摘 要 在新媒體的沖擊下，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了整體結(jié)構(gòu)調(diào)整，改革升級(jí)階段。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化的帶動(dòng)發(fā)展下，一系列順應(yīng)社會(huì)發(fā)展和新媒體的沖擊下，廣播電視媒體出現(xiàn)江河日下的跡象，這一趨勢(shì)對(duì)于從事廣播電視媒體的人群來說造成了一定傷害。新媒體時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識(shí)到需要結(jié)合新媒體技術(shù)共同發(fā)展，才可以在這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代發(fā)展下去。本文就廣播電視媒體發(fā)展困境和結(jié)合新媒體技術(shù)措施進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 廣播電視媒體 新媒體 新媒體技術(shù)

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

當(dāng)前正是新媒體迅速崛起的時(shí)代，在這個(gè)媒介融合的背景下傳統(tǒng)的廣播電視媒體要把握實(shí)際情況順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。廣播電視媒體要牢牢抓住媒體技術(shù)的力量，緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，抓住機(jī)會(huì)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)才能進(jìn)行發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體才能在媒體界占有一席地位。

1新媒體下廣播電視媒體發(fā)展困難

作為有著固定模式的廣播電視媒體，在新媒體技術(shù)的沖擊下，逐漸不能滿足當(dāng)代的發(fā)展需求，許多的觀眾被新媒體給吸引走，受眾群體日漸下降。與新媒體技術(shù)相比較，廣播電視媒體技術(shù)水平比較落后，技術(shù)的發(fā)展速度遠(yuǎn)比不上新媒體技術(shù)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信等技術(shù)支持下，許多觀眾都被其吸引。而廣播電視媒體卻依然采用單一的模式，與如今多樣化、方便快捷和制作精致的新媒體相比真的顯得墨守成規(guī)。導(dǎo)致有大量的用戶被新媒體給搶走，尤其是年輕的群體大量流失，只剩下年齡層較大的用戶，而這部分年齡大的群體往往只關(guān)注天氣預(yù)報(bào)和新聞聯(lián)播。所以當(dāng)下廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2新媒體和傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的結(jié)合

近年來廣播電視的制作和傳輸兩方面受到數(shù)字化技術(shù)的影響受到了變化?，F(xiàn)在的錄制到編輯已經(jīng)沒有應(yīng)用模擬技術(shù)，而是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，這樣提高了音頻的質(zhì)量，從而使得信息交換在存儲(chǔ)介質(zhì)之間更加的容易。通過運(yùn)用數(shù)字化進(jìn)行傳輸頻道會(huì)增加，廣播電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)三者之間的結(jié)合，為群眾提高了更多的選擇性。移動(dòng)媒體的誕生，使得電視可以像收音機(jī)一樣能夠移動(dòng)應(yīng)用，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充?，F(xiàn)在的新媒體技術(shù)讓信息傳輸方式和處理方式發(fā)生了巨大改變，媒介的接觸方式也發(fā)生了變化。通過調(diào)查，我國的文化產(chǎn)業(yè)中收看電視的觀眾中60歲以上的群體占最高比例，而在16-25歲之間的電視觀眾日漸減少，他們更加喜歡選擇用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的收獲，這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著失去這年齡層的危機(jī)。

3廣播電視媒體的發(fā)展措施

廣播電視媒體可以通過對(duì)新媒體技術(shù)的引用，讓自身的創(chuàng)新能力提升。因?yàn)閺V播電視媒體單一的制作內(nèi)容，這樣容易滿足觀眾的需求也跟不上新時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。所以廣播電視媒體一定要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相互融合，創(chuàng)新出新穎多元化的節(jié)目內(nèi)容，才可以滿足不同人群對(duì)媒體的要求和需求。

廣播電視媒體可以與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，在自身發(fā)展的同時(shí)也要學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，才能順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。廣播電視媒體可以借鑒新媒體的發(fā)展和傳遞的內(nèi)容，將其相互結(jié)合利用，從而提高廣播電視媒體的收視率。廣播電視媒體要有主流意識(shí)，不能被傳統(tǒng)的思維模式給困住?，F(xiàn)在觀眾有著多樣的選擇性，他們不但可以從廣播電視獲得信息，也可通過移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息。但這其中有個(gè)現(xiàn)象就是這些受眾在選擇獲得信息渠道時(shí)，主要是要快并且準(zhǔn)確的獲取自己需要的信息。在不斷推廣發(fā)展新媒體的時(shí)代下，也因?yàn)閺V播電視媒體是經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，累積了許多資源，一直都有在進(jìn)行主流發(fā)布。而新媒體是一種新產(chǎn)業(yè)，資源積累不及廣播電視，即使有著新穎的內(nèi)容和自由多樣化的形式，但與主流發(fā)布相比較，新媒體這方面的特點(diǎn)不具備。

自從微博平臺(tái)的橫空出世后，用戶量達(dá)到了4億多，并且還在不斷的增長。廣播電視媒體可以結(jié)合微博平臺(tái)，使得自身的影響力增大，受眾群體也就會(huì)增多。在當(dāng)今社會(huì)，人們的選擇機(jī)會(huì)眾多，廣播電視媒體要想加強(qiáng)對(duì)群眾的影響力，就必須順應(yīng)受眾群體的需求結(jié)合自身的發(fā)展進(jìn)行改變。

最后，廣播電視媒體要想能夠滿足新媒體發(fā)展需求并且可以相互結(jié)合，廣播電視媒體就要利用新媒體技術(shù)，改善自身的媒體技術(shù)水平。廣播電視媒體要建設(shè)自己的管理中心、運(yùn)營中心和網(wǎng)絡(luò)控制平臺(tái)。要合理的利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，它可以為廣播電視提供多種技術(shù)的支持，例如多媒體技術(shù)、電腦科技和通信技術(shù)等，多項(xiàng)工作共同運(yùn)營。在廣播電視節(jié)目制作和發(fā)行過程中，要在新媒體技術(shù)下進(jìn)行媒體控制系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量，制作出新穎精良的節(jié)目。不僅如此，廣播電視媒體要建設(shè)屬于自己衛(wèi)星和音頻傳播系統(tǒng)，利用數(shù)字化音頻技術(shù)，這樣才可以促使聲音質(zhì)量提高，而衛(wèi)星傳播技術(shù)會(huì)使得廣播電視的直播需求跟新媒體平臺(tái)一樣得到相應(yīng)的滿足和需求。

4結(jié)語

傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展已經(jīng)不能再墨守成規(guī)了，要結(jié)合新媒體技術(shù)，這也是一種發(fā)展機(jī)遇也是一種重大挑戰(zhàn)。廣播電視媒體在資源、時(shí)間積累、人才、品牌、口碑等方面都仍然占著很大的優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體應(yīng)該要借助新媒體的力量，利用新技術(shù)的發(fā)展，加大宣傳力度和提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)新的運(yùn)營模式，積極開發(fā)新技術(shù)，探索出新型的業(yè)務(wù)鏈，并且堅(jiān)持走中國特色，推陳出新。

作者簡介：賈維（1982.5-），男，漢，河北廊坊人，本科，廊坊廣播電視臺(tái)，工程師，研究方向：廣播電視及新媒體技術(shù)。

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