劉大鵬

摘 要 當(dāng)今社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型階段，趨于多元化、快速化發(fā)展，公眾的觀點(diǎn)、意見(jiàn)和行動(dòng)復(fù)雜化發(fā)展，加之互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，在這種形勢(shì)之下，黨的新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作面臨新的挑戰(zhàn)。本文就社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，新聞媒體如何發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用展開(kāi)論述，以期促進(jìn)新聞媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間輿論引導(dǎo)工作效用的進(jìn)一步發(fā)揮，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的文明發(fā)展。

關(guān)鍵詞 社會(huì)轉(zhuǎn)型期；新聞媒體；輿論引導(dǎo)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0033-02

我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，取得的成就舉世矚目，但隨之而來(lái)的就是各種社會(huì)問(wèn)題，故而要進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在現(xiàn)今的社會(huì)中，各種社會(huì)階層之間的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，社會(huì)矛盾相互交織，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，信息交流便利之余，亦加劇了各種社會(huì)矛盾的激化，給黨的輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，基于這種形勢(shì)，新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作也要進(jìn)行必要的改善和加強(qiáng)工作。

處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段的新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作，應(yīng)把握正確的方向，對(duì)社會(huì)輿論的發(fā)展起到正確的引導(dǎo)作用，努力推動(dòng)社會(huì)主流思潮朝著有利社會(huì)穩(wěn)定與和諧的方向發(fā)展。

在加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯倪^(guò)程中，主要集中在幾個(gè)方面：首先要積極發(fā)揮信息傳播的樞紐作用，其次要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，完全按著行業(yè)規(guī)則來(lái)引導(dǎo)新聞?shì)浾?，同時(shí)還要把握好新聞?shì)浾摰某叨?，?yán)格保證新聞質(zhì)量。

1 積極發(fā)揮信息傳播的樞紐作用

在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達(dá)的條件下，新聞媒體尤其是其中的主流媒體充當(dāng)著社會(huì)主流價(jià)值傳播的重要使命，對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型也有著非常重要的作用。

社會(huì)新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向工作，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程中充當(dāng)著重要的角色，在進(jìn)行新聞?shì)浾摷訌?qiáng)工作過(guò)程中，要將我國(guó)社會(huì)主義的核心價(jià)值貫穿到日常的宣傳中，如宣傳一些典型的人物、事跡、熱點(diǎn)、以及新聞事件等，以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督，促進(jìn)社會(huì)的成功轉(zhuǎn)型。

2 堅(jiān)守新聞行業(yè)基本準(zhǔn)則

社會(huì)生活之中的各行各業(yè)都有其固定的或是相對(duì)固定的行業(yè)準(zhǔn)則，新聞媒體行業(yè)也不例外，也有其相對(duì)固定的基本準(zhǔn)則，即真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性，在加強(qiáng)新聞?shì)浾撓驅(qū)Чぷ鬟^(guò)程中，若是連基本的行業(yè)準(zhǔn)則都不能有效的堅(jiān)守，不但其正確的導(dǎo)向作用不能得到有效的發(fā)揮，還會(huì)將擾亂公眾的思想，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到消極的作用。

毛澤東同志曾指出，各地的好的事例以及不好的事例都要讓公眾知曉，一些典型的也要向公眾公開(kāi)報(bào)道。要使全民認(rèn)識(shí)到中國(guó)目前的真是情況和發(fā)展動(dòng)向，認(rèn)為僅僅向全民公開(kāi)報(bào)道有利的一方面，屬于是對(duì)社會(huì)發(fā)展的“倒宣傳”。

幾乎在所有人的心中，主流的媒體代表的是黨和國(guó)家，故而，對(duì)于主流的新聞媒體有一種信任，基于這種信任，作為主流的社會(huì)新聞媒體，所擔(dān)負(fù)的使命更為重要。

在新聞傳播中，要以黨管新聞和媒體的工作理念，來(lái)對(duì)一些新聞做出積極向上的、正能量的評(píng)論，以此來(lái)引導(dǎo)大眾的情緒。并且對(duì)于一些新聞還必須要嚴(yán)格的深入地調(diào)查，只有核實(shí)無(wú)誤的報(bào)道才能面向公眾，切忌報(bào)道失真。

作為主流媒體單位，在社會(huì)輿論出現(xiàn)偏差甚至是錯(cuò)誤的報(bào)道時(shí)，有義務(wù)對(duì)其進(jìn)行必要的澄清，將真相公布于眾，對(duì)社會(huì)主流輿論的偏差予以糾正，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

3 保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，能夠獨(dú)立的發(fā)表自由言論，這樣一來(lái)，各種積極的、消極的甚至的反社會(huì)的言論撲面而來(lái)，有些是在傳遞正能量，而有效則是傳遞一些負(fù)面的信息和情緒，甚至?xí)霈F(xiàn)引誘、拐騙等一些存有不良目的的網(wǎng)絡(luò)信息，以實(shí)現(xiàn)其不可告人的目的。

在這種形勢(shì)之下，公眾主流新聞媒體就要肩負(fù)起社會(huì)輿論宣傳與督導(dǎo)的重要使命，堅(jiān)守輿論陣地，善于利用各種媒體資源，有效發(fā)聲，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)輿論，維護(hù)和宣傳真理，幫助人們明辨是非，引領(lǐng)潮流，樹(shù)立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，成為社會(huì)公正的宣傳者和捍衛(wèi)者，為社會(huì)的穩(wěn)定、和諧發(fā)展創(chuàng)造良好的暈輪環(huán)境。

4 新聞報(bào)道要把握好尺度

公眾主流新聞媒體行業(yè)對(duì)于社會(huì)輿論的發(fā)展起到重要的影響作用，若是路線方針把握的正確，能夠?qū)h的路線、方針、政策和任務(wù)起到有力的宣傳、貫徹作用，對(duì)于群眾而言能夠極大的調(diào)動(dòng)其積極性，團(tuán)結(jié)民眾，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，對(duì)于一些先進(jìn)的科技、事跡等起到很好的宣傳作用，能夠促進(jìn)社會(huì)各方面的快速發(fā)展，能夠?qū)Υ嬖阱e(cuò)誤和偏差的事物起到及時(shí)阻止和糾正的作用，對(duì)于公眾的認(rèn)知能夠起到很好的引導(dǎo)作用，反之，若是新聞媒體宣傳的內(nèi)容消極、方針錯(cuò)誤，甚至在政治取向上出現(xiàn)偏差，就會(huì)給社會(huì)的安定帶來(lái)消極的影響，嚴(yán)重的甚至能夠擾亂社會(huì)安定。

社會(huì)轉(zhuǎn)型階段是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，在這個(gè)階段中，社會(huì)上各種矛盾突出，諸多社會(huì)熱點(diǎn)頻頻出現(xiàn)，新聞媒體尤其是主流的媒體單位要在對(duì)事物進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中把握好尺度，循序漸進(jìn)，在一些社會(huì)比較敏感的話題或是事件之中積極的引導(dǎo)，使民眾有一個(gè)正確的、科學(xué)的認(rèn)知，將社會(huì)矛盾逐漸的化解，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

5 追求新聞傳播品質(zhì)

新聞報(bào)道的內(nèi)容在保證真實(shí)、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，追求更高的品質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種新聞信息隨之而來(lái)，要在魚(yú)龍混雜的媒體信息之中，尋求正確的、積極的信息進(jìn)行吸收，主動(dòng)的抵制不良信息的傳播。

究其根本原因就是各種媒體單位在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)追求逐漸的下降，基于這種局面，要促進(jìn)新聞媒體報(bào)道內(nèi)容品質(zhì)的提高，只有在源頭上對(duì)傳播、報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)進(jìn)行有效的提高，才能在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中起到積極的促進(jìn)作用。

6 結(jié)論

綜上所述，對(duì)于新聞媒體尤其是主流的新聞媒體單位，其正確的引導(dǎo)能夠?qū)h和國(guó)家的方針政策起到較好的宣傳作用，對(duì)于社會(huì)中的典型優(yōu)秀的事件或是科學(xué)技術(shù)等起到很好的宣傳促進(jìn)作用，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

反之，若是其宣傳引導(dǎo)的取向出現(xiàn)偏差，則會(huì)造成消極的影響，嚴(yán)重的甚至影響到社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，加之中國(guó)正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，其宣傳的取向和引導(dǎo)工作的重要性更加的凸顯出來(lái)，要在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期積極發(fā)揮信息傳播的樞紐作用、堅(jiān)守基本的行業(yè)準(zhǔn)則、保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)、把握好報(bào)道的尺度、追求高尚的新聞傳播品質(zhì)，只有這樣才能保證主流新聞傳媒單位的健康持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

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