楊妮

【摘 要】 本文收集了來自CNN、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等西方大媒在2017年3月3日至3月17日期間62篇對中國兩會(huì)的報(bào)道為文本，分析探討西方媒體是如何報(bào)道中國兩會(huì)的，這些報(bào)道在塑造和傳播中國形象方面產(chǎn)生了什么樣的影響以及西方受眾通過這些信息會(huì)形成什么樣的中國形象認(rèn)知，并希望在此基礎(chǔ)上提出策略思考，希望對中國形象的國際傳播策略有所啟示。

【關(guān)鍵詞】 報(bào)道議題；擬態(tài)環(huán)境；中國形象

在世界多極化、媒體多元化的今天，中國形象的塑造和國際傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”迅速崛起，國際社會(huì)對中國的關(guān)注日益密切，但皮尤調(diào)查報(bào)告顯示國際社會(huì)對中國形象“軟實(shí)力”的接受和認(rèn)知并未隨硬實(shí)力的崛起而同步提升。

現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，西方受眾的中國形象認(rèn)知受到西方媒體對華報(bào)道所產(chǎn)生的擬態(tài)環(huán)境影響很大。佩瑞（Perry）曾在一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究中指出美國人在很大程度上依賴新聞來做出對他國的判斷。[1]昆契克（Kunczik）也認(rèn)為新聞報(bào)道是國家形象傳播的強(qiáng)大渠道。[2]賽德（Syed）的研究發(fā)現(xiàn)對華報(bào)道與對華民意極大關(guān)聯(lián)。[3]王秀麗和休梅克（shoemaker）研究指出蓋洛普民意調(diào)查顯示與美國人的中國形象認(rèn)知與他們所接觸的對華報(bào)道顯著相關(guān)。[4]

本文收集了來自CNN、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等西方大媒在2017年3月3日至3月17日期間62篇對中國兩會(huì)的報(bào)道為文本，分析探討西方媒體是如何報(bào)道中國兩會(huì)的，這些報(bào)道在塑造和傳播中國形象方面產(chǎn)生了什么樣的影響以及西方受眾通過這些信息會(huì)形成什么樣的中國形象認(rèn)知，并希望在此基礎(chǔ)上提出策略思考，希望對中國形象的國際傳播策略有所啟示。

一、國家形象研究現(xiàn)狀及趨勢

對國家形象的研究在國內(nèi)外都是學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)之一。西方學(xué)者在這方面的研究較早。美國學(xué)者馬丁等把國家形象定義為“某一國家的描述性，推理性，信息性的信念之和”；巴洛格魯?shù)葘W(xué)者則認(rèn)為“個(gè)人基于這個(gè)國家的所有變量因素而形成的總體印象”；考特勒等定義國家形象為一個(gè)人對一個(gè)國家的領(lǐng)悟、觀點(diǎn)、回憶和印象總和。西方學(xué)者從國家形象的定位、塑造以及推廣等不同層面做了大量研究并形成了相對完善的理論體系。

與國外的研究相比，中國學(xué)界對國家形象的研究起步較晚。從20世紀(jì)90年代開始才進(jìn)入體系性研究。管文虎等（2000）認(rèn)為國家形象是一個(gè)綜合概念，它包括國家外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所形成的總的評價(jià)和認(rèn)定。孫有中（2002）認(rèn)為一國的國家形象是公眾對該國的政治、外交、文化、社會(huì)以及地理等諸多方面狀況的綜合認(rèn)識和評價(jià)。孫津（2001）則認(rèn)為國家形象的構(gòu)成要素主要在于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系、共同體的整體實(shí)力、意識形態(tài)等。明安香（2009）認(rèn)為國家形象包括主觀形象和客觀形象，主觀形象指的是國家有意識、有計(jì)劃地通過行動(dòng)和言論向外界展示的形象；客觀形象是指國內(nèi)外公眾和媒體對該國的行動(dòng)和言論的實(shí)際印象。此外，程曼麗、劉小燕、李希光等學(xué)者都從不同角度對國家形象的概念及內(nèi)涵進(jìn)行了界定。

截至目前，國內(nèi)有關(guān)國家印象的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：一是從國際關(guān)系、公共外交的角度出發(fā)的研究；如孟建（2008）研究國家形象建構(gòu)與中國政府新聞發(fā)布制度；金正昆（2010）研究中國特色大外交與國家形象塑造；汪濤（2010）研究國家形象、國家營銷與國家軟實(shí)力；鐘新（2011）研究公信力視野下國家首腦國際形象構(gòu)建。二是從文化跨越角度的研究；如尹鴻（2009）研究中國電影與國家軟形象；金元浦（2010）研究文化復(fù)興、重建文化中國國家形象；陳培愛（2013）研究孔子學(xué)院對國家形象文化傳播力量。三是從媒體角色與媒體傳播角度的研究；如程曼麗（2007）研究國家形象塑造中媒體策略；石義彬（2008）研究奧運(yùn)報(bào)道中國家形象塑造的媒體策略；馬凌、康皎（2011）研究中國形象與國際輿論引導(dǎo)策略；范紅（2016）研究國家形象與傳播戰(zhàn)略?？傮w來說，以上研究大多從國家的國際戰(zhàn)略層面探討國家形象的定位、塑造、傳播等宏觀策略。

近年來從媒體角色和媒體傳播角度的研究除了上述宏觀層面的研究外，出現(xiàn)了大量從具體的媒體報(bào)道來研究西方視角中的中國形象認(rèn)知的研究。利斯（2003）研究2000年到2002年《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》美國四大日報(bào)的對華報(bào)道呈現(xiàn)出的中國形象；彭增軍（2004）從《紐約時(shí)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》的涉華報(bào)道研究中國形象的美國公眾認(rèn)知；斯通（2007）研究了《時(shí)代》、《新聞周刊》、《美國新聞與世界報(bào)道》中的對華報(bào)道；王秀麗和舒美克（2011）從《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《今日美國》的五千多篇對華報(bào)道中分析美國人眼中的中國形象；鄭保衛(wèi)、趙麗君（2012）研究西方國家主流雜志封面中的中國形象。

綜上，在國家形象研究方面，學(xué)者們做了大量的探討并且貢獻(xiàn)了相當(dāng)?shù)某晒＿@對我們后續(xù)的研究奠定了基礎(chǔ)，也對我們產(chǎn)生巨大的啟發(fā)。

二、西方媒體兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容分析

2017年3月3日至3月17日中國兩會(huì)的召開受到了西方媒體的密切關(guān)注。本文選取了CNN、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《時(shí)代》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等西方大媒的62篇中國兩會(huì)報(bào)道為文本，對報(bào)道內(nèi)容，主要議題，報(bào)道傾向等進(jìn)行了分析。

從62篇報(bào)道內(nèi)容來看，此次兩會(huì)報(bào)道西方媒體的關(guān)注點(diǎn)主要集中在經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、外交等議題上，對中國公眾所關(guān)注的民生類議題關(guān)注不高。

1、經(jīng)濟(jì)篇

在收集到的62篇報(bào)道中，28篇關(guān)注了經(jīng)濟(jì)議題，這些報(bào)道大都聚焦中國經(jīng)濟(jì)2017發(fā)展目標(biāo)以及經(jīng)濟(jì)改革。中國政府會(huì)上提出2017年的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)為6.5℅，對于這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)BBC報(bào)道說這是中國26年來的最慢增速。CNN報(bào)道中也指出“China expects its growth engine to continue to cool off after decades of breakneck expansion.”《華盛頓郵報(bào)》 同樣報(bào)道這是 “a lower than usual growth target”?！度A爾街日報(bào)》由此判斷中國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展在走 “cautious”路線。BBC還報(bào)道了中國政府提出的經(jīng)濟(jì)政策，包括阻止債務(wù)上漲、限制金融風(fēng)險(xiǎn)、保持增長穩(wěn)定等。除了對經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)的各種報(bào)道，各大媒體也分析了目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀并在此基礎(chǔ)上對這一目標(biāo)的未來完成情況進(jìn)行了分析和預(yù)測?！度A盛頓郵報(bào)》 指出由于中國目前的債務(wù)問題、工業(yè)產(chǎn)能過剩問題、以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于成熟問題，6.5℅的經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)可能也是 “ still out of reach”?！都~約時(shí)報(bào)》對過去五年中國經(jīng)濟(jì)政策及其效果做了評論，報(bào)道分析了中國在貨幣改革、房地產(chǎn)改革、金融市場改革、工業(yè)產(chǎn)能改革、國企改革等方面的成效繼而表示對會(huì)議中提出的接下來的改革并不持樂觀態(tài)度，同時(shí)指出中國在允許外國投資者更多地進(jìn)入中國債券市場方面做得還不夠?！度A爾街日報(bào)》指出中國工業(yè)驅(qū)動(dòng)的舊經(jīng)濟(jì)模式已失去動(dòng)力，同時(shí)又面臨工業(yè)產(chǎn)能過剩、債務(wù)上升、資本外流等新問題?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道中對中國經(jīng)濟(jì)改革，包括增長目標(biāo)放緩、債務(wù)問題解決、金融市場好轉(zhuǎn)等方面表示了些許肯定，但同時(shí)也對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展表達(dá)了懷疑和擔(dān)憂，它認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)化繭成蝶過程會(huì)是 “the kind of painful change”，目前發(fā)展是確保繭的健康，化蝶還得看中國政府后面的動(dòng)作。endprint

2、政治篇

西方各大媒體的中國兩會(huì)報(bào)道中對政治領(lǐng)域的關(guān)注僅次于經(jīng)濟(jì)議題。首先，這些報(bào)道基本延續(xù)了西方媒體對華政治報(bào)道的一貫關(guān)注點(diǎn)，比如對一黨制、民主、人權(quán)等方面的一些評論。CNN在報(bào)道中稱中國的兩會(huì) “l(fā)acks the power of the U.S. Congress”， 中國的兩會(huì)像是“rubber stamp”。此外，幾大媒體對香港臺灣問題也給與了極大的關(guān)注?！睹咳针娪崍?bào)》認(rèn)為香港臺灣問題是中國兩會(huì)的一個(gè)政治看點(diǎn)。CNN報(bào)道稱中國政府對香港的 “intervention”會(huì)影響一國兩制，《華盛頓郵報(bào)》也報(bào)道說 “Beijing has stepped up its rhetoric and interference in Hong Kong affairs”。西方媒體也對習(xí)近平主席執(zhí)政期間包括反腐等各種政策表現(xiàn)出極大關(guān)注，《華爾街日報(bào)》用 “ a strong stateman”來形容習(xí)主席的形象。除了以上幾點(diǎn)，西方媒體對此次中國兩會(huì)宣傳平臺的數(shù)字化改造也進(jìn)行了關(guān)注和報(bào)道，這本應(yīng)屬于科技領(lǐng)域的關(guān)注，但因?yàn)閳?bào)道的政治口吻極重，筆者也將此納入政治議題范圍。對于兩會(huì)宣傳平臺從紙質(zhì)版的海報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)長ED電子屏的視頻播放，BBC評論說：“Its the same old propaganda， just on new platforms.”《華爾街日報(bào)》報(bào)道了在今年的兩會(huì)中政府推出了一款app，民眾可以通過它向代表們提交一些問題，BBC則對本次兩會(huì)中政府首次推出的微信群聊這樣報(bào)道 “The propaganda initiative has even stretched as far as a group We-Chat， Chinas most popular social media app.”它認(rèn)為這種數(shù)字平臺轉(zhuǎn)換以及新媒體應(yīng)用不只是為了適應(yīng)時(shí)代潮流，更是政府政治宣傳的 “trick”，盡管這些改變的確吸引了更多中國年輕人對兩會(huì)的關(guān)注。

3、軍事外交篇

除了經(jīng)濟(jì)和政治，西方媒體對中國兩會(huì)中的軍事、外交議題也表現(xiàn)出極大的關(guān)注。軍事方面主要聚焦中國削減軍事支出問題，很多西方媒體把中國軍費(fèi)削減和美國軍費(fèi)增加做了對比報(bào)道。CNN報(bào)道稱7℅的軍費(fèi)上漲預(yù)算是七年來最低增幅，而美國特朗普在之前的國會(huì)發(fā)言中提出美國將增加540億美元軍費(fèi)預(yù)算，CNN猜測中國會(huì)在下一年加大軍事投入，報(bào)道中同時(shí)提到了中國即將完成第二艘航母的制造，預(yù)計(jì)2020年將開始運(yùn)行，還評論說 “Chinas military build-up unsettled its neighbors and Washington.”《華盛頓郵報(bào)》也在報(bào)道中猜測中國政府將會(huì)增加海軍投入。BBC報(bào)道指出中國的軍事和海軍力量引起關(guān)注，它指出中國在領(lǐng)土爭端問題上的態(tài)度越來越強(qiáng)硬?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道了中國軍費(fèi)七年最低增幅，但對中國政府不打算與美國軍備競爭提出懷疑?！睹咳针娪崍?bào)》則認(rèn)為2017中國國防軍事低預(yù)算是因?yàn)閲鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)滯緩造成的，并且在報(bào)道中提出 “China posed a threat to the region with its expanding military.”。

外交方面西方媒體的報(bào)道則主要集中在中美雙邊貿(mào)易、南海國際爭端、以及中朝關(guān)系等三個(gè)方面。在中美雙邊貿(mào)易方面各媒體集中報(bào)道了中方不懼和美國打貿(mào)易戰(zhàn)的強(qiáng)硬言辭論調(diào)。《華盛頓郵報(bào)》一篇題為 “China to Trump： We dont want a trade war -- but if there is one， youd lose”的報(bào)道對中美雙方在雙邊貿(mào)易中的不同態(tài)度進(jìn)行了對比。中方態(tài)度以李克強(qiáng)總理的講話為代表：中國不想開展貿(mào)易戰(zhàn)，但一旦開戰(zhàn)，美國公司將遭受巨大損失，雙方有著緊密的貿(mào)易往來，外交關(guān)系會(huì)向積極方向發(fā)展，總理對中美關(guān)系未來持樂觀態(tài)度。美方態(tài)度則引用經(jīng)濟(jì)學(xué)者Christopher Balding 的評論，他認(rèn)為貿(mào)易戰(zhàn)對中國的影響會(huì)更大。在南海問題上西方媒體同樣報(bào)道了中國的強(qiáng)硬態(tài)度。《美國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》引用王毅外長的發(fā)言 “If someone is still trying to make waves， they will have no support and will meet opposition from all parties”，《每日電訊報(bào)》指出“China angered rivals such as Vietnam and Philippine”。外交方面另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)則是中國的對朝態(tài)度，《華爾街日報(bào)》報(bào)道中提到美方呼吁中國抑制朝鮮，CNN則報(bào)道了中國希望各方能夠努力減小朝鮮半島緊張局勢。

三、西方媒體兩會(huì)報(bào)道與中國形象塑造

在西方媒體兩會(huì)報(bào)道中經(jīng)濟(jì)是各大媒體最關(guān)注的問題。2011年皮尤研究中心的調(diào)查報(bào)告顯示，美國公眾覺得他們對中國的經(jīng)濟(jì)關(guān)注大于軍事。[5]2012年五月，皮尤調(diào)查尋訪了一千多名美國人，這些人表示他們更擔(dān)心中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題，他們給出的理由是中國持有大量的美國國債，中國影響了美國人的就業(yè)機(jī)會(huì)，以及中國對美國的貿(mào)易順差等。[6]

國際公眾對中國經(jīng)濟(jì)的極大關(guān)注合理解釋了在西方媒體在中國兩會(huì)報(bào)道中的經(jīng)濟(jì)議題占到所有收集到的報(bào)道總數(shù)的45℅，而這些報(bào)道從不同角度對中國的經(jīng)濟(jì)形象進(jìn)行了不同程度的塑造；《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的兩會(huì)報(bào)道塑造了一個(gè)正在經(jīng)歷各種陣痛，努力保持健康并需要經(jīng)歷漫長過程期待日后化蝶的繭子形象。BBC引用經(jīng)濟(jì)學(xué)者的言論對中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展做出預(yù)判。綜合各大西方媒體的報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)他們對中國經(jīng)濟(jì)表示了極大關(guān)注，向國際受眾傳達(dá)出中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在面臨著一系列需要解決的問題，而針對中國政府放慢國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的決策以及未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，他們表現(xiàn)出極大的關(guān)注，同時(shí)對這些決策實(shí)施效果以及發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又表達(dá)了各自的預(yù)判。從收集到的62篇報(bào)道中可以看出像《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、BBC等西方媒體對中國兩會(huì)的政治報(bào)道有明顯的國家利益、主觀意識形態(tài)影響，在明顯的優(yōu)越感背后也表現(xiàn)出了一絲危機(jī)感。endprint

如果說在軍事方面各西方媒體對中國兩會(huì)報(bào)道通過比較中美軍備，提及中國航母建設(shè)，以及預(yù)測中國軍費(fèi)后期調(diào)整、海軍未來發(fā)展，來展現(xiàn)出中國越來越強(qiáng)大的中國軍事形象，那么在外交方面則通過對中國在中美雙邊貿(mào)易、南海問題上的強(qiáng)硬態(tài)度，以及對中國在朝鮮問題上的行動(dòng)呼吁則來強(qiáng)調(diào)一種 “大國責(zé)任”論基調(diào)。

在對62篇西方媒體對華報(bào)道的分析中發(fā)現(xiàn)，除了以上幾個(gè)關(guān)注點(diǎn)外，各媒體對中國此次兩會(huì)的報(bào)道還涉及其他一些方面，比如《紐約時(shí)報(bào)》對中國政府法律改革目標(biāo)的關(guān)注，《華盛頓郵報(bào)》對中國立法機(jī)構(gòu)計(jì)劃為婦女、農(nóng)民、工人、專業(yè)人士等提供更多與會(huì)席位的兩會(huì)內(nèi)容報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對兩會(huì)關(guān)于制定民法典的報(bào)道，《時(shí)代周刊》對中國人口問題、留守兒童、以及改善農(nóng)村衛(wèi)生保健問題的報(bào)道，BBC對李克強(qiáng)總理嚴(yán)懲污染、解決工業(yè)污染、加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測等問題的報(bào)道。而這些報(bào)道也都從不同側(cè)面向國際受眾展現(xiàn)了一個(gè)進(jìn)步中的中國形象。

四、啟示

通過對所收集到的62篇西方媒體中國兩會(huì)報(bào)道進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)西方傳統(tǒng)大眾媒體對華報(bào)道仍然存在負(fù)面的傾向，而這些具有負(fù)面傾向的報(bào)道所產(chǎn)生的擬態(tài)環(huán)境又會(huì)導(dǎo)致國際受眾對中國形象的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響，根據(jù)知識獲取理論，受眾獲取的中國知識越多，他們對中國真實(shí)情況的了解就會(huì)越深入，從而對中國形象的認(rèn)知也就會(huì)越來越客觀，而在媒介環(huán)境巨大變化的今天，傳統(tǒng)媒體對新聞報(bào)道的壟斷格局已然被打破，在目前自由開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對華言論變得更加多元化，因此我們應(yīng)該在各種可以展現(xiàn)中國形象的國際盛會(huì)中充分發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢，鼓勵(lì)中國媒體和中國公眾積極利用社交媒體，傳播中國信息，講好中國故事，為國際受眾展現(xiàn)更加客觀的中國形象。

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【作者簡介】

楊 妮（1979.4-）女，講師，英語語言文學(xué)碩士，研究方向：國際傳播新媒體業(yè)務(wù).endprint