屈天祎

【摘 要】包裝作為一種特殊存在的文化現象，凝聚了無數人的智慧和創(chuàng)造力。中華文化有著五千年歷史的積淀，所以形成了多民族多樣性的文化，這種文化現象引導著中國人創(chuàng)造出各種不同風格的產品，用以體現自己獨特的文化特色。同樣的相對于其他國家來說，一樣有著自己文化特色的產品，這些都集中體現在了產品包裝上，并且隨著時間的推移不斷地創(chuàng)新改進。本文就從中國和日本兩國家的傳統(tǒng)文化說起，分析在不同的文化因素影響下日用品包裝設計的差異。

【關鍵詞】中日兩國；傳統(tǒng)文化；包裝設計

中圖分類號： J524.2 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）28-0214-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.28.098

【Abstract】Packaging，as a special cultural phenomenon，embodies the wisdom and creativity of countless people.With a history of more than 5，000 years，the culture of Chinese culture has been shaped into a multi-ethnic culture，which has led Chinese people to create different types of products with different styles.The same is true in other countries，a kind of product with its own culture and color，in these collections.The body is installed in the product package，and with the time of the push and move to the new plane.This article starts from the traditional culture of China and Japan，analyze the difference of commodity packaging design under the influence of different cultural factors.

【Key words】China and Japan； traditional culture；Packaging design

如今商品競爭日漸激烈，為了讓自己的包裝設計更有特色，很多國家都在國風潮的影響下將本國的傳統(tǒng)文化與設計結合起來，設計者們用著這種獨特的方式傳播著自己的文化。從當下發(fā)展思潮來看，很多傳統(tǒng)元素又有了要卷土重來的現象，每個國家的文化背景不相同，所以包裝設計理念和樣式也各有不同，正因為這種不同，創(chuàng)造了世界上多姿多彩的文化現象。

1 包裝設計的概念及發(fā)展現狀

包裝作為設計者的產物，其實更是一種文化的結晶，它可以直接反映該地或該國文化的發(fā)展狀況。包裝在最初僅僅是用來包扎產品的一個外皮，用途只是用來保護商品，后來隨著時代的轉變，包裝逐漸成為吸引人們購買的一種方式，它利用各種材質，再配以各種手工技藝，讓它制作更加精美，更受人們喜愛。在中國早年間，蔡倫發(fā)明了造紙術，人們就習慣性的用紙來包扎一些產品，這種行為方式為日后我國發(fā)展包裝設計奠定了基礎。而日本，算是一個保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化最完整的一個國家了，自古以來櫻花在日本就被奉為國花，所以很多櫻花制品廣受人們的愛戴。時代的進步和物質生活水平的提高使得包裝設計變得更時尚更流行，而將文化與藝術結合起來應用在產品包裝上更符合了人們內心的那種精神需求。截至今天，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它還推動了人類文明的進步。

2 傳統(tǒng)文化對包裝設計的重要性

每個國家所處的地理環(huán)境以及所經歷的事情不一樣，它所形成的文化就不一樣，每個國家都有其獨特的文化傳統(tǒng)，任何一個產品的包裝，不論是哪種風格哪種樣式的，都會或多或少有其文化的氣息。當然了如果不深入接觸到本土文化，那么這樣的包裝設計也不會深入人心。我們在這里強調文化的差異性并不是說哪種文化好哪種文化壞，而是各有各的獨特之處，各自應用在自己國家中都是一件文化瑰寶。從整個社會的構成來看，人、社會、自然是一個有機整體，以人為中心，以文化為支撐來開展生產活動的一個環(huán)境，在這個環(huán)境中任何形式的設計活動都離不開特定的人與文化，全球一體化的實現讓文化實現了既是民族的也是世界的，而民族化的包裝設計也在紛繁復雜的設計中脫穎而出，展現了各自文化的魅力。

3 傳統(tǒng)文化對日用品包裝設計的影響

包裝設計作為一種獨立的商品文化形式，是隨著社會的展進步而來的，包裝設計在發(fā)展流行理念的同時還要依托傳統(tǒng)文化的渲染，這樣才能讓其立于不敗之地。

3.1 中國傳統(tǒng)文化對包裝設計的影響

3.1.1 傳統(tǒng)圖案對包裝設計的影響

我國素來以龍自稱，所以龍這個圖案在人們心中有著無法割舍的意義，傳統(tǒng)的龍紋一直都是我國古代帝王的象征，體現一種至高無上的皇權，后來逐漸暗示我們自己是龍的傳人，龍紋本身就能體現一種尊貴、吉祥的含義。像這種圖形符號它更直觀，更簡單，它宣告了社會進步的發(fā)展歷程，既代表著中華民族的悠久歷史，同時又為世界文化藝術貢獻了自己的力量。所以將這些傳統(tǒng)元素運用在包裝中可以更好的體現中國人濃郁的人情味，也更能增強人們的購買欲望，比如說在用在一些傳統(tǒng)節(jié)日中，包裝糕點、茶葉等禮品。隨著各個時期的轉變，也有誕生出各種不同的代表著不同時期文化特色的圖案，從這些圖案中我們可以了解到不同時代的發(fā)展情況以及文化風貌。

3.1.2 傳統(tǒng)書法對包裝設計的影響

書法作為另外一種文化的象征，在中國人的心中有著無可替代的重要作用。我國從古至今涌現出非常多的書法大家，他們在傳播傳統(tǒng)文化上起到的作用非常大。現代社會中，我們常用一些漂亮的藝術字應用在產品包裝表面，它方便、規(guī)范，僅從視覺效果上說就能給人一種強烈的震撼，是最直接的銷售手段。比如說我們在看到一種包裝時，往往最直接的除了圖形還有文字，文字可以讓我們了解產品的產地、品質、使用方法等。書法作為品牌形象文字，既能賞心悅目又能了解產品，是一種不可多得的藝術力量。

3.1.3 傳統(tǒng)色彩對包裝設計的影響

中國傳統(tǒng)色彩也是一種民族的文化積淀，在包裝設計中發(fā)揮著巨大作用。它可以表達一種民族的情感，可以傳遞一種民族的氣息，它用鮮亮動人的方式抒發(fā)著自己的想法。中國一直傳揚著中國紅，紅色就是我國的象征色，與日本不同的是，粉色是其象征色，紅色在我國象征著熱情奔放，意味著平安、吉祥，千百年來隨著時代的變化它仍舊沒有褪色，在中國人心中依然占有很重的位置。

3.1.4 民間藝術在現代包裝設計中的運用

在我國有非常多的民間手藝的流傳下來，燒瓷、造紙、雕刻、漆藝、染布織布，若是細數的話，種類更是不計其數，在國內外都享有盛名。這里重點說一下雕刻技藝，其題材和形式比較多變，可以根據不同人的要求進行開發(fā)，最著名的就是十二生肖等其他吉祥物的雕刻和漆木桌椅的雕刻，常被人們用來當作小擺件以做紀念。像這種形式的產品在開發(fā)方面最需要注意的是對特色文化的應用和體現，這樣才能讓其更具吸引力。民間藝術是最貼近人們生活的藝術，每到大型節(jié)日時，人們可以做油畫做剪紙，既可以營造一種喜慶熱鬧的氣氛還可以體會到傳統(tǒng)文化的博大精深。

3.1.5 傳統(tǒng)繪畫在包裝設計中的運用

我國史上有很多的名人畫家，人們習慣用畫或詩作來抒發(fā)自己的感情，使得我國傳統(tǒng)繪畫種類繁多，數量巨大，每一張畫作里都滲透著他們的心血和當時所處的文化環(huán)境。所以當下設計人員在設計時要試著將現代與傳統(tǒng)相結合，設計出具有中國特色的優(yōu)秀包裝作品。就拿我國最著名的《清明上河圖》來說吧，現在的服裝設計上都有它的影子，也因此在國際上獲得盛名，這種將傳統(tǒng)氣息融進藝術的作品無一不在展示著我國傳統(tǒng)文化的魅力。

3.2 日本傳統(tǒng)文化對日用品包裝設計的影響

3.2.1 日本包裝設計的現狀

多年來由于日本好戰(zhàn)的思想讓其包裝設計也受到一定影響。因為戰(zhàn)爭的影響，讓日本包裝設計整體上呈跨越式發(fā)展，所以他們的設計特點大都以侵略性為主，此外它還融入了佛教、基督教等文化的特質，加之其封閉式的到與環(huán)境和這樣的文化底蘊使得日本的包裝設計更為傳統(tǒng)，人們相對更依賴自己本國的產品，像服飾、文字等等都是使用的具有本國傳統(tǒng)文化特色的。后來隨著時代的革新和思想解放潮流的影響，日本的包裝設計較之前相比更加傳統(tǒng)了。但是后來由于辯證哲學思想的引入，日本也認識到了單一元素不再適應其發(fā)展，所以逐漸的將包裝設計發(fā)展成一個開放融合的設計模式，它充滿著國際化和現代氣息的設計作品，在國際上都享有盛名。在全球化的今天，日本的包裝設計打破了傳統(tǒng)模式的束縛，創(chuàng)作出更多具有創(chuàng)新意識的產品包裝設計。

3.2.2 日本設計思潮對日本包裝設計的影響

1）傳統(tǒng)與外來的集成

在日本包裝設計中時代感始終是其發(fā)展的一條主思想，也就是更加注重設計的流行因素的添加，相對弱化了傳統(tǒng)文化的影響力，這種思想與當時盛行的西方設計思路較為一致，但是后來這種理念逐漸被融合，設計思路也由單一向多向轉變，既有自身文化價值的表現還有其他流行元素的展現。這樣的設計作品實現了傳統(tǒng)與外來的集成，在很多書法、繪畫作品中都有所體現，讓其更加符合現代人的審美水平。在包裝的形式上，更多傳統(tǒng)的手工藝也被應用到包裝設計中，繁瑣多彩的樣式逐漸增多，大量結合作品的出現，讓日本人在潮流思想下還能體會到無處不在的民族氣息。

2）人文精神的滲透

在日本包裝設計中，其人文主義精神被展現的淋漓盡致，包裝最主要的功能就是其應用能力，人們在設計時會更多的強調包裝設計的美觀程度，以最大滿足人們的心理需求。日本的包裝設計在現代思潮的影響下反而因為其對人文的重視而成為其成功的必要條件。所以在很多情況下，日本包裝設計更強調人與社會和諧統(tǒng)一。很多對細微的功能性的改進都在打造了其特有的包裝文化。

3）歸真的自然風

日本的地理環(huán)境決定了很多日本設計者的思想，它的自然環(huán)境讓日本的環(huán)保意識非常濃厚，也使得他們在設計時會有更多的自然元素被融入到設計文化中，這種簡單純樸的思想在設計思潮中已經根深蒂固了，加之日本佛教居多，所以佛教思想對日本文化的影響也是巨大的，這些都決定了日本文化的自然性質。當然在包裝設計中也不例外。和中國相似的地方就是大多采用紙質包裝或者是竹類物質。日本包裝還在造型、圖案多以自然景物為主，表現出了強烈的自然風因素。

4 結束語

傳統(tǒng)文化無處不在我們身邊，當下設計潮流興旺的年代，設計者要植根于當下人們的追求理念，將傳統(tǒng)與藝術結合起來發(fā)展，以更好的推動本國傳統(tǒng)走向世界，融入世界，要明確藝術沒有國界，文化沒有國界。

【參考文獻】

[1]馬睿.淺析日用品包裝中人性情感的延伸[J].美術教育研究，2016（02）：73.

[2]楊青，劉鑫.文化產業(yè)視域下的中日商品包裝設計研究[J].隴東學院學報，2015，26（06）：101-104.

[3]鄭穎璐.中日文化差異對包裝設計的影響[J].藝海，2013（05）：94-96.