田志偉++劉瑜

摘 要：本篇文章以日本男裝版《Vogue》為著眼點，通過提取出其中出現(xiàn)的典型且特殊的日本男性形象。通過結(jié)合日本的社會背景，審美方式等對這些形象進行分析，得到日本時尚雜志為何會塑造出這些形象，通過形象的分析最終梳理出日本男性時尚雜志對男子氣概，男性氣質(zhì)以及性別塑造上的見解。

關(guān)鍵詞：時尚雜志；男子氣概；日本男性；男性形象；性別認知

中圖分類號：J524.3；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0270-02

2008年秋冬，康泰納仕集團在日本創(chuàng)立《Vogue Hommes Japan》這本與其他國際版本基調(diào)完全不同的男性時裝雜志，它從本國男性的審美角度出發(fā)，雖然只有短短9期內(nèi)容，但是這其中不僅展示了日本男性時裝雜志中獨有的男性形象，而且出現(xiàn)在該雜志中的日本男性服飾形象具有典型性和權(quán)威性。關(guān)于日本男性時尚雜志有什么值得關(guān)注的這個問題，社會學(xué)家John Clammer指出，不同于歐美文化中的男裝雜志，日本男性時裝雜志中更加關(guān)注時裝和美妝，使得它和女裝雜志的構(gòu)成比較相似，因此形成的男性形象也是獨樹一幟的①。

一、日本文化與西方審美的交融

日本男裝版《Vogue》創(chuàng)刊之初雜志封面和時裝大片中出現(xiàn)的大部分男性并不是亞洲人，反而是歐美男性占據(jù)的較多。逐漸的隨著日本文化和相關(guān)元素被許多設(shè)計師采用，加上亞洲經(jīng)濟的發(fā)展日本模特和其他亞洲各國的模特開始較大范圍的出現(xiàn)在雜志中，圖1可以看出亞洲模特和歐美模特在這九期內(nèi)容中的占比和數(shù)量變化，盡管最后三期比例有所回升但是雜志中所體現(xiàn)出的歐美男性形象與日本男性的形象基本能保持一致，纖細瘦弱，性別界限較模糊。

圖1 男裝版《Vogue》中歐美男性與亞洲男性占比變化統(tǒng)計

歐美男性時裝雜志中大部分男性穿著保守且整潔，以塑造出有力，堅定的形象。通過瀏覽近五十年西方男性時尚雜志中的男性形象，主流的導(dǎo)向都是塑造出這種正派的形象，很大程度上是由于歐美文化中這種正派的形象無論在哪個時代都是主流中占比最大的部分。而日本男裝版《Vogue》中男青年則更加注重衣服的精細程度，與日本文化一致十分考究細節(jié)②，服裝的奢華程度遠高于歐美雜志中男性的穿著，而且在服裝的層次搭配和配飾的選擇上更加夸張。雖然日本大部分讀者著迷于歐美男性時尚和男性形象，很大程度上受到歐美文化的影響，但是他們自己本身的形象表達并沒有標準化或者說沒有被西化。如圖2所示，日本版男裝《Vogue》創(chuàng)刊號，圖中模特、服裝都是歐美人但是最終呈現(xiàn)的卻有很強烈的日本男性的審美體現(xiàn)，這就是兩種文化融合的體現(xiàn)。正如廣告學(xué)者Markio Morimoto所說：“即使個體采用跨國文化形式，但這并不一定意味著他們的生活是完全被文化滲透和跨國文化這樣的形式所左右，自然人們的審美表現(xiàn)也不會完全被外來文化所完全影響?！雹?/p>

二、男性纖瘦美的體現(xiàn)

與眾多歐美男性時裝雜志一樣，日本男裝版《Vogue》中表現(xiàn)男子氣概的形象同樣受到讀者的歡迎，而且在雜志中出現(xiàn)的頻率相當之高。但是后者中有一類形象確實在其他各個版本男裝雜志中比較罕見的——纖弱和雌雄同體的男性。為何日本雜志中會出現(xiàn)這種在其他文化視角下略顯突兀的男性形象，從一組來自對日本男性身材的統(tǒng)計表格可以看出一些問題，如表1所示。

通過表中的BIM（身體質(zhì)量指數(shù)）可以看出從1986年到2010年期間日本男性過瘦的指數(shù)越來越高。這種身體形象的變化在雜志大片中的模特身上體現(xiàn)的更加明顯，男性的纖瘦程度甚至模糊了性別特征，服裝款式的選擇也趨向于纖細苗條的廓形。在英美文化中男性過于纖瘦苗條被認為是矛盾的，因此歐美時裝雜志中的男性形象大部分是以健壯，運動，陽剛的肌肉男形象示人，他們認為這樣的男性更加具有男性魅力，而日本社會中男性孱弱美也是作為主流審美的一部分。因此就出現(xiàn)了如圖3所示的日本男裝版雜志中典型的男性形象，有肌肉且保持了男性纖弱美感的形象。

藝術(shù)哲學(xué)家Llewellyn Negrin的一個觀點也很好的說明了日本男裝版《Vogue》中纖瘦美的體現(xiàn)，盡管雜志中的模特通常將傳統(tǒng)男子氣概通常表現(xiàn)的很到位，表現(xiàn)出力量和堅強的氣質(zhì)，但是很顯然他們傳達這種形象是被動的，而與之相比日本男性模特表現(xiàn)出的那種女性化的姿勢和眼神，那種男性孱弱美的體現(xiàn)才是他本身所散發(fā)氣質(zhì)。

三、年輕男孩的優(yōu)雅表現(xiàn)

通常來說，男性的優(yōu)雅需要經(jīng)歷一定的沉淀和磨礪才可以表現(xiàn)的淋漓精致，而大部分男裝雜志體現(xiàn)優(yōu)雅的形象是通過西裝革履或者典型的dandy style來體現(xiàn)，而出現(xiàn)在男裝版《Vogue》中的優(yōu)雅男性則統(tǒng)一由年輕男孩子來呈現(xiàn)，雜志中的這些形象雖然看似矛盾，但是日本年輕男孩對這種氣質(zhì)的駕馭卻是毫無違和，盡管這些男孩子是纖瘦柔弱的。因此學(xué)者Judith Butler提出的“許多與性別有關(guān)的東西是由集體表演和創(chuàng)造所維持的，而不單純的由生理表現(xiàn)所左右”的觀點。

雜志中呈現(xiàn)出的男性形象十分良好的反應(yīng)這日本人的審美思想，傳統(tǒng)意義上歐美雜志中男子氣概和陽剛之氣的表現(xiàn)通常是粗獷有力的，千篇一律的西裝革履基本毫無變換，通常這些形象和中年男子結(jié)合緊密，出現(xiàn)的場合也是相對正式和商務(wù)的。而日本的年輕人則拒絕了這種成熟的風格，取而代之的是年輕，優(yōu)雅，甚至是帶著欲望的形象來表達他們審美體系下的優(yōu)雅和男子氣概④。這樣的表現(xiàn)剛好也印證了第一部分日本和西方文化的交融，他們并沒有擯棄顯得成熟的西裝革履而是用日本男性的形象經(jīng)過他們的審美，更加有效的呈現(xiàn)在人們面前，年輕男孩和優(yōu)雅的融合，形成了新愛德華式的時代風格，不經(jīng)體現(xiàn)了日本男性對欲望的追求，同時也從已經(jīng)建立的那些略顯古板的風格中，找到能為他們所用的部分。

四、結(jié)語

男性時裝雜志是提供給男性一個穿衣打扮的參考，時尚和時裝不僅僅是給男性提供一個機會去吸引別人的目光，更重要的是通過渴望的到好看的服飾形象而去獲得自信，從而加強自己的外表。前面提及的日本版《Vogue》中的男性形象，無論是和西方交融的形象、纖瘦的形象、新愛德華式的形象，其實都是日本雜志中傳達給讀者的價值觀，希望男性可以通過找到一種屬于自己的男子氣概來認同自己，而不是千篇一律的成為那種工薪階級男子固有的形象⑤。由于男性時裝雜志的受眾讀者年紀普遍較小，所以他們所追求的別致、時髦、優(yōu)雅甚至是雌雄同體的外表，從某種程度上來說，日本男裝版《Vogue》中的男性形象的表現(xiàn)是男子氣概多樣化的體現(xiàn)，本質(zhì)上這些多遠的表現(xiàn)方式是沒有影響和威脅到男性身份這一認知的，反而重新定義了一個時代對于男子氣概的定義。雜志中男性身著中性甚至女性服裝，在其塑造如此角色時他們就應(yīng)該考慮到了當下的男性其實已經(jīng)不再完全受制于傳統(tǒng)意義上的男、女性氣質(zhì)了。所以可以說日本男裝版《Vogue》中，或者日本男性時裝雜志中的男性形象是以優(yōu)先展示形象為主而不是考慮性別特征。

通過對日本男裝版《Vogue》中男性角色的分析可以看出日本時尚雜志在盡可能的鼓勵他們的男性可以在時裝中找到屬于自己的男性氣質(zhì)，而且是比較容易的接納這種形象，從而可以在生活中嘗試和體驗，他們讓本國的男性可以看上去具有十足的吸引力和自信。能夠這樣做的前提是由于日本的年輕男性本身在時尚的認知上比較有見解，從而在面對如此多遠的男性形象和男子氣概塑造的模型時才不會迷失和混亂。

注釋：

①John Clammer，Consuming Bodies： Constructing and Represemting the Female Body in Contemporary Japanese Print Media，1995.

②李農(nóng).日本男性圖書官員的形象[J].圖書館雜志，2015（01）：1-3.

③Vogue Hommes Japan[J].2008-2010.

④王碧濤，王自宸.廣告中的男性形象分析[J].消費導(dǎo)刊，2008（07）：229.

⑤Susan B.kaier，李宏偉（譯）.服裝社會心理學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2000：113-115.endprint