周芷羽

摘 要 在信息全球化、社會復雜化、媒體多元化的大背景下，娛樂節(jié)目已經(jīng)悄無聲息地融入人們的思想、工作和生活，并一直在引導輿論走向以及大眾思維方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。但是，當前娛樂節(jié)目仍然存在主旋律淡化、價值觀缺失、品位低俗和無序競爭加劇等問題，缺乏大眾媒體應當承擔的起碼的社會責任擔當。而具備社會責任感的娛樂節(jié)目更具有生存價值，因此，娛樂節(jié)目本身及媒體人肩上便承載著不容小覷的重任，為避免整個社會的責任感缺失與人文關懷淡化，娛樂節(jié)目應當體現(xiàn)新時代的社會責任感，發(fā)揮其正面引領、文化傳承、人文關懷和市場調節(jié)的作用。

關鍵詞 泛娛樂環(huán)境；娛樂節(jié)目；社會責任感

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0067-02

泛娛樂化是以資本為主導的全球傳播秩序下的必然產(chǎn)物，資本以媒介為載體不斷地將用戶的需求商品化，將用戶變成消費者，而娛樂產(chǎn)品作為軟性的意識形體輸出，最能夠與大眾建立利益相關性。娛樂節(jié)目是指通過特定的傳播媒體傳播的大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的節(jié)目。在泛娛樂化大環(huán)境下，娛樂節(jié)目作為大眾文化重要的文本形式，已經(jīng)成為電視傳媒的支柱性內容，它與文化心理結構和生活價值觀念相貼切，日益成為一種全球化趨勢。娛樂節(jié)目侵入社會生活的各個領域，媒體上充斥著不同類型的娛樂節(jié)目，形成一股強大的集體性氛圍，并在大眾傳媒中形成了強大的表達訴求。媒體的泛娛樂化，需要多視角看待。媒體的泛娛樂化是對受眾心理的滿足，是對當下城市受眾娛樂消遣的積極會用。改革開放之后，資本大量涌入傳媒產(chǎn)業(yè)，單向的宣傳已經(jīng)不足以滿足受眾需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多元的娛樂產(chǎn)品是大勢所趨。由資本驅動的泛娛樂化是市場資源自由配置的產(chǎn)物，在經(jīng)濟上有助于媒體的發(fā)展壯大，不僅促進了媒介融合的發(fā)展，也已經(jīng)成為媒介融合的重要部分，這對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用。媒體不僅是具有商業(yè)性，更是社會文化的重要部分，媒體應當承擔相應的社會責任，完全拋開社會責任的娛樂節(jié)目，必然缺乏主心骨，缺乏維系節(jié)目生存的精氣神。因此，娛樂節(jié)目需要把握好藝術與市場、文化與經(jīng)濟、責任與利益等對立統(tǒng)一的辯證關系，制作出更能滿足大眾的精神文化產(chǎn)品。

1 泛娛樂環(huán)境下中國娛樂節(jié)目存在的問題

1.1 主旋律淡化

娛樂節(jié)目是受眾面最廣、泛娛樂化程度較高的大眾傳媒渠道，本該是社會主旋律的倡導者，正確輿論的引導者，社會秩序的維護者。但是，當前的不少娛樂節(jié)目將文化的價值認知功能、教育功能等屏蔽，在這樣的媒體創(chuàng)造的生態(tài)環(huán)境中，受眾的審美將收到負面影響。比如，大部分節(jié)目沒有亮點，沒有新意，沒有內容沒有主旨，一味抄襲；時尚芭莎慈善晚會只關注明星，不關注慈善本身，浮于表面等等。

1.2 價值觀缺失

資本驅動的娛樂產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為對收視率、發(fā)行量的癡迷追求，這使得節(jié)目制作不得不走向誤區(qū)。獵奇、低俗的節(jié)目往往能夠獲得高收視率和高發(fā)行量，而于此綁定的豐厚廣告回報則會驅使節(jié)目更加低俗化、娛樂化。為了最大限度的獲取商業(yè)利潤，娛樂節(jié)目只想在短期內抓住觀眾的注意力、收視率，錯誤的引導價值觀取向，造成一些無可挽回的后果。

1.3 文化品位降低

鞠健夫說過“文化本是高尚的，娛樂也是高尚的，但是兩者放在一起，就容易走向低俗”?，F(xiàn)在真正給觀眾帶來深刻影響的娛樂節(jié)目仍然是鳳毛麟角，為數(shù)眾多的娛樂節(jié)目注重形式和包裝，而忽略了其本身應具有的文化內涵。

2 承擔社會責任的娛樂節(jié)目更具生存價值

文藝娛樂節(jié)目從產(chǎn)生之日起便備受爭議，從早期寥寥可數(shù)的幾個娛樂節(jié)目到現(xiàn)在的娛樂節(jié)目霸屏，社會大眾和媒體人對娛樂節(jié)目的關注度越來越高，社會輿論也褒貶不一。但是，娛樂節(jié)目不僅是消費和娛樂，更是在內容和形式中承載著意識形態(tài)。因此，現(xiàn)在越來越多的的娛樂節(jié)目開始思考摒棄純粹娛樂的單一形式，將娛樂與責任、價值觀、社會關愛等內容融為一體，體現(xiàn)了娛樂節(jié)目的社會責任，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的有機統(tǒng)一。

2.1 具備社會責任感的娛樂節(jié)目更受大眾歡迎

越是有社會責任感的娛樂節(jié)目，越會受到不同階層觀眾的關注，越具有持續(xù)的傳媒價值和生命力。比如最近幾年上海東方衛(wèi)視制作的大型勵志體驗真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，精心挑選實力派、偶像派的代表性明星加盟，節(jié)目圍繞社會熱點展開，以紀實手法展現(xiàn)主持人親身體驗各種普通職業(yè)，如出租車司機、家政服務、家政員等。通過在各種追逐、競爭當中煥發(fā)的魅力與睿智，流血流汗艱難獲勝?！稑O限挑戰(zhàn)》在讓觀眾享受娛樂精神的同時傳遞著社會正能量，傳遞向上向善的價值觀，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。

2.2 具備社會責任感的娛樂節(jié)目更具文化底蘊

習近平總書記指出，當前文藝創(chuàng)作上存在著有數(shù)量缺質量，有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象?，F(xiàn)在的娛樂節(jié)目也正朝著習總書記指引的方向前進。比如，中央電視臺推出的《中國詩詞大會》是自主研發(fā)的一檔大型演播室文化益智節(jié)目，是首檔全民參與的詩詞節(jié)目，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，提倡重新溫讀經(jīng)典古詩詞，從文學中汲取營養(yǎng)。在電視娛樂節(jié)目快餐化、低俗化的現(xiàn)狀中，《中國詩詞大會》好比一股清流喚醒中華名族的優(yōu)美文化，在傳播文化的同時也獲得極高的口碑和收視率。

2.3 具備社會責任感的娛樂節(jié)目更具經(jīng)濟價值

電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟不僅包涵有娛樂節(jié)目播出所帶來的經(jīng)濟效益，如企業(yè)贊助、冠名、廣告插播等，同時還包括由電視娛樂節(jié)目所形成的營銷產(chǎn)品、服務、理念，或者以電視傳播的娛樂方式引發(fā)的民眾接納情緒、推介新消費方式和新生活方式等。作者名一文中指出：“資本力創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟價值成本考慮的出發(fā)點，注意力吸引是電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的立足點，參與性是電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的普遍特征，共贏性是電視娛樂節(jié)目經(jīng)濟價值實現(xiàn)的基本市場規(guī)律”。純粹只為娛樂而娛樂的節(jié)目難以持久，只有肩負社會責任的娛樂節(jié)目才能具有資本力創(chuàng)新、注意力吸引、大眾參與性，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的共贏。endprint

3 娛樂節(jié)目如何在泛娛樂化環(huán)境下體現(xiàn)社會責任感

在泛娛樂化環(huán)境下，電視娛樂節(jié)目在人們的生活中越來越不可或缺，是電視節(jié)目中當之無愧的“頂梁柱”。電視娛樂節(jié)目與社會責任相聯(lián)系，強調在電視娛樂節(jié)目中，既要講娛樂，也要講責任，要融合和體現(xiàn)社會責任理念，這里所指社會責任的體現(xiàn)絕不是指單一而死板的節(jié)目體現(xiàn)方式與一味的道德綁架，而是在一定的主旨體現(xiàn)之下，通過多元的展現(xiàn)方式與呈現(xiàn)內容來弘揚正確的價值觀與責任感，從而體現(xiàn)娛樂節(jié)目應有的社會責任、人文價值和藝術擔當。

3.1 緊扣主旋律，發(fā)揮正向引領作用

新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向。習近平總書記指出，好的文化作品能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風。在電視娛樂節(jié)目滲透日益深入的今天，娛樂節(jié)目一定要緊扣時代“主旋律”，把握正確的輿論導向，傳承正確的社會價值觀，堅持與時俱進，在節(jié)目創(chuàng)作、節(jié)目傳遞、節(jié)目接受等各個環(huán)節(jié)，把愛國主義作為創(chuàng)作的主旋律，融入社會主義核心價值觀。

3.2 堅守高品位，發(fā)揮文化傳承作用

文化對于一個國家、一個民族的重要性是不容質疑的。習近平總書記指出，要把滿足人民精神文化需求作為文藝和文藝工作的出發(fā)點和落腳點。娛樂節(jié)目除純粹的娛樂精神外，仍然需要文化底蘊和文化品味的支撐。一方面，要堅守娛樂底線，摒棄抄襲模仿、千篇一律的問題，防止機械化、快餐式消費的問題，做到通俗而不低俗，娛樂而不愚昧，希望而不欲望。另一方面，要將中華民族的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德、世界文化的精髓等鑲嵌在娛樂節(jié)目之中，利用好社會傳媒渠道，傳播思想精深、藝術精湛、制作精良的精品節(jié)目，為社會大眾提供高品質、高質量、高營養(yǎng)的娛樂世界。

3.3 彰顯人文化，發(fā)揮社會關愛作用

在所有的電視節(jié)目中，娛樂節(jié)目是明星或名人參與度最高、與現(xiàn)實生活最貼近、與普通觀眾互動最多的節(jié)目類型，最容易折射出對人的關心和尊重。在娛樂節(jié)目中必須樹立“以人為本”的觀念，貼近實際、貼近生活、貼近受眾，在節(jié)目中真正體現(xiàn)對節(jié)目參與者的尊重，對社會弱勢群體的關愛，致力于滿足就能以小見大，折射出對受眾的人文關懷。

參考文獻

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