李振宇

摘 要：現(xiàn)代社會，媒介對社會的影響日益顯著，“媒介融合”已成為媒介發(fā)展的潮流和趨勢。對報刊、電視、VR技術(shù)這三種媒介形態(tài)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、發(fā)展前景進行了討論，對于其對社會所產(chǎn)生的巨大影響進行了研究，指出了媒介形態(tài)的演進對于人類的文明開化、智力開發(fā)和文明成果傳承等方面產(chǎn)生了重要的積極影響，探究了如今火熱的“媒介融合”現(xiàn)象，并以此為切入點對三種不同類型的傳播媒介提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：媒介形態(tài)；媒介融合；現(xiàn)狀研究；媒介發(fā)展。

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）03-0088-03

一、引 言

加拿大學(xué)者麥克盧漢的“媒介即訊息”理論高度概括出傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用。在他看來，“正是傳播媒介在形式上的特性，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效[1]?！睔v史進程的演進證明了以英尼斯和麥克盧漢為代表的“技術(shù)決定論”這一理論的前瞻性和開拓性。自從人類進入工業(yè)化社會，報刊、廣播、電視等傳播媒介對人民大眾的社會生活產(chǎn)生了深遠的雙向影響。21世紀的傳媒發(fā)展，正在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)下走向交互融合的軌道，新興技術(shù)如VR技術(shù)等發(fā)展方興未艾。本文試從報刊、電視、VR技術(shù)這三種不同時期興起的媒介形態(tài)出發(fā)，探究不同傳播媒介形態(tài)對于人類社會發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

二、傳統(tǒng)媒介工具（報刊、電視）的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及發(fā)展前景

報紙由于其廉價性，生產(chǎn)成本較低，適應(yīng)了資本主義社會早期較低的生產(chǎn)力發(fā)展水平，而成為最早的新聞媒介。學(xué)者李良榮認為：“西方報紙是資本主義商品經(jīng)濟的產(chǎn)物”[2]，這表明報紙的發(fā)展正是當時生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果。報紙的發(fā)展先后經(jīng)歷了手抄新聞、新聞書、周報與日報這三個主要階段。隨著時代發(fā)展，近十年間，在廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)的沖擊下，報紙業(yè)發(fā)展疲態(tài)盡顯。根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2013年上半年，報紙、雜志廣告衰退態(tài)勢愈發(fā)明顯。上半年報紙廣告刊登額在去年全年下降7.5%的基礎(chǔ)上，同比再次下降6.1%；雜志則從去年同期的10.0%的增長急劇轉(zhuǎn)為下降8.3%。失去原有獨特優(yōu)勢的報紙在短期內(nèi)雖不會被其他傳媒完全取代，但是報紙日漸式微的現(xiàn)實，卻不斷地提醒著報紙行業(yè)亟需大刀闊斧的改革創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)紙媒來說，如何進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，如何在自媒體時代重塑傳統(tǒng)紙媒的影響力，將直接關(guān)系到行業(yè)未來的生存發(fā)展?？梢哉f，報紙行業(yè)正經(jīng)受著前所未有的競爭壓力，并且正處在媒介創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型陣痛期。未來的十年，將直接決定紙媒的命運，行業(yè)整體前景并不樂觀。

電視最早由英國科學(xué)家貝爾德于1926年發(fā)明，1930年英國廣播公司成功完成有聲電視圖像信號的傳送實驗，這是電視發(fā)展的一大里程碑。此后，從黑白電視到彩色電視，從電子管、晶體管電視到集成電路電視，從液晶電視到4K電視，從智能電視到云電視，電視的發(fā)展，極大沖擊了傳統(tǒng)的報刊、廣播行業(yè)，并迅速成為千家萬戶的必備家電。進入21世紀后，電視仍保持著較快的發(fā)展速度，但是互聯(lián)網(wǎng)的強有力沖擊，也讓電視行業(yè)感受到了空前巨大的壓力。與紙媒相比，電視行業(yè)仍然具有相對的比較優(yōu)勢，但互聯(lián)網(wǎng)時代的電視業(yè)也已然站在了轉(zhuǎn)型的十字路口。各種互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，顯示出電視與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展的趨勢，這將是未來電視發(fā)展的一大方向。電視業(yè)正通過行業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合，迎接即將到來的融合媒體時代。短期來看，與傳統(tǒng)紙媒相比，電視業(yè)仍然具有更大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，轉(zhuǎn)型壓力相對較小，但轉(zhuǎn)型仍將是行業(yè)未來發(fā)展的基調(diào)。

三、VR技術(shù)：革命性新型媒介工具的方興未艾與隱憂

VR（全稱Virtual Reality）技術(shù)是如今整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最前沿技術(shù)之一，學(xué)者鄒湘軍（2004）等人指出，VR“是一種多源信息熔合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真”[3]。學(xué)者王國慶、吳廣茂、劉天時（1994）認為：“虛擬現(xiàn)實是基于‘環(huán)境，但比‘環(huán)境有質(zhì)的升華[4]?！盫R技術(shù)起步于二十世紀六十年代，近幾年，隨著VR應(yīng)用思想自身的擴充、深化和提高，硬件性能和軟件交互邏輯的飛躍，VR已成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司競相追逐的新“風(fēng)口”。國外的蘋果、谷歌、微軟等公司，國內(nèi)的騰訊、阿里巴巴、小米等公司都將VR作為公司戰(zhàn)略布局的重要資源，投入巨資，進行相關(guān)VR設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，已有不少設(shè)備被推向市場并獲得了不俗的市場反饋。VR技術(shù)由于其特有的多感知性、存在性、交互性等特點，被認為是未來人機交互的“另一塊屏幕”，因其三維立體的呈現(xiàn)方式而較傳統(tǒng)的媒介工具有了革命性的發(fā)展，成為當今傳媒業(yè)發(fā)展的新寵，被眾多市場分析機構(gòu)認為發(fā)展前景十分廣闊。

2015年是“VR投資熱”爆發(fā)的元年，VR也一度成為社會上最熱門的話題。然而好景不長，市場對于VR產(chǎn)業(yè)過于樂觀的預(yù)估，大規(guī)模資本和人才的趨之若鶩，拔苗助長，急于求成，反而加速了VR產(chǎn)業(yè)的泡沫。到了2016年下半年，對于VR產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑之聲越來越盛，甚至有“凜冬將至”的說法。資本對VR行業(yè)的投入開始“降溫”，36氪統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，融資規(guī)模一度達到9億元，2016年第一季度已經(jīng)有所下降，規(guī)模為8.16億元，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。盡管長遠來看，VR依然有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但近兩年來VR——這一曾經(jīng)為大家所公認的“朝陽產(chǎn)業(yè)”的短期萎靡卻為其未來的發(fā)展增添了許多的不確定性。

四、三種媒介形態(tài)對社會產(chǎn)生的巨大影響

新興媒介對于社會發(fā)展的重要影響，從宏觀上講主要表現(xiàn)在改變社會現(xiàn)實和改變?nèi)藗兊纳?、工作和思維方式等方面。媒介形態(tài)的演進，對于人類的文明開化、智力開發(fā)和文明成果傳承都產(chǎn)生了重要的積極影響。

報紙對于人類社會最重要的影響，從根本上說，是改變了人們的思想。首先，報紙是一種以文字為媒的一維化的媒介形態(tài)。人作為有自我意識的個體，思想的改變將直接影響這種自我意識，而自我意識的改變，又將直接作用于人類的社會活動。報紙培養(yǎng)了人們的閱讀習(xí)慣，促進了自我意識發(fā)展和思想解放。報紙所刊登的“新聞”，使社會信息的傳播速度大大加快，人們在看報紙的過程中逐漸加深了這種對社會信息的需求，對信息的接收潛力被報紙所激發(fā)，隨著時間的積累，人類的思維方式也就產(chǎn)生了巨大的改變——對信息的需求及對信息的處理能力強化。此外，這種以文字為媒介的傳播方式也從某種程度上起到了保護和弘揚民族文化、擴展其影響范圍的作用，如早期報紙發(fā)展較快的歐美地區(qū)日后就成為世界文化輸出的主要地區(qū)。

電視是社會生產(chǎn)力發(fā)展下科學(xué)技術(shù)進步的產(chǎn)物，它依靠二維化（聲畫合一）的獨特媒介優(yōu)勢，使傳媒“更迅速、更廣泛、更逼真[2]”電視極大的改變了人們的思維方式和生活方式。相比報刊一維化閱讀方式，電視的二維化收看方式顯然更加具趣味性和持續(xù)性，人們接觸傳媒的時間大幅度增加，強化了傳媒的傳播效果。然而，這種十分具有“誘惑性”的傳播媒介卻在某種程度上扼殺了人們的獨立思考能力。日本學(xué)者林雄二郎（1973）提出的“電視人”概念，揭示了電視對于人們思維方式、行為習(xí)慣方面的重大影響。與此同時，電視徹底改變了人們的生活方式，過長時間的媒介接觸，也對人們的身體健康產(chǎn)生了負面影響，造成許多疾病。從宏觀上說，電視這一媒介形態(tài)的發(fā)展，加強了各國文化交流的廣度和深度，對現(xiàn)代社會的政治、經(jīng)濟、文化都產(chǎn)生了深遠的影響。

VR技術(shù)是近幾年依托互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展出來的新興技術(shù)，它的發(fā)展得益于虛擬現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)域幾十年的思想創(chuàng)新和技術(shù)積累。VR技術(shù)“采用計算機產(chǎn)生一個被仿真世界的動態(tài)、三維視覺環(huán)境，使操作者產(chǎn)生一種身臨其境的感覺[5]”VR技術(shù)為人類提供了認知世界的全新方式。借助VR技術(shù)，人類的肉眼觀測范圍得到極大的擴展，這為人類思維的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能。因此，VR技術(shù)可應(yīng)用于教育、醫(yī)療、軍事等眾多領(lǐng)域，有著廣闊的應(yīng)用前景。VR技術(shù)與傳媒的結(jié)合，將為傳媒提供新的發(fā)展空間和活力。2018年平昌冬奧會電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)可以提供專門的VR視頻信號，透過VR，信息將以更加逼真、準確的方式被受眾感知，顯著提高傳播的效果。VR是新媒介發(fā)展的大勢，各種媒介也將會在新時代進行相應(yīng)的融合與創(chuàng)新。

五、“媒介融合”：媒介發(fā)展的潮流和趨勢

關(guān)于“媒介融合”的含義，學(xué)者蔡雯和王學(xué)文（2009）曾為其做出過概括，即“在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的推動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程[6]?！痹诖嘶A(chǔ)上，他們歸納出“媒介融合”的三個核心內(nèi)容，即媒介內(nèi)容的融合、媒介渠道的融合以及媒介終端的融合。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建和趙元珂（2006）指出，“媒介融合的根本動力來源于技術(shù)的力量”[7]。由此可見，媒介技術(shù)的發(fā)展，促進了新興媒介的產(chǎn)生，由此引發(fā)了媒介生產(chǎn)方式的變革。媒介融合的時代，傳統(tǒng)線性的媒介傳播方式被打破，各種媒介相互交融，引發(fā)媒介生產(chǎn)方式的變革。報紙、電視與互聯(lián)網(wǎng)通過媒介融合，借鑒各自優(yōu)勢，整合出一種套新的媒介生產(chǎn)方式。如今集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢于一身的VR技術(shù)，就是由技術(shù)進步引領(lǐng)的媒介融合的典型代表。

報刊的發(fā)展歷經(jīng)4～5個世紀，電視的迅速發(fā)展只用了近一個世紀，而VR的崛起，僅僅經(jīng)歷了幾十年的技術(shù)積累，就在近年由理論走向現(xiàn)實。由此看來，新興媒介的發(fā)展周期正在日漸縮短，這是一種加速演進的過程。賦能技術(shù)“是新型媒介所獨有的使其得以生存的要素”[8]從這個意義上說，VR技術(shù)便是在賦能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中形成的“互聯(lián)網(wǎng)+”新格局所催生出的新興媒介形態(tài)。

六、媒介融合背景下對于三種媒介形態(tài)的發(fā)展建議

加拿大經(jīng)濟史學(xué)家英尼斯提出了媒介發(fā)展的一種理想——“平衡”。在他看來，一個社會如果過度發(fā)展一種類型的傳播媒介，這個社會的知識和權(quán)力結(jié)構(gòu)就會出現(xiàn)危機。學(xué)者陳國權(quán)認為：“融合就是為了更好地實現(xiàn)分化[9]?！笨梢?，不同媒介形態(tài)的融合發(fā)展，最終會造就各個媒介形態(tài)的差異化發(fā)展。各類具體的媒介形態(tài)，也應(yīng)順應(yīng)媒介融合趨勢，打造自身的競爭優(yōu)勢。

（一）報刊：深入扎根互聯(lián)網(wǎng)，立足自身內(nèi)容創(chuàng)新

報刊的發(fā)展在近年來遭遇挫折日漸式微已是不爭的事實。報刊的發(fā)展應(yīng)當與電子化閱讀和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相結(jié)合。學(xué)者張明炯（2006）指出，“報紙應(yīng)當既有報紙的皮，又有電子的心”[10]，報紙發(fā)展應(yīng)當保留報紙自身優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能，克服傳統(tǒng)報刊反饋互動性較差的特點，形成自身獨特的競爭優(yōu)勢。此外，報刊發(fā)展應(yīng)立足于自身內(nèi)容的創(chuàng)新。學(xué)者張斯龍（2006）等人指出：“報刊集群的數(shù)字化是基本生存條件，提供以需求為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)將是發(fā)展的重心[11]。”因此，在這個信息爆炸的時代，報刊提高內(nèi)容本身的質(zhì)量，是促進報刊持續(xù)良性發(fā)展，增強受眾粘性，提高競爭力的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（二）電視：改革傳統(tǒng)電視形態(tài)，發(fā)力移動端與智能化

立足于互聯(lián)網(wǎng)語境下的媒介融合趨勢，電視應(yīng)朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。《舌尖上的中國》在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺播出，“一項 5.2 萬人參與的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，64.46%的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)觀看，30.91%的網(wǎng)民在電視直播中觀看此片，還有4.63%的網(wǎng)民是在手機端觀看?！庇纱擞^之，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視，是電視業(yè)發(fā)展的重要方向。此外，據(jù)《騰訊2016年智能電視市場數(shù)據(jù)報告》，2012年智能電視滲透率僅為32.7%，到2015年底，智能電視已逐漸普及，絕大部份在市場上銷售的電視為智能電視，預(yù)估到2016年電視智能化會全面普及，滲透率將達95%或以上。因此，智能化將是電視發(fā)展的另一重要方向。智能電視的出現(xiàn)將促進其與電腦、手機等設(shè)備實現(xiàn)互聯(lián)互通，符合未來物聯(lián)網(wǎng)媒介融合的大趨勢。

（三）VR技術(shù)：技術(shù)創(chuàng)新迭代，提高設(shè)備性能，開展多領(lǐng)域應(yīng)用

VR技術(shù)發(fā)展方興未艾，遠景廣闊。目前的VR技術(shù)，仍然存在一些無法完全克服的障礙，例如由于目前計算機處理速度還無法完全滿足VR技術(shù)所要求的極大的計算量而易造成的用戶頭暈的現(xiàn)象。因此，技術(shù)創(chuàng)新仍然會是助推VR發(fā)展的引擎。學(xué)者鄒湘軍等人指出了VR技術(shù)的發(fā)展方向：在軍事上，控制無人作戰(zhàn)武器、培訓(xùn)官兵，提高其作戰(zhàn)能力；在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，VR技術(shù)可以助推產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高公司的自主創(chuàng)新能力，減少資源浪費，使企業(yè)利潤最大化；在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，基于VR技術(shù)的遠程醫(yī)療將是VR技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的潛在應(yīng)用場景；在教育方面，VR技術(shù)可在網(wǎng)上進行虛擬實驗和訓(xùn)練，使學(xué)習(xí)者可以獲取并掌握各種科學(xué)知識和技能[3]?？傊?，VR技術(shù)作為當今炙手可熱的媒介發(fā)展方向，對當今的社會生活有著潛在的深遠影響。放眼未來，隨著科技的進步，相信VR技術(shù)終有屬于自己的一片廣闊天地。

七、結(jié) 語

技術(shù)進步所催生的媒介形態(tài)的演進，從表面上作用于社會生活的物質(zhì)生活層面，并在根本上影響人類社會的思維方式。媒介融合是技術(shù)進步趨勢下媒介發(fā)展不可阻擋的潮流。認清媒介發(fā)展的趨勢，人類將在享受到媒介發(fā)展帶來的甜蜜果實的同時，最大程度地減少其傷害，讓科技真正造福人類，這符合全人類的整體利益和根本利益。媒介發(fā)展，應(yīng)當?shù)玫饺澜绶秶鷥?nèi)更多的關(guān)注和重視。

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