于雪妍

【摘 要】隨著21世紀(jì)的到來，人們生活水平的不斷提高，受眾對(duì)電視娛樂節(jié)目的渴求，使得電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也日益豐富多彩，同時(shí)也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了一定的沖擊和壓力，使得電視產(chǎn)業(yè)逐漸市場(chǎng)化、商業(yè)化。然而起步未久的中國(guó)真人秀節(jié)目在發(fā)展中存在著一些問題。本文從分析中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀入手，以《奔跑吧兄弟》這檔熱映的明星真人秀節(jié)目為例，論述其在發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)和不足，并給出相應(yīng)的建議。通過對(duì)《奔跑吧兄弟》的分析，引出當(dāng)前真人秀節(jié)目存在的問題并提出解決方法。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目；本土化；泛娛樂化；創(chuàng)新；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）01-0093-02

一、研究起源

電視綜藝節(jié)目作為宏觀的研究對(duì)象，主要包括了眾多的娛樂節(jié)目，它以?shī)蕵沸詾橹?，消遣觀眾的業(yè)余時(shí)間為輔，同時(shí)也和一定時(shí)間段的社會(huì)意識(shí)有關(guān)系。

筆者認(rèn)為，當(dāng)今我國(guó)電視真人秀節(jié)目的自主創(chuàng)新能力尚有不足，許多都是模仿學(xué)習(xí)國(guó)外的真人秀節(jié)目，引進(jìn)版權(quán)、效仿制作。同時(shí)，國(guó)內(nèi)分析真人秀節(jié)目的文獻(xiàn)較少，真人秀欄目發(fā)展的爭(zhēng)議也頗大，當(dāng)今電視真人秀節(jié)目過度追求節(jié)目類型多樣化，忽視了節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、研究意義

當(dāng)今我國(guó)的真人秀節(jié)目呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類形態(tài)的綜藝節(jié)目展現(xiàn)在我們面前。同時(shí)視頻終端的頻現(xiàn)，使得受眾觀看電視節(jié)目的形式越來越豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，可以看出媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯。

從《奔跑吧兄弟》每期的播放量就可以看出，我國(guó)真人秀節(jié)目的收視群體龐大，受眾對(duì)真人秀節(jié)目抱有很大的期望。

三、我國(guó)真人秀節(jié)目的個(gè)案分析

我國(guó)的真人秀節(jié)目數(shù)量在過去幾年中呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》一直盤踞熱播真人秀節(jié)目榜首，筆者以此檔真人秀節(jié)目為例，論述其在發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢(shì)和不足。

（一）《奔跑吧兄弟》的優(yōu)勢(shì)

1.參與嘉賓神秘?！氨寂馨尚值軋F(tuán)”雖然由7位個(gè)性不同的明星組成，但是每期都會(huì)邀請(qǐng)新人加入，為節(jié)目注入了新的看點(diǎn)。這樣的設(shè)置不僅可以保證每期節(jié)目的神秘感，而且還保證了節(jié)目的真實(shí)感。

2.節(jié)目主題新穎?！侗寂馨尚值堋访科诙加刑囟ǖ闹黝}，比如2014年12月5日這期，是以古代絲綢之路為主題，游戲內(nèi)容也和絲綢之路有關(guān)，參賽者必須要在12個(gè)水果中猜出哪幾個(gè)是張騫出使西域帶去的水果。從這幾個(gè)小的環(huán)節(jié)就可以看出《奔跑吧兄弟》節(jié)目組對(duì)主題的把握。

3.版權(quán)本土化創(chuàng)新。和其他真人秀節(jié)目不一樣的是，《奔跑吧兄弟》在后期的剪輯上很注重對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，比如2014年12月5日這期，講的是我國(guó)古代絲綢之路的故事，整個(gè)節(jié)目中都充滿濃濃的古代中國(guó)絲綢之路的味道，明星嘉賓穿著西漢時(shí)期的服裝，節(jié)目場(chǎng)景也取自古代絲綢之路中的河西走廊一帶，大漠風(fēng)景十分壯觀。

（二）《奔跑吧兄弟》的不足

1.成員模式固定。固定成員模式很容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，雖然每期有“新鮮血液”加入，但還不足以支撐《奔跑吧兄弟》節(jié)目的錄制。每期節(jié)目應(yīng)該邀請(qǐng)近期比較火的演員和歌手，這樣可以解決由于固定成員模式帶來的收視率下降的問題。

2.節(jié)目創(chuàng)新略少。雖然《奔跑吧兄弟》購(gòu)買了《Running Man》的版權(quán)，但是其欄目組完全照搬韓國(guó)《Running Man》的節(jié)目形式。沒有創(chuàng)新，必然會(huì)被當(dāng)下更具創(chuàng)新的真人秀節(jié)目代替。

3.真實(shí)性值得考驗(yàn)。節(jié)目拍攝中存在“演”的成分。《奔跑吧兄弟》節(jié)目的最終目的是贏得比賽獲得獎(jiǎng)勵(lì)，其他成員明知道楊穎是內(nèi)奸，卻還要選擇相信她，明顯存在明星表演的成分。

四、我國(guó)真人秀節(jié)目的困境及建議

通過對(duì)《奔跑吧兄弟》節(jié)目詳細(xì)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前真人秀節(jié)目還存在著一定的不足。更需要通過《奔跑吧兄弟》節(jié)目的不足來反思當(dāng)前中國(guó)真人秀節(jié)目出現(xiàn)的一些粗俗化、泛娛樂化問題，應(yīng)該針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

（一）我國(guó)真人秀節(jié)目的困境

1.模仿主義盛行，同質(zhì)化嚴(yán)重。從《奔跑吧兄弟》就可以看出，我國(guó)的真人秀節(jié)目大多都是從國(guó)外引進(jìn)，缺乏自主創(chuàng)造力，優(yōu)秀的真人秀節(jié)目更是屈指可數(shù)。國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目盛行模仿主義，同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.追求收視率，節(jié)目呈現(xiàn)低俗化現(xiàn)象?！侗寂馨尚值堋分幸泊嬖谝恍┑退谆F(xiàn)象，比如在2017年4月28日這期，節(jié)目組為了吸引觀眾的眼球，增加收視率，故意把鹿晗和迪麗熱巴剪輯成cp情侶模式，節(jié)目呈現(xiàn)低俗化、媚俗化傾向。

3.節(jié)目真實(shí)性有待提高。西方真人秀注重“真實(shí)”，真實(shí)才是真人秀節(jié)目的核心，如果失去這一必不可少的元素，真人秀便也失去了魅力。在《奔跑吧兄弟》2017年5月5日這期，鹿晗、迪麗熱巴和李晨、容祖兒兩組在水中進(jìn)行撕名牌環(huán)節(jié)，鹿晗因?yàn)轶w力不支沒有辦法背迪麗熱巴，節(jié)目組選擇讓鄧超幫助鹿晗背迪麗熱巴，但是觀眾可以清晰地看到，背著迪麗熱巴的鄧超貼的還是鹿晗的（下接第95頁(yè)）名牌，讓觀眾以為背著迪麗熱巴的還是鹿晗，嚴(yán)重違背了真人秀節(jié)目真實(shí)性原則。

（二）我國(guó)真人秀節(jié)目的建議

通過《奔跑吧兄弟》的不足，可以看出當(dāng)前真人秀節(jié)目還存在著一定的問題，當(dāng)前真人秀需要做出改進(jìn)，特別是要?jiǎng)?chuàng)造出與社會(huì)文化相適應(yīng)的真人秀節(jié)目，爭(zhēng)取打造本土優(yōu)質(zhì)真人秀節(jié)目的反向輸出。

1.立足本土提升品牌意識(shí)。我國(guó)電視真人秀節(jié)目模仿和抄襲現(xiàn)象有增無減，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重。《奔跑吧兄弟》每期都會(huì)選國(guó)內(nèi)的一個(gè)特色城市進(jìn)行宣傳，每期節(jié)目的主題也和中華歷史文化相關(guān)，是真人秀本土化成功的典范。

2.立足新媒體進(jìn)行宣傳?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目組創(chuàng)新和宣傳兩不誤，牢牢抓住了新媒體大眾傳播的特點(diǎn)，在每期節(jié)目播出前先進(jìn)行預(yù)熱，用微博、微信公眾平臺(tái)進(jìn)行推廣，加上明星自己擁有的“粉絲”，使得《奔跑吧兄弟》的受眾群體越來越廣泛，在節(jié)目播出過程中，借助微博、微信與觀眾互動(dòng)，拉近了節(jié)目組與觀眾之間的距離，對(duì)節(jié)目中未知性、戲劇化和懸念的設(shè)置也恰到好處。同時(shí)節(jié)目組運(yùn)用新媒體（微博、微信等）在公眾平臺(tái)上通過觀眾投票的方式來確定下一期的節(jié)目主題。

3.采用分級(jí)系統(tǒng)。西方的電視真人秀節(jié)目，為了防止出現(xiàn)低俗化現(xiàn)象，采用了電視分級(jí)系統(tǒng)。在西方，每家每戶選擇電視v-chip芯片，v-chip可以直接過濾不好的電視節(jié)目，如孩童在看電視的時(shí)候，電視節(jié)目一旦出現(xiàn)淫穢色情的內(nèi)容，就會(huì)被v-chip芯片過濾。

4.建立健全法律法規(guī)。我國(guó)的電視節(jié)目低俗化管制措施一直都沒有合理立法，中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展方向也很模糊，不少低俗化的真人秀節(jié)目在打“擦邊球”。我國(guó)應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)法律，抵制電視節(jié)目低俗化，只有法律界定清晰了，媒體才能明確方向，制作健康積極向上的電視節(jié)目。

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