有藝術的共同本質(zhì)，是視覺傳達設計藝術的核心要素。作品中這種有意味的形式是藝術設計所追求的，但這種形式又比較特殊，不同于內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。例如線條的粗細、比例、疏密，以及平面空間等，都會帶給人不同的心理感覺；將點、線、面進行科學的組合，同樣能使作品蘊含豐富的情感要素。然而這些只對作品外在形式的情感進行傳遞，因此必須對整體畫面的韻律節(jié)奏進行把握，對畫面構成知識進行充分運用，將點、線、面通過特定的方式構成有意味的形式，才能更好地傳遞作品的情感理念。

（四）表現(xiàn)在作品材料上

在當今社會，在設計、包裝藝術作品的過程中，越來越講究材料的運用。不同材料的運用，都包含了設計者不同的情感。例如酒鬼酒的包裝設計，以紫砂陶作為主要工藝原料，讓人感覺古樸圓潤，給人一種回歸自然的情感體驗；此外，盛酒使用的麻袋，寓意酒鬼酒的精華來自于糧食。由此看出，包裝材料的設計選用為酒鬼酒傳遞了平易近人的情感理念，甚至傳遞出湘西土地韻味和人民的淳樸好客。

三、結語

終上所述，藝術作品強大的感染力來自于其對情感理念的傳遞，因而在設計過程中要特別注重情感化設計，情感化的設計理念本質(zhì)上是抓住了人的情感需要，以此設計出給人以特殊情感體驗的藝術作品，進而使人產(chǎn)生愉悅的審美感。總而言之，視覺傳達設計中情感理念的傳遞，極大地增加了作品的價值。

參考文獻：

[1]董鳘靚.淺談視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].中國包裝工業(yè)，2015（06）.

（作者簡介：楊皓，男，碩士研究生，成都文理學院，講師，研究方向：視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、旅游紀念品設計）（責任編輯 劉冬楊）