摘 要 21世紀被譽為“信息爆炸”的時代，網(wǎng)絡技術的日新月異，使得信息傳播渠道得到迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今，媒體，尤其是依托網(wǎng)絡傳播信息的“新媒體”，已經(jīng)對人類的思維及生活方式形成深遠的影響。而在“微媒體”當中，微信、微博等“微媒體”更是成為佼佼者，成為了很多人生活中不可或缺的一部分。如何有效發(fā)揮微博、微信等“微媒體”的作用，促進社會主義核心價值觀的傳播，成為一個具有現(xiàn)實意義的重要課題。

關鍵詞 微媒體 社會主義 核心價值觀

作者簡介：傅櫪驥，天津市寶坻區(qū)人民檢察院助理檢察員。

中圖分類號：D668 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.11.192

一、“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中存在的問題

在社會主義核心價值觀傳播中，“微媒體”的價值已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，“微媒體”已經(jīng)越來越頻繁地被開發(fā)利用到傳播核心價值觀的過程當中。但同時，由于“微媒體”本身存在一些固有缺陷以及在后天利用上存在一些問題，導致在利用微博、微信等“微媒體”傳播社會主義核心價值觀過程中存在著一系列的問題，表現(xiàn)如下：

（一）自身缺陷阻礙“微媒體”健康發(fā)展

人們常說，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)為人類創(chuàng)造了一個開放、虛擬、平等、互動的網(wǎng)絡環(huán)境，但同時信息污染、虛假新聞、知識侵權、網(wǎng)絡安全等與生俱來的問題也嚴重阻礙著互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。作為以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托的“微媒體”，同樣存在這些方面的缺陷，由這些缺陷所引發(fā)的問題包括：信息冗雜并且同質化嚴重抵消傳播效果，例如在微博中搜索有關社會主義核心價值觀的微博信息以及話題信息不計其數(shù)，從其中抓取有效信息難度巨大，而且大量信息內容重合、傳播效果幾乎為零；大量負面信息、虛假信息的存在造成對主流價值觀的沖擊，例如雖然網(wǎng)絡監(jiān)管環(huán)境日趨完善，但是諸如微博之類的社交媒體上依然存在大量與主流價值觀針鋒相對的負面信息，且轉發(fā)評論量較大、形成一定社會影響力；開放、虛擬的網(wǎng)絡環(huán)境客觀上為知識產(chǎn)權侵權提供“溫床”，“微媒體”環(huán)境下知識產(chǎn)權侵權成本較低、追蹤侵權主體較為困難，且一旦形成影響力會擴大侵權損害；網(wǎng)絡安全對信息傳播影響越來越大，例如一些對輿論傳播影響力較大的信息發(fā)布主體賬號被盜、信息泄露、被操縱發(fā)布不良信息等事件時有發(fā)生，導致其本身公信力受損以及造成較為惡劣的社會影響。

（二）國家對于利用“微媒體”傳播社會主義核心價值觀的重視、投入程度還不夠，對于“微媒體”行業(yè)的監(jiān)管方式滯后，在傳播手段的運用上也不盡合理

進入信息高速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，“計算機不再只和計算機有關，它決定我們的生存”①，以計算機為依托的“微媒體”的快速發(fā)展掀起了新聞傳播界的一場革命，可以說，誰能運用好“微媒體”，誰就更能影響人們的思想。目前，從國家層面講，“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中的作用并沒有完全受到重視。

（三）我國“微媒體”行業(yè)發(fā)展尚不成熟，從業(yè)人員素質良莠不齊，導致在社會主義核心價值觀傳播中“加分”不夠

在發(fā)達國家，針對“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實行的主要是行業(yè)自律、社會監(jiān)督與政府宏觀管理相結合的管理方式，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展很大程度倚賴于行業(yè)自身的約束。但在我國而言，由于經(jīng)濟基礎尚不夯實，再加上“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步發(fā)展較晚，行業(yè)自治發(fā)育較慢，規(guī)范行業(yè)發(fā)展主要還是依靠政府“一刀切”式的管理，導致“微媒體”行業(yè)管理中管理盲點較多、發(fā)展受阻。

二、有效發(fā)揮“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中作用的對策

針對存在的問題，筆者認為應當從多角度著手，解決“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中存在的問題，進而有效發(fā)揮“微媒體”作用，積極傳播社會主義核心價值觀。

（一）將“微媒體”和傳統(tǒng)媒體相結合，形成強大的媒體合力

雖然傳統(tǒng)媒體存在傳播介質落后、傳播速度較慢、傳播范圍有限等弱點，但是作為“老大哥”的傳統(tǒng)媒體，尤其是眾多發(fā)展歷史悠久、具有較高影響力的傳統(tǒng)媒體，如《人民日報》、《光明日報》等，擁有數(shù)量較多而穩(wěn)定的訂閱人群、具有較為豐富的信息傳播經(jīng)驗、囊括大量素養(yǎng)較高的信息傳播從業(yè)人員，行業(yè)發(fā)展較為成熟，此外，傳統(tǒng)媒體在信息資源發(fā)布上往往體現(xiàn)為更具權威性，對待傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，人們表現(xiàn)出更少的質疑、更多的信任。所以，在社會主義核心價值觀傳播中，不能拋棄傳統(tǒng)媒體，在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，應當揚長避短，既要發(fā)揮新媒體的技術優(yōu)勢，又要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，打造一個傳播社會主義核心價值觀的系統(tǒng)媒介平臺。

（二）加大投入，豐富傳播手段，創(chuàng)新“微媒體”管理方式

作為領導社會主義核心價值觀傳播的國家，在利用“微媒體”上應當加大投入、重視多樣性傳播手段的發(fā)揮，在對“微媒體”管理上也應創(chuàng)新管理方式。

1.“微媒體”作為一項新鮮事物，能否快速成長很大程度上取決于對其投入的多少。在利用“微媒體”傳播社會主義核心價值觀中，應當加大對其的資金、人員、技術的投入，并且根據(jù)實際傳播任務和傳播對象，有計劃、有區(qū)分的配備相關資源，例如在“微媒體”傳播社會主義核心價值觀傳播力量薄弱的地區(qū)和人員，為了實現(xiàn)“微媒體”傳播效果的顯現(xiàn)，應當重點加大對相關技術裝備的采購、人員培訓等的投入，而針對“微媒體”傳播力量比較豐富的地區(qū)和人員，為了更加有效發(fā)揮“微媒體”作用，應當重點在技術運用上進行投入。

2.在傳播手段上，應當更加注重運用多樣化、人們喜聞樂見的傳播方式。社會主義核心價值觀需要逐步深入人心更應該持續(xù)傳播而且要講求傳播技巧剛性傳播與柔性傳播并重②，而且尤其要更加注重柔性傳播。有人將網(wǎng)絡時代定義為全民娛樂時代，人們奉行“娛樂至上”、“娛樂至死”，雖然形容有些過夸張，但是也表明了網(wǎng)絡時代人們更愿意以更新奇的方式接收信息，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)媒體遺留下來的古板宣傳方式，恐怕其宣傳效果將適得其反。所以，在利用“微媒體”傳播社會主義核心價值觀中，應當更加注重對傳播手段的創(chuàng)新：在傳播信息中，將文字與音頻、影像等數(shù)字化表現(xiàn)形式相結合；在“微媒體”信息傳播平臺上，將信息發(fā)布形式突出互動性，如創(chuàng)建熱門話題，開展“隨手拍”、“微訪談”等網(wǎng)絡活動，甚至可以將傳播活動與目前時興的“搶紅包”相結合；此外，在信息技術支持上，針對手機、PC、平板電腦等終端設備開發(fā)各具特點的應用程序，以“搖一搖”、“掃一掃”等形式與網(wǎng)民互動等等。endprint

3.國家也應當創(chuàng)新對“微媒體”的管理方式，更加側重支持行業(yè)自治、社會監(jiān)督，突出政府服務功能，在傳播社會主義核心價值觀中，充分發(fā)揮“微媒體”自身的主觀能動性。針對“微媒體”等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實行行業(yè)自治、社會監(jiān)督為主的管理方式是未來發(fā)展趨勢，政府在管理中將更多的扮演服務者的角色。在傳播社會主義核心價值觀中，對待參與傳播的“微媒體”，除了應當完善相關法律法規(guī)對其進行管理，更需鼓勵其培育內部自治，形成“宣傳聯(lián)盟”，制定內部自治規(guī)范進行自我約束，從而最大程度的發(fā)揮其自身主觀能動性；此外，也應當重視社會監(jiān)督的力量，在利用“微媒體”傳播社會主義核心價值觀過程中，應當充分調查并吸取民意，使傳播活動“從群眾中來，到群眾中去”。

（三）切實提高“微媒體”從業(yè)人員素質

所謂“打鐵還需自身硬”，“微媒體”能否承擔起有效傳播社會主義核心價值觀的重任，關鍵還在于自身，尤其是自身人員的素質?！拔⒚襟w”從業(yè)人員應首先提高自身的政治素養(yǎng)。傳播社會主義核心價值觀是黨和國家的一項重大工程，具有深刻戰(zhàn)略意義，從事該項事業(yè)的從業(yè)人員必須具有擁護黨、擁護中國特色社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)，堅持四項基本原則，能深刻領會黨的大政方針等的基本政治素養(yǎng)。此外，從事社會主義核心價值觀傳播事業(yè)的“微媒體”從業(yè)人員還應切實提高自己的業(yè)務理論及職業(yè)道德素養(yǎng)。“讓手中的信息成為有利于人們發(fā)展的有效資源，讓技術和信息真正服務于人類”③是“微媒體”從業(yè)人員的新聞宣傳職責，只有讓信息真正服務于人民群眾，才能使傳播的社會主義核心價值觀更容易為群眾所接收，才能實現(xiàn)傳播效果。為了履行該職責，“微媒體”從業(yè)人員應當具有的業(yè)務理論及職業(yè)道德素養(yǎng)包括：具有堅定的職業(yè)操守和道德標準；對信息線索的捕獲具有敏銳的眼光；涉獵面寬，信息檢索能力強；具有較強的社會責任感，在處理輿論熱點事件中，能夠發(fā)出符合主流價值觀并且能讓公眾信服的聲音，能對輿論形成有效引導力；文字處理、多媒體應用、網(wǎng)絡技術運用等能力較強，在“微媒體”平臺上能吸引較多粉絲及部分公眾。只有具備這些過硬的素質，才能在社會主義核心價值觀傳播事業(yè)中讓“微媒體”走進公眾視野，讓主流、權威、真實可靠的聲音占領輿論市場，引導輿論，有效地傳播正能量、傳播社會主義核心價值觀。

注釋：

①[美]尼古拉·尼葛洛龐帝著.胡泳、范海燕譯.數(shù)字化生存.?？冢汉Ｄ铣霭嫔?1997.

②鄧紅纓.積極應對網(wǎng)絡新聞傳播的新挑戰(zhàn).湖南社會科學.2003（6）.

③任海、徐慶超.媒體外交：一種軟權力的傳播與擴散.當代世界與社會主義.2011（4）.endprint