張維煒

【摘 要】我國社會主義市場改革以來，隨著經(jīng)濟發(fā)展程度的不斷加深，新媒體應(yīng)時而生的日益發(fā)展起來，其優(yōu)勢作用在多個方面都不可或缺，既豐富了大眾精神視野，又提高了居民文化生活質(zhì)量。新媒體經(jīng)濟的運營已經(jīng)和我們的生活生產(chǎn)密不可分，其當(dāng)下是怎樣的格局或處于何種狀態(tài)，都是大眾關(guān)注的焦點，因此本文就此問題角度展開其新發(fā)展趨勢的有效性探究，也指出發(fā)展中存在的問題，并給出應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；運營；發(fā)展趨勢

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)下社會的核心技術(shù)，隨之而來的是不斷更新的多元化新媒體浪潮，媒體工業(yè)的面貌經(jīng)此被改變，廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)一時間紛紛靠攏過來，試圖在新的媒體領(lǐng)域增加商業(yè)版圖，這些范例中，有成功者，也有失敗者。今天我們講的是傳統(tǒng)媒體廣播電臺。它在新媒體的發(fā)展上，為了將影響力持續(xù)擴大，更新改革已是勢在必行的事情。但目前的問題是，如何進(jìn)行新媒體業(yè)務(wù)的拓展增強，它的發(fā)展之路絕不是畫蛇添足，讓自己面臨尷尬的局面，其必須運用可靠、可行的運營技術(shù)方案和模式，與現(xiàn)有的一些廣播形式互相補充促進(jìn)，這對于傳播廣播而言十分重要，也是在可持續(xù)發(fā)展道路上的重要命題。

二、新舊媒體的優(yōu)劣比較

一系列新媒體公司都在新媒體形勢下被促生出來，例如博客、門戶網(wǎng)站及微信微博公眾平臺的創(chuàng)立，乃至一些熱點的視頻網(wǎng)站等，這些都是在互聯(lián)網(wǎng)新科技的作用下滋生的具有比傳統(tǒng)電臺更多天然優(yōu)勢的媒體平臺，這里的天然優(yōu)勢并不是指單純的資金優(yōu)勢，還包括技術(shù)優(yōu)勢即靈活性運營模式等方面的內(nèi)容。然而新媒體盛行且競爭如此激烈的今天，新媒體業(yè)務(wù)也不是無懈可擊的，其本身就缺乏廣泛性受眾群，自身又過于缺乏巨大吸引力，反觀電臺，其競爭核心還是具有一定優(yōu)勢的，目前的FM/AM等節(jié)目形態(tài)，具有一定的快捷性，比起電視、報紙及雜質(zhì)類具有很大優(yōu)勢，其信息傳播速速快就是典型代表。但一旦和微博等方式的平臺相比，其劣勢不顯自突，此外，如果說交互能力，傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的電臺應(yīng)當(dāng)是比較理想的，他們有理想的受眾群，但互聯(lián)網(wǎng)媒體下的電臺就沒有任何交互優(yōu)勢了，特別是和類似微博這類新型媒體進(jìn)行比較的時候，這個缺點就更為明顯，廣播在傳統(tǒng)媒體中具備良好移動性，而手機媒體的崛起，廣播這一優(yōu)勢也將受到大大的威脅，車載廣播目前來說，還沒有受到太大威脅，稍具優(yōu)勢。

在這里分析一下廣播的劣勢內(nèi)容：論媒體的豐富程度，傳統(tǒng)廣播只具備聲音這種媒體形式，想要具備更加豐富的媒體形式，就需要一些新媒體系統(tǒng)來進(jìn)行動畫、視頻及圖片的提供；在信息回溯上其也有一定缺陷，缺少便捷性。我們都知道傳統(tǒng)廣播是靠聲音傳播的，傳播內(nèi)容是不可回溯的，必須需要新媒體系統(tǒng)作為補充才行；最后是內(nèi)容在分享上不具備便捷性，傳統(tǒng)廣播是沒有辦法在社交圈進(jìn)行內(nèi)容分享交流的，只有在新媒體補充的情況下才能彌補這一缺陷。因此我們可以十分清楚的認(rèn)識到，傳統(tǒng)廣播在某種程度上是可以提供一些固有受眾給新媒體業(yè)務(wù)的，因此新媒體業(yè)務(wù)也比較容易獲取到大規(guī)模的下載和關(guān)注，而新媒體確實也可以帶來許多傳統(tǒng)廣播沒有的媒體形式，彌補傳統(tǒng)廣播的傳播途徑及形式缺陷。

換個角度來說，新媒體經(jīng)濟的運營發(fā)展其實是離不開傳統(tǒng)廣播的鋪墊作用的，而二者之間的經(jīng)濟關(guān)系并非一定互相敵對，完全可以做到相輔相成及相互促進(jìn)。

三、淺析我國新媒體經(jīng)濟發(fā)展前景

（一）增強綜合競爭力，提升經(jīng)濟效果

傳統(tǒng)廣播中進(jìn)行新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，必先將原有的廣播節(jié)目進(jìn)行充分的補充和互相促進(jìn)，而且通過對傳統(tǒng)廣播的促進(jìn)作用，是可以讓新媒體獲取一定收益的，新媒體業(yè)務(wù)自身的盈利模式一直以來都是一個循環(huán)漸進(jìn)的過程，其發(fā)展需要逐步完成，而不是一躍而起。我們不能被新媒體迅雷不及掩耳的表現(xiàn)崛起之勢而蒙蔽，科技的興起可能只在一秒之間，但任何一種行業(yè)在運營及經(jīng)營的道路上，都需要不斷摸索，才能找出符合自身行業(yè)發(fā)展的運營模式系統(tǒng)，而且只有經(jīng)過長期的實踐，才能夠看到盈利成果與系統(tǒng)模式的成敗缺失。根據(jù)上述系列的總結(jié)，我們知道新媒體只有與傳統(tǒng)廣播互相促進(jìn)、聯(lián)合，才能發(fā)展成相輔相成的促進(jìn)關(guān)系，才能實現(xiàn)綜合競爭力的加強，有效提升新媒體經(jīng)濟的運營效果，拼出一條寬闊大道。

（二）把握國家政策方向，實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

經(jīng)濟發(fā)展的成本內(nèi)容一般包括制作室的構(gòu)建、軟件、硬件的安裝測試與購買，其中還有可能會包含一些內(nèi)容后期制作人員及工作創(chuàng)意人員的成本費用。這些都需要龐大的資金支持，而且站在節(jié)目創(chuàng)意的角度來看，新媒體經(jīng)濟發(fā)展的主要核心部分即內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)誕生來說，創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)對其產(chǎn)生著直接影響，而獲取一定的產(chǎn)品版權(quán)也就代表著企業(yè)有了合法經(jīng)濟利潤的來源。但是往往一些小型或中型企業(yè)，無法在新媒體經(jīng)濟的早期發(fā)展階段將一些政策引導(dǎo)方向準(zhǔn)確把握好，他們也不太了解文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策內(nèi)容，所以往往就會因為內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)而產(chǎn)生一些經(jīng)濟損失費用，希望以后更多的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以重視起這個問題。

（三）爭取打開新媒體渠道

我們?nèi)绻麖慕灰讉鞑ソ嵌确治?，新媒體商業(yè)是否可以保持渠道運行及環(huán)境保護方面的通暢，都和國家政策息息相關(guān)，對國家正確引導(dǎo)的缺失，是十分不利于新媒體經(jīng)濟發(fā)展的。一些中小型企業(yè)面臨的明顯問題就是，其好不容易依靠自身的微薄力量打開了商業(yè)市場，但其力量不足以將商業(yè)模式創(chuàng)新，也不足以將新媒體渠道完全打開，這也是我國新媒體企業(yè)發(fā)展不一的最大弊端問題，想要解決這個問題，就需要盡早熟悉國家媒體渠道，早日用正確有效的方式進(jìn)行新媒體市場的渠道開展。

（四）拓寬經(jīng)濟途徑，完善新媒體設(shè)計技術(shù)及理念

隨著中國的入世，以及經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的到來，我國新媒體經(jīng)濟想要在發(fā)展的道路上越走越穩(wěn)固，獲得長足利益，就需要從多方面考慮，將新媒體各方面都進(jìn)行完善、調(diào)整、突破、實踐，不但需要從軟件上多下功夫，在不違反國際規(guī)則的范圍內(nèi)將創(chuàng)意資源進(jìn)行最大化發(fā)掘，同樣也堅持對其進(jìn)行范圍內(nèi)的保護，硬件設(shè)施方面，還需要虛心改進(jìn)與學(xué)習(xí)，爭取早日與國際合作、接軌，早日在我國硬件設(shè)計體系內(nèi)部將先進(jìn)技術(shù)及設(shè)計理念引入進(jìn)來，并對其整合完善，實現(xiàn)經(jīng)濟的全面化發(fā)展，拓寬經(jīng)濟獲取途徑。

四、總結(jié)

作為新型經(jīng)濟的新媒體，其發(fā)展模式本身就獨具特色，可以說它也是社會經(jīng)濟發(fā)展中新經(jīng)濟增長點的一部分內(nèi)容，然而因其自身經(jīng)濟的本質(zhì)特征，必然會造成和現(xiàn)行市場經(jīng)濟的不完全吻合的現(xiàn)象，存在一些不可調(diào)和的矛盾和問題也屬必然。所以如何于新時期中，對我國新媒體經(jīng)濟的發(fā)展趨勢進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，加強對它的整體運營管理，是目前來說非常重要的一大社會課題。

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