賴浩宇

摘 要：大眾傳媒不僅是體育的傳播工具和媒介，更是把體育項目直接納為傳媒的主體。在現(xiàn)代社會，我們應(yīng)通過傳媒揭示武術(shù)的文化構(gòu)筑，促進(jìn)武術(shù)的教育傳播，培養(yǎng)大批有道德、有文化、有技術(shù)的有用人才，使武術(shù)成為人類的共同財富.大眾傳媒與武術(shù)運動的這種結(jié)合方式更加有效的推動我國武術(shù)運動的發(fā)展。本文簡單敘述了利用媒體傳播的優(yōu)勢如何加快武術(shù)前進(jìn)的步伐。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；武術(shù)運動；作用

1 引言

目前，學(xué)術(shù)界對大眾傳媒的功能特性及其與體育關(guān)系的研究較多，如李新撰寫的《大眾傳媒功能上，下》就論述了大眾傳媒的協(xié)調(diào)社會，環(huán)境監(jiān)視，文化傳遞，娛樂，發(fā)展經(jīng)濟(jì)五種功能；李春媚在《大眾傳媒的本質(zhì)屬性與權(quán)利特征》中論述了大眾傳媒不僅僅是傳播的工具手段，還是特定意識形態(tài)和文化價值觀的栽體。認(rèn)為傳媒對意識形態(tài)功能的執(zhí)行，很大程度上是通過媒介權(quán)利這一橋梁來實現(xiàn)的，并對媒介權(quán)利作了詮釋；張銳在《大眾傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的融合》中則論述了體育產(chǎn)業(yè)化既為電視傳媒提供了新的挑戰(zhàn)又是電視傳媒的新機(jī)遇，電視媒體在“新聞策劃”新理論的指導(dǎo)下，將更好的推動體育產(chǎn)業(yè)的完善過程，同時也為全力推廣武術(shù)運動奠定了基礎(chǔ)。

2 大眾傳媒的概念及其內(nèi)涵

從大眾傳播學(xué)角度看，大眾傳播是指專業(yè)化的媒介組織運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會一般受眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒即大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等等，其中電視、報紙、廣播和期刊被公認(rèn)為是主要的類型。隨著信息需求以及傳播技術(shù)的不斷提高，全球化網(wǎng)絡(luò)卻成為最引人注目的一種信息傳播媒介，它具有覆蓋面廣、信息傳播速度快、雙向互動性強(qiáng)等特點，必將成為21世紀(jì)信息傳播的主要媒介。

3 大眾傳媒對武術(shù)運動發(fā)展的作用以及不足

3.1 大眾傳媒對人們在武術(shù)認(rèn)識上的影響

現(xiàn)代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對某一事物的大力宣傳無疑會使人們對該事物的關(guān)注相對集中，并強(qiáng)化人們的興趣和認(rèn)同。新世紀(jì)是傳媒高科技手段不斷介入的時代，大眾傳媒具有其它類型傳播所不可比擬的強(qiáng)大力量，其傳播的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性，使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。大眾傳媒以其獨特的優(yōu)勢和特點，在人們對武術(shù)信息認(rèn)知方式和改變行為意向上起著越來越重要的作用。

3.2 為武術(shù)發(fā)展提供展示和傳播的空間

武術(shù)一直以來都是以區(qū)域傳播、結(jié)社傳播、寺院傳播等口傳身授的傳播方式逐漸被人們所了解，傳播內(nèi)容狹窄、受眾范圍小、傳播速度慢。正因如此，在武術(shù)長期發(fā)展過程中，盡管武術(shù)的內(nèi)容豐富，但仍然沒有形成像中國其它文化一樣的完整體系。

3.3 開發(fā)武術(shù)“觀賞性”消費市場，促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

我國目前對體育產(chǎn)業(yè)市場化的研究也逐步展開，其中李明博士將體育觀眾消費市場分“潛在市場、可能市場、實際市場”三個不同層次。“潛在市場”是指沒有觀看比賽經(jīng)驗，對體育比賽知識了解少，在別人的勸說、邀請下能觀看比賽那部分觀眾市場?！翱赡苁袌觥笔侵妇哂袕?qiáng)烈觀看體育比賽愿望、經(jīng)濟(jì)條件較好、閑暇時間較多、能和體育迷們結(jié)成同盟的那部分觀眾?！皩嶋H市場”是指集中在現(xiàn)場觀看比賽的觀眾，在現(xiàn)場進(jìn)行各種實際性消費的觀眾群體。針對這三種不同的觀眾消費群，大眾傳播的輿論誘導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用，媒體將通過強(qiáng)大的報道功能、教育功能，引導(dǎo)不同群體對各自的生活方式、思維方式重新定位，改變以往的消費習(xí)慣，逐漸參與到一定輿論地位的武術(shù)運動項目中。作為武術(shù)工作者，應(yīng)充分利用媒體的力量引導(dǎo)“觀賞性”消費群體參與到武術(shù)相關(guān)消費中來，促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

4.1 利用大眾傳媒手段，提高人們的認(rèn)知能力

武術(shù)在尋求自身發(fā)展的同時，也要注重通過各種傳媒對自身的魅力進(jìn)行展示，以拉近受眾與傳播者、受眾與受眾的距離，從而提高受眾對武術(shù)的認(rèn)知能力。借助傳媒等媒介，推出合理包裝、精彩紛呈的武術(shù)節(jié)目，從感官上刺激觀賞群體，提高觀眾對武術(shù)的認(rèn)知能力。

4.2 豐富武術(shù)傳播內(nèi)容，改善人們心理感知能力

體育運動既然是一種社會文化活動，就必定與大眾傳播媒體有著天然的聯(lián)系。在體育參與方面，很多人是通過大眾傳播認(rèn)識體育，了解體育，然后參與體育的。據(jù)中央電視所做的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》表明：“對體育節(jié)目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾；經(jīng)濟(jì)狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟(jì)狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對體育節(jié)目的收視興趣也逐漸濃厚”。這說明大眾傳播媒介對人們的體育參與是有價值的。

5 結(jié)束語

推進(jìn)武術(shù)全球化進(jìn)程，武術(shù)運動會給人們帶來新的體育文化，是一種普遍的世界公民倫理。現(xiàn)代傳媒的出現(xiàn)，加快了這種體育文化的傳播，武術(shù)在促進(jìn)人類全面發(fā)展，以及更本質(zhì)的東西和價值方面得到越來越充分的重視。

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