摘 要：數(shù)字媒體藝術(shù)新穎獨特表現(xiàn)方式讓人們耳目一新。商業(yè)化的需要，給這個新興藝術(shù)帶來積極影響的同時也帶來消極因素。正確認識其利弊，可以營造健康的數(shù)字媒體藝術(shù)市場，使之走向可持續(xù)發(fā)展的道路。數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)化發(fā)展不可避免，因而，研究數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的方向與品質(zhì)，探索商業(yè)化對數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的影響，是一項很有意義的事情。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；商業(yè)價值；藝術(shù)價值

數(shù)字媒體是以人類的創(chuàng)意與科學技術(shù)相融合所形成的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，是未來知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。[1]據(jù)不完全統(tǒng)計資料顯示，分別以動畫、游戲、電影廣告、多媒體產(chǎn)品，數(shù)字出版等為代表的數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)模迅猛增長，其價值讓數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成為全球增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。但豐厚的利潤下，對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。模式化、流水線式的商業(yè)運作，使其藝術(shù)性削減無幾，作品中人性化的創(chuàng)作成分和藝術(shù)靈性也被減少。如何創(chuàng)造健康良好的市場，使其在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，更重要的是不能忽略其藝術(shù)價值和審美價值。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)就是指數(shù)字媒體與藝術(shù)相結(jié)合所呈現(xiàn)出的藝術(shù)產(chǎn)物。也是現(xiàn)代科技、數(shù)字媒體藝術(shù)傳播學、藝術(shù)學等學科交匯處，是科學技術(shù)的綜合利用，是藝術(shù)的再創(chuàng)作。[2]其新穎的表現(xiàn)方式，給現(xiàn)代藝術(shù)家門帶來更多的靈感創(chuàng)作，豐富和提高了人們的視覺審美。

數(shù)字媒體的誕生影響并推動了藝術(shù)的縱向發(fā)展，提高了人們的精神追求。數(shù)字媒體藝術(shù)拆分來理解就是數(shù)字+媒體+藝術(shù)。數(shù)字指的是在計算機或者其他設(shè)備上進行創(chuàng)作，創(chuàng)作途徑更傾向于現(xiàn)代化、數(shù)字化、科技化、具有一定的技術(shù)性。媒體則指的是通過數(shù)字化的載體呈現(xiàn)出作品，是一種傳播媒介。比如以互聯(lián)網(wǎng)和無線通信為主，也包括電視、廣播。藝術(shù)，則指的是在通過數(shù)字媒體信息加工后具有藝術(shù)美感的數(shù)字藝術(shù)作品。數(shù)字、媒體、藝術(shù)的完美結(jié)合，為我們展現(xiàn)出現(xiàn)代精神文明與物質(zhì)文明結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。新的藝術(shù)形式被廣泛的接納和不斷的開創(chuàng)，也是未來藝術(shù)發(fā)展的主要潮流趨向。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)商業(yè)化的特點

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展，龐大的市場吸引力讓這種新型藝術(shù)融入市場并被人們所接受。但如果沒有經(jīng)濟的支撐，藝術(shù)之路也難以走的長遠。數(shù)字媒體藝術(shù)商業(yè)化浪潮特點有以下幾個方面：

首先是模式化。它是按照一種模式和套路不斷的建構(gòu)起來的。一些小的傳媒公司沒有自己專業(yè)的創(chuàng)作團隊，資金上的短缺，只好快速培訓出一批技術(shù)人才，按照優(yōu)秀的作品照搬。同樣的制作方式，缺少創(chuàng)新與靈活性。它以節(jié)約時間和成本為優(yōu)勢，成為快節(jié)奏的生活最受歡迎的方式之一。

其次是流水線式。它的運作是指從制作到包裝，再到推向市場，不斷的復制與重復這一過程。然而原創(chuàng)優(yōu)秀作品更新較慢，進步與發(fā)展顯得尤為困難。對于現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)而言，如果不加克制與管理任其商業(yè)化的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的精神、內(nèi)涵將統(tǒng)統(tǒng)被泯滅。而且可能只是作為其他藝術(shù)進人商業(yè)領(lǐng)域的工具，更難以獲得獨立的精神品格和審美意義。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)與商業(yè)化浪潮的相互作用

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的商業(yè)價值

據(jù)國外統(tǒng)計資料顯示，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成為全球增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。以電影和動畫為例?！禩ITANIC》耗資兩億美元，詹姆斯·卡梅隆不惜超過兩億美金預算的代價，用盡極度影視特效，讓它穩(wěn)穩(wěn)站在了全球票房頂端的位置。劇情的引人入勝，影片的特技給觀影者也留下深刻印象，這是數(shù)字媒體藝術(shù)的一次飛躍，展現(xiàn)了現(xiàn)代科技的與藝術(shù)相結(jié)合空前絕后的神奇力量，影片以全球票房18億3540萬美元的輝煌成績讓它成為世界商業(yè)電影的奇跡。

漫畫、動畫、電影、圖書、音像制品和特許經(jīng)營產(chǎn)品也形成了一整套的“產(chǎn)業(yè)鏈”。以美國動畫片《變形金剛》為例，這家公司在中央電視臺免費播放為契機，從該動畫片相關(guān)產(chǎn)品席卷了中國市場將近50億元。這些產(chǎn)品包括史努比、Kitty貓、米奇等，已成為兒童和青年的最佳消費品。在動畫產(chǎn)業(yè)“無煙重工業(yè)”之稱的日本，動畫在該國的支柱產(chǎn)業(yè)中排行第六，年營業(yè)額更超過90億美元，動畫片的票房占每年國內(nèi)票房的55%。動畫營業(yè)額超過汽車和電腦，在向北美出口的產(chǎn)品中已經(jīng)略顯優(yōu)勢。

2.商業(yè)化浪潮對數(shù)字媒體藝術(shù)的機遇

數(shù)字媒體藝術(shù)想要在市場經(jīng)濟的大潮中有所作為，就必須要做好商業(yè)調(diào)研，重視投入與產(chǎn)出。發(fā)掘數(shù)字媒體巨大的商業(yè)潛能和文化魅力的重要條件則是將商業(yè)性與藝術(shù)性完美對接。

如果說體現(xiàn)中國數(shù)字媒體藝術(shù)完美飛躍的一次大事記，不得不提在2008年北京奧運會開幕式上呈現(xiàn)出的華麗表現(xiàn)。完美的創(chuàng)意與歷史文化的結(jié)合成就了“中國夢”。對于數(shù)字媒體的應用，開幕式總導演張藝謀有自己的看法和理解。他說，這是數(shù)字時代的大膽嘗試，引領(lǐng)大型廣場活動的總體方向。全方位的運用數(shù)字媒體技術(shù)，是一次前衛(wèi)的探索。獨特的設(shè)計視角，影像絢麗奪目，每場精彩節(jié)目的演出如同紙上的三維動畫震撼了世界，磅礴的藝術(shù)氛圍和高科技的結(jié)合，讓全世界看到了別出心裁的開幕盛會。大量數(shù)字影視特效應用是此次開幕式的一大亮點。美國《世界日報》報曾發(fā)表一篇社論談到，北京奧運會是中華民族經(jīng)歷百年的無盡折磨和無數(shù)的嚴峻考驗之后，見證了中國的再次崛起，這場人類文明的盛會是全中國、全中華民族的實力體現(xiàn)的機遇。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)對商業(yè)化浪潮的推動

藝術(shù)性是數(shù)字媒體作品保持其生命力的源泉，但是怎樣才能兼顧商業(yè)開發(fā)的同時，保持作品的藝術(shù)性，又不讓作品的生命力被商業(yè)化的泡沫所湮滅呢？注重內(nèi)容挖掘到注重內(nèi)涵挖掘，是數(shù)字媒體藝術(shù)的出路之一。

數(shù)字媒體藝術(shù)商業(yè)化發(fā)展的整體來看是利大于弊。原則是要保證其藝術(shù)品位的價值，非低俗文藝和低俗商業(yè)作品。商業(yè)化的經(jīng)濟利益無疑是對技術(shù)和藝術(shù)的肯定。數(shù)字媒體藝術(shù)作為當代新型藝術(shù)的典范，能夠預知它的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]黃德全.重構(gòu)美學：數(shù)字媒體藝術(shù)本性[M].北京：中國廣播影視出版社，2014.8

[2]李四達.數(shù)字媒體藝術(shù)概論[M].北京：清華大學出版社出版，2015.6

作者簡介：

李巖（1982--）女，陜西寶雞人，渭南師范學院絲綢之路藝術(shù)學院，講師、藝術(shù)學碩士，研究方向：影視動畫與數(shù)字媒體技術(shù)。