鄭敏

摘要：信息技術(shù)革命改變了人類社會(huì)生活，基于以云技術(shù)為新型的傳播渠道，建立音樂傳播平臺(tái)，已是音樂傳播的發(fā)展方向，基于云技術(shù)之上的“網(wǎng)易云音樂”以“共享”特質(zhì)為源，通過云技術(shù)構(gòu)建音樂虛擬社交平臺(tái)，以云音樂的共享推動(dòng)了音樂互動(dòng)式傳播，是音樂傳播實(shí)踐的革命。

關(guān)鍵詞：云技術(shù) 網(wǎng)易云 音樂傳播 利于弊

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）22-0160-04

信息技術(shù)的革命帶來傳播形態(tài)方式的革命，媒介融合下當(dāng)代音樂傳播變得多元多層，技術(shù)發(fā)展對(duì)傳播手段具有深刻的影響，音樂傳播不再拘泥于單一性的人際傳播方式，同時(shí)傳統(tǒng)的大眾傳播媒介也在信息革命的帶動(dòng)下越來越走向智能化、個(gè)體化、便攜化。信息傳播終端的方便、簡易降低了受眾使用傳播媒介的門檻，音樂傳播在以億萬計(jì)的受眾量改變著社會(huì)音樂生活，其中以“云技術(shù)”革命為重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2006年8月9日，谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大會(huì)（SES San Jose 2006）第一次提出了“云計(jì)算”（Cloud Computing）的概念。2007年年底，IBM公司中國推出了“藍(lán)云”（Blue Cloud）計(jì)劃，云計(jì)算從此開始慢慢地改變著我們的生活。

一、基于信息技術(shù)革命下的云技術(shù)

云技術(shù)是信息技術(shù)（Information Technology）的第三次革命，前兩次革命是個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展。20世紀(jì)80年代一直到21世紀(jì)初，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，使得昂貴笨重的大型計(jì)算機(jī)主機(jī)變成了每個(gè)人都可以使用和負(fù)擔(dān)的個(gè)人電腦，個(gè)人計(jì)算機(jī)開始應(yīng)用在人們的日常生活之中，提高了人類的工作效率和生活質(zhì)量，音樂傳播的技術(shù)傳播出現(xiàn)了新的載體——個(gè)人電腦。21世紀(jì)初前后，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將數(shù)以億計(jì)的單個(gè)信息孤島集合成了規(guī)模宏大的信息庫，人類的生活方式產(chǎn)生了巨大的改變，互聯(lián)網(wǎng)提高了人與人之間的溝通和共享效率，讓人類社會(huì)的社會(huì)交往和娛樂溝通產(chǎn)生了革命性的變化，音樂傳播的技術(shù)傳播由此了開拓了新的領(lǐng)域并產(chǎn)生了新的方式——互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介。PC終端改變了音樂傳播媒介載體，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得音樂傳播不再受區(qū)域時(shí)空的界限，傳播渠道成為高速運(yùn)行通道，使得信息數(shù)據(jù)得到無障礙的輸出，但對(duì)信息源的儲(chǔ)存和需求始終會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)終端的影響和限制。

因此，信息技術(shù)（Information Technology）的第三次革命——云技術(shù)則解決了這一需求，這同時(shí)也是音樂傳播媒介發(fā)展的革命。云技術(shù)的基礎(chǔ)是個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)，然而人們真正的需求不是高性能的個(gè)人電腦和高效率的帶寬，高性能的個(gè)人電腦和高效率的帶寬只是讓我們更加有效率地進(jìn)行溝通和共享的輔助工具，我們需要的是電腦和互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的服務(wù)。這正如我們的日常生活需要的是水、煤氣和電力，而非城市供水系統(tǒng)、煤氣管道和電力輸送設(shè)備。云技術(shù)的目的就是將電腦和網(wǎng)絡(luò)所能夠提供的一切服務(wù)變成如水電煤氣般的普通公共資源，讓每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端不再受到硬件性能的限制，相反都能夠享有超級(jí)計(jì)算機(jī)般的服務(wù)。

云計(jì)算（Cloud Computing）是由分布式計(jì)算（Distributed Computing）、網(wǎng)格計(jì)算（Grid Computing ）、并行計(jì)算（Parallel Computing）等多種傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物。也就是通過互聯(lián)網(wǎng)，將多個(gè)性能、成本等偏低的計(jì)算機(jī)個(gè)體組合成一個(gè)超級(jí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，然后借助 IaaS、PaaS、SaaS、MSP等先進(jìn)的商業(yè)模式，將強(qiáng)大的計(jì)算能力（也可以稱之為服務(wù)或者資源）提供給需要的各種用戶計(jì)算機(jī)終端。通過云計(jì)算，人們使用一臺(tái)普通的個(gè)人電腦就可以獲得超級(jí)計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)和計(jì)算能力，音樂發(fā)燒友通過一部可以連接互聯(lián)網(wǎng)的普通手機(jī)，就可以在“云”端存儲(chǔ)、收聽、共享音樂。音樂的儲(chǔ)存不再受硬件性能的影響，受眾可以在海量的音樂信息中獲得想要的信息源。

二、云技術(shù)在音樂傳播中的運(yùn)用

云音樂，簡單地說，就是用戶可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端欣賞、分享存儲(chǔ)在云端的音樂文件，而無需從其他電腦等存儲(chǔ)設(shè)備中進(jìn)行拷貝①。這個(gè)對(duì)于云音樂的定義顯然是階段性的，云音樂這個(gè)概念的內(nèi)涵必然會(huì)隨著云音樂的發(fā)展而不斷豐富。

音樂在當(dāng)今世界，已經(jīng)成為了很多人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。音樂?shí)踐對(duì)全世界的影響在不斷增強(qiáng)，而人類的音樂實(shí)踐可以說本質(zhì)上就是音樂的傳播，伴隨著人類科學(xué)技術(shù)的不斷前進(jìn)，我們也開始了音樂傳播方面的技術(shù)探索實(shí)踐?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展曾經(jīng)成功地推動(dòng)了音樂文化的發(fā)展，唱片、無線電、CD、電視、電腦、音樂手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等這些新的音樂傳播媒介不斷涌現(xiàn)，并成功地介入了音樂傳播的鏈條之中，進(jìn)而形成了當(dāng)代的音樂傳播媒介體系。

人類技術(shù)發(fā)展的過程本身也就是一個(gè)“揚(yáng)棄”的過程，在音樂傳播的技術(shù)領(lǐng)域也必須遵循這個(gè)規(guī)律。在上世紀(jì)大發(fā)光彩的唱片工業(yè)，曾經(jīng)極大地促進(jìn)了音樂的傳播，唱片、CD等都是基于革命性的音樂傳播媒介，然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂下載或者在線視聽的興起，導(dǎo)致了唱片工業(yè)的衰敗。在全世界唱片工業(yè)慘不忍睹的背景下，2011年3月31日，索尼關(guān)閉了其名下的全球最大的CD廠②，轉(zhuǎn)而大力推出云技術(shù)支持的music unlimited服務(wù)，通過其自己創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，向消費(fèi)者提供收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)在線音樂欣賞業(yè)務(wù)，以對(duì)抗蘋果的在線音樂服務(wù)。而蘋果公司從本世紀(jì)初就專注云技術(shù)，2011年6月6日，蘋果公司推出了在線存儲(chǔ)云服務(wù)iCloud。使用蘋果公司的該項(xiàng)服務(wù)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將用戶的音樂、應(yīng)用程序等進(jìn)行云端備份，再自動(dòng)共享到用戶的所有設(shè)備，用戶在蘋果的智能手機(jī)、平板電腦和臺(tái)式機(jī)上都可以同步獲得這些內(nèi)容。每位用戶可以獲得5G的免費(fèi)存儲(chǔ)空間，其中備受關(guān)注的iTunes Match音樂云服務(wù)，可以掃描用戶本地的所有音樂文件，如果其中有用戶在其他地方獲取的音樂，在用戶支付一定的費(fèi)用之后，iTunes會(huì)將其存儲(chǔ)到云端，并轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的版本。這是數(shù)字音樂市場新的變革，也是音樂傳播媒介的變革。

其實(shí)，在蘋果公司推出iCloud之前，亞馬遜、谷歌早已推出了他們的云音樂產(chǎn)品。亞馬遜首先推出Cloud Drive，谷歌不干示弱，緊隨其后的發(fā)布Music Beta?；ヂ?lián)網(wǎng)三巨頭交替在音樂傳播領(lǐng)域開發(fā)云技術(shù)，掀開了云音樂風(fēng)起云涌的大幕。

2011年4月29日，亞馬遜公司推出一免費(fèi)的“云播放服務(wù)”，用戶使用該服務(wù)可以在亞馬遜的云服務(wù)器上直接存儲(chǔ)音樂文件，用戶最初擁有5G的免費(fèi)存儲(chǔ)空間，亞馬遜公司的用戶在其音樂商店購買任意一專輯即可免費(fèi)獲得一年的20GB存儲(chǔ)空間；此外，還可直接將上述音樂直接移動(dòng)至電腦或Android系統(tǒng)中播放。

2011年5月11日，谷歌公司在美國舊金山Moscone West中心準(zhǔn)時(shí)召開了2011年度Google I/O全球開發(fā)者大會(huì)，“Music Beta by google”隆重面世，該項(xiàng)服務(wù)能夠?yàn)橛脩裘赓M(fèi)提供20000首歌的在線存儲(chǔ)空間，用戶將自己的音樂文件上傳后可以通過網(wǎng)頁和各種客戶端欣賞音樂。

國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭大踏步進(jìn)入云音樂領(lǐng)域，標(biāo)志著傳統(tǒng)的音樂運(yùn)營模式已經(jīng)落后于時(shí)代，轉(zhuǎn)型是行業(yè)自救的必然途徑，國內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)公司也開始涉足這個(gè)領(lǐng)域。2010年，巨鯨網(wǎng)在谷歌和姚明的投資下，開發(fā)了“音樂云計(jì)算”項(xiàng)目；百度則推出了百度云個(gè)人版，每個(gè)百度云的注冊(cè)用戶可獲得5GB的免費(fèi)空間，現(xiàn)在國內(nèi)提供云服務(wù)的還有有盛大云、阿里云、新浪云、騰訊云等。

三、云音樂在音樂傳播中的兩種模式

（一）提供“存儲(chǔ)服務(wù)”是云音樂發(fā)展初期的口號(hào)

我們可以將云音樂的儲(chǔ)存服務(wù)歸納為兩種類型，一種是在云端提供音樂存儲(chǔ)空間，讓用戶在云端存儲(chǔ)其喜愛的音樂，也即讓用戶可以在其平臺(tái)上創(chuàng)建個(gè)人的音樂資源庫，并通過各種用戶終端進(jìn)行訪問欣賞，如谷歌公司的“Music Beta by google”；另外一種是通過云端在線欣賞音樂，即用戶可以在云端已經(jīng)儲(chǔ)備的龐大音樂數(shù)據(jù)庫（由網(wǎng)絡(luò)公司創(chuàng)建）中，在線任意欣賞自己所需要的音樂，如蘋果公司發(fā)布的Music Beta。

存儲(chǔ)服務(wù)的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)作為音樂傳播媒介迅猛發(fā)展和人類音樂實(shí)踐需求不斷旺盛相結(jié)合的產(chǎn)物。在云技術(shù)介入音樂傳播之前，是音樂網(wǎng)站的管理人員、特定的社會(huì)組織（大學(xué)、音樂公司），不斷地收集、選擇、加工各種各樣的音樂文件，構(gòu)成音樂數(shù)據(jù)庫，讓廣大的音樂愛好者享用。云技術(shù)初步發(fā)展后，一些網(wǎng)絡(luò)公司，如前面的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也加入到了音樂數(shù)據(jù)庫的建設(shè)者之中，只是，音樂數(shù)據(jù)庫名字變成了“云端”，如蘋果公司的在線音樂商店。而很多音樂愛好者利用這些網(wǎng)絡(luò)公司的平臺(tái)和技術(shù)，突破個(gè)人電腦硬件以及空間的限制，在“云端”搭建了自己小小的音樂資源，如“Music Beta by google”為用戶免費(fèi)提供的在線音樂存儲(chǔ)空間。

云音樂的兩種服務(wù)類型，本質(zhì)上不過是存儲(chǔ)，其提供的云端音樂存儲(chǔ)空間和在線欣賞音樂并沒有完全挖掘互聯(lián)網(wǎng)的共享功能。在這兩種服務(wù)模式下，云音樂的作用就和傳統(tǒng)的傳播媒介一樣，比如無線電臺(tái)或者音樂頻道，只不過是收集各種各樣的音樂文件，形成音樂資源數(shù)據(jù)庫罷了。存儲(chǔ)著音樂文件的網(wǎng)站服務(wù)器上或者云端，就像一個(gè)龐大的音樂水庫，通過互聯(lián)網(wǎng)，將海量的水（音樂文件）提供給聽眾享受。音樂的傳播速度和數(shù)量相比以前的傳統(tǒng)傳播媒介，的確是有了驚人的飛躍，然而卻沒有質(zhì)的升華。

（二）網(wǎng)易云音樂提供的“共享服務(wù)”

云音樂的發(fā)展和使用依附于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)不僅僅是收集信息，互聯(lián)網(wǎng)還有共享這一符合人性的特質(zhì)。云音樂的發(fā)展，也必然要緊盯著“共享”。

網(wǎng)易云音樂一經(jīng)推出，就僅僅抓住了互聯(lián)網(wǎng)和云技術(shù)的“共享”特質(zhì)。

2012年2月，網(wǎng)易提出了云音樂產(chǎn)品的想法，7月立項(xiàng)，2013年1月24日，BETA測(cè)試版在APP STORE上線，為形成音樂社區(qū)互動(dòng)氛圍，網(wǎng)易上線之前要求網(wǎng)易全體員工必須下載安裝BETA測(cè)試版，上傳真人頭像，并且2月25日前要至少下載600首歌曲③，有人氣才有社區(qū)，通過這樣的措施，在2013年4月23日正式發(fā)布網(wǎng)易云音樂之前，就沉淀了一批真實(shí)的用戶和內(nèi)容。

與市場上其他音樂云產(chǎn)品相比，網(wǎng)易云音樂主打歌單、社交、推薦、音樂指紋技術(shù)四項(xiàng)功能，其核心是社交。網(wǎng)易云音樂是一個(gè)為音樂愛好者和音樂生產(chǎn)者打造的社區(qū)平臺(tái)產(chǎn)品，用戶下載和使用網(wǎng)易音樂云之后，成為了網(wǎng)易音樂云社區(qū)的一個(gè)部分，依靠社區(qū)中的用戶來傳播交流各自喜愛的音樂。為此，每個(gè)用戶都有屬于自己個(gè)人的主頁，主頁會(huì)告知訪問者主頁用戶最近欣賞的音樂，喜歡的音樂，創(chuàng)建的歌單和收藏的歌單，用戶之間通過互相關(guān)注就可以隨時(shí)分享好友推薦的音樂。此外，通過手機(jī)的定位功能（Location Based Services）這一服務(wù)，用戶可以通過音樂去結(jié)交具有共同愛好的陌生人，不斷擴(kuò)大屬于自己的音樂社交圈。網(wǎng)易云音樂主打移動(dòng)性、云服務(wù)和社交化，移動(dòng)性和云服務(wù)屬于技術(shù)支撐，是為了構(gòu)建音樂為主題的社區(qū)平臺(tái)服務(wù)。

四、網(wǎng)易云音樂對(duì)傳統(tǒng)音樂傳播媒介的影響和變革

相對(duì)于傳統(tǒng)的音樂傳播媒介，通過網(wǎng)易音樂云這個(gè)虛擬的音樂社區(qū)，音樂愛好者可以實(shí)現(xiàn) “面對(duì)面”的音樂信息的交流、反饋以及互動(dòng)。這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)“互動(dòng)性”“共享性”傳播特性的具體化。

互聯(lián)網(wǎng)這種互動(dòng)性強(qiáng)的傳播媒介強(qiáng)調(diào)的是傳播者和接收者之間的互動(dòng)，網(wǎng)站的管理者，音樂社區(qū)平臺(tái)的提供者（如網(wǎng)易音樂云）主要以提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)支撐，比如采用云技術(shù)，或者大力擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名度和社交圈，比如通過媒體推廣網(wǎng)易音樂云。傳統(tǒng)的傳播媒介，向來是以提供音樂信息內(nèi)容為中心工作，常常自詡為音樂選擇的權(quán)威把關(guān)人，比如電臺(tái)不定時(shí)地發(fā)布流行音樂排行榜，傳播者和接收者涇渭分明。然而在網(wǎng)易音樂云這樣的音樂社區(qū)平臺(tái)中，音樂傳播者和接受者的角色的劃分已經(jīng)模糊，音樂虛擬社區(qū)平臺(tái)中的每一個(gè)成員既是傳播者又是接收者，他們?cè)诮邮芤魳沸畔⒌耐瑫r(shí)也在傳播音樂信息，這樣一來，音樂信息資源的多樣性得以極大程度的實(shí)現(xiàn)，某些受眾少的音樂，或者因?yàn)槟承┰虮痪W(wǎng)站管理者所忽略的音樂得以被傳播和交流；某一類型的音樂也可以借此找到共同的愛好者和追求者，同聲相求，琴瑟相鳴；普通的音樂愛好者可以通過這個(gè)虛擬的音樂社區(qū)尋找自己的音樂，而音樂創(chuàng)造者則可以在這樣虛擬平臺(tái)中尋找創(chuàng)作建議和靈感，而且對(duì)于音樂創(chuàng)造者來說，好處不僅于此，通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)音樂社區(qū)，他們可以直接和聽眾進(jìn)行溝通和交流④，修改自己的音樂作品，發(fā)行自己創(chuàng)作的音樂，這意味這音樂創(chuàng)作者可以擺脫唱片公司等渠道商的限制，獨(dú)立創(chuàng)作。

云技術(shù)介入音樂傳播，使得互聯(lián)網(wǎng)這一傳播媒介從音樂信息內(nèi)容提供、發(fā)布、存儲(chǔ)的角色，變成了音樂信息傳播共享的交流平臺(tái)。音樂虛擬社區(qū)平臺(tái)使得我們回到了音樂傳播中的面對(duì)面的現(xiàn)場傳播。然而，這樣的現(xiàn)場傳播，不僅僅是音樂旋律的領(lǐng)會(huì)和互動(dòng)，而是傳播者和接收者對(duì)音樂信息的共享，而且這種傳播的廣度、速度、數(shù)量是傳播的傳播媒介所不可能比擬的。云技術(shù)的介入，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)式傳播，是人類音樂傳播實(shí)踐的革命。

五、云音樂發(fā)展的前景以及存在的問題

云音樂的出現(xiàn)，不過是短短的五六年時(shí)間，但是其發(fā)展前景已經(jīng)引起了全世界的注意力，眾多的資源紛紛投如到了云音樂的開發(fā)之中，利用云技術(shù)這一新的技術(shù)傳播音樂代表著音樂傳播的未來方向。然而，未雨綢繆，云音樂的使用的過程之中，也存在著一些值得我們認(rèn)真關(guān)注的問題。

云音樂的發(fā)展，離不開也避不開“云端”的音樂資源庫，龐大的資源庫是云音樂持續(xù)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，然而這必然會(huì)遭遇音樂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。美國亞馬遜在2011年2月29日宣布推出一種完全免費(fèi)的“云播放服務(wù)”后，索尼音樂就表示其對(duì)于亞馬遜在沒有簽署新的音樂流許可證之前就推出的該服務(wù)感到不滿⑤。中國由于盜版泛濫，很多數(shù)字音樂網(wǎng)站無法遠(yuǎn)離音樂的版權(quán)糾紛。

百度、網(wǎng)易、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在建設(shè)自己的云音樂，并大力推動(dòng)云音樂。然而云音樂的技術(shù)特征之一就是移動(dòng)性，使用云音樂必須讓手機(jī)等移動(dòng)終端享有穩(wěn)定便捷低廉的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，云音樂為用戶要做到音樂的無處不在。在中國很多的城市，Wi-Fi環(huán)境差，移動(dòng)聯(lián)通等移動(dòng)運(yùn)營商的上網(wǎng)流量貴，互聯(lián)網(wǎng)的無線設(shè)備嚴(yán)重滯后，壟斷企業(yè)高價(jià)限制移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流量，也即掐住了云音樂發(fā)展的咽喉。

云音樂的發(fā)展，還有很多的方面需要努力，比如簡單完美的音樂軟件、高品質(zhì)的移動(dòng)終端、云音樂強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、云音樂龐大健康的受眾群體等，但是目前最重要的是必須建立互通的音樂平臺(tái)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司的“云端”應(yīng)當(dāng)是可以互相“兼容”的。百度音樂做資源，QQ音樂推硬件，網(wǎng)易打音樂社交的牌，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的良性競爭是云音樂發(fā)展必不可少的條件，但是無論是什么樣的競爭，當(dāng)前都必須立足于建設(shè)開放的音樂平臺(tái)，才能推動(dòng)云音樂的蓬勃發(fā)展。

注釋：

①胡克非：《云音樂看得見摸不著》，《音樂周報(bào)》，2011年5月18日，第014版。

②艾藍(lán)：《關(guān)閉CD廠索尼推數(shù)字音樂服務(wù)緊急轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)蘋果沖擊》，《IT時(shí)代周刊》，2011年版第5期。

③《網(wǎng)易云音樂：丁磊的音樂社交野心》，2013年3月4日，http：//tech.qq.com/a/20130304/000013.htm。

④個(gè)籬：《互聯(lián)網(wǎng)、音樂人和受眾》，《互聯(lián)網(wǎng)天地》，2010年版第8期。

⑤鸚英：《索尼音樂抗議亞馬遜推“云播放服務(wù)”》，2013年3月21日，http：//tech.163.com/11/0331/07/70F6JGI3000915BD.html。