全丹
摘 要:高校是先進(jìn)青年集聚和培養(yǎng)的主陣地,大學(xué)生在近代歷史上發(fā)揮了重要作用。隨著大學(xué)生思維開拓及媒體的快速發(fā)展,高校新聞宣傳工作面臨多元挑戰(zhàn)。高校新聞工作應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,積極創(chuàng)新工作方式,探究新聞宣傳工作與大學(xué)生價(jià)值觀的契合點(diǎn),使新聞宣傳工作扎實(shí)有效。
關(guān)鍵詞:高校;新聞宣傳;創(chuàng)新
高校新聞宣傳工作創(chuàng)新的必要性
新媒體是進(jìn)入21世紀(jì)以來被引用和強(qiáng)調(diào)最多的詞匯之一。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)革命到來,新媒體迅速發(fā)展,逐步成為新聞宣傳的重要方式之一。由于大學(xué)生接受新事物、了解新事物的速度不斷加快,新媒體在大學(xué)生中的推廣速度也在提升。新媒體的發(fā)展為新聞事件和讀者間建立了平臺(tái),使讀者可以不斷關(guān)注事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)以及網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)。根據(jù)調(diào)查顯示,大學(xué)生現(xiàn)階段新媒體賬號(hào)已基本普及,超過半數(shù)的大學(xué)生通過新媒體參與社會(huì)討論和社會(huì)調(diào)查。新聞?dòng)蟹e極內(nèi)容也有消極內(nèi)容,而高效新聞宣傳工作就是保障大學(xué)生正能量和正確價(jià)值觀的主陣地。高校新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代潮流,且緊跟學(xué)生身心發(fā)展的特點(diǎn)。為此,高效新聞工作要不斷創(chuàng)新,提升自身的硬實(shí)力和工作的有效性。
新聞高校宣傳工作思維探析
緊跟時(shí)代潮流
高校新聞宣傳工作要以時(shí)代為背景,緊跟時(shí)代的潮流,使學(xué)生接受的新聞信息始終走在時(shí)代的最前沿。尤其高校具有雄厚的人才儲(chǔ)備,因此對(duì)時(shí)代的理解也遠(yuǎn)高于其他新聞媒體。例如,中共十九大提出了“新時(shí)代”的概念,高校新聞宣傳工作就要緊抓“新時(shí)代”的核心內(nèi)容,并解讀給學(xué)生聽,為學(xué)生關(guān)于十九大進(jìn)行答疑解惑,使學(xué)生在第一時(shí)間接受最新的新聞資訊,從而保障學(xué)生的先進(jìn)性。
堅(jiān)持以學(xué)生為本的原則
高校進(jìn)行新聞工作,目標(biāo)群體是學(xué)生,為此,高校在開展輿論引導(dǎo)時(shí)要堅(jiān)持以人為本的原則,深入研究高校學(xué)生和教師的心理狀態(tài),圍繞師生的需求和發(fā)展方向,積極作出應(yīng)對(duì)措施,使新聞宣傳工作切實(shí)可行、扎實(shí)有效,從而加強(qiáng)引導(dǎo)的感染力和親和力,吸引師生愿意參與到宣傳活動(dòng)中。
發(fā)揮高校人才優(yōu)勢
高校新聞工作與其他媒體最大的區(qū)別在于高校擁有雄厚的人才儲(chǔ)備,無論是社會(huì)科學(xué)類還是理工類新聞,高校均可第一時(shí)間通過專家進(jìn)行解讀,這是其他媒體不具備的優(yōu)勢。而大學(xué)生的思維極為活躍,能夠吸收多元化的理論和信息,因此高校應(yīng)發(fā)揮人才優(yōu)勢,提升學(xué)生的思想水平。例如內(nèi)蒙古民族大學(xué)考古隊(duì)發(fā)現(xiàn)遼代遺址,學(xué)校校報(bào)第一時(shí)間請(qǐng)專家進(jìn)行了解讀,使學(xué)生感覺到了歷史的厚重感和神圣感。
高校新聞宣傳工作創(chuàng)新新途徑探索
注重新聞宣傳的深度
高校新聞宣傳工作需要一定的深度,因?yàn)闊o論是教師還是大眾均有較好的人文素養(yǎng),因此在宣傳時(shí)針對(duì)不同的問題要有深入挖掘和分析,因此理論引導(dǎo)應(yīng)避免過多的事件概述,而是要對(duì)事件進(jìn)行深入點(diǎn)評(píng),第一時(shí)間進(jìn)行事件分析。新媒體的發(fā)展使大學(xué)生獲取新聞的渠道眾多,如高校不能深入分析事件,僅從表面開展論述,對(duì)于大學(xué)生價(jià)值觀的形成有可能具有負(fù)面影響。為此,高校應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,建立多種宣傳報(bào)道模式,以互聯(lián)網(wǎng)為陣地,使輿論引導(dǎo)具有科學(xué)性和深度。
要保持和社會(huì)媒體的良好關(guān)系,加強(qiáng)和媒體溝通,并善于通過媒體發(fā)聲化解危機(jī)
學(xué)校要進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)輿情工作的重視力度,經(jīng)常性對(duì)輿情工作開展專題研究,真正做到有頂層設(shè)計(jì)、完善制度、技術(shù)手段、隊(duì)伍保障和良好環(huán)境,不斷提升全媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿情工作效果。
加大典型宣傳,發(fā)揮校園媒體的作用
新聞宣傳工作需要發(fā)揮典型事例,從而加強(qiáng)大學(xué)生的思想引導(dǎo)。大學(xué)生的價(jià)值體系還未正式定性,具有較大的發(fā)展空間,這時(shí)期高校如能較好地發(fā)揮典型作用,引導(dǎo)高校學(xué)生積極向典型學(xué)習(xí),使學(xué)生積極參與學(xué)典型、做典型的活動(dòng),從而加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。
《厲害了,我的國》上映以來,積極組織教師學(xué)生到電影院觀看,回來后大家紛紛發(fā)表心得在校園網(wǎng)內(nèi)進(jìn)行討論,通過直觀的引導(dǎo)向?qū)W生展示典型的力量,同時(shí)可以通過新媒體加快對(duì)典型事跡和典型人物的報(bào)道,使輿論發(fā)揮重要作用。高校人才輩出、典型眾多,因此在發(fā)揮典型中,要時(shí)刻以時(shí)代為前提,積極研究如何以正確合理的方式發(fā)揮宣傳作用。
結(jié)語
綜上所述,隨著高校新聞工作的開展,越來越多的大學(xué)生將從思想和行動(dòng)方面約束自己的行為,提升自身的形象。高校新聞宣傳工作的發(fā)展應(yīng)以時(shí)代為背景、以學(xué)生為核心、以人才為依據(jù),進(jìn)行新聞宣傳工作的創(chuàng)新,提升宣傳工作的有效性,符合高校學(xué)生的需求,同時(shí)也為社會(huì)儲(chǔ)備高素質(zhì)人才。
(作者單位:唐山學(xué)院宣傳部)
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