李妍

摘 要：品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的有效落實，一方面能夠為企業(yè)營造更好的產(chǎn)品銷售渠道，由此保障企業(yè)經(jīng)濟體系的穩(wěn)定;另一方面憑借市場營銷措施，更可以借由品牌定位理念逐步提升企業(yè)在經(jīng)濟市場環(huán)境中的競爭力。本文基于品牌定位自市場營銷戰(zhàn)略中的重要性展開分析，在明確品牌定位實施方向與優(yōu)化對策同時，期望能夠為后續(xù)企業(yè)營銷工作的開展提供良好參照。

關(guān)鍵詞：企業(yè)營銷;市場戰(zhàn)略;品牌定位;重要性

一、市場營銷中品牌定位的重要性

首先，品牌定位概念在市場營銷中的有效落實，能夠為企業(yè)市場營銷部門的戰(zhàn)略提供良好指引，由此在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺中，提供更完善的可持續(xù)發(fā)展渠道，以便增強企業(yè)經(jīng)濟體系的質(zhì)量;其次，在品牌定位期間，由多方面營銷渠道可逐步增強消費者對品牌了解，以便構(gòu)建良性消費意識，在針對此類產(chǎn)品有需求時，更能夠第一時間聯(lián)想到企業(yè)產(chǎn)品;再次，品牌定位理念下的產(chǎn)品銷售并非一錘子買賣，很多時候憑借售后服務(wù)更能夠讓消費者了解企業(yè)文化與管理體制，由此融入企業(yè)良好的發(fā)展氛圍中，自然在后續(xù)產(chǎn)品選擇時更加傾向于此類企業(yè)品牌;最后，品牌定位理念的有效落實，能夠持續(xù)為企業(yè)提供市場銷售資料與服務(wù)信息，由此幫助營銷管理部門認清產(chǎn)品的銷售定位，以便于營銷戰(zhàn)略更貼合企業(yè)實際發(fā)展需要，更有助于企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

另外，品牌定位理念能夠?qū)ΜF(xiàn)階段經(jīng)濟市場消費群體進行更細致的劃分，以便判定營銷工作的質(zhì)量與可拓展性。期間，借由大量的產(chǎn)品試用資料，更能夠有效鑒別不同人群的產(chǎn)品喜好，以便為后續(xù)多元化產(chǎn)品營銷平臺的構(gòu)建奠定更堅實的基礎(chǔ)。

二、市場營銷中品牌定位的實施方向

1.品牌定位的社會認同感

品牌認同感等同于社會認同，只有企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量得到公眾認可，才能在營銷期間得到極好的社會響應(yīng)，以便為后續(xù)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的落實鋪墊更為堅實的基礎(chǔ)。從社會認同感角度出發(fā)，可知傳統(tǒng)的品牌定位更貼合消費者的需求，并能夠在眾多商品環(huán)境中具備獨有的特色與口碑，以便真正贏得消費者的青睞與信任，為地方企業(yè)品牌的經(jīng)營提供了可拓展的消費渠道。而近些年我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的落實，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺的概念逐步走入了企業(yè)發(fā)展的視線內(nèi)，從傳統(tǒng)營銷工作中的難點來看，信息平臺的構(gòu)建無異于為企業(yè)營銷部門提供了新的經(jīng)濟發(fā)展渠道，同時也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)營銷的手段與目標(biāo)，使現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟體系的構(gòu)建更貼合先進化與人性化的環(huán)境，但如何在競爭激烈的信息平臺中得到更廣泛的社會認可，卻是現(xiàn)階段眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)略中最應(yīng)該被著重關(guān)注的難點。

通過以往營銷戰(zhàn)略數(shù)據(jù)可知，市場營銷應(yīng)貼合經(jīng)濟市場環(huán)境需求，并能夠在信息平臺環(huán)境中將獨具特色的企業(yè)文化宣揚，才能逐步調(diào)動消費者群體的情感，使企業(yè)品牌得到社會消費者的認可。在此期間，營銷戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)站在更長遠的角度看待現(xiàn)階段品牌定位工作，只有通過不斷完善產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量，并賦予其價格與文化等方面的優(yōu)勢，才能持續(xù)激發(fā)消費者對品牌的興趣，由此增強消費者與企業(yè)品牌之間的粘度，以便在線下營造更好的品牌效應(yīng)。例如，從我國可持續(xù)發(fā)展理念貫徹至今，低碳環(huán)保的概念早已為大眾所認知，如何借助先進的理念，轉(zhuǎn)變以往民眾出行的交通形式，并賦予便利性的概念，便是一種很好的產(chǎn)品營銷渠道。

2.品牌定位的產(chǎn)品競爭

首先，經(jīng)濟市場的產(chǎn)品競爭早已不局限于產(chǎn)品的質(zhì)量，很多時候消費者也會對產(chǎn)品的形象、特色、品牌等多方面因素進行考慮，由此在眾多商品中篩選出最心儀的產(chǎn)品。此種消費習(xí)慣源自于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺豐富的商品選擇性，在現(xiàn)階段企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)差異性不大的環(huán)境中，產(chǎn)品的樣式與經(jīng)濟性便成為了消費者主要選擇的憑證。所以，在此期間，企業(yè)營銷戰(zhàn)略工作的開展必須基于良好的產(chǎn)品優(yōu)勢，確保在質(zhì)量、形象與經(jīng)濟性方面均滿足市場競爭性的要求，才能將品牌定位等概念落實入企業(yè)發(fā)展環(huán)境中。期間，品牌定位需細致分析產(chǎn)品受眾的特性，判定同一消費者群體中企業(yè)產(chǎn)品的適宜性，才能在多方面優(yōu)勢下為消費者提供更好的引導(dǎo)，以便營造更好的企業(yè)品牌形象。其次，豐富的產(chǎn)品營銷平臺極易使消費者處于盲目狀態(tài)，在此環(huán)境中消費群體會更傾向于銷售、好評率較高的產(chǎn)品。根據(jù)此種特點，企業(yè)營銷戰(zhàn)略需著重將實體銷售渠道向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，由此增加網(wǎng)絡(luò)平臺營銷數(shù)據(jù)，以極大的營銷額引起消費者群體的關(guān)注，自然便能夠讓更多的消費者接觸到企業(yè)的產(chǎn)品與文化，由此營造企業(yè)品牌優(yōu)勢。例如，在談?wù)撾娔X時，消費者首先會想到聯(lián)想、戴爾、神州等品牌;在談?wù)撌謾C時，消費者會首先聯(lián)想到蘋果、小米和華為的品牌。

以上便是企業(yè)市場營銷典型的成功案例，并且已經(jīng)對消費者的產(chǎn)品意識起到了良好的引導(dǎo)，自然在實際銷售方面具備其他品牌所不具備的優(yōu)勢。當(dāng)然，在此種環(huán)境中企業(yè)仍具需要不斷加緊技術(shù)創(chuàng)新的腳步，在產(chǎn)品質(zhì)量與形象上更貼合經(jīng)濟市場的需求，才能持續(xù)為企業(yè)經(jīng)濟體系的構(gòu)建奠定堅實基礎(chǔ)。

3.品牌定位的營銷戰(zhàn)略

營銷目標(biāo)的定位并不是在經(jīng)濟市場環(huán)境中分辨企業(yè)品牌效應(yīng)孰輕孰重，而是應(yīng)該將企業(yè)營銷目標(biāo)放在經(jīng)濟效益的發(fā)展上面，以確保社會與消費者服務(wù)水平得到提升，才能逐步促進企業(yè)品牌定位質(zhì)量，并營造可持續(xù)化發(fā)展的渠道，為企業(yè)后續(xù)經(jīng)濟發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。所以，在此中營銷目標(biāo)定位環(huán)境中，能夠極大提升消費者對企業(yè)品牌的忠實度，并且從社會影響力角度來看，更容易被經(jīng)濟市場平臺內(nèi)的消費者所接受，以此構(gòu)建企業(yè)品牌競爭力的基礎(chǔ)。另外，在營銷目標(biāo)定位期間，隨著我國經(jīng)濟環(huán)境的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段消費者的經(jīng)濟水平已經(jīng)得到了極大的提升，若仍舊沿用傳統(tǒng)的銷售模式與產(chǎn)品審查標(biāo)準(zhǔn)，則極易喪失對消費者群體的把控性，使經(jīng)濟營銷質(zhì)量逐步走下坡路。所以，在營銷目標(biāo)定位期間，必須不斷深入研究消費者群體的需求與期望，確保在原有商品的性能與形象上得到有效的創(chuàng)新，才能讓消費者更喜愛企業(yè)品牌的產(chǎn)品，由此增強企業(yè)品牌在經(jīng)濟市場環(huán)境中的競爭能力。

三、品牌定位存在問題與應(yīng)對策略

1.品牌屬性判定分析

品牌屬性判定的問題是現(xiàn)階段企業(yè)營銷戰(zhàn)略工作中較常見的問題，此類問題的出現(xiàn)多是由于營銷人員對企業(yè)品牌的受眾與產(chǎn)品優(yōu)勢不了解，致使在營銷工作開展期間存在盲目性，難以將產(chǎn)品真正推廣到需求群體，自然無法增強企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

故而，在品牌屬性判定期間，營銷管理人員必須站在消費者的角度來審視企業(yè)產(chǎn)品，在確定產(chǎn)品營銷優(yōu)勢與劣勢的同時，確定產(chǎn)品營銷的價格與受眾范圍，才能確保產(chǎn)品銷售成績得以保障，并能夠借由產(chǎn)品的銷售為企業(yè)品牌體系的構(gòu)建奠定更堅實的基礎(chǔ)。

2.市場營銷成本分析

根據(jù)現(xiàn)階段我國企業(yè)產(chǎn)品營銷開展的狀況來看，多數(shù)企業(yè)更傾向于將多種品牌屬性的產(chǎn)品由單一品牌囊括，以便于市場營銷的經(jīng)濟成本降低。首先，此種措施無法為品牌提供鮮明的特性，不利于消費者對品牌的定位，如此自然會影響整體市場營銷的質(zhì)量。其次，此類措施也極易為消費者埋下專業(yè)性不強的認知偏差，更不利于營銷工作的正常開展。故而，在品牌屬性的選擇上，企業(yè)應(yīng)該著重分析，不應(yīng)一味追求降低營銷成本。

3.企業(yè)品牌維護分析

品牌維護是我國現(xiàn)階段企業(yè)經(jīng)濟體系構(gòu)建過程中必須著重關(guān)注的環(huán)節(jié)。憑借良好的售后服務(wù)，不但能夠讓消費者更加深刻的了解企業(yè)文化與品牌實力，增強消費者對品牌的認知，同時借由售后渠道更便于企業(yè)產(chǎn)品的不斷完善，以便為后續(xù)經(jīng)濟市場競爭力奠定更堅實的基礎(chǔ)。故而，企業(yè)品牌定位期間必須著重關(guān)注消費者對品牌屬性的認知，并提供完善的售后交流平臺，才能為后續(xù)企業(yè)經(jīng)濟體系的構(gòu)建提供質(zhì)量保障。

四、結(jié)語

品牌定位理念在企業(yè)營銷戰(zhàn)略工作中的有效落實，不但能夠為整體營銷工作提供更完善的宣傳指引意見，由此避免與經(jīng)濟市場需求脫節(jié)，同時憑借品牌屬性等方面的概念，更有助于營銷戰(zhàn)略方案的構(gòu)建，以此鞏固企業(yè)在經(jīng)濟市場環(huán)境中的地位。故而，在論述品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的重要性期間，必須明確品牌定位的概念，結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟平臺的特性判斷品牌定位理念的優(yōu)勢，才能為后續(xù)企業(yè)營銷部門工作的開展提供質(zhì)量保障。

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