余剛

內(nèi)容摘要：通過對雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題的研究可知，我國涉農(nóng)電商近年來獲得了巨大的發(fā)展，在促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易成本，促進農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展與農(nóng)業(yè)國際化發(fā)展上起到了重要的促進作用。但是，受到流通成本較高，政策支持和引導的缺失，渠道與價格設計的不協(xié)調(diào)等方面因素的影響，雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的速度與效益還未能得到充分開發(fā)。針對當前的問題，可以從降低物流成本、完善政策支持引導以及協(xié)調(diào)渠道價格等方面進行發(fā)展完善。

關(guān)鍵詞：雙向流通 涉農(nóng)電商 發(fā)展模式

引言

根據(jù)我國的社會總體發(fā)展規(guī)劃，到2020年我國要基本建成小康社會。在小康社會的建設中促進農(nóng)村社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，是全面實現(xiàn)小康社會的必然要求。同時，建設小康社會也包括為城市居民提供良好的生活環(huán)境以及健康、優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)副產(chǎn)品。當前城市居民對于新鮮、無污染的農(nóng)產(chǎn)品有著較大的消費需求。但是卻因受到流通成本的影響，而難以以較低的價格購買優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。與此同時，農(nóng)村大量的農(nóng)產(chǎn)品受到市場銷售信息獲取與流通能力的限制，而無法以最佳的時間與合理的價格銷售給城市居民。如何解決上述矛盾，成為政府與學術(shù)界長期探討的問題，而雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展，則為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進城與工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)創(chuàng)造了有利的條件。

雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國電子商務的整體發(fā)展現(xiàn)狀

我國企業(yè)開展電商經(jīng)營模式的時間較短，在2008年以后，傳統(tǒng)企業(yè)的電商化發(fā)展步伐逐步加快。根據(jù)表1數(shù)據(jù)可知：第一，從2010年到2016年的7年時間內(nèi)，我國零售業(yè)的整體交易額是在不斷增長的，累計增長的絕對值為12.981萬億元；第二，從我國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺交易額來看，其絕對值在近7年來增長了7.698萬億元，累計增長3.51倍。第三，從互聯(lián)網(wǎng)電商平臺交易額占總零售額比重來看，電子商務在我國零售業(yè)中所占的比重日益增長。

（二）我國涉農(nóng)電商發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的困境下，涉農(nóng)電商的出現(xiàn)給農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新的突破口，而雙向流通經(jīng)營模式的日益成熟也為城市工業(yè)品進入農(nóng)村創(chuàng)造了新的途徑。得益于阿里巴巴的電商平臺與京東電商平臺的支持，我國涉農(nóng)電商近年來也取得了較好的發(fā)展成績。從表2數(shù)據(jù)可知，我國涉農(nóng)電商交易額絕對值不斷增長，同期，占電子商務交易總額比重也在波動增長。涉農(nóng)電商交易規(guī)模的不斷擴大，能夠促進農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)制成品在城鄉(xiāng)之間的流通，從而促進我國經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的意義與優(yōu)劣勢

（一）雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的意義

促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展則是其中的關(guān)鍵性問題。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合效益，從而切實解決農(nóng)民增收問題。此外，通過產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營也能夠?qū)⒎稚⒃谵r(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品進行競爭銷售，從而提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息化與規(guī)?；?。而在傳統(tǒng)的環(huán)境下要實現(xiàn)這種發(fā)展需要政府投入較大的支持性資金，并且所取得的效果往往也較低。而涉農(nóng)電商則是將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)電商技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行結(jié)合的一種模式。涉農(nóng)電商能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售引入到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，實現(xiàn)有組織的規(guī)模化銷售。由此，能夠降低銷售成本并增加產(chǎn)品的營銷利潤，由此進一步產(chǎn)生對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動力。

涉農(nóng)電商能夠降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易成本。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)民購買化肥、種子與農(nóng)藥等生產(chǎn)資料時，往往是單戶購買，從而難以形成規(guī)模化的采購。因此，也不具備與供應商進行議價的能力。而通過涉農(nóng)電商可以將眾多有生產(chǎn)資料購買需求的農(nóng)民聯(lián)合起來，形成大規(guī)模的采購。利用涉農(nóng)電商平臺的支持可以幫助農(nóng)民增加收入，降低農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品營銷成本。由此傳導給城市居民，則會降低城市居民農(nóng)產(chǎn)品消費的成本，提高城市居民的生活滿意度。

農(nóng)業(yè)電商能夠促進農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展與農(nóng)業(yè)國際化。在涉農(nóng)電商的環(huán)境下，政府的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，來對農(nóng)民進行大規(guī)模的技術(shù)指導。而農(nóng)戶也可以借助互聯(lián)網(wǎng)來查詢個性化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題。在全球一體化過程中推動我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，也是實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求。但是，在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，由于產(chǎn)品的銷售渠道受到了時空限制而難以走上國際化的道路。農(nóng)產(chǎn)品的國際化銷售往往難以開展，而在涉農(nóng)電商的環(huán)境下借助一些電商平臺，農(nóng)業(yè)企業(yè)甚至是農(nóng)戶能夠直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售到國際市場，從而促進我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品銷售的國際化。

（二）雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的優(yōu)劣勢

雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的優(yōu)勢。發(fā)展涉農(nóng)電商的優(yōu)勢條件如下：第一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體基礎不斷強化。歷經(jīng)多年發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎實力已經(jīng)較為雄厚。第二，我國在涉農(nóng)電商平臺的建設上，已經(jīng)初步形成了較為完善的體系。其中，國內(nèi)以阿里巴巴與京東為代表的平臺，已經(jīng)成為涉農(nóng)電商企業(yè)主要的平臺。并且在實際經(jīng)營中也取得了較好的成果。第三，涉農(nóng)電商業(yè)務相關(guān)專業(yè)人才的數(shù)量不斷增加，從而為相關(guān)企業(yè)開展涉農(nóng)電商業(yè)務提供了人才支持。第四，當前我國宏觀經(jīng)濟與居民消費狀況均表現(xiàn)良好，這就使得涉農(nóng)電商的發(fā)展有一定的市場保障。

雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的劣勢。涉農(nóng)電商的發(fā)展涉及到的關(guān)聯(lián)方較多，各利益主體的配合程度直接影響到最終的發(fā)展結(jié)果。在涉農(nóng)電商的發(fā)展中還存在以下不足：第一，中小型涉農(nóng)電商企業(yè)的發(fā)展較為困難。當前我國的互聯(lián)網(wǎng)電子商務市場集中度較高，少數(shù)的電商平臺企業(yè)吸引了主要的市場客流量。這就使得一些中小型的涉農(nóng)電商企業(yè)在開發(fā)自己的電商平臺時往往難以獲得市場占有率。第二，涉農(nóng)電商發(fā)展中的信用交易問題突出。涉農(nóng)電商的發(fā)展離不開高效與安全的信用交易方式，但是，當前我國的社會環(huán)境在信用交易上還存一定的不足。由此，對涉農(nóng)電商企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。例如，有些涉農(nóng)電商企業(yè)幫助農(nóng)民代銷產(chǎn)品，但是，互聯(lián)網(wǎng)交易背景下農(nóng)民發(fā)出產(chǎn)品后卻無法立即得到錢款。這就使得部分農(nóng)戶對涉農(nóng)電商的發(fā)展產(chǎn)生了不信任感，制約了涉農(nóng)電商的發(fā)展。第三，開展涉農(nóng)電商業(yè)務的信息獲取成本高。在發(fā)展涉農(nóng)電商業(yè)務時，要實現(xiàn)城市工業(yè)品與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的有效交流互換。健全的信息獲取體系十分重要，而這也是當前涉農(nóng)電商企業(yè)在開展雙向流通業(yè)務時所存在的問題。過高的信息獲取成本使得企業(yè)的經(jīng)營壓力較大，難以對涉農(nóng)電商的發(fā)展產(chǎn)生興趣。而對于個體農(nóng)戶而言，涉農(nóng)電商的信息獲取成本較高也使得其經(jīng)營難以為繼，甚至導致經(jīng)營的失敗。endprint

雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展模式與問題

（一）雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展模式

政府驅(qū)動發(fā)展模式。當前我國的基本工業(yè)制成品生產(chǎn)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的局面，城市居民的消費市場日益飽和。然而，農(nóng)村居民對基本工業(yè)制成品的需求卻長期得不到滿足。在此背景下，促進城市工業(yè)品流向農(nóng)村，成為促進我國工業(yè)發(fā)展與農(nóng)村居民生活水平提升的重要方式。但是，傳統(tǒng)的流通模式下居民購買城市工業(yè)品的成本較高，并且受到選擇限制往往難以挑選滿意的產(chǎn)品。由此產(chǎn)生了農(nóng)村居民需求得不到滿足與城市基本工業(yè)品供給過剩的矛盾。而農(nóng)產(chǎn)品的銷售卻因信息、運輸成本等因素的影響，而一直無法以合理的價格進入城市。由此產(chǎn)生了農(nóng)民收入不高，但是城市居民農(nóng)產(chǎn)品消費成本較高的問題。對于政府而言，要解決上述兩對矛盾，基于雙向流通視角下選擇涉農(nóng)電商這一發(fā)展模式則是可行性途徑。為此，部分地方政府大力推動涉農(nóng)電商的發(fā)展，從而形成政府驅(qū)動的發(fā)展模式。在政府驅(qū)動發(fā)展模式中，浙江省象山縣是較為典型的代表。例如2015年象山縣政府出資78萬元在淘寶上開設了“象山館”，利用該平臺來推介象山縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

基于第三方平臺的企業(yè)自發(fā)發(fā)展模式。目前，我國很多中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)與一些工業(yè)企業(yè)基本都是在第三方電子商務平臺上開設自己的店鋪，而后從事涉農(nóng)電商營銷業(yè)務。在第三方平臺上，平臺還可以利用大數(shù)據(jù)的收集和分析功能，來為涉農(nóng)電商企業(yè)提供相關(guān)消費需求信息，從而幫助其尋找到合適的顧客。在第三方平臺上開展電子商務，涉農(nóng)電商企業(yè)也可以在物流、信息安全、支付安全等問題上減少自身維護的投入。當前我國最為典型的第三方平臺就是淘寶（天貓）。根據(jù)關(guān)鍵詞搜索可知，在淘寶上的涉農(nóng)電商銷售企業(yè)數(shù)量超過2000家。眾多涉農(nóng)電商銷售企業(yè)的集聚為平臺贏得了市場聲譽，也為涉農(nóng)電商企業(yè)增加訪問量提供了條件。

企業(yè)自建平臺的發(fā)展模式。從我國當前各類企業(yè)的電商發(fā)展模式來看，借助第三方平臺最為省時省力。對于多數(shù)涉農(nóng)電商而言，利用第三方平臺能夠提高雙向物流效率并降低網(wǎng)店運營成本。但是，單一大型平臺上的涉農(nóng)電商高度集聚，導致一般的中小型涉農(nóng)電商企業(yè)難以得到足夠的流量。而在雙向流通視角下涉農(nóng)電商企業(yè)的發(fā)展必須有較大的流量。為此，一些涉農(nóng)電商企業(yè)或獨自，或者是與上下游企業(yè)進行聯(lián)合，組建了自有的涉農(nóng)電商平臺。對于涉農(nóng)電商企業(yè)而言，要組建自有平臺，需要有較大的經(jīng)濟與技術(shù)投入，并且后期的持續(xù)維護成本也較高。因此，能夠組建自有涉農(nóng)電商平臺的企業(yè)，應當在規(guī)模與經(jīng)濟收入上具有較大的優(yōu)勢。

（二）雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展瓶頸問題

城鄉(xiāng)雙向流通成本較高。雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展離不開流通業(yè)的支持，而當前我國整體的流通業(yè)成本較高。這就使得涉農(nóng)電商在經(jīng)營過程中必須承擔較大的流通成本。在某些農(nóng)產(chǎn)品（如：西瓜、蘋果、香蕉等）的銷售價格中，約有30%甚至是更高比例的價格是由物流成本構(gòu)成的。較高的物流成本對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的雙方均形成了較大的壓力。此外，城市工業(yè)產(chǎn)品之所以難以進入農(nóng)村，與城鄉(xiāng)之間的物流水平低下也有著密切的關(guān)系。城鄉(xiāng)雙向流通成本較高的原因在于：第一，我國的基礎道路建設與交通工具發(fā)展水平低下。在城鄉(xiāng)雙向流通中道路與運輸工具，是最為基礎與重要的兩類影響因素。但是，受制于國家基礎設施建設投入的影響，農(nóng)村的道路基礎設施建設水平低下。此外，我國汽車工業(yè)發(fā)展的滯后，使得各類型的特殊運輸車輛明顯不足。這就使得我國的運輸工具難以滿足多樣化的運輸需求。第二，多式聯(lián)運的發(fā)展水平較低。由于農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品的運輸無法一次性完成，中途需要多種運輸方式的輔助。因此，在雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展，也需要有較為完善的多式聯(lián)運體系。例如，東北的大米銷售到南方市場，一方面需要火車運輸，另一方面還需要各類型的汽車運輸。同時，南方的紡織品運輸?shù)奖狈绞袌鲆餐瑯有枰?jīng)歷上述過程。而當前各類運輸方式在經(jīng)營體制與合理模式上的滯后性，使得我國城鄉(xiāng)雙向流通的成本較高。第三，城鄉(xiāng)流通設施的維護能力不足，制約城鄉(xiāng)雙向流通的有序開展。由于缺乏對鄉(xiāng)村與城鄉(xiāng)結(jié)合部交通設施的重視，使得農(nóng)村道路在建成后得不到有效的維護，降低了農(nóng)村道路的使用壽命，不利于農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展。

政策支持和引導的缺失。在我國涉農(nóng)電商的發(fā)展過程中，政府的政策支持與引導不到位，也是重要制約因素之一。這種支持和引導的缺失主要表現(xiàn)為：第一，在我國當前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，家庭生產(chǎn)仍然是主流，這就使得農(nóng)產(chǎn)品的標準缺乏統(tǒng)一。而這對于農(nóng)業(yè)電商化的發(fā)展而言，則產(chǎn)生了負面影響。第二，政府對涉農(nóng)電商的網(wǎng)絡交易監(jiān)管力度不夠。涉農(nóng)電商的發(fā)展為農(nóng)業(yè)與工業(yè)以及農(nóng)村與城市的發(fā)展均帶來了實際的促進作用，但是，涉農(nóng)電商的發(fā)展也存在較為明顯的風險性問題。政府的監(jiān)管不足使得在農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展過程中，一些不法分子利用這一契機大肆從事違法行為，這對于消費者和農(nóng)戶的利益都造成了較大的損害。第三，政府金融支持不足。雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展離不開一定的資金支持，而當前政府資金支持的不足則制約了我國涉農(nóng)電商的發(fā)展。

渠道與價格設計的不協(xié)調(diào)。雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展為農(nóng)村居民與城市居民均帶來了眾多的利好，但是，在這種發(fā)展模式中也日益暴露出渠道與價格設計不協(xié)調(diào)的問題。該問題的產(chǎn)生使得不同渠道的農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品銷售價格存在差異，進而引起了傳統(tǒng)渠道商與互聯(lián)網(wǎng)渠道商之間的矛盾。而這種矛盾的存在則形成了對涉農(nóng)電商發(fā)展的限制性因素。從不同渠道的經(jīng)營成本來看，涉農(nóng)電商的互聯(lián)網(wǎng)渠道因其需要的人工較少且辦公場地較為靈活，電商渠道的運營成本必然低于傳統(tǒng)的實體渠道。而渠道成本的差異則會進一步導致經(jīng)營總成本的差異。那么傳統(tǒng)企業(yè)必須提高售價或者是降低經(jīng)營利潤。由此，必然引起傳統(tǒng)渠道商與涉農(nóng)電商之間的經(jīng)營矛盾。這些矛盾的存在對于涉農(nóng)電商的健康發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

雙向流通視角下促進涉農(nóng)電商發(fā)展的策略

（一）完善物流基礎設施以降低雙向流通成本

完善物流基礎設施首先是要對城鄉(xiāng)基礎交通設施進行改進，尤其是要加強對農(nóng)村道路的建設與維護。完善城鄉(xiāng)雙向流通基礎設施建設以促進涉農(nóng)電商的發(fā)展，要做好以下工作：第一，加大政府對農(nóng)村物流基礎設施建設的投入，形成基于公共服務投入的農(nóng)村物流基礎設施穩(wěn)定投入制度。在推動城鄉(xiāng)雙向流通的發(fā)展過程中，政府應當承擔起公共服務提供的職能。從而利用公共財政資金加大對城鄉(xiāng)基礎道路設施建設。第二，發(fā)展交通信息化管理系統(tǒng)，提高涉農(nóng)電商企業(yè)在開展物流活動時的信息化水平。例如，政府應當對物流車輛的GPS導航系統(tǒng)安裝給予一定的補助，從而提高企業(yè)導航系統(tǒng)安裝的積極性。鼓勵企業(yè)利用信息化的管理方式來合理設計城鄉(xiāng)物流運輸路線。第三，加大物流中轉(zhuǎn)中心與物流倉儲的建設。在雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展，離不開物流倉儲基地的建設與中轉(zhuǎn)中心的建設。為此，政府應當聯(lián)合企業(yè)，加大對物流中轉(zhuǎn)中心與物流倉儲的建設，從而更好地服務涉農(nóng)電商的發(fā)展。endprint

（二）加強涉農(nóng)電商發(fā)展的政策支持和引導

雙向流通視角下促進涉農(nóng)電商發(fā)展離不開政府的支持，而政府科學發(fā)揮其經(jīng)濟引導與服務職能，能夠?qū)ι孓r(nóng)電商發(fā)展起到重要的推動作用。作為市場經(jīng)濟活動的服務者，政府在促進涉農(nóng)電商的發(fā)展上應當加強以下方面的建設：第一，引導工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主動與農(nóng)業(yè)企業(yè)進行合作。第二，通過政策支持引導，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)產(chǎn)品交易的集中化，為涉農(nóng)電商發(fā)展提供更為便利的交易環(huán)境。第三，引導社會資本進入涉農(nóng)電商信息化發(fā)展領域，從而借助社會資金促進涉農(nóng)電商的信息化發(fā)展。第四，推動農(nóng)業(yè)電商的標準化，為農(nóng)民提供一個良好的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展環(huán)境。政府應當制定農(nóng)業(yè)電商的標準化發(fā)展規(guī)則，引導農(nóng)民和相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷電商化經(jīng)營。通過上述措施從宏觀調(diào)控的角度來為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的外部條件。

（三）提高不同渠道價格的協(xié)調(diào)性

雙向流通視角下促進涉農(nóng)電商發(fā)展還需要對不同渠道的產(chǎn)品營銷價格進行協(xié)調(diào)。從而優(yōu)化傳統(tǒng)渠道與電商渠道之間的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，降低涉農(nóng)電商發(fā)展的阻力。因此，涉農(nóng)電商企業(yè)應當做好以下兩點：首先，對企業(yè)的產(chǎn)品營銷渠道進行設計，一方面給予傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商一定的利潤空間。另一方面將一些實體經(jīng)營成本較高的農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)中。其次，在價格設計上應當合理控制兩種渠道之間的產(chǎn)品銷售價差。降低傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營成本，使得兩種渠道的產(chǎn)品在銷售價格保持整體上的協(xié)調(diào)。

結(jié)論

雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展為促進農(nóng)民增收，降低農(nóng)村居民消費工業(yè)品的成本起到了促進作用。同時，也為城市提供了優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品消費市場。當前，我國的涉農(nóng)電商整體發(fā)展態(tài)勢良好。雙向流通視角下涉農(nóng)電商的發(fā)展有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，能夠降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與交易成本，促進農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展與農(nóng)業(yè)國際化。在新的歷史發(fā)展環(huán)境下，發(fā)展涉農(nóng)電商業(yè)務，既有優(yōu)勢也存在劣勢。當前，制約雙向流通視角下涉農(nóng)電商發(fā)展的問題主要包括城鄉(xiāng)雙向流通成本較高，政策支持和引導的缺失，渠道與價格設計的不協(xié)調(diào)等方面。為此，有必要從物流成本控制、政策支持引導以及渠道價格的協(xié)調(diào)等方面進行改進。

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