張建環(huán)

摘要：隨著社會的進步，科學技術的不斷發(fā)展，新媒體如一股熱流在我們的學習工作中蔓延開來。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡發(fā)展速度日益增快，上網(wǎng)的人數(shù)也越來越多，新媒體逐漸成為當今時代的主流，而創(chuàng)新對于新媒體而言，成為其發(fā)展的驅(qū)動力，獲得競爭優(yōu)勢的重要保證。事實上，創(chuàng)新力已是衡量一個媒體優(yōu)劣、強弱的最主要的標志。用創(chuàng)新理念科學引領新媒體的發(fā)展，是新媒體更好發(fā)展的源泉和動力。

關鍵詞：創(chuàng)新理念；新媒體發(fā)展；創(chuàng)新思維

中圖分類號：G2 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）025-0443-01

新媒體是媒體形態(tài)的一種，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體運營則是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧、今天頭條互聯(lián)網(wǎng)各大平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。在科技快速發(fā)展的新時代，創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的不竭動力。為了促使新媒體更好發(fā)展，必須打破傳統(tǒng)媒體思維的局限，加大創(chuàng)新力度，用創(chuàng)新思維科學引領新媒體的發(fā)展。

一、新媒體創(chuàng)新發(fā)展研究的影響

1.新媒體創(chuàng)新與社會發(fā)展：各類智能終端，以及移動互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的應用服務技術，成為新媒體傳播的核心技術基礎；新媒體改變了媒體的傳播路徑，新媒體的開放、互動對政府企業(yè)規(guī)制構成了新挑戰(zhàn)；新媒體對人們的生活的影響來講，它改變了我們的生活方式、交流方式等；與此同時，企事業(yè)單位的宣傳和招聘、消息的發(fā)布和傳播、慈善活動的發(fā)起、社會主義核心價值的提倡等等對新媒體的創(chuàng)新有著極大的要求。用創(chuàng)新理念科學引領新媒體要改變自己，改觀念、改態(tài)度、改方式。新媒體不斷創(chuàng)新，朝著有利的方向發(fā)展，成為我們的生活、建設社會主義事業(yè)的強大支撐，從而促進新時代社會的健康發(fā)展。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展：雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在新聞可信度和權威性上遠遠超過了新媒體，因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合成為了一種必然的趨勢，通過兩者之間的融合，可以達到優(yōu)勢互補、相互促進的狀態(tài)。在內(nèi)容生產(chǎn)、結構整合等方面借鑒傳統(tǒng)媒體，從而發(fā)展創(chuàng)新新媒體，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，不斷嘗試突圍、變革，孕育出新的新聞生產(chǎn)機制，更有利于新媒體的長久發(fā)展。

3.新媒體創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展：新媒體的不斷創(chuàng)新可以為企業(yè)帶來直接或間接的效益。提高企業(yè)口碑、擴展企業(yè)營銷范圍、加大企業(yè)宣傳、增強企業(yè)影響力等，為企業(yè)拓展品牌快速發(fā)展帶來強勁動力。通過新媒體，企業(yè)經(jīng)營不斷創(chuàng)新，在個性化、差異化、精準化、專業(yè)化上下功夫，從而有效利用資源、增加競爭優(yōu)勢，減輕企業(yè)成本，更大程度上促進企業(yè)的發(fā)展。

二、科學引領新媒體創(chuàng)新發(fā)展策略

1.以創(chuàng)新的思維引領新媒體的發(fā)展

要推動媒體創(chuàng)新，首先要突破傳統(tǒng)，積極培育創(chuàng)新思維。突破傳統(tǒng)媒體的思維定勢，打破以自我中心型思維觀念。只有不斷突破傳統(tǒng)思維的定勢，才能提高創(chuàng)新思維能力，進一步實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。要敢于突破媒體發(fā)展中的難區(qū)，敢于走進盲區(qū)，有敢于承擔風險的勇氣與信心，用辯證的、發(fā)展的眼光研究新媒體的發(fā)展，提出新的策略，以開放的和全新的思維多角度地研究新情況、解決新問題。

2.培養(yǎng)新媒體從業(yè)人員創(chuàng)新思維，加強教育引導

通過不斷教育學習，加強新媒體從業(yè)人員的思維創(chuàng)新能力。在整理分析現(xiàn)有研究的基礎上，對新媒體從業(yè)人員代表人士進行了深入剖析，并從經(jīng)濟、社會與政治等多個視角分析新媒體從業(yè)人員代表人士政治引導工作的必要性。從新媒體與政府部門的顯著矛盾沖突的角度入手分析工作開展的困難之處，從而提高思想認識、重視教育培養(yǎng)、加強管理引導等，以期對加強新媒體從業(yè)人員代表人士思維引導工作起到一定的決策。

3.促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進一步突出新媒體的“新”

充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，揚長避短，與時俱進，不斷改進，通過兩種媒體的互相結合達到更好的發(fā)展。要做到全渠道發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一策劃、采集、加工、編輯、發(fā)布，并綜合運用圖文、圖表、音視頻等形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從而滿足多終端，多體驗。將各個傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞，最大程度地引起公眾共鳴，提升傳播效率和質(zhì)量。加強網(wǎng)絡監(jiān)管，提高網(wǎng)絡媒體的專業(yè)化水平，降低網(wǎng)絡媒體假新聞、垃圾新聞的比重，從而凈化網(wǎng)絡環(huán)境，提高網(wǎng)絡媒體的可信度和真實性。與此同時，發(fā)揮新媒體的互動功能，加強與廣大群眾的融合，從而提高報道的深度和吸引力。

4.順應新時代的發(fā)展來推動媒體全面創(chuàng)新

結合時代的發(fā)展，從觀念創(chuàng)新、內(nèi)容與形式創(chuàng)新、方法和手段創(chuàng)新、體制和機制創(chuàng)新以及技術創(chuàng)新等多方面入手，推動媒體的全面創(chuàng)新。正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平。堅持以人為本，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，努力做到“創(chuàng)新為了人民，創(chuàng)新依靠人民，創(chuàng)新成果讓人民共享，創(chuàng)新成效讓人民檢驗”從而更好地推動媒體又好又快的發(fā)展，更好地服務黨和政府的工作大局，更好地服務經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明五大建設，更好地滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)與文化需求。使新媒體發(fā)展方向貼合國家、貼合社會、貼合百姓，突破目前媒體創(chuàng)新的弊端，克服不愿動腦筋，習慣照搬照抄，缺乏自創(chuàng)性的問題，真正提升自主創(chuàng)新能力，形成屬于自身的核心競爭力。