胡修明

摘要：本篇文章首先對簡約主義的基本含義進行概述，從文字、色彩搭配、排版等方面入手，對平面設計中簡約主義的表現形式進行解析，并以此為依據，提出簡約主義在現代平面設計中的應用。希望通過本文的闡述，可以給相關領域提供些許的參考。

關鍵詞：平面設計；簡約主義；概述

近幾年來，隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們的生活品質也得到提升。在當前生活環(huán)境較為繁雜，人際關系較為繁瑣的背景下，人們往往存在較為壓抑的心理特點。在這種環(huán)境的作用下，人們開始注重對生態(tài)生活的向往和追崇，重視簡約而又純凈的生活環(huán)境。為了滿足當前人們的生活需求，諸多平面設計者開始把簡約化設計理念運用其中，借助諸多簡約而不單一的設計方式，擴充人們視野，給人們營造良好的視覺盛宴。從某種角度上來說，簡約主義正以迅雷不及掩耳之勢快速發(fā)展，給設計領域發(fā)展提供了條件。下面，本文將進一步對平面設計中的簡約主義進行闡述和分析。

一、簡約主義的基本概述

從簡約主義自身角度來說，其更注重時尚潮流發(fā)展，沒有刻意重視繁瑣化事物的設計和雕琢，而是利用簡單、精簡的形式，將事物自身特性和價值加以突顯。從產生那天開始，簡約主義就以迅雷不及掩耳之勢得到了人們的關注和認可。在其全面發(fā)展中，簡約主義開始在各個領域中運用，不管是針對藝術、建筑、服裝等方面，還是平面設計、建筑設計等，都把簡約理念融合進來，利用多種展現形式將其精髓和價值進行突顯[1]。和其他藝術形式進行比較，簡約主義更主張簡便、精簡，倡導少就是多的理念，通過把各個元素和技術的充分結合，讓人們把重心放置在關鍵內容上，在瀏覽的過程中，明確設計者的設計理念和含義，進而起到表述和傳遞的效果。

二、平面設計中簡約主義的表現形式

（一）文字方面

不管是工作，還是生活，都需要得到文字的支持，文字在我們當前工作和生活中發(fā)揮著關鍵性作用，同時也是促進人文文化快速發(fā)展的核心。文字自身含有一定的特有魅力，其傳遞的數據往往是強大的，由于文字能夠讓人們快速的掌握所傳達的信息，而體態(tài)優(yōu)美的文字能夠讓人們流連忘返，吸引人們注意。隨著設計的全面發(fā)展，字體形式也開始呈現出多樣化特性，通過實踐得知，只有那些較為簡約的字體才會受到人們的關注和認可，這是由于其具備較強的理解和記憶能力。從平面設計自身角度來說，字體作為設計工作者學習的重要內容，同時也是設計領域中不可或缺的一部分，由此可見，字體在平面設計中占據的位置。其不但能夠實現信息傳遞，同時還能在設計工作者的專業(yè)設計下，將字體進行重新組合，進而促進人們視野擴充，起到良好的視覺效果。

（二）色彩搭配方面

在在進行設計時，色彩在設計中占據較高位置。由于色彩斑斕的設計能夠快速的得到人們關注，進而給人們提供視覺方面的沖擊，讓人浮想聯(lián)翩。針對好的設計作品而言，色彩的運用可以給人們留下第一印象，通過色彩分明的搭配和運用，吸引人們注意力，進而得到人們的廣泛關注。由于色彩和色調的差異，給人們提供的視覺感受也會大不相同[2]。例如，部分設計作品鮮明簡約、部分設計作品直白整潔。把簡約主義運用到平面設計中，可以將設計作品的簡單特性進行突顯，更直接的讓人們感受其所傳達的自身含義。

（三）排版方面

排版在圖案設計中發(fā)揮著重要的作用，排版是否合理將會給產品品質帶來直接影響。一個高質量排版，不僅能夠給人們營造良好的視覺氛圍，同時也能將設計工作者所傳遞的理念進行展現。排版的不同，所表達出的效果也會大不相同。部分排版看似較為含蓄，可能無法在第一時間內對其所表述的實質進行感悟，但是只要細細領悟，就能明確其用意。部分排版設計簡單明了，不但能夠提升人們視覺感受，同時還能給人們營造愉快的意境。在簡約主義的作用下，可以讓排版設計更具合理性和規(guī)范性，注重簡約理念的設計工作者往往會對繁雜排版存在抵觸情緒，其會利用現代化手段，將排版空間情況進行計算，根據計算結果，保證排版的明確性，讓人們可以開始的接收所要傳達的信息，同時也促進了設計工作人自身含義的體現。

三、簡約主義在現代平面設計中的應用

（一）網頁設計中的簡約主義

大部分人員都有過這樣的經歷，在瀏覽部分網頁時，如果網頁中含有大量的文字，將會打消人們閱讀的興趣。而把簡約主義運用進來，可以將此類問題進行充分處理，通過簡約設定，可以突顯網頁的簡單性和整潔性。具體來說，簡約在網頁設計中僅僅為一個概念，為了將簡約主義理念進行突顯，我們可以從兩個方面入手，第一，實現視覺要素的簡約。在開展網頁設計工作時，簡約主義更注重視覺要輸的精簡和簡潔，做好網頁信息的分配和整合工作，調動用戶瀏覽積極性，引導用戶快速的掌握網頁框架，找到所需信息[3]。其次，注重網頁風格統(tǒng)一。由于網頁層級數量繁多，一旦風格方面較為繁瑣，必將會影響用戶瀏覽效果。因此，為了將這一現象進行處理，就要保證把相同元素位置和規(guī)模進行合理把控，保證網頁整體色調的統(tǒng)一，以此激發(fā)用戶閱讀熱情。

（二）包裝設計中的簡約主義

在當前產品市場競爭不斷加劇的背景下，包裝已經成為增強產品核心競爭實力的主要方式，通過科學設計產品包裝，不僅可以吸引人們的注意，同時還能提升購買率。以可口可樂產品包裝設計為例，其包裝主色調主要以紅色為主，紅色不僅可以快速吸引人們目光，同時還具備良好的蘊意。在進行包裝設計時，為了將簡約主義理念進行圖像，可以采用鏤空包裝的方式，賦予包裝層次感，這樣不僅可以激發(fā)人們對包裝的興趣，同時還能調動其收集包裝的欲望，以此達到采購、收集有效融合的效果。

（三）海報設計中的簡約主義

在海報設計中把簡約設計理念運用其中，可以有效提升海報的設計美感。首先，注重圖形選擇。圖形作為海報設計不可或缺的一部分，在注重圖形簡約的過程中，可以利用同質異構等理念，把較為簡便的圖形進行表述，以此傳遞設計理念。例如日本設計者福田繁雄在進行海報設計時，主要利用生動的人物造型，或者耐人尋味的設計細節(jié)，把海報所展現出的含義進行突顯，令人深思。其次，在文字方面。海報設計中涉及了大量的文字，如果文字數量比較多，將會適得其反。在簡約主義背景下，海報文字應該具有煽動性等提醒，調動人們想象能力。例如，平安保險公司在創(chuàng)建廣告語時，注重“平安”兩字的突顯，因此就創(chuàng)造出來“一輩子只有平安好”廣告用語[4]。在簡約主義的作用下，不僅把健康和“平安”進行充分融合，同時還彰顯了保險公司的文化和含義，以此實現了企業(yè)文化的升華。

四、結束語

總而言之，簡約主義的出現，將一些華而不實的設計理念進行突破，利用簡約方式和平面設計進行融合，不僅提升了設計價值，同時還能吸引人們的注意。在當前生活、工作壓力逐漸加劇的背景下，為了給人們營造新的視覺感受，可以把簡約設計運用到平面設計中，給人們生活和工作注入新的活力。