郭立

摘 要 隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐漸推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)得以空前發(fā)展，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸完善，我國(guó)媒體行業(yè)也逐漸興起，并受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生一定的差異，進(jìn)入融媒體時(shí)代。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等不斷推進(jìn)，我國(guó)大眾輿論和媒體格局都發(fā)生了一定程度的改變，這都為媒體的資本運(yùn)營(yíng)工作帶來(lái)了一定的影響。因此，本文將以融媒體時(shí)代為文章闡述的背景，以新媒體資本運(yùn)營(yíng)討論的主要內(nèi)容，通過(guò)對(duì)其所涉及的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，給出當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題，進(jìn)而給出具體的運(yùn)營(yíng)策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 融媒體；新媒體；資本運(yùn)營(yíng)；概念；存在問(wèn)題；具體策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）199-0122-02

隨著時(shí)代的發(fā)展推進(jìn)，媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)生著不斷的改變，在如今的融媒體時(shí)代，新媒體資本運(yùn)用也面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)和難題，如何在這樣的新背景下，促進(jìn)各項(xiàng)工作的改進(jìn)，做好自身的管理工作，從思想認(rèn)識(shí)，人員管理，資金投入等方面入手，有利于資本運(yùn)營(yíng)管理工作的進(jìn)一步推進(jìn)。

1 相關(guān)概念

1.1 融媒體

所謂的融媒體，從字面上來(lái)看，它主要是指融合的媒體。從結(jié)合媒體的角度來(lái)看，融合媒體是一個(gè)理念，它主要是將廣播，電視和互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體將各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的發(fā)揮。這一理念將發(fā)展作為主要前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，促進(jìn)其兼容性，采用相應(yīng)的手段，使其功能和價(jià)值得以提升，并促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)最小投資成本達(dá)到最大的傳播效益和收益的效果。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，融合傳媒和全媒體發(fā)展將成為其主流傳播趨勢(shì)。

1.2 新媒體

新媒體，是一個(gè)相對(duì)廣泛的概念，也是一種環(huán)境。它主要是借助廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體形式，將其進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，促進(jìn)新型媒體形式出現(xiàn)的過(guò)程。在具體的應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中，它能夠?yàn)槿藗兲峁┫鄳?yīng)的信息服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)，其中不僅包括手機(jī)媒體，電腦終端，而且也可以是網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字電視等，新媒體也同樣屬于數(shù)字化媒體。

1.3 資本運(yùn)作

資本運(yùn)作，主要源自于中國(guó)大陸的企業(yè)界，也別稱作資本經(jīng)營(yíng)。主要是指將資本市場(chǎng)進(jìn)行利用，將其由小變多，從小變大，使用某種訣竅或是手段，進(jìn)行某種企業(yè)買賣或是資產(chǎn)轉(zhuǎn)換等活動(dòng)獲得一定利益的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程。它的工作主旨，是將一些較為分散的資金進(jìn)行整各，并根據(jù)一定的比例或是配比，促進(jìn)其二次分配的形成，具有快速得利等特點(diǎn)。與新媒體的運(yùn)營(yíng)是相同的。

2 新媒體運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題

2.1 在認(rèn)識(shí)方面存在不足

從新媒體工作開展的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，很多工作人員對(duì)其認(rèn)識(shí)還存在一定的不足，往往認(rèn)為新媒體將傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，從而在工作的開展過(guò)程中，主要促進(jìn)技術(shù)研究，從而忽視了運(yùn)營(yíng)管理，導(dǎo)致新媒體運(yùn)營(yíng)存在一定的問(wèn)題，還有一些工作人員認(rèn)為新媒體僅僅是一種宣傳手段，其內(nèi)容所具有的實(shí)用性并不大。從而導(dǎo)致運(yùn)用工作問(wèn)題的出現(xiàn)，不利于行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)。

2.2 在資金方面存在不足

在開展新媒體運(yùn)營(yíng)工作的過(guò)程中，其前期需要進(jìn)行開發(fā)工作，這就需要一定的資金進(jìn)行支持，進(jìn)行技術(shù)，內(nèi)容和宣傳等工作內(nèi)容的支持，而在這些企業(yè)進(jìn)行實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，往往缺乏足夠的資金進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，導(dǎo)致其財(cái)務(wù)方面極易出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，為工作的進(jìn)一步開展帶來(lái)困難。與此同時(shí)，當(dāng)新媒體與企業(yè)融合發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就需要對(duì)其進(jìn)行更高層次的挖掘和推進(jìn)，這就需要用到融資手段，從而對(duì)批量化發(fā)展進(jìn)行支持，這也是開展新媒體運(yùn)營(yíng)工作的必然選擇，需要相關(guān)工作人員對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)和加強(qiáng)。

2.3 在運(yùn)營(yíng)人才方面存在不足

從新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，缺乏專業(yè)性人才。在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，開展新媒體運(yùn)營(yíng)工作，主要需要?jiǎng)?chuàng)新型、復(fù)合型和使用型集于一體的復(fù)合型人才。這不僅需要相關(guān)的工作人員具有過(guò)硬的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，而且要具備超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷能力，能夠在開展日常工作的過(guò)程中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)新能力的發(fā)揮。在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，受到新媒體發(fā)展速度過(guò)快，發(fā)展時(shí)間較短等因素的影響，我國(guó)人才培養(yǎng)的力度存在不足，還沒(méi)有形成人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致專業(yè)人材相對(duì)缺乏，不利于行業(yè)的發(fā)展。

2.4 在投資方面難度加大

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，新媒體市場(chǎng)在短暫的發(fā)展過(guò)程中，由于發(fā)展速度較快，使得其到目前為止，市場(chǎng)狀態(tài)已經(jīng)基本趨于飽和。在這樣的發(fā)展背景下，新媒體還想得以長(zhǎng)久的生存，加強(qiáng)進(jìn)一步發(fā)展，就必須進(jìn)行整合，轉(zhuǎn)型和調(diào)整。而這一過(guò)程的推進(jìn)，也必然伴隨著運(yùn)營(yíng)獲利問(wèn)題的不確定性被增加，使成本的回收時(shí)間被加長(zhǎng)，使投資者加強(qiáng)了防備心，這不利于行業(yè)的發(fā)展。

2.5 運(yùn)行模式不夠明確

從新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，人們主要是采用廣告資源出售等形式進(jìn)行盈利。而這一模式不具備足夠的能力對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行支撐。因此，相應(yīng)的出現(xiàn)了有償付費(fèi)下載，實(shí)施增值服務(wù)等模式的運(yùn)營(yíng)，但是其所表現(xiàn)出來(lái)的盈利效果都不夠明顯。這就導(dǎo)致新媒體在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，存在一定的不確定性，導(dǎo)致其存在較高的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，阻礙其得以進(jìn)一步發(fā)展。

3 運(yùn)營(yíng)策略

3.1 加強(qiáng)認(rèn)識(shí)

新媒體運(yùn)營(yíng)，主要是以資本運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)進(jìn)行開展的，也就是說(shuō)，在針對(duì)其發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行改善的過(guò)程中，需要將資本運(yùn)作觀念進(jìn)行改變，并加強(qiáng)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)識(shí)。隨著時(shí)代的發(fā)展推進(jìn)，進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，其資本運(yùn)營(yíng)得以廣泛的應(yīng)用，并成為了新媒體資本運(yùn)營(yíng)的核心內(nèi)容。因此，需要將其工作理念進(jìn)行更新，這不僅關(guān)系到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而且對(duì)整體工作的工作效率具有重要影響。在具體的工作過(guò)程中，需要相關(guān)部門對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)理念和具體工作內(nèi)容，工作意義等進(jìn)行宣傳，促進(jìn)工作人員對(duì)其進(jìn)行深入的了解，并定期開展相關(guān)會(huì)議，促進(jìn)工作人員的積極參與，加強(qiáng)自身責(zé)任的明確，從而使新媒體運(yùn)營(yíng)工作的工作效能和作用得以最大的發(fā)揮。

3.2 培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)人才

就當(dāng)前國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來(lái)看，其網(wǎng)絡(luò)與媒體都處于建設(shè)的探索期。因此，需要培養(yǎng)一定的人才對(duì)其發(fā)展進(jìn)行支持，并促進(jìn)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的具體建立。在具體的工作過(guò)程中，相關(guān)的管理人員要立足與行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，將其與基本國(guó)情相聯(lián)系，并加強(qiáng)媒體人的隊(duì)伍建設(shè)，根據(jù)自身需要，開展一定的素質(zhì)培養(yǎng)課程，給工作人員進(jìn)行定期的課程設(shè)置，并積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，開闊一線人才的視野，并加強(qiáng)管理，選擇綜合素質(zhì)和管理能力較強(qiáng)的人才進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，促進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)的科學(xué)化發(fā)展。

3.3 構(gòu)建新媒體發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

要促進(jìn)新媒體資本運(yùn)行得以更好的發(fā)展，就需要建立新媒體的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，主要從設(shè)備，資本和技術(shù)，人力等資源方面進(jìn)行入手，促進(jìn)工作的全面推進(jìn)，并建立較為完善的新媒體發(fā)展機(jī)構(gòu)，將其發(fā)展模式進(jìn)行確定，從而有利于促進(jìn)資源整合，配置優(yōu)化等設(shè)施較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈形成，促進(jìn)新媒體資本運(yùn)營(yíng)行業(yè)的健康發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來(lái)積極影響。

4 結(jié)論

在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，對(duì)新媒體資本運(yùn)營(yíng)工作的開展進(jìn)行研究，需要對(duì)其相關(guān)概念進(jìn)行明確，根據(jù)其在發(fā)展現(xiàn)狀中存在的不足，具有針對(duì)性的將工作進(jìn)行改善，促進(jìn)各項(xiàng)工作的推進(jìn)，使新媒體資本運(yùn)營(yíng)工作科學(xué)展，為媒體行業(yè)的進(jìn)一步提高作出積極貢獻(xiàn)，進(jìn)而為國(guó)家建設(shè)帶來(lái)積極意義。

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