趙蕾

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目更加多樣，對(duì)傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜節(jié)目造成了一定的沖擊。基于此，文章分析了傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目收視的現(xiàn)狀，說(shuō)明了我國(guó)電視綜藝節(jié)目的收視現(xiàn)狀，闡述了整個(gè)綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸及趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目;綜藝節(jié)目;收視率

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提升，傳媒消費(fèi)不斷發(fā)展。其中，電視業(yè)作為傳媒消費(fèi)中占據(jù)份額最大的產(chǎn)業(yè)，有著多種的綜藝類(lèi)電視節(jié)目。在電視綜藝節(jié)目中，由于其表現(xiàn)手法與元素較多，節(jié)目制作的機(jī)構(gòu)與播出機(jī)構(gòu)更受重視，同時(shí)也更容易受到人們的廣泛關(guān)注，所以有著較大的社會(huì)影響。特別是晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目，因?yàn)槠鋫鹘y(tǒng)性及內(nèi)容性較強(qiáng)，所以社會(huì)影響更大。但是，就近些年的收視情況來(lái)看，我國(guó)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目，特別是傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率都有所下降，說(shuō)明整個(gè)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展形勢(shì)產(chǎn)生了變化。

一、傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目收視現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國(guó)的晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率不斷下降，特別是我國(guó)傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率，呈現(xiàn)出逐年下滑的發(fā)展趨勢(shì)。以我國(guó)央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視率來(lái)說(shuō)，在2003年，央視春晚的收視率為38.6%;在2004年，央視春晚的收視率為41.6%;在2005年，央視春晚的收視率為36.7%;在2006年，央視春晚的收視率為34.7%;在2007年，央視春晚的收視率為34.1%;在2008年，央視春晚的收視率為32.29%;在2009年，央視春晚的收視率為33.82%;在2010年，央視春晚的收視率為38.26%;在2011年，央視春晚的收視率為31.04%;在2012年，央視春晚的收視率為32.75%;在2013年，央視春晚的收視率為31.17%;在2014年，央視春晚的收視率為30.98%;在2015年，央視春晚的收視率為29.60%;在2016年，央視春晚的收視率為30.98%;在2017年，央視春晚的收視率為31.46%。結(jié)合上述的數(shù)據(jù)能夠看出，我國(guó)央視春晚的收視率呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。這樣的趨勢(shì)并不僅僅從收視率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中能夠看出，在春晚播出的前幾個(gè)月以及央視春晚的籌備過(guò)程來(lái)看，也不難發(fā)現(xiàn)人們以及媒體對(duì)于春晚的關(guān)注度持續(xù)降低。

不僅如此，其他傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率也偏低，2018年央視元宵晚會(huì)的收視率為6.58%;2017年央視中秋晚會(huì)的收視率為4.31%;中國(guó)夢(mèng)祖國(guó)頌2017年中央電視臺(tái)國(guó)慶特別節(jié)目的收視率為2.22%。這些都說(shuō)明了我國(guó)傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目的收視率持續(xù)走低的狀態(tài)。

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目的收視現(xiàn)狀分析

（一）不同性別結(jié)構(gòu)受眾的電視綜藝節(jié)目收視分析

有關(guān)研究顯示，當(dāng)女性感受到心理壓力后，傾向于通過(guò)觀看綜藝節(jié)目以及競(jìng)賽類(lèi)節(jié)目來(lái)進(jìn)行壓力的緩解，而男性感受到心理壓力后，更加傾向于通過(guò)觀看動(dòng)作片來(lái)進(jìn)行壓力的緩解。據(jù)我國(guó)2017年全國(guó)不同性別受眾進(jìn)行電視娛樂(lè)節(jié)目的收視時(shí)長(zhǎng)顯示，女性群體對(duì)電視綜藝類(lèi)節(jié)目的日均收視時(shí)長(zhǎng)高于男性。其中，女性觀眾的電視綜藝類(lèi)節(jié)目日均收視時(shí)長(zhǎng)為16.4分鐘，男性觀眾的電視綜藝類(lèi)節(jié)目的日均收視時(shí)長(zhǎng)為14.4分鐘[1]。

（二）不同年齡結(jié)構(gòu)受眾的電視綜藝節(jié)目收視分析

在受眾行為的分析中，年齡也是一項(xiàng)十分重要的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。近些年，老齡化已經(jīng)成為了電視受眾的一項(xiàng)重要的發(fā)展趨勢(shì)。在我國(guó)，電視觀眾構(gòu)成中中老年所占的比例逐年增加，同時(shí)，老年人收看電視節(jié)目的時(shí)間也逐漸增長(zhǎng)。在我國(guó)的電視觀眾中，老年觀眾的占比一直維持在10%以上，每日進(jìn)行電視節(jié)目觀看的時(shí)間為5小時(shí)以上，遠(yuǎn)高于3小時(shí)這一所有電視觀眾每日觀看電視節(jié)目的平均時(shí)長(zhǎng)。其中，我國(guó)65歲及以上年齡段的觀眾每日收看電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的日均時(shí)長(zhǎng)為13.3分鐘;35-64歲年齡段的觀眾每日收看電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的日均時(shí)長(zhǎng)為17.6分鐘?？梢钥闯?，中老年觀眾也是我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視的重要力量。

三、整個(gè)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸分析

1.原創(chuàng)性與同質(zhì)性的雙重壓力

為了提升收視率，各大電視臺(tái)都積極推出了新型的電視綜藝節(jié)目，但跟風(fēng)情況較為嚴(yán)重，各大電視臺(tái)推出的綜藝節(jié)目“換湯不換藥”，導(dǎo)致了電視節(jié)目中充斥著大量的同類(lèi)型綜藝節(jié)目，這是綜藝播出同化的第一個(gè)階段[2]。各大電視臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，贏得更大的市場(chǎng)份額，節(jié)目吸引觀眾就顯得尤為重要。一些電視臺(tái)為了吸引更多的關(guān)注，花大價(jià)錢(qián)從國(guó)外引進(jìn)了綜藝節(jié)目的策劃，使得綜藝節(jié)目承擔(dān)的播放量壓力以及成本隨之增加。基于這樣的情況，各大電視臺(tái)逐漸進(jìn)行了自綜藝節(jié)目的策劃與播放。但是，綜藝節(jié)目市場(chǎng)的制作人增多，使得某一題材受到廣泛關(guān)注后，類(lèi)似的節(jié)目隨之出現(xiàn)。例如，當(dāng)浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下的燦星制作出品的《中國(guó)好聲音》節(jié)目走紅后，《格萊美·中國(guó)之星夢(mèng)之聲》《聲動(dòng)亞洲》《中國(guó)新聲代》等音樂(lè)評(píng)論、選秀類(lèi)節(jié)目紛紛出現(xiàn)。自制內(nèi)容的同質(zhì)化是同化的第二階段。

2.節(jié)目娛樂(lè)化的現(xiàn)象嚴(yán)重

我國(guó)的綜藝節(jié)目發(fā)展從曾經(jīng)輝煌一時(shí)的《正大綜藝》《綜藝大觀》到堅(jiān)持“快樂(lè)至上”理念的《快樂(lè)大本營(yíng)》;從傳播“知識(shí)就是財(cái)富”理念的《幸運(yùn)52》到引領(lǐng)選秀風(fēng)潮的《超級(jí)女聲》，再到大型相親類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。這樣的發(fā)展歷程突顯出了“娛樂(lè)”這一元素在綜藝節(jié)目中的地位。就目前我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展來(lái)說(shuō)，將“綜藝節(jié)目”換成“娛樂(lè)節(jié)目”也毫無(wú)違和。這樣的轉(zhuǎn)變不僅在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中有所體現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的發(fā)展中更為明顯。格調(diào)不高、平庸媚俗成為了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝目的硬傷。例如，騰訊視頻自制的《耳邊瘋》節(jié)目，雖然在形式以及內(nèi)容策劃上都有著一定程度的創(chuàng)新，但是依舊有很多觀眾反應(yīng)該節(jié)目的內(nèi)涵不夠。

（二）綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展分析

1.在創(chuàng)作上始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

現(xiàn)代媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，節(jié)目、平臺(tái)、產(chǎn)品、廣告缺一不可，一檔好的綜藝節(jié)目需要較好的內(nèi)容品質(zhì)，利用具有更大影響力的平臺(tái)進(jìn)行播出，并結(jié)合該綜藝節(jié)目的品牌契合度，吸引廣告商進(jìn)行投資，最后進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這意味著當(dāng)一檔綜藝節(jié)目中的某一要素為零時(shí)，該綜藝節(jié)目的價(jià)值也為零。因此，現(xiàn)代媒體必須對(duì)這四個(gè)要素進(jìn)行重點(diǎn)的控制。

在這四項(xiàng)要素中，節(jié)目?jī)?nèi)容是一項(xiàng)最為復(fù)雜的要素，也是最為重要的要素。只有綜藝節(jié)目的內(nèi)容過(guò)硬，才能在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作中保有更多的談判資本。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目走進(jìn)了人們的視線。但是，無(wú)論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，在制作中都要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。精良的制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、良好的互動(dòng)法則，這些才是綜藝節(jié)目最本質(zhì)，也是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)入人們的視線，也影響著人們的生活。相比于電視綜藝節(jié)目的制作，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目依舊處于未成熟的探索階段。由于制作經(jīng)驗(yàn)以及內(nèi)容研發(fā)能力的缺乏，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目無(wú)法深入到完整的產(chǎn)業(yè)鏈中。因此，在現(xiàn)在以及未來(lái)，我國(guó)綜藝節(jié)目的制作要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系。首先，深化上游內(nèi)容投資與制作。在進(jìn)行優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的投資中，要從依托其他公司制作轉(zhuǎn)型到深度參與制作中，包括模式策劃以及商業(yè)拓展等，最終實(shí)現(xiàn)制作能力的提升。其次，要建立起領(lǐng)先的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。這不僅是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的相關(guān)制作網(wǎng)站需要進(jìn)行的工作，也是電視綜藝節(jié)目制作的電視臺(tái)所需要進(jìn)行的。例如，在視頻網(wǎng)站的建設(shè)與發(fā)展中，騰訊就已經(jīng)形成了視頻、門(mén)戶、新聞客戶端、微信、QQ等媒體全播放平臺(tái);在電視臺(tái)綜藝視頻網(wǎng)站的建設(shè)中，湖南衛(wèi)視就建立起了芒果TV、金鷹網(wǎng)等，對(duì)電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目以及電視劇進(jìn)行播放。

3.網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的深化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)既是一種沖擊，也是一種新的發(fā)展機(jī)遇。直播模式以及電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)的改變使得互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體不再是單一地為電視臺(tái)提供節(jié)目傳媒以及銷(xiāo)售的平臺(tái)[3]。在未來(lái)，更加深入的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式將得到更好的發(fā)展，例如網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合制作、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)合播出、網(wǎng)臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)等。在現(xiàn)階段的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中，較好的融合方式表現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，視頻網(wǎng)站借助電視綜藝發(fā)展出衍生價(jià)值。例如，在《奔跑吧》第一季中，騰訊視頻就為這一綜藝節(jié)目構(gòu)建了“平臺(tái)整合+內(nèi)容拉伸”的新型架構(gòu)，使用了娛樂(lè)側(cè)及視頻側(cè)雙聯(lián)動(dòng)的方式，獲得了較高的評(píng)價(jià)。第二，視頻網(wǎng)站的反向輸出。我國(guó)監(jiān)管部門(mén)逐漸推行了“臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容相同標(biāo)準(zhǔn)”的政策，使得精品化、規(guī)?；P化成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在這一背景下，一些制作精良的網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目逐漸走上電視屏幕，例如《侶行》《曉說(shuō)》《十周嫁出去》等等。第三，聯(lián)合制作。例如，安徽衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合制作了《易時(shí)間》，北京衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)合制作了《歌手是誰(shuí)》等。

另外，結(jié)合“網(wǎng)生代”拓展粉絲經(jīng)濟(jì)也是綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)在進(jìn)行綜藝節(jié)目的策劃與制作中，要提升對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的重視程度，利用粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。要抓住“網(wǎng)生代”的需求，提升節(jié)目的利潤(rùn)空間。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)傳統(tǒng)晚會(huì)類(lèi)綜藝節(jié)目收視率不斷走低的背景下，我國(guó)其他電視綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目得到了迅速的發(fā)展。在未來(lái)，綜藝節(jié)目領(lǐng)域要在創(chuàng)作上始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系，深化發(fā)展網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，結(jié)合“網(wǎng)生代”拓展粉絲經(jīng)濟(jì)，以提升綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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作者單位：

上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司