摘 要 近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高，對(duì)文化的需求也不斷增強(qiáng)，而隨著電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，在一定程度上反映出文化的理念與色彩。在新媒體的發(fā)展下，觀眾的互動(dòng)需求不斷增加，電視綜藝節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式，增加互動(dòng)性。文章在簡(jiǎn)述新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前綜藝節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r，并進(jìn)一步探究了新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)模式及未來(lái)新媒體發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞 綜藝節(jié)目；新媒體；發(fā)展；創(chuàng)新；互動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0106-02

近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目有了很大的發(fā)展，節(jié)目機(jī)制不斷的創(chuàng)新，如《中國(guó)新歌聲》《超級(jí)女聲》等這類型的選秀節(jié)目深受觀眾的喜愛(ài)，再如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等這類的明星真人秀節(jié)目也受到觀眾的追捧，收視率居高不下。而通過(guò)探究，可以發(fā)現(xiàn)隨著新媒體的發(fā)展，觀眾對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性與參與性的需求不斷提高。新媒體的發(fā)展中，如何進(jìn)一步滿足觀眾的參與性與互動(dòng)性，可以說(shuō)是影響綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的一大要素。所以說(shuō)，新媒體在與傳統(tǒng)媒體不斷融合發(fā)展下，在現(xiàn)有的市場(chǎng)下，綜藝節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極創(chuàng)新，來(lái)加強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，提高觀眾的參與感。

1 新媒體相關(guān)概念的闡述

1.1 新媒體的概念及內(nèi)涵

新媒體是相對(duì)于以報(bào)刊、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展而隨之形成的新的媒體形態(tài)，其中網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等都可以看出是新媒體。一般而言，所謂的新媒體指的是數(shù)字化媒體，主要是指在利用數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等手段，通過(guò)手機(jī)、電腦等為終端接收器，來(lái)向用戶提供一定的信息與娛樂(lè)功能的傳播形態(tài)。

1.2 新媒體在電視綜藝節(jié)目中的運(yùn)用

在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，觀眾主要處于一種被動(dòng)的狀態(tài)，參與度較低。而在新媒體的發(fā)展下，電視綜藝節(jié)目與新媒體之間的融合度提高，使電視節(jié)目的形式變得更為生動(dòng)活潑，能夠滿足觀眾的需求。觀眾的參與度提高，有利于摸清公眾的喜好，提高節(jié)目的受眾度。此外，在有了新媒體技術(shù)后，就能夠改變節(jié)目的形式，多種互動(dòng)方式共同開展，有利于擴(kuò)大節(jié)目的影響力。如一些益智類的節(jié)目，就不斷創(chuàng)新觀眾的互動(dòng)方式，如《開門大吉》等節(jié)目給選手增加了現(xiàn)場(chǎng)求助的環(huán)節(jié)或者是場(chǎng)外求助的機(jī)會(huì)，縮短了節(jié)目與觀眾之間的距離，大大提升了觀眾的參與度，無(wú)形中提高了節(jié)目的影響力，提升節(jié)目收視率。再比如最近這幾年非常流行的網(wǎng)綜節(jié)目，如《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》等節(jié)目，不僅能夠借助于微博等方式直接參與節(jié)目話題的討論，會(huì)能夠發(fā)送彈幕，與其他觀眾之間適時(shí)進(jìn)行探討，這不僅有利于制造節(jié)目的話題，保持節(jié)目的熱度，還能夠大大提高觀眾的參與度，提升節(jié)目收視率，創(chuàng)造更多的點(diǎn)擊量。

2 當(dāng)前綜藝節(jié)目的市場(chǎng)情況

從當(dāng)前來(lái)看，可以將電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)簡(jiǎn)單劃分為以下幾類。一是以單一形式的音樂(lè)節(jié)目、綜藝晚會(huì)為主，節(jié)目主要以歌唱的形式為主，在每一年的跨年晚會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等特殊的日子里，各大衛(wèi)視之間就會(huì)舉辦自身特色的綜藝晚會(huì)，以此來(lái)吸引觀眾。二是平民互動(dòng)類的節(jié)目，主要是通過(guò)游戲的方式來(lái)娛樂(lè)觀眾，如《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)大贏家》等，主要是通過(guò)明星與現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的游戲互動(dòng)，來(lái)設(shè)置節(jié)目的內(nèi)容。三是近幾年來(lái)掀起熱潮的親子真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等，掀起了一場(chǎng)星二代的浪潮，吸引了大批的粉絲。四是主打明星真人秀的節(jié)目，比如《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《花兒與少年》等，真人秀無(wú)疑是當(dāng)下最受歡迎的綜藝節(jié)目之一，節(jié)目的形態(tài)與節(jié)目?jī)?nèi)容在設(shè)置上都吸引了大量的受眾群，可以說(shuō)是深受廣大民眾的熱捧。五是隨著新媒體的發(fā)展而興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝，借助于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等終端，而對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造與創(chuàng)新，深受觀眾喜愛(ài)，是未來(lái)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的一大趨勢(shì)。比如《姐姐好餓》《我們戰(zhàn)斗吧》《約吧，大明星》等，借助于便利的互聯(lián)網(wǎng)，在電視綜藝市場(chǎng)上也占據(jù)著一席之地。

3 新媒體與電視綜藝節(jié)目之間加強(qiáng)互動(dòng)創(chuàng)新的途徑

3.1 電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容需要更加多元化

在探究新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)性時(shí)，從電視綜藝節(jié)目的角度出發(fā)，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新其創(chuàng)作理念，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化。電視綜藝節(jié)目要足夠的吸引人，就需要具備多樣化的功能，來(lái)擴(kuò)充受眾層面。以浙江衛(wèi)視的《中國(guó)新歌聲》這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，自從開播以來(lái)，就受到大眾的喜愛(ài)，穩(wěn)居于同時(shí)段的收視率前茅。深入分析其中的原因可以發(fā)現(xiàn)，其不僅僅是一檔音樂(lè)節(jié)目或普通的選秀節(jié)目，而是將新媒體與電視綜藝節(jié)目結(jié)合起來(lái)的創(chuàng)新體。這一節(jié)目不僅僅局限在選秀這一點(diǎn)上，而是在深層次的體現(xiàn)出為平凡人、草根之間打造一個(gè)追求夢(mèng)想的舞臺(tái)，在四位有聲望、有地位，在樂(lè)壇有極高造詣的導(dǎo)師的引導(dǎo)下，其節(jié)目?jī)?nèi)容更加的多元化，節(jié)目形式更加生動(dòng)活潑。從某個(gè)程度上來(lái)說(shuō)，電視綜藝節(jié)目要發(fā)揮出自身的價(jià)值所在，就需要挖掘出節(jié)目更多的功能，如文化導(dǎo)向功能、藝術(shù)導(dǎo)向功能等，進(jìn)而從內(nèi)在提升綜藝節(jié)目的品味。

3.2 利用新媒體來(lái)完善電視綜藝節(jié)目的多元互動(dòng)形式

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，新媒體得到廣泛的應(yīng)用。其中，自媒體就是新媒體不斷發(fā)展下的產(chǎn)物。自媒體也可以理解為是個(gè)人媒體，具有個(gè)性化、自主化、平民化等特點(diǎn)。自媒體的發(fā)展有多種形式，如微信、微博、論壇等。從當(dāng)前來(lái)說(shuō)，提高新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)與創(chuàng)新，借助自媒體發(fā)展，有利于提高觀眾的參與度。一般來(lái)說(shuō)，綜藝節(jié)目借助自媒體的效應(yīng)，產(chǎn)生一定的話題，能夠激發(fā)觀眾關(guān)注節(jié)目或者是參與節(jié)目相關(guān)的熱門評(píng)論中，既能夠?yàn)楣?jié)目制造出新的話題，又能夠傳播一些富含正能量的觀念，保持節(jié)目的熱度，提高節(jié)目的影響力。比如在許多的視頻播放器中有增設(shè)彈幕這一功能，在觀眾觀看節(jié)目的同時(shí)，還能夠借助于彈幕，來(lái)發(fā)表自己的看法，時(shí)時(shí)關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，參與節(jié)目話題討論?？梢哉f(shuō)，彈幕大大提升了觀眾的參與度，增強(qiáng)了互動(dòng)性。直播可謂是近一兩年來(lái)很火熱的一個(gè)方式，不少的電視綜藝節(jié)目也朝著這個(gè)方向發(fā)展，如《夏日甜心》《我的小電視》等，直播可以讓觀眾享有節(jié)目的主動(dòng)選擇權(quán)，增強(qiáng)互動(dòng)性。

3.3 新媒體的使用要有節(jié)制、有選擇性

在探究新媒體與電視綜藝節(jié)目的互動(dòng)發(fā)展模式時(shí)，需要特別注意的是，對(duì)新媒體要有選擇性，并且要節(jié)制。新媒體的使用，需要結(jié)合節(jié)目本身的需求。在電視綜藝節(jié)目中，將新媒體使用在需要的時(shí)候，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)需求，能夠增加節(jié)目的亮點(diǎn)，使得節(jié)目呈現(xiàn)出一種活潑的狀態(tài)，能夠拉近公眾與節(jié)目直接的距離，提升節(jié)目的收視率。而從反方面來(lái)說(shuō)，如果隨意的使用新媒體技術(shù)，會(huì)讓電視綜藝節(jié)目的整體進(jìn)程變得混亂，不僅難以做好互動(dòng)性的要求，還會(huì)引起大家的反感，得到相反的效果。因此，要有節(jié)制的使用新媒體，根據(jù)節(jié)目的設(shè)置需求與觀眾的需要，選擇有效的媒體互動(dòng)方式，從而推動(dòng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

4 未來(lái)新媒體的融入方向

第一，新媒體能夠成為電視綜藝節(jié)目的外延平臺(tái)。對(duì)于電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容的播出會(huì)受到多種因素的制約而導(dǎo)致被刪減，而此時(shí)就能夠借助于新媒體渠道，將一些被刪減的片段，通過(guò)重新剪輯，作為節(jié)目的花絮播出，仍受到觀眾的追捧。比如湖南電視的《花兒與少年》，將七位明星的片段整合成個(gè)人的片段播出，能夠讓觀眾自主選擇喜歡的明星片段觀看，也吸引了大批的粉絲。第二，新媒體成為了電視綜藝節(jié)目的主推平臺(tái)。如一些電視綜藝節(jié)目都有開設(shè)自己的微信公眾號(hào)、微博話題參與，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻播放器來(lái)播出預(yù)告片段等，將綜藝節(jié)目的信息與新媒體完美的結(jié)合在一起。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其在電視綜藝節(jié)目中得到了廣泛應(yīng)用。新媒體的應(yīng)用能夠增強(qiáng)電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，提高觀眾的參與度，提高電視節(jié)目的收視率，還能夠促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的改革，創(chuàng)新節(jié)目的機(jī)制與內(nèi)容。因此，探究新媒體與電視綜藝節(jié)目之間的互動(dòng)模式具有重要的意義。

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作者簡(jiǎn)介：陳未央，浙江衛(wèi)視。