張紅萍+康志輝??

摘要：隨著網(wǎng)絡直播的興起，新的社會崗位，新的思想潮流正融入人們生活，影響著大眾文化。而新事物的產(chǎn)生必然會引起新問題的出現(xiàn)，如何發(fā)現(xiàn)和解決這些問題成為我們要思考的新課題。本文介紹了網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)及其發(fā)展過程中產(chǎn)生的各種現(xiàn)象，根據(jù)這些現(xiàn)象，進行系統(tǒng)分析，找出源頭，提出科學合理的對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡直播；網(wǎng)紅；直播平臺；法制

一、 前言

網(wǎng)絡直播，主要指在移動互聯(lián)化的語境下，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將某人某物某事件當下發(fā)生的即時狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動性互聯(lián)網(wǎng)新態(tài)勢。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，原先的單向傳播，也就跟隨互聯(lián)網(wǎng)的特性而發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐步實現(xiàn)了雙向的傳播，盡管有一些受限性和局限性。作為信息接受者的大眾，具有了一定發(fā)布信息的權(quán)利和渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)，也可以及時有效的反饋相關(guān)信息，也可以相對自由地發(fā)表觀點。這里我們可以看出，這不僅是單純地雙向交流，而且是多向多渠道交互平臺。

二、 移動互聯(lián)背景下網(wǎng)絡直播興起的原因分析

1. 網(wǎng)紅經(jīng)濟的助推

根據(jù)相關(guān)研究，我們可以看出2015年是社群經(jīng)濟的發(fā)展的關(guān)鍵年，網(wǎng)紅經(jīng)濟是2016年迅速萌發(fā)的關(guān)鍵年。從各種從事網(wǎng)絡的紅人來看，2016年，呈現(xiàn)出一種被大眾所追捧的趨勢，這種說法是有相應的理由。2015年一年，網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展迅猛發(fā)展。2016年，所謂的網(wǎng)絡紅人，已經(jīng)充斥在我們的生活，逐漸成為一種社會潮流。

2. 低門檻、盈利快、時間自由

從網(wǎng)絡直播的盈利方式來看，主要靠網(wǎng)絡平臺提供的虛擬產(chǎn)品、會員服務等，對于網(wǎng)絡主播其盈利主要靠虛擬產(chǎn)品打賞的提成，其盈利性很快。同時，由于網(wǎng)絡直播幾乎沒有任何門檻，成本也很低，任何人都可以通過注冊賬號進行網(wǎng)絡直播，其直播的時間、內(nèi)容和形式多樣，不受約束，一些有條件、有特長或者技巧的主播慢慢地也就得到了一些大眾的認可，而一些投資人也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)在的商機，隨著資本的不斷投入，及對已經(jīng)成名的網(wǎng)紅的投資，這種資本的注入，加之網(wǎng)絡直播的機動性，使得網(wǎng)絡直播迅速成長為一個產(chǎn)業(yè)。

3. 虛擬網(wǎng)絡的互動性

網(wǎng)絡直播的特殊性，也就決定了其具有一定的社會功能，隨著網(wǎng)絡直播平臺的不斷完善，商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，其彈幕的功能，也就逐漸演變成這一種文化，這種文化成為了大眾消遣和娛樂的一種重要方式，特別是年輕人居多。同時其網(wǎng)絡社區(qū)性質(zhì)，對大眾的存在感和滿足感具有一定的積極促進作用。大眾通過平臺可以和主播進行互動也可以與其他大眾進行互動，并且更具有現(xiàn)實感。

三、 移動互聯(lián)背景下網(wǎng)絡直播的現(xiàn)狀及存在問題

1. 主播間及主播的惡性競爭

為了吸引更多的粉絲，最大化利潤。平臺主播之間的競爭日趨激烈，行業(yè)競爭也日趨激烈。主持人試圖找到“吸粉”的方法，包括低俗的內(nèi)容，露骨的圖片，以及節(jié)目的下限。然而，隨著網(wǎng)絡直播逐漸制度化和懲罰力度的加大，這種激進表現(xiàn)將逐漸降低，行業(yè)鏈條也將會產(chǎn)生巨大的影響。非正常的收益并不會長遠，因為其往往是曇花一現(xiàn)，涉及的黃色內(nèi)容也將促使該平臺作出重大調(diào)整。

2. 受眾素質(zhì)良莠不齊

盡管網(wǎng)絡直播在年輕人中是最受歡迎的，但在各個年齡段，隨著內(nèi)容、領域和方式的不斷擴大，市場份額也在不斷增長。雖然觀眾人數(shù)的增加是好事，但等級制度是嚴肅的。大多數(shù)用戶是分散注意力和壓力的目的，因此會有一個強烈的煽動性的、明確的內(nèi)容，比如粗俗的內(nèi)容與主人的互動。同時噴灑“網(wǎng)絡”和“蜘蛛俠”鍵盤“黑粉”數(shù)量的增加，他們在各大平臺上徘徊，大規(guī)模發(fā)布虛假信用信息，不良網(wǎng)站鏈接，造成粉絲之間的互罵，也使網(wǎng)絡環(huán)境變得骯臟。

四、 移動互聯(lián)背景下網(wǎng)絡直播發(fā)展的建議

1. 加強法制監(jiān)管

在網(wǎng)絡信息數(shù)據(jù)爆發(fā)的時代下，法律依舊是解決問題的方法之一。各大平臺應嚴格遵守法律法規(guī)，建立健全內(nèi)部管理機制，加強行業(yè)自律，進行實名制認證。而提高主播的素質(zhì)和網(wǎng)民的自我修養(yǎng)亦是從根源上的解決方案，網(wǎng)絡直播平臺作為提供主播與大眾進行交流的媒介，有義務對主播的道德修養(yǎng)進行培訓，在內(nèi)容播放前進行審核。各相關(guān)部門也要守土有責，切實擔負起自己應盡的責任，堅決通過網(wǎng)絡倒查到人，對涉事者進行精準追責，進一步清朗網(wǎng)絡空間。

2. 規(guī)范行業(yè)競爭

如今，隨著網(wǎng)絡廣播平臺的快速發(fā)展，低俗內(nèi)容迎合了一些用戶的需求，成為治理的難題。2016年9月初，國家新聞出版廣播電影電視總局發(fā)布了一項針對現(xiàn)場平臺的新規(guī)定。內(nèi)容上明確的要求，平臺的低資格將不復存在，這一舉措極大地提高了行業(yè)的門檻，強化了行業(yè)重組，在一定程度上導致了中小平臺的轉(zhuǎn)型，或者是高質(zhì)量平臺的收購。隨著政府對網(wǎng)絡廣播的關(guān)注增加，審查力度也加大了。隨著規(guī)則變得更加嚴格，未來的實時內(nèi)容將趨于規(guī)范化。

3. 凈化網(wǎng)絡直播環(huán)境

在浮華背后，網(wǎng)絡直播行業(yè)需要法律的約束和相關(guān)部門的監(jiān)管才能持久發(fā)展下去。特別是要有清明的環(huán)境，畢竟網(wǎng)絡直播具有一定的現(xiàn)實引導意義，其網(wǎng)絡直播渾濁不堪的網(wǎng)絡環(huán)境將對社會的進步具有很大的阻礙作用。同時，我們要不斷地提高網(wǎng)絡直播行業(yè)的自律性和公民的媒介素養(yǎng)才是關(guān)鍵所在。

五、 結(jié)語

作為一種新的模式，內(nèi)容千變?nèi)f化的網(wǎng)絡在現(xiàn)實生活中成為了現(xiàn)代社會群體中的一部分，即交流、互動和情感需求。網(wǎng)絡直播除了在窺探與被窺探中實現(xiàn)了內(nèi)容上的多變與突破，更重要的是，其結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)思維做更多的發(fā)展嘗試，這樣的發(fā)展目光才是值得我們撇除少數(shù)不健康內(nèi)容與管理不善等弊端后所應該重視的方面。

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