劉雅琳

[摘 要]從河北省唐山市曹妃甸區(qū)墾區(qū)的實際情況出發(fā)，探尋在引進外資方面墾區(qū)目前的狀況和未來推進墾區(qū)招商引資工作的實際策略，進而完善開發(fā)區(qū)內(nèi)墾區(qū)的經(jīng)營管理格局，為曹妃甸區(qū)的未來發(fā)展指出明確的道路。

[關(guān)鍵詞]曹妃甸區(qū)；招商引資；策略研究

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.04.095

1 引 言

隨著“二戰(zhàn)”以后全球經(jīng)濟迅速崛起，世界經(jīng)濟發(fā)展的一個重要特點便是國際直接投資和國際貿(mào)易范圍在全球區(qū)域內(nèi)的同步快速增長，這兩者作為新經(jīng)濟的關(guān)鍵要素和基本要求已經(jīng)對區(qū)域經(jīng)濟相互促進與融合、改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)、完善貿(mào)易條件等做出了較大的貢獻。隨著人民幣在國際貨幣市場上的地位與日俱增以及經(jīng)濟全球化的實際影響，曹妃甸區(qū)為了實現(xiàn)新的發(fā)展便有必要強化招商引資能力，促使工業(yè)區(qū)的整體經(jīng)營和貿(mào)易狀況不斷向好。在此世界和國內(nèi)經(jīng)濟條件下，對于招商引資的研究和關(guān)注有助于完善國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、幫助貿(mào)易條件的改善和實現(xiàn)更加有效率的要素資源配置。

2 曹妃甸區(qū)各場鎮(zhèn)招商引資現(xiàn)狀

曹妃甸區(qū)招商網(wǎng)的官方公告顯示，2017年前三季度，曹妃甸區(qū)各場鎮(zhèn)以招商月活動為主要憑借，施行了精準招商、定向招商的新目標的達成。截至8月全區(qū)新開工項目有109個，完成投資216.6億元。1—9月，全區(qū)簽約項目284個，總投資2666.7億元；全部簽約項目中億元以上項目共193個，其中1億～50億元項目174個；50億元以上項目9個。其中，包括唐宗湖旅游觀光度假區(qū)和首鋼基金等京企項目的入駐，在2017年的全部簽約項目中，來自首都地區(qū)的項目有41個，總投資821億元，包括首鋼二期、華潤置地二期、北京五礦集團三元材料、金隅集團裝備制造產(chǎn)業(yè)園、北京有色金屬研究院單晶硅項目等在內(nèi)的建筑、醫(yī)療、文化、旅游等眾多項目和相關(guān)產(chǎn)業(yè)落戶曹妃甸工業(yè)區(qū)，同時包括日本、澳大利亞等國在我國的高科技、醫(yī)療器械、輕工業(yè)等相關(guān)投資項目也有與曹妃甸區(qū)合作落地的趨勢，進一步表現(xiàn)出了曹妃甸區(qū)在綜合影響力、行業(yè)競爭力和品牌發(fā)展能力方面的優(yōu)勢。而隨著眾多企業(yè)的入駐，如何快速地完成更多行業(yè)、更廣范圍的招商引資工作成為區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要指向性工作。

3 推進曹妃甸區(qū)墾區(qū)招商引資工作的策略

3.1 增強農(nóng)產(chǎn)品品牌運營，強化品牌意識

品牌意識的欠缺主要體現(xiàn)在部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌管理體系，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求標準不一，同時對品牌沒有實際的經(jīng)營意識，在經(jīng)營期內(nèi)頻繁更換品牌名稱。類似的問題體現(xiàn)出企業(yè)對品牌運營和品牌意識的缺乏。未來，墾區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌要走向國際化和產(chǎn)業(yè)化，就必須樹立牢固的品牌意識，對于品牌的運營有完整的體系進行把控，針對品牌的現(xiàn)實發(fā)展需要配置產(chǎn)品并進行相應(yīng)的宣傳，要讓特色農(nóng)產(chǎn)品為企業(yè)品牌服務(wù)，繼而通過品牌的發(fā)展和繁榮帶動曹妃甸地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，實現(xiàn)更高的利益。

3.2 彌補差異化缺陷，增強競爭力

曹妃甸墾區(qū)在產(chǎn)品的配置方面表現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢，其產(chǎn)品核心競爭力缺乏，導(dǎo)致在相關(guān)的競爭力方面不如其他地區(qū)的同類品牌，同時，其他類型的農(nóng)產(chǎn)品品牌依托區(qū)位優(yōu)勢和政策扶持在產(chǎn)品豐富度上都有所提升，而曹妃甸墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在目前的發(fā)展情形之下仍然主要以特色農(nóng)產(chǎn)品為主，缺乏邊緣化和差異化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品周邊特色產(chǎn)品缺乏。說明農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在營銷理念已經(jīng)和如今的市場經(jīng)濟環(huán)境脫離，繼而造成產(chǎn)品的差異化和豐富度缺失。雖然曹妃甸墾區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)意識到了其產(chǎn)品在現(xiàn)代化食品行業(yè)中缺乏核心競爭力，因而在市場接受度方面較差，導(dǎo)致農(nóng)場所生產(chǎn)的產(chǎn)品市場占有率下降，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展，消費者足不出戶即可選購品種豐富、物美價廉的食品。未來，墾區(qū)要想更好地招商引資，強化自身的產(chǎn)品競爭力十分必要。同時必須要明確產(chǎn)品的差異化對于產(chǎn)品和墾區(qū)綜合發(fā)展的重要性，并積極尋求差異化產(chǎn)品的解決方案，比如研究競爭對手的產(chǎn)品特色，維持足夠的產(chǎn)品創(chuàng)新度，在產(chǎn)品的配置和綜合發(fā)展方面也要表現(xiàn)出一定的現(xiàn)代化理念，推進企業(yè)的現(xiàn)代化和多樣化產(chǎn)品發(fā)展道路，最終促進墾區(qū)現(xiàn)代化招商引資工作的達成。

3.3 優(yōu)化政策扶持，增加品牌活力

為了進一步發(fā)展曹妃甸墾區(qū)的市場活力，提升在招商引資過程中的市場影響力。政府需要積極地調(diào)整對墾區(qū)品牌的扶持與幫助政策，就目前而言，政府在對墾區(qū)的發(fā)展做綜合規(guī)劃的時候?qū)τ跔I銷的實際用途不甚了解，未來要改善這一問題，就要從以下幾方面來做到綜合規(guī)劃。

首先，政府要明確曹妃甸墾區(qū)內(nèi)不同農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實發(fā)展情況，對不同的品牌進行調(diào)研并反映到政策制定的實際層面上，針對小型農(nóng)產(chǎn)品品牌，其發(fā)展時間較短、資金實力不雄厚，在實際的發(fā)展過程中面臨來自多方的壓力，因而政府的政策應(yīng)該側(cè)重于為其尋求發(fā)展道路，推銷其產(chǎn)品，并進一步地實現(xiàn)其資產(chǎn)規(guī)模的上升。而對墾區(qū)內(nèi)的大型農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，其市場影響力已經(jīng)建立，營銷渠道多樣，因而政府應(yīng)該深化其與中小型企業(yè)的合作，并積極宣傳其品牌和特色產(chǎn)品，促進大型品牌的創(chuàng)新發(fā)展契機，同時對農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展給予優(yōu)惠稅收政策或者金融支持政策等扶持與幫助，這將在一定程度上完善企業(yè)發(fā)展，對其品牌建設(shè)與運營具有較大的幫助。

其次，政府還要不斷地為企業(yè)擴充市場容量，對于發(fā)展時間較長、營銷模式穩(wěn)定的大型農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，政府的主導(dǎo)力量有助于企業(yè)進一步加快融入市場的步伐，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成競爭合力。對于墾區(qū)內(nèi)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌而言，缺乏與周邊市場的準確結(jié)合，并根據(jù)市場需求完善其經(jīng)營和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，政府應(yīng)當重視這一問題，為省內(nèi)不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實發(fā)展提供方向。這個方向是符合墾區(qū)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的方向，同時對于促進區(qū)域內(nèi)市場潛力的發(fā)展、增強招商引資能力具有重要作用。

3.4 加強企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略管理，強化企業(yè)內(nèi)部管理水平

面對不斷增強的市場競爭力，國內(nèi)企業(yè)要想在吸引外資投入的同時發(fā)揮自己的優(yōu)點和長處對其技術(shù)和競爭能力進行綜合提升，就必須完善和加強企業(yè)內(nèi)部管理，強化企業(yè)內(nèi)部管理水平，將企業(yè)的核心優(yōu)勢展現(xiàn)給投資者，吸引其注資。努力打造一流的企業(yè)。

4 結(jié) 論

綜上所述，可以預(yù)見隨著我國經(jīng)濟形勢的不斷向好，我國企業(yè)融入國際一體化的程度越來越高，招商引資在未來也會更加多樣化并逐漸擴大其深層次的影響。為了更好地吸收外資，加深對國內(nèi)工業(yè)區(qū)招商引資結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改革，必須重視招商引資的科學管理和引導(dǎo)，同時也要加強曹妃甸區(qū)各場鎮(zhèn)的綜合管理和實際監(jiān)督，強化政府的職能和資金實力、技術(shù)水平，為曹妃甸區(qū)的招商引資工作做出良好與綜合的貢獻，加快曹妃甸區(qū)吸收產(chǎn)業(yè)資本，實現(xiàn)產(chǎn)能突破和形象轉(zhuǎn)變的目標，為唐山市乃至河北省的經(jīng)濟發(fā)展提供長久的驅(qū)動力。

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