了新的機(jī)遇。時尚雜志作為傳統(tǒng)雜志的重要一極，立足于新媒體時代的發(fā)展實際，通過發(fā)展數(shù)字化刊物、注重品牌經(jīng)營、構(gòu)建全媒體網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新商業(yè)模式、謀求集團(tuán)化國際化等策略，收獲了良好的傳播效果和豐厚的經(jīng)濟(jì)回報。然而，時尚雜志的快速發(fā)展也面臨著一定的現(xiàn)實隱患，這些隱患成為時尚雜志未來可持續(xù)發(fā)展必須克服的困難?；诖?，文章以時尚雜志為研究對象，具體分析新媒體時代時尚雜志的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展策略及發(fā)展問題，以期為傳統(tǒng)雜志轉(zhuǎn)型提供有益經(jīng)驗。關(guān)鍵詞：新媒體；時尚雜志；發(fā)展機(jī)遇；發(fā)展

體時代，傳統(tǒng)時尚雜志紛紛借助新媒體力量轉(zhuǎn)型。在這場浩浩蕩蕩的轉(zhuǎn)型浪潮中，時尚雜志的市場競爭越發(fā)激烈，強(qiáng)有力的品牌營銷成為時尚雜志提升新媒體市場占有率的重要因素?！禫OGUE》從本土化營銷、差異性營銷、融媒體營銷、社交化營銷、商業(yè)性營銷五個方面出發(fā)，實施新時代全方位的品牌營銷策略?！娟P(guān)? 鍵? 詞】《VOGUE》;時尚雜志;新媒體市場;品牌營銷【作者單位】劉小凡，寧波工程學(xué)院?！局袌D分類號】G237.5【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnk

樣的背景下，時尚雜志開拓電子刊業(yè)務(wù)并取得了較好的效果。文章嘗試探討粉絲經(jīng)濟(jì)與時尚雜志電子刊的深層關(guān)系，并為時尚雜志電子刊的未來發(fā)展提供可行性建議。【關(guān)? 鍵? 詞】粉絲經(jīng)濟(jì);時尚雜志;電子刊【作者單位】宋宇，沈陽音樂學(xué)院。【中圖分類號】G237.6【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.014基于互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，還催生了各種新產(chǎn)業(yè)。我們可以看到的是，社交媒體的蓬

性消費，女性時尚雜志開始啟用男性形象作為封面。女性時尚雜志封面上的男性形象既能反映女性受眾的意識形態(tài)又是女性受眾對其的再創(chuàng)造。本研究以《ELLE世界服裝之苑》與《時尚芭莎》為研究樣本，通過對2015年至2019年這兩本雜志中封面男性形象進(jìn)行內(nèi)容分析，探討女性時尚雜志封面中呈現(xiàn)的男性形象的特征及成因，進(jìn)而分析女性時尚雜志背后更深層次的文化內(nèi)涵?！娟P(guān)鍵詞】文化社會學(xué);男性形象;時尚雜志1. 選題緣由與研究方法1.1 選題背景與選題意義中國正式步入消費主義時代，

元化的影響，時尚雜志之風(fēng)吹到了中國，1988年法國樺榭集團(tuán)旗下的《ELLE》開始進(jìn)軍中國，1993年美國著名時尚雜志《Cosmopolitan》也進(jìn)軍中國。中國學(xué)者對女性時尚雜志的研究隨之而起，以王曉明為代表的學(xué)者認(rèn)為，自20世紀(jì)90年代以來時尚雜志已成為期刊界的明星。隨后，中國時尚雜志在經(jīng)歷了從無到有，從單一到多元的快速發(fā)展期后，目前已經(jīng)進(jìn)入風(fēng)口改道期，但受到大型時尚雜志集團(tuán)豐富的時尚資源、豐厚的財力支持、迅速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其在當(dāng)前中國粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛崛

背景，即女性時尚雜志胡興起。時尚這種已經(jīng)在西方社會發(fā)展相對成熟的文化形態(tài)，在中國正在日益發(fā)展壯大。而女性時尚雜志作為一種特殊的時尚文本，影響著廣大受眾尤其是都市白領(lǐng)的生活方式和價值觀念，成為一個獨特而重要的審美文化景觀。由于女性時尚雜志是一個多領(lǐng)域交叉綜合的集中場域，與文學(xué)、美學(xué)、新聞傳播學(xué)領(lǐng)域都有著密不可分的聯(lián)系。因此，這一重要的而獨特的審美文化也引起了各領(lǐng)域?qū)W者的注意。相對于擁有悠久歷史的西方雜志，中國的時尚雜志還很年輕。所以對于國外時尚雜志的研究還是

[摘 要] 時尚雜志自誕生以來就以精英階層為主要讀者，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精美的圖片為他們創(chuàng)造愉悅的閱讀體驗和審美享受。然而，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，以及掌握新媒介技術(shù)的青少年群體的壯大，時尚雜志開始由最初的高端領(lǐng)域向大眾化轉(zhuǎn)變，并在傳播方式和文本內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。在傳播方式上，時尚雜志嘗試以社交媒體為紐帶建構(gòu)亞文化社群；在文本內(nèi)容上，時尚雜志彰顯出更年輕、個性、多元與自由的亞文化風(fēng)格。只是，繁榮背后總有亂象，面對時尚雜志在創(chuàng)新中暴露出的諸多問題，我們必須及時采取

摘 要：時尚雜志作為我國期刊市場中的先鋒者，以其獨特的個性化內(nèi)容和明確的消費群體定位占據(jù)了有利的市場地位，甚至在傳統(tǒng)紙媒閱讀率遭受新媒體巨大沖擊而下滑的網(wǎng)絡(luò)時代，時尚雜志的閱讀率仍然能夠保持上升趨勢。時尚雜志的生存與發(fā)展，離不開其特有的傳播模式。關(guān)鍵詞：時尚雜志；傳播中圖分類號：G211時尚雜志以其注重時尚與個性化的特點占據(jù)了期刊市場的有利地位。近年來，高速發(fā)展的時尚產(chǎn)業(yè)帶動了時尚雜志的快速發(fā)展。雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給通信媒體帶來了巨大的變化，但時尚雜志仍

家不是有很多時尚雜志嗎？為什么不拿到你的店里去呢？裝飾也好，售賣也好，顧客說不定會覺得你緊跟時尚潮流呢?！迸笥训脑挘屝』镒用┤D開。第二天，小伙子從家里拿來上百本時尚雜志，放在店鋪里最顯眼的位置，并打上醒目的標(biāo)語：日韓最新版時尚雜志八折出售。神奇的是，顧客很快就多了起來。在顧客挑選雜志的同時，小伙子也不忘介紹自己店里的服裝。不久，小伙子的熟客越來越多，有的讓他進(jìn)一些和時尚雜志上款式相同的服裝，有的索性問他要最新的雜志。這下，生意一下子火了。眼見著那上百本

而，我國女性時尚雜志在紙媒整體衰落的環(huán)境中依舊保持良好的經(jīng)營勢頭。筆者選取國內(nèi)具有代表性的四本女性時尚雜志為研究對象，綜合品牌影響力、知名度等指標(biāo)對其品牌經(jīng)營與管理進(jìn)行分析，并對雜志的品牌定位、商業(yè)模式、內(nèi)容渠道等方面提出建議。【關(guān)鍵詞】女性時尚雜志；品牌傳播；經(jīng)營模式；發(fā)展策略一、國內(nèi)女性時尚雜志的發(fā)展（一）時尚雜志源起時尚雜志，主要呈現(xiàn)服飾、美容、休閑生活等方面的最新內(nèi)容，它們往往以精美圖片為主要表現(xiàn)手段，引領(lǐng)流行趨勢，進(jìn)而對整個社會價值觀產(chǎn)生影響。時

不可避免地對時尚雜志產(chǎn)生了一定的影響，導(dǎo)致許多雜志不得不?？?，進(jìn)而轉(zhuǎn)向電子雜志，因此當(dāng)前各大時尚雜志應(yīng)具有一定的危機(jī)意識，并結(jié)合時代發(fā)展的特點勇于嘗試，采取跨界合作的方式，促使其實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。二、時尚雜志的發(fā)展時尚雜志已有百余年的歷史，Happer’s Bazzar（《時尚芭莎》）是誕生于美國的第一本雜志，其重點在于時裝，風(fēng)格較為超前，主張女性追求自我。時尚雜志在我國最初以畫報的形式呈現(xiàn)，但受限于時代特點，時尚內(nèi)容未能與政治完全分離，與當(dāng)前推崇的時尚存在較

光》中，化身時尚雜志總編，在女主角林淺創(chuàng)業(yè)之路上擔(dān)任了一次“神助攻”。在日前接受采訪時，她表示：“劇中，Grace的劇情雙線并進(jìn)，一方面她不遺余力幫助林淺和厲致誠創(chuàng)立品牌，另一方面還要暗中調(diào)查厲致謙（劉愷威飾）的事故真相?！睘榱烁普娴卦忈尦鯣race“時尚女魔頭”的氣質(zhì)，曹曦文還親自購置服裝，除了劇組提供的服裝外，很多服裝都是自己準(zhǔn)備的。劇中，曹曦文飾演了時尚圈風(fēng)云人物Grace，她既是時尚雜志的主編，同時也手握強(qiáng)大時尚人脈，“可謂是在時尚圈運籌帷幄、呼

析，得到日本時尚雜志為何會塑造出這些形象，通過形象的分析最終梳理出日本男性時尚雜志對男子氣概，男性氣質(zhì)以及性別塑造上的見解。關(guān)鍵詞：時尚雜志；男子氣概；日本男性；男性形象；性別認(rèn)知中圖分類號：J524.3；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0270-022008年秋冬，康泰納仕集團(tuán)在日本創(chuàng)立《Vogue Hommes Japan》這本與其他國際版本基調(diào)完全不同的男性時裝雜志，它從本國男性的審美角度出發(fā)，雖然只有短短9期

媒市場風(fēng)騷的時尚雜志也不例外。近一兩年來，各類報社、雜志不斷傳出停刊的消息，“紙媒終將消亡”的聲音在傳媒界不絕于耳。文章結(jié)合新媒體及傳統(tǒng)時尚雜志特點分析新媒體時代高端時尚紙媒存在的獨特性，以及時尚紙媒在新媒體時代發(fā)展的嘗試手段。關(guān)鍵詞 時尚雜志；紙媒；高端；新媒體；融合中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0086-031 時尚雜志在中國的發(fā)展1867年，世界上第一本真正意義上的時尚雜志《HappersBazzar

顏值+”時代時尚雜志的發(fā)展策略彭 晴（渤海大學(xué)文學(xué)院，遼寧錦州121000）摘 要：視覺消費時代的迅速到來以及碎片化的閱讀模式，使得人們越來越注重于文本的表象形式。圖文式的傳統(tǒng)時尚雜志在現(xiàn)代新媒體時代以及優(yōu)勝劣汰的競爭環(huán)境中，利用其視覺特效的優(yōu)勢，通過“高顏值”的宣傳文本來引起讀者的關(guān)注。時尚雜志只有在“顏值+”時代把握住發(fā)展機(jī)遇，制定可行的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有差異化的核心競爭能力，才能擁有更為廣闊的發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：“顏值+”；時尚雜志；新媒體；發(fā)展策略傳統(tǒng)時

析新媒體時代時尚雜志的盈利模式林 佩 馬 楠（江西理工大學(xué) 文法學(xué)院，江西 贛州 341000）從版權(quán)合作到本土化經(jīng)營，中國時尚雜志經(jīng)歷了由國外引導(dǎo)走向自主創(chuàng)新的道路。歐、美、日的成熟期刊曾經(jīng)給我國時尚雜志的萌芽和發(fā)展帶來了很多有益的借鑒，我國四大主流時尚期刊《瑞麗》《時尚》《ELLE》《VOGUE》從編輯技術(shù)到經(jīng)營管理方式都有抹不去的外來色彩。然而，在新媒體、新技術(shù)融合的當(dāng)前，中國時尚雜志的盈利模式轉(zhuǎn)型更應(yīng)該立足民族文化和國內(nèi)高端消費品市場，同時探索更多

經(jīng)濟(jì)時代我國時尚雜志封面設(shè)計創(chuàng)新研究文/楊東旭公眾注意力作為寶貴的市場資源，已經(jīng)成為目前時尚雜志攻關(guān)的重要課題。擁有獨特設(shè)計風(fēng)格的封面是時尚雜志吸引公眾眼球的名片，是雜志營銷之利器。因此，作為有效營銷手段的時尚雜志封面設(shè)計，也極容易走進(jìn)過度商業(yè)化的誤區(qū)。只有定位準(zhǔn)確、堅持創(chuàng)新，在優(yōu)化設(shè)計中不過度使用設(shè)計元素、慎用夸張手法，時尚雜志封面才能在注意力經(jīng)濟(jì)時代實現(xiàn)認(rèn)知度與美譽(yù)度的共贏。研究背景時尚雜志是記錄時尚潮流的一種載體，擁有獨特設(shè)計風(fēng)格的封面是時尚雜志有效

，她成了一家時尚雜志的簽約模特。事實證明，她很有做模特的天賦，15歲就登上了時尚雜志封面，成為炙手可熱的模特。生活卻從來不會一帆風(fēng)順，她經(jīng)歷了“二戰(zhàn)”，經(jīng)歷了婚變，又承擔(dān)著養(yǎng)家的重任。無論生活給了怎樣的打擊，她始終站在舞臺上，不曾離開，一干就是七十年。從13歲到83歲，她一直在舞臺上度過?，F(xiàn)在，她一頭銀發(fā)，身材卻保持得和年輕時一樣好，什么衣服穿在她身上，都有一種優(yōu)雅的美。模特這個行業(yè)，是吃青春飯的，青春不再的人，很難再在這個行業(yè)立足。她卻聲望越來越高，很多

4歲時便登上時尚雜志Scene Magazine封面；橫掃四大國際時裝周并演繹過近乎所有一線奢侈品牌的時裝秀；數(shù)次登上國際時尚雜志VOGUE封面等等；2013年起至2015年,她是全球矚目的“維秘”天使。2015年,她卸下這些身份后,決定繼續(xù)她的學(xué)業(yè)?？藙谒故莻€狂熱的編程愛好者,2015年4月,她還與Flatiron學(xué)校及Code.org網(wǎng)站共同創(chuàng)辦了一個名為“Kode with Karlie”的獎學(xué)金,用于獎勵對計算機(jī)科學(xué)與軟件工程感興趣的青年女性。（文

是翻翻而已的時尚雜志。一最早的現(xiàn)代時尚雜志是 1867 在美國創(chuàng)刊的 Harper's Bazaar。那時，巴黎已是世界時尚之都， Harper’s Bazaar 的創(chuàng)刊標(biāo)志著紐約正奮起直追。緊隨其后，是1886 創(chuàng)刊的Cosmopolitan ，此后陸續(xù)有了 VOGUE 、Seventeen 、W、Allure 、Nylon 和 Lucky。19 世紀(jì)的美國正經(jīng)歷戰(zhàn)爭和社會改革。時尚雜志的出現(xiàn)轉(zhuǎn)移了女性注意力，讓她們不只談?wù)搼?zhàn)后社會重建或是第十四條修正案

前我成功入行時尚雜志后，十年間對他的幾番采訪以及數(shù)次場面上下的交際，令我們終于成為了朋友。這次吃飯，緣于他聽到了我就職雜志的一些風(fēng)吹草動。剛坐下，他就立即問我：“下一步是怎么打算的？”我看著他，想了想這些年每次聊到他的下一步，也是試圖發(fā)現(xiàn)一點線索：那家紅極一時的奢華餐廳在開業(yè)5年后就露出頹態(tài)。原先預(yù)定一桌或者包場搞宴會辦派對全看個人面子大小、若有品牌發(fā)布或私人晚宴選定在此也必屬城中盛事，無奈時尚愛新鮮、換場大過天，等差不多所有奢華不奢華品牌都在這里搞了一輪

摘 要：時尚雜志作為媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在自身發(fā)展的同時，不斷滿足著人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的精神文化需求。時尚雜志的發(fā)展不僅改變了人們對于生活、時尚的理解，提高人們的生活品味，展現(xiàn)、引領(lǐng)著社會時尚潮流的發(fā)展，刺激了消費領(lǐng)域，但同時也在一定程度上扭曲了人們的各種價值觀念。關(guān)鍵詞：時尚雜志；生活方式；流行文化；女性價值觀有著大幅廣告、圖文并茂、以介紹都市時尚、生活方式和生活理念為主要內(nèi)容的雜志，通常被稱為時尚雜志。定價在15到20元左右，充斥著大量的廣告，檔次較

一。近年來，時尚雜志迅速崛起，不斷發(fā)展完善，結(jié)束了大眾文化類雜志和婦女生活類雜志獨霸期刊市場的局面，成為目前我國雜志市場上最活躍的雜志種類。時尚期刊的經(jīng)營策略是“廣告養(yǎng)刊”。本文簡要分析了我國時尚類雜志的廣告特點，指出時尚期刊在廣告經(jīng)營中所存在的問題，并指出扭轉(zhuǎn)時尚雜志目前的經(jīng)營窘境的新途徑——雜志品牌的拓展。關(guān)鍵詞：時尚雜志；廣告經(jīng)營；問題中圖分類號：G231文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0073-02一、時尚類雜志廣告的特

蓓我國女性時尚雜志的廣告投放現(xiàn)狀分析文丨吳 蓓目前我國女性時尚雜志的發(fā)展在細(xì)分化、規(guī)?；矫嬉杨H具效應(yīng)，與廣告商的密切契合更是走到了雜志業(yè)的前沿。筆者通過對女性時尚雜志廣告投放現(xiàn)狀的分析，明確這兩者契合的時代必然性，同時進(jìn)行深層次的探索，以期能夠獲得更多專業(yè)性思考。女性； 時尚雜志； 廣告； 分析所謂“時尚類雜志”其實只是一種約定俗成的說法，它具體用來“指代那些印刷精美、定價較高、內(nèi)容上側(cè)重于服裝、美容、情感、都市生活等方面的這一類雜志。”從1980年我

生 ——女性時尚雜志封面的分眾策略丁瑩（安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院 安徽蕪湖 241000）女性時尚雜志講究唯美的封面設(shè)計。封面設(shè)計內(nèi)容包括封面形象和熱點選題。女性時尚雜志在制作封面時，第一考量的因素就是雜志本身所面對的市場和受眾，對受眾的定位和對封面的定位緊緊聯(lián)系在一起。女性時尚雜志；受眾；類型《國家地理》是美國國家地理學(xué)會的官方雜志，在國家地理學(xué)會1888年創(chuàng)辦的九個月后即開始發(fā)行。現(xiàn)在國家地理雜志已經(jīng)成為世界上最廣為人知的一本雜志，其封面上的亮黃色邊框以及

富和多元化。時尚雜志作為大眾文化傳媒之一，以其特有的方式向人們展示流行事物，宣傳流行思潮，傳播消費理念，因而擁有較固定的受眾群體，其公眾閱讀情況也逐漸進(jìn)入圖書館界的視野。在眾多的圖書館文獻(xiàn)資源中，時尚類雜志的閱讀情況又是怎樣的呢?哈爾濱市圖書館(以下簡稱哈圖)于2010年5月就時尚雜志的閱讀情況在該館期刊閱覽室展開了專項調(diào)查。1 時尚雜志讀者的基本構(gòu)成情況調(diào)查結(jié)果顯示：2010年哈圖期刊閱覽室5月份共接待讀者5 591人次，其中瀏覽時尚類雜志的讀者為2 2

幕很眼熟。把時尚雜志形容為偏執(zhí)狂集中營，這不為過，這里聚集了最多的飛機(jī)上會無所事事觀察每個人服裝品牌的人，聚集了大量的性取向不明者，聚集了為了拍好一張照片掀翻一座成市的人。剛剛到來的人難免發(fā)懵。最近翻看某時尚雜志，里面記者跟攝影師的對談頰有意思。記者問，你認(rèn)為玩相機(jī)的女生有什么共同點?攝影師：都得來月經(jīng)。這讓我想起進(jìn)入時尚雜志辦公室的第一場談話，當(dāng)時執(zhí)行主編同志詩興大發(fā)：“時尚是什么——時尚就是個屁!”我當(dāng)時深深為之折服。私以為，與時尚沆瀣一氣的奢侈品商聽

德國著名女性時尚雜志《Brigitte》近日卻做出反常之舉：從2010年起，該雜志將不再聘用職業(yè)模特，而選用普通“鄰家女”充當(dāng)時裝模特，以結(jié)束追求夸張骨感美的趨勢。這一舉措引發(fā)德國網(wǎng)友的一致叫好。據(jù)《圖片報》等德國媒體26日報道，德國耶拿大學(xué)的一項調(diào)研結(jié)果顯示，德國每3個年輕姑娘中就有一人在青春期節(jié)制飲食，而30%的中學(xué)女生出現(xiàn)飲食障礙?；疾∏嗌倌耆藬?shù)還在持續(xù)增加，而且年齡越來越小。而造成這一現(xiàn)象的主要原因是，許多女孩子渴望像時尚雜志中的“骨感模特”一樣。

一例外都曾在時尚雜志上露臉，但有幸登上時尚雜志封面的不多?！禫OGUE》雜志是首屈一指的主流時尚雜志，在它116年的歷史上，米歇爾是第二個登上雜志封面的美國第一夫人，第一個為1998年12月版的克林頓夫人希拉里。在目前已經(jīng)發(fā)布的封面照中，米歇爾靠在淡米色沙發(fā)上，身著由著名美籍華裔設(shè)計師吳季剛設(shè)計的紫紅色絲綢裙裝，右手輕輕托著下巴，左手的無名指上戴著一枚在其他場合并不?？吹降慕渲浮＿@期雜志的內(nèi)頁還將刊登該雜志主編安德烈·萊昂·泰利對米歇爾的專訪。據(jù)泰利介紹，

速增長。女性時尚雜志在種類上紛繁眾多，但卻存在著同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的問題。美國波士頓顧問公司創(chuàng)始人布魯斯·D·亨德森認(rèn)為“在一個穩(wěn)定的競爭性市場中，有影響力的競爭者不會超過三個！”在日益成熟的雜志市場環(huán)境中，激烈的競爭必然促使目前的女性時尚雜志進(jìn)行新一輪洗牌。讀者目標(biāo)市場進(jìn)一步細(xì)分雜志是所有媒介里面專業(yè)化程度最高，最能接受和體現(xiàn)分眾思想的媒體。然而國內(nèi)的時尚雜志，放眼望去，到處是從風(fēng)格到內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的雜志。一個不容忽視的事實是，讀者在“千人一面”的同質(zhì)化競爭

世界》。這些時尚雜志無論是欄目設(shè)計，還是圖片、文案，無論是內(nèi)容，還是風(fēng)格都竭力標(biāo)榜與時尚的貼近，力圖使自己成為時尚的詮釋者和代言人。例如：《時尚》開出了“今日時尚”、“時尚語絲”的欄目，《世界服裝之苑——ELLE》則有“時尚手冊”，“經(jīng)典與時尚的對白”，在《創(chuàng)意》則變成了“時尚概念”、“流行界面”。讀者在時尚雜志所提供的此類資訊面前，很容易地走進(jìn)到一個感覺誤區(qū)里：他(她)們所面對的不再是一份擁有精美畫面的雜志，而是時尚本身。他(她)們經(jīng)與時尚雜志的引導(dǎo)和接