李曉莉

摘 要 視覺文化符號(hào)內(nèi)涵豐富，已經(jīng)成為當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可替代的元素之一，本文將從人類社會(huì)發(fā)展的角度，發(fā)掘符號(hào)的設(shè)計(jì)思路，從而為我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；符號(hào)；作用

符號(hào)在社會(huì)中應(yīng)用的范圍廣泛，是信息傳遞的載體和重要形式，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一。符號(hào)元素不同于文字，直觀的傳遞信息內(nèi)容，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)在內(nèi)涵和寓意上的設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，不需要多加修飾。符號(hào)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最有活力、最活躍的元素，通過視覺成像，不斷加強(qiáng)與固定人們的印象與認(rèn)識(shí)。社會(huì)生活中，符號(hào)語言隨處可見，在日常生活與工作，特別是商業(yè)活動(dòng)中，圖形成為全世界共同認(rèn)可的語言符號(hào)，可以跨越語言與信仰的界限。

1 圖形符號(hào)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合的必然性

符號(hào)的發(fā)展歷史悠久，在人類社會(huì)進(jìn)程中發(fā)揮著特殊又重要作用，啟迪著人們的思維，引領(lǐng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的潮流。符號(hào)以簡(jiǎn)單的圖形構(gòu)成，表現(xiàn)深邃的人類精神世界。可以讓彼此不相關(guān)的事物聯(lián)系在一起，打破時(shí)空與語言的界限。符號(hào)可以傳遞一個(gè)觀點(diǎn)、一種感情訴求。由單個(gè)符號(hào)組成的系統(tǒng)，可以表現(xiàn)出多重效果。

設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)中重要的一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，為滿足人們實(shí)際需要和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的發(fā)揮了積極作用。設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)意思考，通過符號(hào)、色彩、文字等元素將抽象的概念表達(dá)出來。社會(huì)的發(fā)展與設(shè)計(jì)之間相輔相成，社會(huì)的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)可以將社會(huì)發(fā)展的期望值完美呈現(xiàn)。符號(hào)的運(yùn)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到更多關(guān)注。突出表現(xiàn)在產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計(jì)上。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心就是視覺文化符號(hào)的穿透力。視覺上的任何細(xì)微變化，如光線的強(qiáng)弱等都會(huì)對(duì)人的視神經(jīng)產(chǎn)生不同感受，而視覺是人類獲取外界信息的重要渠道。從最初的招貼畫到現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀、CI形象設(shè)計(jì)等不斷拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范圍和層級(jí)。

2 圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 圖形符號(hào)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更精準(zhǔn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展至今，各種設(shè)計(jì)元素更富現(xiàn)代設(shè)計(jì)意義。當(dāng)前社會(huì)，人類消費(fèi)傾向已經(jīng)滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在滿足人們生活需要方面作用突出。以汽車和消費(fèi)類電子產(chǎn)品為例，不論是國(guó)際品牌或者是國(guó)內(nèi)品牌，在產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)上都是不遺余力，符號(hào)化的設(shè)計(jì)語言對(duì)于鞏固品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴上具有不可替代的作用。產(chǎn)品可以通過符號(hào)在時(shí)間和空間上不斷營(yíng)造出更加人性化的關(guān)愛，然后在潛移默化中影響用戶。一旦形成思維定勢(shì)，當(dāng)人們產(chǎn)生購(gòu)買的剎那，符號(hào)化的產(chǎn)品形象就會(huì)在腦海中浮現(xiàn)。

2.2 圖形符號(hào)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入新的動(dòng)力

社會(huì)生活中，從來都不缺乏符號(hào)設(shè)計(jì)的存在。從原始社會(huì)人類最早的符號(hào)標(biāo)記，到工業(yè)社會(huì)琳瑯滿目的產(chǎn)品。各種圖形符號(hào)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。通過設(shè)計(jì)符號(hào)，社會(huì)生活的分類管理更加簡(jiǎn)單、順暢。不斷推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向前發(fā)展，復(fù)雜的設(shè)計(jì)理念通過隱喻的符號(hào)進(jìn)一步提升人們的生活質(zhì)量。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中選擇、組合符號(hào)元素，依托具體的時(shí)代要求和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，有助于發(fā)揮出恰到好處的效果。

2.3 圖形符號(hào)成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)前進(jìn)的指向

圖像符號(hào)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞏固市場(chǎng)地位的重要保證。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，圖形符號(hào)不能再滿足于國(guó)內(nèi)商業(yè)發(fā)展的需要，也要逐步探索出國(guó)際化的風(fēng)格。為了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，適應(yīng)不同地域文化、信仰的特點(diǎn)，圖形符號(hào)可以跨越國(guó)界，適應(yīng)現(xiàn)代人的生活和觀念變化等要求。

雖然文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺，但是在快捷和直觀上遠(yuǎn)不及圖形普及。因此，文字設(shè)計(jì)向圖形設(shè)計(jì)的已經(jīng)成為必然。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，借用色彩的搭配，在光、影綜合作用下，設(shè)計(jì)出視覺形象沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品，才能得到社會(huì)認(rèn)可。

3 提升圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作用的途徑

圖形符號(hào)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合已經(jīng)顯示出巨大的優(yōu)勢(shì)，并且指明了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)國(guó)際化發(fā)展方向。需要廣大設(shè)計(jì)人員堅(jiān)持設(shè)計(jì)原則，不斷吸收與融入其他社會(huì)科學(xué)的前沿知識(shí)，大膽嘗試。

3.1 設(shè)計(jì)文化要有傳承

經(jīng)濟(jì)全球化，使人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的符號(hào)語言有了全新的認(rèn)識(shí)，現(xiàn)代意義的圖形設(shè)計(jì)正在改變和影響著國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)理念。在此背景下，國(guó)內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)在設(shè)計(jì)上的標(biāo)準(zhǔn)化流程，在設(shè)計(jì)上更加集中。當(dāng)今設(shè)計(jì)追求個(gè)性，才能迎合時(shí)代的需要。但是，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)民族文化的傳承不能視而不見，畢竟世界是由不同的民族與精彩紛呈的文化組成的。中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，至今保留了豐富的視覺元素，在視覺符號(hào)方面也留下了寶貴的資源，對(duì)這些元素的研究，既是對(duì)民族文化的弘揚(yáng)，也可以激發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈感。設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是心靈的溝通，是設(shè)計(jì)師無聲的語言，串聯(lián)起消費(fèi)者與市場(chǎng)、產(chǎn)品之間的聯(lián)系。是智慧的展現(xiàn)、思想的碰撞、民族文化的自信表現(xiàn)。

3.2 遵循圖形符號(hào)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律

圖形符號(hào)是在普通符號(hào)基礎(chǔ)上附加了更多意義，因此必須按照視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行高度概括，以簡(jiǎn)潔化的視覺形象傳遞重要信息，讓消費(fèi)者看到某種符號(hào)就會(huì)浮想聯(lián)翩。以自身的藝術(shù)層次去影響或者感染觀眾。而復(fù)雜的符號(hào)會(huì)讓人們產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。另外，要把眾多的設(shè)計(jì)元素整合在一起，彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到有效傳播的目的。

圖形符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要力求簡(jiǎn)潔，用形狀的變化以及表征等設(shè)計(jì)方法，化繁為簡(jiǎn)，創(chuàng)造出奇妙而又具有極強(qiáng)凝聚力的視覺信息，在設(shè)計(jì)手法上要敢于創(chuàng)新，靈活運(yùn)用圖形符號(hào)語言?；貧w符號(hào)的本義，達(dá)到人類需要與藝術(shù)審美之間新的升華。同時(shí)，圖形符號(hào)不是一成不變的，會(huì)隨著時(shí)代進(jìn)步，不斷變化，為了推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步，設(shè)計(jì)出全新的符號(hào)語言，需要我們不斷深化符號(hào)研究，創(chuàng)造出更加人性化的符號(hào)，積極探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與圖形符號(hào)之間結(jié)合的理想方式，為人類社會(huì)創(chuàng)造出更多兼具藝術(shù)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的杰出作品。

參考文獻(xiàn)

[1]劉艷.標(biāo)志圖式發(fā)展趨勢(shì)教學(xué)方法研究的新視野[J].設(shè)計(jì)，2015（02）：159-160.

[2]李廣武.基于意象漢字的視覺創(chuàng)意構(gòu)想思維透視[J].設(shè)計(jì)，2015（02）：136-137.

[3]李廣武.“六書”造字法啟示下的意象漢字視覺圖式設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2015（09）：110-114.

作者單位

武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北省武漢市 430205