何昕煜

摘要：當(dāng)前人類正在面臨著嚴(yán)峻的環(huán)境形勢，而低碳經(jīng)濟(jì)也開始被提出并獲得應(yīng)用。低碳經(jīng)濟(jì)背景下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須以保護(hù)環(huán)境作為前提，拋棄“GDP”至上這一落后觀念，在經(jīng)濟(jì)活動中踐行保護(hù)環(huán)境這一基本國策。綠色市場是低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)活動的直接體現(xiàn)，它以綠色經(jīng)濟(jì)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場銷售，在不破壞環(huán)境的前提下發(fā)展經(jīng)濟(jì)。因此，我國各個企業(yè)需要重視管理中綠色市場的策劃，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時保護(hù)我國生態(tài)環(huán)境，貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，讓綠色市場成為企業(yè)工作的核心內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì) 企業(yè)管理 綠色市場

一、綠色市場的基本概念

為了更好的保護(hù)我國生態(tài)環(huán)境，對自然資源進(jìn)行可持續(xù)應(yīng)用，國家從社會、企業(yè)、個人等多個角度出發(fā)，提出了綠色市場的概念，我們可以認(rèn)為，綠色市場是指那些在生產(chǎn)過程中較少造成污染，生產(chǎn)、銷售有利于環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品的市場。綠色市場是環(huán)保理念的體現(xiàn)，它符合低碳經(jīng)濟(jì)背景下國家對市場、對經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的標(biāo)準(zhǔn)。足量的市場需求是綠色市場形成的基礎(chǔ)條件，而綠色市場自身的發(fā)展也是一個長期的過程。生態(tài)環(huán)境的逐漸惡化與綠色消費的提倡讓我國消費者開始有了與綠色消費相關(guān)的市場需求，這無疑推動了綠色市場的形成，綠色產(chǎn)品的出現(xiàn)與相關(guān)交易平臺的建立為綠色市場提供了表現(xiàn)的舞臺。

二、綠色市場的特點

首先，綠色市場的商品價格高于普通市場。綠色生態(tài)產(chǎn)品是綠色市場銷售的主要產(chǎn)品，與一般商品相比，綠色生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，產(chǎn)品質(zhì)量也要優(yōu)于普通商品，因此，這些商品的生產(chǎn)成本、銷售成本都要高于普通商品，但是正因如此，綠色生態(tài)產(chǎn)品具有較高價值。雖然價格高于一般商品，但是綠色生態(tài)產(chǎn)品并不能與奢侈品畫上等號，因為環(huán)保功能是綠色生態(tài)產(chǎn)品的特有功能，這一點是其他商品無法超越的。

其次，綠色市場的發(fā)展空間較為廣闊。綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售不存在地域差異性，每個人對綠色生態(tài)產(chǎn)品都有著一定的需求，因為這有利于自己的健康，可以保證自己更好的生活。它的存在已經(jīng)突破了眾多限制，例如生活習(xí)慣、民族習(xí)俗等，這也成為綠色市場發(fā)展的不竭動力。

再次，綠色生態(tài)產(chǎn)品是綠色市場特有的，每個商品上都有綠色市場的特殊標(biāo)記，十分容易識別。綠色市場中包含的產(chǎn)品需要得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，每個綠色生態(tài)產(chǎn)品的外觀上都帶有“健康”、“綠色”以及“生態(tài)”圖案，部分產(chǎn)品上還帶有商品說明，這足以說明綠色生態(tài)產(chǎn)品與綠色市場的獨特性。

最后，綠色市場缺乏競爭。綠色生態(tài)產(chǎn)品的價格形成與技術(shù)壟斷、自然壟斷這兩種因素有著直接關(guān)系。部分綠色生態(tài)產(chǎn)品需要依靠特殊技術(shù)才能夠進(jìn)行生產(chǎn)，如果有商家將這一技術(shù)壟斷，那么綠色生態(tài)產(chǎn)品也就處于被壟斷的狀態(tài)；有些綠色生態(tài)產(chǎn)品需要在特殊自然環(huán)境下才能夠種植、生長，那么生活在這些地區(qū)的農(nóng)民就成為了綠色生態(tài)產(chǎn)品的自然壟斷者。技術(shù)壟斷與自然壟斷的存在讓綠色生態(tài)產(chǎn)品具有獨特性，綠色市場也因此缺乏競爭。

三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理中的綠色市場策劃路徑

（一）建設(shè)綠色市場平臺

綠色市場平臺的建設(shè)應(yīng)該是低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)管理中綠色市場策劃的第一步，因為綠色市場需要由進(jìn)行展示的平臺。目前，綠色市場平臺呈現(xiàn)出多樣化趨勢，例如綠色生態(tài)產(chǎn)品專賣店與綠色生態(tài)產(chǎn)品專柜，這樣的市場平臺屬于零售，主要存在于我國各大超市之中，利用大型超市的影響力增加自身的知名度，銷售一般性的綠色生態(tài)產(chǎn)品，而且可以進(jìn)行新產(chǎn)品的展示或推銷。農(nóng)貿(mào)批零市場也是綠色市場平臺的形式之一，但是在這樣的市場平臺中，農(nóng)產(chǎn)品將是主要銷售對象，但是綠色生態(tài)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品從外觀上看沒有過多區(qū)別，因此這一市場平臺存在一定問題。商品展銷會也可以被視為市場平臺之一，在這里銷售的綠色生態(tài)產(chǎn)品得到政府部門的保障，絕對貨真價實，但是普通民眾很少會光臨這樣的場所。因此，企業(yè)需要合理的建設(shè)市場平臺。

（二）設(shè)置經(jīng)營模式

經(jīng)營模式指對綠色市場的建設(shè)與綠色生態(tài)產(chǎn)品的銷售，在綠色市場規(guī)劃路徑中占據(jù)主要地位，需要得到各個企業(yè)的重視。目前，關(guān)于綠色市場的經(jīng)營模式有以下三種。首先，企業(yè)直接進(jìn)行銷售，企業(yè)可以在各個購物中心設(shè)置專賣店或?qū)９?，但是企業(yè)受到人手限制，只會在有新產(chǎn)品上市時才會使用這樣的形式，有些企業(yè)為了銷售商品專門招聘員工，并且根據(jù)銷售量給予他們提成，這樣的模式較為常見。其次，部分企業(yè)與經(jīng)銷商進(jìn)行合作，雙方簽訂銷售協(xié)議，經(jīng)銷商或代銷或包銷，企業(yè)給予經(jīng)銷商部分利潤分成。最后，企業(yè)與專業(yè)經(jīng)濟(jì)組織合作，由他們進(jìn)行商品包銷。很多農(nóng)民樂于使用這一形式，即將農(nóng)產(chǎn)品交由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織進(jìn)行出售。

（三）規(guī)劃發(fā)展模式

企業(yè)需要不斷對綠色市場進(jìn)行開拓，讓綠色市場成為自身經(jīng)營的一部分。為了保證綠色市場的有效開拓，企業(yè)需要理清供給關(guān)系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，并且逐步改善我國民眾的消費觀念，提高民眾對綠色生態(tài)產(chǎn)品的需求量，繼而建設(shè)市場平臺。在銷售市場選擇上，要從農(nóng)村邁向城市，并根據(jù)農(nóng)村或城市的具體形式制定相應(yīng)的銷售模式；同時注重設(shè)備設(shè)施的使用與人員得到培訓(xùn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，保證發(fā)展的有序進(jìn)行，讓綠色市場成為企業(yè)生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，逐步發(fā)展我國低碳經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹陽，劉曉春，王喜聰.綠色市場營銷[J].中外企業(yè)家，2017，（12）.

（作者單位：河南鄭州市第十一中學(xué)）