鄭樂

摘 要： 隨著新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展，以電視臺為主的傳統(tǒng)媒體如何在新形勢中謀求發(fā)展已成為近年來被廣泛探討的一大熱點。利用大型節(jié)目提高收視率，樹立自身品牌，成為各大電視臺突破瓶頸，維持良性發(fā)展的重要手段。面對這一發(fā)展趨勢，如何能在眾多電視節(jié)目中脫穎而出，大型活動的策劃成為了核心競爭力。本文根據(jù)大型活動類型電視節(jié)目收視率特點，探討如何利用大型活動的策劃提高電視節(jié)目收視率。

關(guān)鍵詞： 活動策劃；收視率；電視節(jié)目

中圖分類號：J825 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）36-0136-01

在電視節(jié)目中，大型活動是指擁有鮮明立意、縝密的計劃、較高社會化的以電視傳播為主的一種社會活動。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，多種新媒體形式的出現(xiàn)，加大了電視節(jié)目的競爭力。電視節(jié)目的收視率也成為了各大衛(wèi)視得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此在電視節(jié)目收視率提升方面，各大電視臺憑借電視覆蓋面廣、形象直觀、時效性強等優(yōu)勢利用大型活動，創(chuàng)造自己的電視節(jié)目品牌，提高電視節(jié)目收視率，占據(jù)傳媒制高點。

一、電視臺大型活動策劃的類型

大型活動是指策劃縝密且立意鮮明的電視動節(jié)目，有著影響范圍廣的特點。它以策劃為核心，以樹立電視臺的品牌為基礎(chǔ)從而提高電視節(jié)目的收視率。我國電視節(jié)目中的大型策劃活動主要分為兩種，一種是以公益形式為主的大型活動，追求的是社會效益，傳播鮮明的、積極的社會價值觀念，營造一種和諧團結(jié)的社會氛圍。公益型大型活動也分為兩種類型，一類是例如春節(jié)聯(lián)歡晚會等節(jié)慶類大型活動，另一類是感動中國等慈善形式的大型活動。除此之外，電視節(jié)目的大型活動還分為商業(yè)策劃，對于商業(yè)型的大型活動主要是追求經(jīng)濟效益。根據(jù)節(jié)目形式和目的的不同，商業(yè)型大型活動也分為兩類，競賽類以及評選類。這類商業(yè)型大型活動也成為電視臺大型活動盈利的重要手段。

二、大型活動策劃提升電視收視率的策略

（一）具有創(chuàng)意性

我國內(nèi)地的電視節(jié)目競爭市場已經(jīng)越來越激烈，每個頻道都希望可以推出新的節(jié)目形態(tài)以提高節(jié)目的收視率。在電視臺大型活動中，如果想要提升節(jié)目的收視率，就必須以創(chuàng)意為核心，讓電視節(jié)目在個性、創(chuàng)新方面吸引人眼球。好的創(chuàng)意不僅僅要在節(jié)目形式上吸引人們關(guān)注，更應(yīng)在節(jié)目內(nèi)涵上引起人們共鳴，注重情感上的升華，將人們的情緒代入進(jìn)電視節(jié)目中，從而提高收視率增加節(jié)目效益。

（二）具有可行性

電視臺大型活動的策劃不是天馬行空的，是需要考慮策劃的可行性，這是電視節(jié)目得以實施的前提保證。在大型活動策劃中，資源的支持是首要考慮的問題，有足夠的資金，充足的人力物力，是電視節(jié)目能否得以實施的基礎(chǔ)。其次，大型活動的策劃和實施是依據(jù)社會大環(huán)境的，沒有充足的條件允許，電視節(jié)目的實行也會受到阻礙。最后也是很多大型節(jié)目策劃最關(guān)注的一點，電視節(jié)目的投入和收入情況是一個節(jié)目是否可以實施的關(guān)鍵，如果收支平衡或入不敷出，則大型活動的策劃就不具有可行性。

（三）具有導(dǎo)向性

大型活動的策劃是為了提高電視節(jié)目的收視率，但是如果一味的追求收視率而忽略了電視節(jié)目的導(dǎo)向作用，則不適合一個電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展?；陔娨暤钠毡樾约昂w范圍廣的性質(zhì)，一款具有長遠(yuǎn)發(fā)展意義的大型活動，在其策劃的時候就應(yīng)注意觀眾的興趣、習(xí)慣、價值觀等。在吸引觀眾注意力的時候，應(yīng)該更注意節(jié)目策劃時具有的引導(dǎo)意義。基于電視節(jié)目的特點，好的大型活動可以給予廣大民眾正確的引導(dǎo)。從而樹立正確的人生觀、價值觀，促進(jìn)社會和諧，吸引更多觀眾的注意力到電視節(jié)目中，提高電視的收視率，從而形成良性循環(huán)。

三、大型活動策劃提升電視收視率的意義

大型活動的策劃對于電視節(jié)目來說具有極其重要的意義，其最大特點就是提升電視收視率。大型活動的策劃，其主要根據(jù)是群眾的喜好，其最終目的則是為了迎合觀眾的需要。所以電視臺大型活動往往可以更大程度吸引觀眾的目光，提升電視節(jié)目的收視率。除此之外，大型活動的策劃都是以群眾關(guān)心的話題為主，在很大意義上接受民眾的參與，具有平民化特征，尤其是慈善公益類的大型活動可以更好地引導(dǎo)人們的價值觀。

四、結(jié)語

電視媒體作為重要的媒體資源，隨著社會的發(fā)展、科技進(jìn)步，多種媒體形式的出現(xiàn)，受到了一定的沖擊。大型活動策劃的開展以及蓬勃趨勢日趨成為各大電視臺發(fā)展的核心競爭力。這一特點在擴大電視臺影響力方面有著積極的作用，并且可以穩(wěn)固收視人群，激發(fā)電視品牌特有的競爭力。大型活動的策劃不僅僅使電視品牌在宣傳上贏取了主動權(quán)，也為節(jié)目本身提高知名度奠定了基礎(chǔ)，因此，在文案策劃上走在電視節(jié)目的前端，是大型活動提高收視率的有效手段。

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