白鑫灝

【摘 要】自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。自媒體新聞傳播時效快、形式新穎等特點吸引了更多受眾的關(guān)注。本文將探討自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響，并提出一些可行性建議。

【關(guān)鍵詞】自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播；影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0101-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介形式發(fā)生著巨大變化。自媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新興平臺，具備較多的功能及特點，用戶可以隨時隨地發(fā)布新聞信息，在保證內(nèi)容豐富的同時也提高了新聞的時效性。但與此同時，自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播也帶來了一定沖擊。

一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

（一）對新聞內(nèi)容產(chǎn)生的影響。傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式是較為封閉的，受眾所接收到的新聞內(nèi)容也是經(jīng)過“加工處理”的，受眾只能接觸到媒體傳達(dá)出的內(nèi)容，對新聞事件的詳細(xì)情況并沒有過多的了解。而自媒體是一個較為開放的平臺，新聞材料、范疇、內(nèi)容等基本上都是在開放的環(huán)境中進(jìn)行，受眾能夠掌握新聞的第一手資料，對新聞事件的具體情況也能夠通過自媒體平臺來了解，且在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新聞傳播速度會非?？?。由此可見，在新聞內(nèi)容方面，自媒體的發(fā)展已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較為深遠(yuǎn)的影響。

（二）對新聞受眾產(chǎn)生的影響。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞是通過廣播、電視等方式進(jìn)行傳播的，比如：《新聞聯(lián)播》是較為常見的新聞傳播方式，在該傳播形式中，受眾只是單純的受眾（如：電視機(jī)前的人們），傳播者只是單純的傳播者（如：新聞聯(lián)播播音員），二者的角色非常獨立，且新聞只能夠單方向傳播。而在自媒體中，由于自媒體平臺是相對開放的，平臺的用戶既可以是新聞的傳播者，也可以是新聞受眾，消除了二者之間的獨立性差距，使其能夠以更加融洽的方式在平臺中傳播新聞。這樣的方式不僅提高了新聞的真實性，也提高了新聞傳播的時效性。由此可見，自媒體平臺的發(fā)展，對新聞受眾角色也產(chǎn)生了一定影響。

（三）對社會輿論產(chǎn)生的影響。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的傳播上有著一定的局限性，對社會上一些影響不好的事件，通常是不會在媒體平臺進(jìn)行播報的，媒體基本上只會傳播一些正能量較強(qiáng)的新聞。此外，對新聞的傳播內(nèi)容來說，受眾通常都會有自己的想法，但是傳統(tǒng)模式并沒有給受眾提供發(fā)表言論的平臺，受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都受到了限制。而自媒體平臺的出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容以及范疇都有了非常大的變化，同時為受眾提供了發(fā)表言論的平臺，使受眾的知情權(quán)、參與權(quán)都得到了充分使用，且在一定程度上提高了新聞監(jiān)督能力。如：電視新聞頻道對新聞進(jìn)行報道時，受眾是很難發(fā)表言論的，但若是在新聞報道的同時有平臺網(wǎng)絡(luò)直播，則受眾會在評論區(qū)及時發(fā)表言論，傳播者也能夠第一時間觀察到受眾的反應(yīng)狀態(tài)。由此可見，在社會輿論上，自媒體新聞傳播為傳統(tǒng)新聞傳播帶來了一定的影響。

二、如何促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

（一）將先進(jìn)的技術(shù)及方式應(yīng)用到新聞傳播中。為了促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，需要將先進(jìn)的技術(shù)與方式應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中，可以從以下幾個方面入手：第一，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式，用社交軟件、短視頻等傳播方式進(jìn)行新聞傳播。傳統(tǒng)媒體可以建立自己的賬號、特色專欄等，及時上傳真實有趣的新聞內(nèi)容，借助社交軟件的影響力來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。第二，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線電技術(shù)等應(yīng)用到新聞傳播中，與傳統(tǒng)的廣播、電視傳播方式相結(jié)合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代化特色的新聞傳播模式。

（二）大力培養(yǎng)綜合能力較高的人才。傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播兩種方式的融合，需要有專業(yè)的高素質(zhì)技術(shù)隊伍作為支撐。由于自媒體平臺具有先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)作為支持，但是若沒有高素質(zhì)的人才來對其進(jìn)行有效應(yīng)用，那么二者的融合就失去了實際意義。因此，可以從以下幾點來促進(jìn)二者的融合程度：第一，新聞的傳播者具備一定專業(yè)能力。在二者的融合過程中，需要新聞傳播者具備一定的專業(yè)能力，一方面要掌握先進(jìn)的技術(shù)，另一方面要有較高的職業(yè)道德，在保證新聞時效性的同時增強(qiáng)傳播效果。第二，新聞?wù)咝枰莆帐鼙姷呐d趣點。新聞若是想取得一定傳播效果，就需要緊跟時代發(fā)展的腳步，找到新聞市場以及受眾的興趣點，以此為基礎(chǔ)展開新聞傳播工作，快速引起受眾的共鳴，進(jìn)而對新聞傳播產(chǎn)生正面影響。第三，新聞傳播者提高自身能力。在外部培訓(xùn)相關(guān)技能的基礎(chǔ)上，新聞傳播者需要不斷自律，強(qiáng)化自身的專業(yè)知識和技能，明確自身的優(yōu)勢和不足，并進(jìn)行針對性學(xué)習(xí)，進(jìn)而提高自身的綜合素質(zhì)，為新聞傳播作出貢獻(xiàn)。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了較大影響，但是二者之間又有著共同發(fā)展的目標(biāo)。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合，同時新聞傳播者需要不斷提升自身的能力和素質(zhì)，并利用現(xiàn)代化技術(shù)來支持新聞行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

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