張亞梅

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都非常迅速，而隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活的追求已不再停留在物質(zhì)追求上，在目前社會(huì)發(fā)展的背景下，人們已開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)ι畹木褡非蠛腕w驗(yàn)享受上。就我們最為熟悉的智能手機(jī)而言，在目前新媒體語(yǔ)境，其傳播方式也已不再僅限于傳統(tǒng)的單一模式。為了滿足人們對(duì)于智能手機(jī)的體驗(yàn)追求，銷售方開(kāi)始越來(lái)越重視用戶的感受、價(jià)值觀等體驗(yàn)追求，一種交互體驗(yàn)應(yīng)運(yùn)而生?！敖换ァ鳖櫭剂x就是互動(dòng)，重在人與人、人與機(jī)器、人與技術(shù)之間的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：交互設(shè)計(jì)；手機(jī)媒體；用戶體驗(yàn)；手機(jī)媒體；廣告設(shè)計(jì)

引言：

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體技術(shù)的進(jìn)步，在當(dāng)前新媒體語(yǔ)境下，手機(jī)廣告交互設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。智能手機(jī)的外在形象和用戶體驗(yàn)在軟件技術(shù)、外在展開(kāi)空間、廣告形式、宣傳方式以及用戶溝通上都在發(fā)生著變革式發(fā)展。在傳統(tǒng)的宣傳方式上，設(shè)計(jì)者僅限于追求廣告設(shè)計(jì)的畫面色彩、和排版方式的創(chuàng)新，對(duì)于客戶體驗(yàn)方面的涉及并不深入，而交互廣告設(shè)計(jì)不僅重視互動(dòng)設(shè)計(jì)中給用戶帶來(lái)的趣味性，其多樣化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)方式也給用戶帶來(lái)身心上的體驗(yàn)沖擊。

一、交互設(shè)計(jì)概述及特點(diǎn)分析

交互：即互相作用、交互感應(yīng)。所謂的交互廣告就是指消費(fèi)者作為主動(dòng)方，對(duì)信息進(jìn)行選擇、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播；這種傳播方式著重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與度和控制度，具有極強(qiáng)的雙向互動(dòng)性。交互廣告強(qiáng)調(diào)的是人與機(jī)器、人與技術(shù)之間的交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技手段構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播、互動(dòng)、交流，不僅可以在可控范圍內(nèi)提高工具的適用性，還可以通過(guò)人與機(jī)器之間的互動(dòng)，使機(jī)器的操作性“靈活”起來(lái)，極大的提高整體的運(yùn)行效率。

而交互式手機(jī)媒體廣告作為交互廣告的其中一種傳播形式，以智能手機(jī)作為媒介，同時(shí)兼容傳統(tǒng)媒體、新媒體的長(zhǎng)處，使傳播效果的以最大化體現(xiàn)出來(lái)。這種傳播方式大致可以分為五中：短信廣告形式、WAP廣告形式、SNS廣告形式、APP廣告形式、手機(jī)二維碼形式，當(dāng)然還有一些其他的傳播方式。

交互廣告背景下，客戶在瀏覽廣告時(shí)，已不再是傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)的接受廣告，而是通過(guò)視覺(jué)享受、操作體驗(yàn)、時(shí)尚趣味觀摩等方式，主動(dòng)與廣告進(jìn)行“交流”，在某種程度上來(lái)說(shuō)，這種模式可以在極大的提高企業(yè)的宣傳形象的同時(shí)弱化消費(fèi)者的抵觸心理，為企業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)。

二、交互設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)關(guān)系

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于一些消費(fèi)產(chǎn)品而言，人們逐漸注重體驗(yàn)享受，這種體驗(yàn)享受就是我們常說(shuō)的用戶體驗(yàn)，也即用戶體驗(yàn)具有較強(qiáng)的主觀能動(dòng)性。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為一種虛擬消費(fèi)產(chǎn)品，它不像實(shí)物消費(fèi)品一樣，使人們可以通過(guò)實(shí)際的使用操作對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，這種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只能通過(guò)用戶的自助使用以及用戶體驗(yàn)對(duì)它做出心里評(píng)價(jià)，然而一旦操作過(guò)程中使消費(fèi)者出現(xiàn)“消費(fèi)疲勞”，就會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理。因此交互廣告設(shè)計(jì)在這種虛擬的消費(fèi)產(chǎn)品宣傳方面就具有極強(qiáng)的實(shí)用性，廣告設(shè)計(jì)者通過(guò)用戶體驗(yàn)、以感官層面、行為層面、情感層面為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，依據(jù)用戶的喜好和市場(chǎng)需求進(jìn)行交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的實(shí)用性、適用性、易用性，為用戶設(shè)計(jì)更為貼切的用戶體驗(yàn)方案。

三、交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)流程

首先，是將感官體驗(yàn)融入設(shè)計(jì)，通過(guò)觸摸式方法、和自然的手勢(shì)交互的方法，使消費(fèi)者可以擁有“觸摸體驗(yàn)”通過(guò)直觀上的感官體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的操作效率，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

其次，在設(shè)計(jì)廣告屏幕時(shí)，要注重設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容：即廣告主題、圖片的加入、色彩以及文本內(nèi)容。在手機(jī)媒體中要考慮到實(shí)際的瀏覽情況，因?yàn)槭謾C(jī)的屏幕空間是有限的，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，要依據(jù)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)進(jìn)行合理的空間布局，在提高空間利用效率的同時(shí)突出傳遞信息，使消費(fèi)者可以清晰的認(rèn)知到重點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)。

四、新媒體背景下，交互式手機(jī)媒體廣告未來(lái)發(fā)展形式

在新媒體語(yǔ)境背景下，新型廣告已成為了一種互動(dòng)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)上的社交平臺(tái)的不斷增多，使普通大眾逐漸成為了傳播活動(dòng)的主導(dǎo)者。而智能機(jī)作為一種極具便捷性的載體，隨著新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合發(fā)展，也在逐漸提高手機(jī)廣告的靈活性、擴(kuò)展性。商家通過(guò)線上互動(dòng)和線下銷售的推廣方式，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)提高銷售方的現(xiàn)實(shí)利益。

結(jié)束語(yǔ)

就目前的發(fā)展形勢(shì)而言，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)、科學(xué)技術(shù)的不斷革新使得我們的社會(huì)生活方式不斷的智能化、科學(xué)化，由此智能手機(jī)在實(shí)際生活中的應(yīng)用就會(huì)越來(lái)越突出。而人們?cè)谏钯|(zhì)量提高的同時(shí)對(duì)生活享受也越來(lái)越注重，這種體驗(yàn)需求促使社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生改變，這也就注定了手機(jī)媒體廣告的發(fā)展要依據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)著重創(chuàng)新，改善設(shè)計(jì)體驗(yàn)效果。科技的發(fā)展也在不斷催化交互式手機(jī)媒體廣告設(shè)計(jì)在技術(shù)上的革新，在設(shè)計(jì)中以用戶體驗(yàn)為中心，運(yùn)用科技手段，將設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合，打造更高端的廣告設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)。

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