楊檳

摘 要：廣告作為向外界傳遞產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品宣傳的重要媒介。隨著我國社會的高速發(fā)展，廣告在人們的生產(chǎn)生活中扮演著日益重要的角色，一個優(yōu)秀的廣告作品可以帶給人們視覺上的享受?，F(xiàn)如今平面設(shè)計的推廣使其在廣告中的應(yīng)用非常的廣泛，其審美元素的使用會決定著廣告作品的成功與否。對此，本文主要分析了新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素發(fā)揮的作用與特征，并提出對審美原色構(gòu)建的合理策略，以資借鑒。

關(guān)鍵詞：廣告;平面設(shè)計;視覺審美元素

平面設(shè)計作為設(shè)計中的重要構(gòu)成部分，其主要應(yīng)用在二維空間中實現(xiàn)對圖片、色彩、文字等的創(chuàng)意組合，并以此表達(dá)出作者的想法以及信息的傳達(dá)，現(xiàn)已成為我國媒介的重要組成部分。語言文字、色彩、圖像信息是視覺設(shè)計的重要內(nèi)容，通過不同的組合方式向公眾表達(dá)一種視覺信息，目前，我國的多數(shù)廣告中都應(yīng)用了平面設(shè)計方式，這種方式可以直接的展現(xiàn)出產(chǎn)品的成產(chǎn)過程及設(shè)計理念，使人們可以更加直觀的感受到產(chǎn)品所要向公眾表達(dá)的信息，既可以實現(xiàn)視覺營銷又?jǐn)U大產(chǎn)品的知名度。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品與視覺畫面中各審美元素的應(yīng)用有著密切的關(guān)聯(lián)。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，如何更好的對視覺審美元素進(jìn)行構(gòu)建嗎，是當(dāng)下應(yīng)進(jìn)行深刻探討的重要課題。

一、平面廣告設(shè)計中的視覺審美元素組成

（一）圖形圖片

圖形作為平面廣告設(shè)計中的重要組成部分，也是平面視覺審美的基本元素。圖形因其特殊的表達(dá)方式，在人類的信息傳遞以及情感表達(dá)中發(fā)揮著重要的作用，在廣告的視覺畫面中也具有非常獨特的造型魅力，當(dāng)下我國的平面廣告設(shè)計作品幾乎都離不開對圖形的使用，圖形因其自身的高識別度，在廣告設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用;而在多媒體技術(shù)的的發(fā)展下，圖片在平面廣告設(shè)計中地位與圖形同樣重要，并通過信息化技術(shù)手段為大眾展現(xiàn)出一個全新的視覺畫面[1]。

（二）文字

文字作為平面廣告設(shè)計中一種最直接的信息傳遞表達(dá)方式，也是平面設(shè)計中最常見的表達(dá)形式。通過對字形、字體的重新構(gòu)造，即可創(chuàng)作出相對應(yīng)的平面廣告作品。設(shè)計者為了設(shè)計的美觀性還可以對文字的樣式、大小、色彩風(fēng)格進(jìn)行處理，并加以運用即可展現(xiàn)出一個出色的廣告設(shè)計。

（三）色彩

色彩可以為人們的視覺帶來一定的沖擊，同時也是最容易被感知到的元素，具有一定的情感特征，通過對色彩的合理運用，可以將視覺的美感進(jìn)行突出的表現(xiàn)，更好的吸引人們的注意力。色彩還可以作為背景元素，可以烘托渲染氣氛，并結(jié)合設(shè)計的需要對色彩的屬性進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)，實現(xiàn)與文字圖片的協(xié)調(diào)搭配，其最終目的是為了將設(shè)計所表達(dá)的情感進(jìn)行傳遞，這也是色彩的重要內(nèi)容[2]。

二、平面廣告設(shè)計中視覺審美元素所具有的特征

（一）畫面秩序感

秩序美具有很強的規(guī)律性，是將各個元素進(jìn)行協(xié)調(diào)組合，進(jìn)而達(dá)到空間上的美感。如果平面廣告中的各個元素組合沒能按照統(tǒng)一的規(guī)律進(jìn)行排列，將會對信息傳遞帶來嚴(yán)重的影響，也就不具有一定的表達(dá)意義。因此應(yīng)設(shè)計者在對平面廣告進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，應(yīng)對各個元素的位置關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)的排列，注重設(shè)計的秩序感，這樣才能帶給觀眾視覺上的享受，進(jìn)而促進(jìn)觀眾對信息的獲取。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷廣告作品是否對受眾產(chǎn)生有效作用標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著競爭的日益激烈，信息量也浩如煙，如何對其進(jìn)行有效的引導(dǎo)這也是當(dāng)下較為重要的內(nèi)容。一個擁有著視覺影響力的廣告設(shè)計，可以實現(xiàn)對人們目光的吸引，進(jìn)而實現(xiàn)向人們傳遞信息目的。因此，設(shè)計者應(yīng)合理的運用標(biāo)志性的元素展開對平面廣告設(shè)計創(chuàng)作，進(jìn)而實現(xiàn)對視覺的沖擊。此外隨著外來文化的引進(jìn)，人們的審美也日益多元化，在特定環(huán)境下，人們的審美也會呈現(xiàn)出不一樣的特征，因此，設(shè)計者們應(yīng)牢牢抓住受眾的心理變化，使其作品更符合人們的審美需要，這樣更好的帶來視覺的沖擊[3]。

（三）藝術(shù)功能性

通常來說，平面廣告多用于商業(yè)需要，其目的是為了實現(xiàn)品牌的推廣宣傳，讓更多人能夠了解所宣傳的產(chǎn)品，進(jìn)而擴大品牌的知名度，調(diào)動人們的購買欲望，進(jìn)而使企業(yè)獲得經(jīng)濟效益。因此，在通過視覺審美元素展開創(chuàng)作時，必須要對產(chǎn)品的藝術(shù)性進(jìn)行突出的表現(xiàn)，這就需要設(shè)計者要在充分了解商品及企業(yè)的發(fā)展理念的同時，使其獨特性在設(shè)計中得以很好的體現(xiàn)，最終實現(xiàn)銷售的根本目標(biāo)。同時，在設(shè)計中還應(yīng)適當(dāng)?shù)呐c當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，便于提升受眾的認(rèn)可度[4]。

三、平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）構(gòu)建有效的視覺畫面層次

在對平面廣告進(jìn)行設(shè)計的過程中，應(yīng)對視覺審美元素進(jìn)行充分的利用，將版面中不同元素的視覺功能進(jìn)行充分的發(fā)揮，每個圖形都具有形象化、直觀化的特點，因此在設(shè)計過程中應(yīng)牢牢主題相結(jié)合，還要注重圖形元素的空間布局，將圖片作為版面的主導(dǎo)者，直觀明了。如果是采取圖文并用的方式，那么應(yīng)在視覺畫面構(gòu)建中，將不同元素間的層次感進(jìn)行表達(dá)出來，且要主次分明，這樣方便受眾對信息的感知。同時，在視覺創(chuàng)作中應(yīng)將人的視覺感知作為重要的因素，實現(xiàn)觀眾對信息的引導(dǎo)，此外，還可通利用對色彩的調(diào)整，讓畫面具有豐富的色彩層次。其實不管的利用無圖片來建立層次關(guān)系還是通過色彩的營造，其最終目的都是為了將信息能夠更加直接的進(jìn)行傳達(dá)[5]。

（二）注重視覺沖擊力效果的營造

在構(gòu)建平面廣告設(shè)計視覺審美元素的過程中還應(yīng)注意營造突出的視覺張力。人們對圖形的敏感度遠(yuǎn)不及視覺帶來的沖擊，因此，色彩多人們視覺影響有著重要作用。若能對合理色彩進(jìn)行合理的運行，必將為平面廣告帶來一定的視覺效應(yīng)，如通過對色彩屬性進(jìn)行調(diào)節(jié)，可以將人們的情感表達(dá)進(jìn)行很好的體現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生視覺上的共鳴，色彩中藏有非常豐富的內(nèi)容，而要想通過色彩來實現(xiàn)對視覺的沖擊，應(yīng)做好以下內(nèi)容：一是色彩應(yīng)與廣告內(nèi)容相符合，平面廣告設(shè)計的最終目的是為了更好的將商品進(jìn)行展現(xiàn)，如果色彩的設(shè)計與商品內(nèi)容有著很大的差異，那么就難以調(diào)動購買者的購買欲望。如，人們將藍(lán)色比作干凈、清涼的特征，因此，這種顏色也常常被用作水的廣告中來，如圖一所示，這也代表著商品與色彩見具有一定的聯(lián)系，因此在廣告設(shè)計的過程中應(yīng)內(nèi)容應(yīng)與色彩保持一致;二是色彩必須要服務(wù)于市場定位，由于思想的不同，使得每個人對色彩的理解也存在一定的差異，以此，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)結(jié)合人們對色彩認(rèn)知的差異性，針對消費群體來定制色彩的基調(diào)，如，年輕人所喜愛的零食、飲料等通常選擇用暖色調(diào)或鮮艷的色調(diào)，這也正是基于人們視覺原理進(jìn)行設(shè)計的，進(jìn)而激發(fā)人們的購買欲望，實現(xiàn)經(jīng)濟效益[6]。

（三）選擇合適的視覺表達(dá)媒介

多媒體技術(shù)的應(yīng)用也在逐漸對平面廣告的展示方式進(jìn)行改變，與傳統(tǒng)媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及互動化的新媒體技術(shù)對我們的日常生活都帶來重要的影響，平面廣告也是如此。選擇正確表達(dá)媒介再將其與數(shù)字化的科技相連，可以將平面廣告以一種更加吸人眼球的方式進(jìn)行展現(xiàn)?；邮襟w驗作為新媒體時代下平面廣告設(shè)計的核心要素。如健達(dá)廣告中通過數(shù)字媒體技術(shù)將廣告信息與鏡子相結(jié)合，使電梯里的人都能在鏡子里面看到自己的形象，將觀眾與廣告相結(jié)合，使廣告具有明顯的趣味特征，給人以深刻的印象。在此外，還有一些廣告會通過立體或動態(tài)形式，使受眾獲得一種特殊的體驗。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介的表達(dá)形式也漸漸豐富起來，適合的媒介表達(dá)方式可以大大提升廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力[7]。

四、結(jié)語

綜上所述，對于設(shè)計著來說，平面廣告設(shè)計應(yīng)在起到宣傳的同時更要體現(xiàn)出藝術(shù)特征，并與人們的生活緊密相聯(lián)，因此，在設(shè)計的過程中設(shè)計者應(yīng)對作品的文字、圖片、色彩等進(jìn)行合理的構(gòu)建，將廣告作品中的形式美、秩序美以及藝術(shù)功能進(jìn)行很好的展現(xiàn)，還要在新媒介環(huán)境下予以廣告更多的創(chuàng)意以，將其商業(yè)價值得以充分的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

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[6]劉晶.分析計算機平面設(shè)計中設(shè)計軟件相互結(jié)合與應(yīng)用[J].計算機光盤軟件與應(yīng)用.2014（12）

[7]趙巧紅.矢量圖形軟件CorelDraw 在平面設(shè)計教學(xué)中的應(yīng)用[J].新課程（下）， 2011（01）