夏龍峰

摘 要：在當前的新媒體背景之下，“直播”新聞成了人們生活中常見的一種新聞類型?；诖耍疚尼槍π旅襟w背景下的“直播”新聞及其興起的具體原因進行剖析，并且提出利用合理擴大新聞報道渠道、了解并滿足群眾合理需求、創(chuàng)新“直播”新聞表現(xiàn)方式以及結(jié)合時代背景提升從業(yè)人員素質(zhì)等手段有效促進其在未來的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;直播;網(wǎng)絡;新聞

一新媒體背景下的“直播”新聞

新媒體背景下的“直播”新聞是利用新媒體作為一種主要的傳播形式來開展的新聞報道。這種報道并不是局限于一段固定的時間范疇內(nèi)，它通過新媒體技術(shù)，使報道具有間斷的連續(xù)性、多途徑多手段的獨特優(yōu)勢。新媒體背景下的“直播”新聞所利用的渠道有很多，除了傳統(tǒng)的電視頻道以外，還包含了微博、QQ等社交軟件，相較于電視報道來說，利用新媒體手段開展“直播”新聞，最突出的特點就是能夠靈活利用網(wǎng)絡和手機電腦等終端，提升了“直播”新聞的便捷性和快速性。新媒體的背景對于很多行業(yè)都產(chǎn)生了影響，而其對于“直播”新聞的沖擊是最為直觀的，傳統(tǒng)的電視直播新聞都是通過記者連線的方式接入視頻，而新媒體的手段拓寬了提供“直播”新聞的方法，促進了“直播”新聞的發(fā)展與推廣。

二“直播”新聞興起原因

（一）新媒體技術(shù)進步

我國是一個人口大國，也是一個網(wǎng)絡應用大國，大量的群眾應用網(wǎng)絡進行信息的傳遞、交換、溝通，并且利用計算機、手機開展新聞的閱讀和觀看，這都是新媒體環(huán)境對新聞業(yè)產(chǎn)生的影響[1]。新媒體給當代的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的沖擊，同時也成為時代發(fā)展的特征。“直播”新聞興起，離不開時代的影響，時代的產(chǎn)物帶有明顯的時代特征。相較于傳統(tǒng)的電視直播新聞，新媒體背景下的“直播”新聞更能夠反映出我國目前互聯(lián)網(wǎng)覆蓋較高，網(wǎng)絡人口大規(guī)模增加的時代環(huán)境。

（二）社會群眾對事件全面信息需求

社會群眾對于信息的獲取具有十分大的需求，這種需求也隨著人口的平均知識水平上升和網(wǎng)絡普及而變得越來越大。新媒體的環(huán)境下，群眾接觸新聞、媒體的方式更加多樣，與其之間的距離也逐漸縮小，新媒體時代，“人人都是麥克風”，直播這種網(wǎng)絡形式也對人們生活影響甚廣。尤其是近些年來各種直播平臺的興起和直播觀看者數(shù)量的增加，都是“直播”影響力的驗證。

“直播”新聞這種形式的興起是社會群眾對事件全面信息需求的體現(xiàn)。當發(fā)生新聞事件時，群眾都希望能夠了解事情的前因后果以及發(fā)展趨勢，這也為“直播”新聞營造了巨大的空間。群眾在生活和工作當中，利用“直播”新聞能夠有效、自由選擇想看的內(nèi)容，并且傳統(tǒng)的新聞直播是連續(xù)性的，新媒體背景下的新聞則保留民眾的思考空間和交流空間。

三新媒體背景下“直播”新聞發(fā)展措施

（一）合理擴大新聞報道渠道

新聞報道的渠道，從傳統(tǒng)的角度來看無非是報紙、電臺、電視臺和雜志期刊等，但是為了能夠應對時代的變化，也為了能夠促進傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷拓寬新聞報道的渠道和方式是時代發(fā)展的必然需求，也是“直播”新聞質(zhì)量提升的關鍵手段。我國的直播產(chǎn)業(yè)平臺大規(guī)模興起是在2012年左右，此時較為具有代表性的直播網(wǎng)站有斗魚、虎牙、YY等，這些直播平臺也對我國的社會文化、傳媒產(chǎn)業(yè)造成了十分巨大的沖擊。

對于傳統(tǒng)的媒體來講，必須拓寬新聞報道的渠道。“直播”新聞的沖擊需要針對社會熱點事件建立起專業(yè)團隊，開展有效高質(zhì)量的直播報道。例如在每年的國慶長假期間，各地的旅游業(yè)、交通運輸壓力都較大，這時往往會有甚多新聞發(fā)生，并且十一黃金周本身就是一個新聞熱點，針對其開展“直播”新聞，不僅能夠有效擴大媒體影響力還能夠創(chuàng)造巨大的社會價值。擴寬媒體渠道，利用“直播”新聞，率先開設直播，并且通過官方微博微信的預熱活動來進行預告，吸引潛在的觀眾，并且在熱門的景區(qū)進行直播報道，實時轉(zhuǎn)播景區(qū)狀況，捕捉突發(fā)事件，同時還能夠有效做到旅游宣傳和市政的宣傳。在未來的幾天長假期間，分別將側(cè)重點放在旅游景點的風景、美食、游客趣事以及市政市容打造上，抓住重點貼合主體，使得“直播”新聞不僅能夠傳遞信息，還能夠打造節(jié)目效果。

（二）了解群眾合理需求，擴大受眾范圍

“直播”新聞的對象是廣大的人民群眾，所以在合理的范圍之內(nèi)滿足人民群眾的需求也是直播工作的必要考慮因素，只有這樣才能夠在未來越做越好，打造良好的“直播”新聞活動。以都市報刊為例，它屬于傳統(tǒng)紙媒的一部分，具有典型的紙媒特點，并且都市報刊由于自身內(nèi)容的地域特征，因此也會具有區(qū)域性特征，影響力主要體現(xiàn)在一個城市或者一個省份[2]。在這些前提條件之下，報刊的媒體關注內(nèi)容不自覺地會限制在自身區(qū)域內(nèi)發(fā)生的各種事件中，但是這種常態(tài)并不能適應新媒體的環(huán)境。新媒體環(huán)境之下，“直播”新聞的改變也對都市報刊的內(nèi)容選擇和報道方向做出了新的要求：將視野擴大，將受眾擴大，并且要盡量滿足不同群體的需求。都市類報刊如果能夠通過“直播”新聞的方式突破區(qū)域的局限，那么所帶來的不僅是受眾群體的擴大，更能夠提升自身的經(jīng)濟價值和社會影響力。

（三）創(chuàng)新“直播”新聞表現(xiàn)方式

“直播”新聞的表現(xiàn)方式不應該被局限，而應該不斷創(chuàng)新。紙媒等傳統(tǒng)媒體和“直播”新聞相結(jié)合，可以將原本固定在紙媒當中的很多內(nèi)容利用“直播”新聞進行展示和表現(xiàn)。例如在華西都市報的發(fā)展過程當中就結(jié)合了當?shù)氐囊患曳康禺a(chǎn)公司開展聯(lián)動活動。華西都市報所開設的直播名稱為“西妹兒直播”，俏皮靈動的直播名稱也為吸引很多潛在受眾打下了基礎。和房地產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)動合作表現(xiàn)在利用“西妹兒直播”進行大型活動的宣傳環(huán)節(jié)，這也為紙媒的廣告創(chuàng)收帶來了新的突破點。這給很多傳統(tǒng)媒體帶來了啟發(fā)和思考。直播的內(nèi)容可以和商業(yè)活動聯(lián)動，進行商務合作，直播的形式也需要不斷加以改進。

（四）結(jié)合時代背景提升從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體背景下“直播”新聞的興起對于相關的從業(yè)人員也做出了十分嚴格的要求。時代背景是一個行業(yè)發(fā)展必然要考慮的因素，如果脫離了時代背景那么不僅會降低自身的競爭力，甚至可能會被行業(yè)所淘汰[3]?！爸辈ァ毙侣劦呐d起是各個媒體創(chuàng)造自身更大價值的一個突破點，所以對于相關的從業(yè)人員來講，必須要從理論和實踐兩個角度來提升自我。

首先是理論角度，在媒體內(nèi)部，定期可以開展相關新媒體知識講座，培訓記者、攝影師等，使其擁有使用新設備和開展“直播”新聞的能力。其次是在實踐過程當中，由淺入深，從簡單的活動入手逐漸積累經(jīng)驗，為日后的大型“直播”新聞打下堅實基礎。從業(yè)人員素質(zhì)的提升是一個潛移默化的過程，這也需要他們擁有職業(yè)道德以及理念，認清行業(yè)發(fā)展趨勢，力求自身的能力可以和行業(yè)發(fā)展的要求相匹配。

三結(jié)語

綜上來說，新媒體的發(fā)展對各個行業(yè)的影響都十分明顯，新聞媒體受到新媒體的作用產(chǎn)生“直播”新聞是時代發(fā)展的必然，也是建立在傳統(tǒng)新聞形式基礎之上的。新聞對于社會穩(wěn)定來說十分重要，在新媒體背景下創(chuàng)新形式不能夠離開新聞產(chǎn)業(yè)的道德和約束，在合理的框架之內(nèi)提升自身質(zhì)量，有效應對各種狀況帶來的影響。

參考文獻：

[1]黃妙杰.網(wǎng)絡直播興起背景下電視直播的價值審視——以廣東新聞頻道《地鐵改變生活》直播報道為例[J].西部廣播電視，2018（06）：73-74.

[2]解軍.新媒體背景下“直播”新聞的興起探究[J].新聞研究導刊，2017，8（22）：177+293.

[3]陳三玲.網(wǎng)絡直播興起背景下電視新聞的應對策略[J].視聽，2017（04）：167-168.