王月穎

時尚雜志不僅僅局限于介紹服裝，還涉及衣食住行等方面，與大眾生活緊緊聯(lián)系，雜志內(nèi)容也不斷變化。時尚雜志不再單單采用書刊形式，隨著時代的發(fā)展，其現(xiàn)在采用電子版、網(wǎng)站、博客等多種形式。時尚雜志成為最受歡迎的媒介，其引領(lǐng)流行趨勢，成為很多關(guān)注時尚的人不可或缺的物品。時尚雜志對于大多數(shù)人來說是了解時尚最快的途徑，并對藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生較大影響。本文首先介紹了時尚雜志的特點，然后分析了其與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系和對藝術(shù)設(shè)計的影響，從而闡明時尚雜志對藝術(shù)設(shè)計的重要性，并指出藝術(shù)設(shè)計者應(yīng)采用的正確閱讀方式。

時尚擁有讓人無法抗拒的魅力，使得現(xiàn)代社會越來越多的人不知疲憊地追趕時尚的潮流，時尚總是不斷變化，甚至每天都會產(chǎn)生時尚元素。人們時而幻想未來，時而回憶過去；時而浮華奢靡，時而頹廢破敗。也許今天還在流行歐洲洛可可，明天的趨勢就變成了東方古韻。然而如何理解時尚，什么是時尚？所謂的時尚，是時與尚的結(jié)合。時，時間，所指是在一個特定時期之中；尚，可以理解為高尚、好的品位?！皶r尚”是在一段時間之中的高品位。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，時尚的周期越來越短，總有人不斷制造時尚、引領(lǐng)時尚，促使時尚流行發(fā)生變化的因素有很多，從大的來說可能是因為社會時代需求，如一戰(zhàn)時期因為男子大多奔赴戰(zhàn)場，婦女成為主要勞動力，為了方便活動，職業(yè)女裝設(shè)計流行；二戰(zhàn)時期受環(huán)境影響，軍服式女裝設(shè)計風(fēng)靡全球。抑或是經(jīng)濟(jì)的變化，例如，人們常說的“裙邊理論”：女人裙子的長短和經(jīng)濟(jì)成反比，女人的裙子越短，經(jīng)濟(jì)成長的速度越快。經(jīng)濟(jì)繁榮，多數(shù)人會追求奢華、優(yōu)雅的服裝設(shè)計；經(jīng)濟(jì)蕭條，會追求簡潔、便于活動的服裝設(shè)計。

從小的來說可能是因為明星效應(yīng)，他們讓設(shè)計成為流行；也可能是因為各大權(quán)威時尚機(jī)構(gòu)的潮流預(yù)測，影響了設(shè)計潮流?？偠灾?，設(shè)計潮流會因為很多因素產(chǎn)生變化，其變化速度非?？?。媒體的出現(xiàn)能讓更多人在最短時間內(nèi)接受流行信息，其中時尚雜志成為最受歡迎的媒介。時尚雜志可以說在時尚的發(fā)展中有著不可取代的作用，現(xiàn)在生活節(jié)奏不斷加快，通過一本雜志，人們就可以快速了解近期大部分的時尚信息，這樣能大大提高工作效率和生活效率。早期的時尚雜志其實是為上層社會女性提供穿著指南，而隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，更多的人開始關(guān)注時尚，于是時尚雜志成為大眾社會的時尚指南，時尚雜志開始針對不同的人群，發(fā)行不同類型的期刊。

一、時尚雜志的特點

時尚雜志以時裝、家居、美容、旅游、汽車、生活休閑以及泛文化等各方面最新動態(tài)為主要內(nèi)容，在發(fā)展中逐漸引領(lǐng)流行趨勢，成為設(shè)計師以及所有關(guān)注時尚的人不可或缺的物品。加上現(xiàn)在生活節(jié)奏快，時尚雜志的推送方式也發(fā)生改變，除了傳統(tǒng)的紙媒雜志外，人們可以通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，更加快速地接收時尚雜志信息。這樣可以讓更多的人在最短的時間了解流行趨勢。例如，在秀場發(fā)布時尚信息的同時，時裝雜志可以同步將其傳送到世界各地，使其迅速變?yōu)樾碌脑O(shè)計流行趨勢。

二、時尚雜志與藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系

藝術(shù)設(shè)計與時尚雜志有著密不可分的關(guān)系，設(shè)計的源頭就是不斷觀察生活中的所有細(xì)節(jié)。雖然只看時尚雜志是不夠的，但是幾乎所有設(shè)計師都會閱讀時尚雜志，也許設(shè)計的某些靈感來自雜志，而雜志又將呈現(xiàn)出來的設(shè)計刊登在期刊上，時尚從某種程度上來說就是一個圈。時尚雜志為設(shè)計師提供很多不同方面的構(gòu)想，人們通過將雜志中的信息重組可以得到更多不一樣的靈感，所以時尚雜志和藝術(shù)設(shè)計從來就沒有分離過。時尚雜志對設(shè)計潮流有著不可小覷的影響力，時尚雜志從某種意義上完全可以超越設(shè)計本身制造潮流，時尚雜志成為設(shè)計潮流的催化劑，更加容易使設(shè)計成為流行。有時尚雜志就一定有設(shè)計潮流，有設(shè)計潮流就一定有時尚雜志，兩者相輔相成。因為追求設(shè)計潮流所以需要時尚雜志，因為有時尚雜志所以制造設(shè)計潮流。藝術(shù)設(shè)計潮流的變化和時尚雜志有著密不可分的聯(lián)系。

三、時尚雜志對藝術(shù)設(shè)計的影響

（一）時尚雜志為藝術(shù)設(shè)計提供靈感

朱光潛在《美學(xué)》里談道：“凡是藝術(shù)家都不宜只在本行小范圍內(nèi)用功夫，須處處留心玩索，才有深厚的修養(yǎng)。魚躍鶯飛，風(fēng)起水涌，以至于一塵之微，當(dāng)其接觸感官時我們雖常不自覺其在心靈中可生若何影響，但是到揮毫運斤時，他們都會涌到手腕上來，在無形中驅(qū)遣它、左右它。在作品的外表上我們雖不必看出這些意象的痕跡，但是一筆一劃之中都淺喻它們的神韻和氣魄。這樣意象的蘊蓄便是靈感的培養(yǎng)?！?/p>

通過時尚雜志對各方面潮流的傳播，藝術(shù)設(shè)計者可以迅速接收各方面的潮流趨勢。對于設(shè)計者來說，這是了解時尚最快的途徑，花很短的時間，人們只需通過圖片就可以接收到它所傳達(dá)的信息?？臻e時間仔細(xì)閱讀上面的文字，設(shè)計者可以感受到一些自己并未想到的理念。它消耗的時間很少，傳播的信息卻很多。而且時尚雜志分為主流雜志和小眾雜志。顧名思義，主流雜志就是面向大眾所發(fā)行的雜志，其能得到大多數(shù)人的認(rèn)可和理解，很適合想快速了解當(dāng)季時尚的人以及設(shè)計師，主流時尚大多發(fā)行時間長、周期短（可能在一個月就會發(fā)行幾刊）、發(fā)行量大，會在當(dāng)月發(fā)行下月刊。多數(shù)讀者可以通過這類雜志提高品位，但是無法深入了解時尚的本質(zhì)，藝術(shù)設(shè)計的靈感來源不能只是簡單地追隨時尚雜志所制造的時尚，更加需要的是對時尚設(shè)計的理解，小眾雜志則是首選。這類雜志一般是半年刊甚至年刊，其主要是總結(jié)和理解時尚的本質(zhì)，更能體現(xiàn)個人風(fēng)格。它們使很多小眾創(chuàng)意得到更多人的了解，凸顯個性風(fēng)格，讓設(shè)計不再局限于主流時尚，使人感受自己并未想到的理念，讓設(shè)計呈現(xiàn)更多的可能性。

（二）時尚雜志給藝術(shù)設(shè)計指引方向

時尚雜志讓設(shè)計師在閱讀中培養(yǎng)出時尚嗅覺，敏銳地感受到即將出現(xiàn)的流行趨勢，時尚雜志是了解世界流行趨勢最快捷的方式，每期雜志都會綜合世界各地的流行信息、當(dāng)季最新款式、最當(dāng)紅的時尚先行者，讓人可以快速掌握趨勢。

如果翻看過去的時尚雜志，會發(fā)現(xiàn)每一個時裝流行都與它們有關(guān)，為什么會產(chǎn)生這一現(xiàn)象呢？隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更多人有了經(jīng)濟(jì)條件去追求時尚，追求品質(zhì)。發(fā)展的起始點人們都并不清楚什么才是時尚，于是時尚雜志就成了一個準(zhǔn)確并且專業(yè)的了解渠道。為了適應(yīng)人們的生活節(jié)奏，時尚雜志采用了多圖少字的排版，所有人都能很快感受到美感，變得愿意去看時尚雜志。人們慢慢就養(yǎng)成了一種習(xí)慣，想知道當(dāng)季時尚的時候，就去看雜志，于是雜志中反復(fù)出現(xiàn)的成為設(shè)計潮流。endprint

時尚其實在很多人眼中都是不一樣的，最基本的就是好看。當(dāng)然，藝術(shù)設(shè)計者不應(yīng)該無休止地追求潮流的變化，而是用自己的眼光去發(fā)現(xiàn)適合的設(shè)計風(fēng)格，提高自己的品位，找到自己的風(fēng)格，并且利用流行元素豐富自己的設(shè)計。如果藝術(shù)設(shè)計者看雜志只是為了盲目追趕，那就完全失去了意義，只能永遠(yuǎn)追趕別人的步伐。

當(dāng)然時尚也不是怪異，不是所有的另類藝術(shù)設(shè)計作品都是時尚，一味追求另類怪異并不是時尚，這些都是時尚的誤區(qū)。好萊塢造型師Rachel Zoe曾說：“風(fēng)格是一種可以代表你的語言，而不必說?！睍r尚是在自己風(fēng)格的基礎(chǔ)上，追求前衛(wèi)的過程，并不是為了迎合潮流，不斷追求一些不適合的風(fēng)格。真正理解了其內(nèi)涵，可以使藝術(shù)設(shè)計者在閱讀時尚雜志時，找到藝術(shù)設(shè)計的方向，同時不斷提高自己的品位。

（三）時尚雜志給藝術(shù)設(shè)計傳遞信息

時尚雜志將主流時尚呈現(xiàn)在大眾面前，它其實是一個傳送帶，將時尚的信息源源不斷地傳送給藝術(shù)設(shè)計者以及每一個關(guān)注時尚的人。時尚雜志是“干預(yù)趨勢”的因素之一，如對流行色而言，在開發(fā)和研究色彩領(lǐng)域，有著國際權(quán)威的彩通（Pantone）公司在采訪中透露，其對流行色的選擇，往往基于對過去一年社會及媒體報道走向、藝術(shù)及過往風(fēng)潮重現(xiàn)可能性、藝術(shù)及建筑等領(lǐng)域整體導(dǎo)向的綜合。而時尚雜志通過不同的定義來改變讀者對一件事物的看法，比如熒光色就是個性，蛇皮口袋則成為情懷。時尚雜志在不知不覺中改變著大眾審美并掀起一陣時尚潮流。由此可見，在一種元素成為流行的過程中，時尚雜志是重要的催化劑。

時尚雜志的目的是告訴藝術(shù)設(shè)計者最近哪些時尚元素是可以利用的而不是讓設(shè)計者一味追求所有時尚元素，擁有自己的判斷力尤為重要?，F(xiàn)在也存在另一種現(xiàn)象，時尚雜志通過反復(fù)夸張贊美，強(qiáng)行改變大眾審美，把一些不被大眾接受的設(shè)計風(fēng)格變成一種風(fēng)尚，缺乏了真實的描述，很容易誤導(dǎo)讀者，讓一些藝術(shù)設(shè)計作品盲目跟風(fēng)。一些人認(rèn)為，雜志中的設(shè)計風(fēng)格就是時尚、有品位的代名詞，而從某種意義上說，其所追求的已經(jīng)不再是時尚，而是一種虛榮，不會再考慮本身的設(shè)計風(fēng)格。此外，部分時尚雜志慢慢已經(jīng)偏離了引導(dǎo)讀者尋找時尚的本質(zhì)，而變成了大牌的設(shè)計就是時尚，不管設(shè)計風(fēng)格是否合適。時尚雜志潛移默化地影響了藝術(shù)設(shè)計者的價值觀，因此選擇一本適合自己的時尚雜志變得尤為重要。

（四）時尚雜志給藝術(shù)設(shè)計提供范本

好的時尚雜志本身就是藝術(shù)設(shè)計者的學(xué)習(xí)范本。例如，雜志策劃利用了什么樣的圖形創(chuàng)意、圖像處理技術(shù)、排版和色調(diào)等來吸引讀者；雜志廣告如何拍攝各種大片，使產(chǎn)品變得趨于完美，讓人通過圖片就能被完全吸引，勾起人們的消費欲，讓人忍不住去購買價格高昂的產(chǎn)品；雜志如何通過一些設(shè)計技巧增加產(chǎn)品魅力，比如有些產(chǎn)品設(shè)計因為風(fēng)格太新，很多人都不能接受，雜志通過設(shè)計策劃無聲地夸贊產(chǎn)品的創(chuàng)意、改變、細(xì)節(jié)，讓該品牌短時間內(nèi)從備受質(zhì)疑變?yōu)槿裢瞥?，讓大眾認(rèn)可并大大提升產(chǎn)品的銷售；雜志如何提高品牌的附件值等。這些都給藝術(shù)設(shè)計者提供了好的學(xué)習(xí)教程。

四、結(jié)語

時尚雜志對藝術(shù)設(shè)計有著較大影響，設(shè)計者應(yīng)該真正理解時尚雜志的作用。時尚雜志依靠自身的影響，不斷催化不同潮流的產(chǎn)生，且對流行趨勢的分析和預(yù)測有一定的權(quán)威性。但是，藝術(shù)設(shè)計者不能過度神化雜志的能力，過分相信或是追求雜志中所提到的時尚。對于設(shè)計潮流，藝術(shù)設(shè)計者也不能盲目追趕，而應(yīng)該通過時尚雜志，找到適合自己的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格和時尚元素，從而創(chuàng)造出新的藝術(shù)設(shè)計作品，引領(lǐng)新的時尚潮流。

（四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）endprint