谷衣民

摘 要：裝置藝術(shù)隨著商業(yè)營銷的發(fā)展，在增強(qiáng)藝術(shù)感染力的方面正在起著越來越重要的作用，這些具有個性鮮明的商業(yè)營銷活動經(jīng)過多種藝術(shù)手段的包裝，使受眾者在感官上具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。同時，商業(yè)營銷活動的裝置藝術(shù)展示模式也在嘗試更加人性化，推出適應(yīng)商業(yè)活動一體化發(fā)展的需求，形成自由的、開放的、互動式四維展示模式。本文通過對裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷活動的作用進(jìn)行了簡單的分析，探討裝置藝術(shù)在商業(yè)活動中的發(fā)展方向，尋求商業(yè)活動自由式組合和設(shè)計的結(jié)合點(diǎn)，希望能讓裝置藝術(shù)以更加多元化的設(shè)計方向推動商業(yè)營銷活動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù)；商業(yè)營銷；發(fā)展需求；作用

中圖分類號：F426.471；F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0277-01

一、前言

裝置藝術(shù)在傳遞信息這一方面會給人們帶來全新的體驗，這與提高商業(yè)營銷活動的效果和消費(fèi)者審美興趣有著密不可分的關(guān)系。裝置藝術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)為：利用特殊形態(tài)構(gòu)造，然后再融合燈光、聲音、3D效果使多媒體展示模式進(jìn)行重新再組合，讓視聽效果變得更為立體。我們先來看一下具有創(chuàng)意的裝置藝術(shù)會怎樣給我們帶來全新的視覺體驗。裝置藝術(shù)每個部分都是展示模式的基礎(chǔ)，給人們視覺所傳達(dá)的信息增添色彩。只有裝置的應(yīng)用具備完整性，我們才能所達(dá)預(yù)期的最佳效果。只有在商業(yè)營銷模式中我們不斷推陳出新，而離開傳統(tǒng)的營銷模式，提升技術(shù)和創(chuàng)意才能更好的詮釋現(xiàn)代自由式多功能裝置藝術(shù)的作用。所以，裝置藝術(shù)的自由式展示模式不是孤立的，是依附與其他效果上。綜合來說，裝置藝術(shù)的應(yīng)用是隨著社會和科技的發(fā)展而變化的。如果將新的高科技以及新時代的時尚元素性裝置，引進(jìn)在商業(yè)營銷活動中，會提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。同樣概念性的多媒體多功能裝置在現(xiàn)在的多媒體時代中也是非常有視覺沖擊力的，這是一種品牌理念的最新傳遞。

二、裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷活動中發(fā)揮的主要作用

（一）超強(qiáng)的感官體驗

從整體上來說，裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷活動中的主要作用之一是增強(qiáng)視聽體驗。通過富有個性的創(chuàng)意和先進(jìn)的科技可以使商業(yè)營銷活動更有特點(diǎn)。雖然現(xiàn)在的3D視覺效果相對于早期的傳統(tǒng)視覺有了很大的提升，但現(xiàn)在多媒體裝置的視聽效果相對來說還是要更酷炫一些，很好的宣傳了企業(yè)的品牌效應(yīng)。經(jīng)過幾年的商業(yè)營銷活動發(fā)展，裝置藝術(shù)的宣傳效果和藝術(shù)氛圍在多媒體行業(yè)的領(lǐng)域里我們也得到了很大提高。目前，雖然在一些裝置藝術(shù)的優(yōu)秀作品中有提到一些視覺效果設(shè)計的部分，也對其進(jìn)行了研究，卻都是比較零散的。由此我們可以看出，雖然很多商家很注重廣告的創(chuàng)意和營銷活動的形式，但利用多媒體多功能裝置增強(qiáng)視聽體驗卻還被廣泛熟知。我們應(yīng)該用創(chuàng)新型思維去思考和發(fā)展多媒體多功能裝置藝術(shù)的視聽效果，使得裝置藝術(shù)的視聽效果更具有個性化，更符合現(xiàn)代商業(yè)營銷活動對裝置藝術(shù)的追求。

（二）互動傳感能力

在現(xiàn)代很多商業(yè)營銷活動的模式中，互動的形式比較單一，其主題的個性不強(qiáng)，互動性也比較泛泛化。在現(xiàn)代很多商業(yè)營銷活動中，我們針對某一個范圍內(nèi)的消費(fèi)者與主題之間的影響關(guān)系我把它叫做互動關(guān)系。而在這種互動關(guān)系的背景下，我們對多功能裝置的每個功能的主題設(shè)計形式都應(yīng)該具有可創(chuàng)造性的。裝置本身最具有特色的互動應(yīng)該屬于人性化的多功能裝置藝術(shù)，人性化的裝置可以拉近消費(fèi)者與企業(yè)品牌之間的距離，讓消費(fèi)者更加喜愛商品，從而促進(jìn)消費(fèi)。而在多媒體多功能裝置豐富活動的互動能力的可持續(xù)發(fā)展上，我們應(yīng)該保留裝置主題系統(tǒng)的完整性，加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，使消費(fèi)者更加親睞于商品本身，從而達(dá)到商業(yè)營銷方案最佳選擇。

（三）高效的信息傳輸能力

裝置藝術(shù)在商業(yè)營銷活動中的另一個重要的作用就是提高信息的傳輸效率了，現(xiàn)如今，綠色性、可持續(xù)性、流動性等字眼相繼出現(xiàn)。提高信息的傳輸效率在裝置設(shè)計中的視覺傳達(dá)效果是整個商業(yè)營銷活動的靈魂。裝置的信息傳輸主要通過視覺效果傳達(dá)，而視覺效果是影響人們的主觀意識。提高信息的傳輸效率需要我們有意識地在時間、空間等因素的影響變化中呈現(xiàn)商業(yè)最佳營銷活動方案。商業(yè)營銷活動方案可以豐富人們的形象思維，并將裝置藝術(shù)傳遞的信息傳輸給消費(fèi)者，使消費(fèi)者的大腦進(jìn)行聯(lián)想和想象，從而概括出消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，以此來達(dá)到比較理想的商業(yè)營銷活動方案。在商業(yè)營銷活動中，提高信息的傳輸效率作用非常重要。所以，我們迫切的需要一種全新的，通過裝置藝術(shù)讓觀眾發(fā)現(xiàn)樂于參與從主觀發(fā)現(xiàn)裝置所傳遞的內(nèi)容，真正有“靈魂”有“思想“的提高信息傳輸效率創(chuàng)新模式。

三、結(jié)語

裝置藝術(shù)設(shè)計就藝術(shù)而言不僅僅是商業(yè)活動的一部分，裝置的藝術(shù)魅力在于品牌文化的突破與創(chuàng)新。作為設(shè)計者，我們更應(yīng)該去研究其裝置藝術(shù)文化的發(fā)展趨勢，從而獲取商業(yè)營銷活動所要創(chuàng)作設(shè)計的靈感。無論是裝置藝術(shù)的內(nèi)部形態(tài)還是外部形態(tài)的內(nèi)部構(gòu)造都為我們設(shè)計者提供了豐富的靈感。裝置藝術(shù)是由外部決定內(nèi)部，并且在不斷變化中形成自己的形式。藝術(shù)與裝置之間有著密不可分的關(guān)聯(lián)，商業(yè)營銷活動中的裝置是獨(dú)立于藝術(shù)之外，同時又在藝術(shù)這個大的環(huán)境之中，他們之間既獨(dú)立又統(tǒng)一，是不可分割的整體。

參考文獻(xiàn)：

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