張佳佳 張潔

摘要：本文先從旅游產(chǎn)品的精神內(nèi)涵以及產(chǎn)品包裝兩個方面入手，對青島市西海岸新區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析。 然后在體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)基礎(chǔ)上，詳細(xì)的闡述青島市西海岸新區(qū)旅游產(chǎn)品營銷策略。

關(guān)鍵詞：青島市；西海岸；旅游產(chǎn)品；創(chuàng)新；營銷

青島旅游是一個集“山、海、城”為一體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其優(yōu)勢在于海上，其最為顯著的就是濱海旅游。而青島西海岸西區(qū)是一個還處于開發(fā)與研究階段的旅游景區(qū)，在科技人才、海洋資源以及生態(tài)環(huán)境等方面都有很大的優(yōu)勢。而在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與營銷是十分重要的一個環(huán)節(jié)。因此，對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷進(jìn)行分析有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1.青島市西海岸新區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

青島西海岸新區(qū)位于山東省青島市西岸，自景區(qū)開發(fā)以來就不斷地探索旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新工作。

1.1以精神內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新

青島隸屬于山東省，而山東省一直以來都是文化名人出生和聚集的地方。因此在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的時候，需要重視產(chǎn)品的精神與內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品本身是一種為了保留與回味的存在，其是一種精神上的寄托物。所以在對青島西海岸的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的時候，需要認(rèn)知到的是旅游產(chǎn)品是旅游唯一的精神和回憶體。因此在對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的時候，需要對青島當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)進(jìn)行參考與使用，要讓游客能夠直接感受到旅游地區(qū)的風(fēng)土人情。要通過旅游產(chǎn)品來對青島地區(qū)的文化性以及地域性進(jìn)行呈現(xiàn)。因此，青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新要具備極高的當(dāng)?shù)靥厣约暗赜蛱卣餍?。除此之外，還可以打造特色的旅游路線，比如西海岸的瑯琊臺為例子，瑯琊臺在古時是秦始皇主要的活動地點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上打造出：探尋秦始皇生活軌跡”的特色旅游路線，以此吸引一些歷史愛好者前來體驗(yàn)與探索，通過這種方式將西海岸新區(qū)的文化歷史和人文風(fēng)情進(jìn)行體現(xiàn)。

1.2以產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新

和其他普通產(chǎn)品的包裝相比，旅游區(qū)的產(chǎn)品外包裝需要更加的精致，并且需要盡量的脫開流水線包裝的方式，要對手工方式進(jìn)行合理的融入。在對青島市西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的時候，要綜合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕M(jìn)行挖掘，比如在外包裝上寫上當(dāng)?shù)匚娜说闹捳Z，在西海岸有一個達(dá)尼畫家村的景點(diǎn)，在打造旅游產(chǎn)品外包裝的時候還可以使用手工繪畫上的方式進(jìn)行裝飾，用團(tuán)扇、環(huán)保袋、木梳等產(chǎn)品作為外包裝創(chuàng)新的載體。在這個過程中還要保障產(chǎn)品能夠便于攜帶，能夠?yàn)榇蟊娝邮堋?/p>

2.青島市西海岸新區(qū)旅游產(chǎn)品營銷策略

除了對旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新與設(shè)計(jì)之外，最重要的是對旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷，這樣才能夠讓旅游產(chǎn)品發(fā)揮其真正的價(jià)值，讓更多的游客喜愛與購買產(chǎn)品，進(jìn)而促使青島地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在進(jìn)行營銷的時候需要做好以下方面的策略。

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，更多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上獲取資訊和消息。因此，青島市西海岸新區(qū)在進(jìn)行旅游產(chǎn)品營銷的時候，要合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行。比如當(dāng)前很多著名的景點(diǎn)都有自己的官網(wǎng)，在青島西海岸新區(qū)的旅游網(wǎng)站中對西海岸新區(qū)的文化特色、名勝古跡以及獨(dú)具風(fēng)格的旅游產(chǎn)品進(jìn)行介紹，網(wǎng)絡(luò)有著傳播速度快和無時間地點(diǎn)限制的特點(diǎn)，所以通過網(wǎng)絡(luò)對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品進(jìn)行傳播是極其有效的。通過網(wǎng)絡(luò)平臺對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品進(jìn)行營銷，能夠有效地加強(qiáng)旅游地區(qū)營銷信息的傳播效果，同時也可以在一定程度上降低營銷信息的成本。青島的旅游部門還可以在微博上開設(shè)官方賬號，通過每天定時的介紹等宣傳方式，加強(qiáng)對西海岸特殊旅游路線的宣傳，以此加強(qiáng)自己地區(qū)產(chǎn)品的知名度。不僅如此，還可以在淘寶上開設(shè)網(wǎng)店，對當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜萎a(chǎn)品和旅游路線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，為游客制定稱心如意的旅游方案，這樣不但能夠獲取更多的客源，同時一樣可以促使當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2體驗(yàn)營銷策略

體驗(yàn)營銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷恰好相反。體驗(yàn)營銷是以創(chuàng)造和引導(dǎo)為主的，在這個過程中要盡量的滿足消費(fèi)者游客的體驗(yàn)需求，將服務(wù)產(chǎn)品作為舞臺，并且將一些有形的旅游產(chǎn)品作為載體，以此和顧客進(jìn)行互動的一種營銷策略。旅游產(chǎn)品可以分成觀光以及專項(xiàng)產(chǎn)品。通過體驗(yàn)式的營銷策略，可以讓游客到一些旅游產(chǎn)品的制作地方進(jìn)行觀察，讓游客自己親手參與制作。比如讓游客參觀青島啤酒的制作過程，或者是舉辦“喝啤酒”大賽等方式，以此讓游客進(jìn)行親身體驗(yàn)，在這個過程中游客就能夠感受到青島當(dāng)?shù)氐奈幕厣约帮L(fēng)情，這樣對旅游產(chǎn)品的營銷是十分有利的，或者是讓游客到達(dá)尼畫家村和畫師一起繪畫，并且享受藝術(shù)的熏陶。除此之外，還可以讓顧客在西海岸地區(qū)的著名景點(diǎn)瑯琊臺、金沙灘等地進(jìn)行風(fēng)景拍攝的活動，然后在景區(qū)陳列出來，讓路過的游客投票選出最好的圖片，以此做成明信片。通過這樣也會讓游客親身的感受青西海岸新區(qū)風(fēng)景的魅力所在，進(jìn)而對明信片這種旅游產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。通過這種方式也能夠讓青島的一些旅游產(chǎn)品被成功的營銷，讓西海岸新區(qū)的特色旅游路線更加有知名度。

結(jié)語

旅游產(chǎn)品是對當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣M(jìn)行呈現(xiàn)的一個載體。青島市西海岸地區(qū)的旅游產(chǎn)品在進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)時，需要綜合青島當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和文化特色進(jìn)行。并且以網(wǎng)絡(luò)和體驗(yàn)的方式對產(chǎn)品進(jìn)行營銷，通過旅游產(chǎn)品來促使青島市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]鐔旭娜.青島西海岸新區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].青島理工大學(xué)，2015.

[4]甄妮.青島西海岸經(jīng)濟(jì)新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究[D].青島理工大學(xué)，2013.

作者簡介：

張佳佳（1982.2- ），女，漢族，山東青島，碩士，講師，研究方向：旅游景區(qū)管理，旅游企業(yè)管理；

張潔（1981.1- ），女，漢族，山東濰坊，碩士，講師，研究方向：旅游資源開發(fā)與管理、旅游企業(yè)管理。