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        中國(guó)筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

        2017-11-27 19:01:31劉學(xué)英
        科技傳播 2017年21期
        關(guān)鍵詞:應(yīng)用

        劉學(xué)英

        摘 要 本文簡(jiǎn)單分析了筆墨在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義,針對(duì)中國(guó)筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開了深入的研究分析,結(jié)合本次研究,發(fā)表了一些自己的建議看法,希望可以對(duì)中國(guó)筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用起到一定的參考和幫助,提高應(yīng)用有效性。

        關(guān)鍵詞 筆墨語言;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用

        中圖分類號(hào) J5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2017)198-0069-02

        筆墨屬于我國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的核心內(nèi)容,承載著我國(guó)幾千年的哲學(xué)思想以及人文精神,文化內(nèi)涵十分深厚。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過預(yù)先的設(shè)計(jì)和策劃,借助多種視覺元素將表達(dá)設(shè)計(jì)師的計(jì)劃以及設(shè)想,進(jìn)而將設(shè)計(jì)的主體思想表達(dá)給受眾。在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語言,能夠?yàn)閺V告作品的創(chuàng)新提供廣闊的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作空間,使作品具備有更深層次的文化內(nèi)涵。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步,當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種大眾媒體,在平面廣告設(shè)計(jì)中融入筆墨語言,可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢(shì)美,本文就此進(jìn)行了研究分析。

        1 筆墨在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義

        平面廣告設(shè)計(jì),主要是借助藝術(shù)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)以及變相手法實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)意圖以及思想情感的表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中,存在有客觀性、象征性以及概括性特點(diǎn),能夠?qū)⒚褡逦幕瘍?nèi)涵更深層次的表現(xiàn)出來。筆墨存在有空間意識(shí)以及抽象表達(dá),在思想表達(dá)方面凝結(jié)有我國(guó)特色民族文化語言色彩,應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中有著非常重要的借鑒價(jià)值。

        想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)方面應(yīng)用的有效性,就必須要對(duì)筆墨精神有深層次的理解和把握,理解的層次越深,其把握準(zhǔn)確度越高。設(shè)計(jì)人員需要對(duì)前人總結(jié)和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握,通過這種方式,實(shí)現(xiàn)對(duì)自己文化素養(yǎng)的充實(shí),更好的將筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值和作用發(fā)揮出來。

        2 筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        筆墨語言屬于一種獨(dú)特的語言形式,有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式,同時(shí)還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊(yùn)含的人文精神。筆墨是最具我國(guó)特色的一種傳統(tǒng)文化,凝聚著中華民族幾千年發(fā)展過程中智慧和藝術(shù)的結(jié)晶。

        2.1 形的應(yīng)用

        在人的視覺意識(shí)中,對(duì)于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形,這方面的感受與人們的生活經(jīng)驗(yàn)積累密不可分。平面廣告設(shè)計(jì)主要就是從不同的圖形圖像方面出發(fā)表達(dá)和體現(xiàn)作者的思想意圖。在筆墨藝術(shù)中,其形式美法則表現(xiàn)在對(duì)比、節(jié)奏、韻律等方面,書法作用從點(diǎn)線交錯(cuò)、空白切割等方面能夠體現(xiàn)出書畫的形式美法則。一幅高質(zhì)量的平面廣告設(shè)計(jì)作品也必須要保證節(jié)奏、韻律、平衡等方面的有效統(tǒng)一,以最少的語言表達(dá)出最豐富的情感價(jià)值。另外,筆墨藝術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì),都非常注重空間、動(dòng)勢(shì)等方面特征,在二維空間中表現(xiàn)出立體感。

        所有的形都可以通過點(diǎn)、線、面表示,點(diǎn)、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素,點(diǎn)在移動(dòng)過程中形成了線,線在移動(dòng)過程中可以形成面,這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個(gè)點(diǎn)和線組成,將筆墨所產(chǎn)生的形應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)整體和秩序的有效把握,整體表示筆墨所表達(dá)出的形,秩序則代表客觀規(guī)律,是一種美的形式,只有做好對(duì)整體和秩序的把握,才能使平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容具備有豐富的中國(guó)文化情感思想,吸引更多的受眾。

        2.2 意的應(yīng)用

        筆墨在我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中有著非常重要的價(jià)值和作用,筆墨的水平以及所蘊(yùn)含的內(nèi)涵是跨越時(shí)代的,從古至今,筆墨與人們使用存在有相同的內(nèi)涵。將筆墨境界應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠?yàn)槠矫鎻V告作品提供更為廣闊的發(fā)展空間,因?yàn)楣P墨所產(chǎn)生的各類變化,能夠幫助讀者結(jié)合實(shí)際作品內(nèi)容對(duì)作者的情感和思想有深層次的理解和把握,激發(fā)觀賞者情感體驗(yàn),豐富作品的思想文化內(nèi)涵。筆墨與平面廣告設(shè)計(jì)之間不僅存在有很多相似之處,同時(shí)兩者之間還存在有十分密切的聯(lián)系,在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),可以從對(duì)筆墨藝術(shù)的把握方面出發(fā),更好的理解傳統(tǒng)文化,將傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計(jì)有效的融合在一起,提高平面廣告設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵。

        想要將筆墨藝術(shù)更好的融入到平面廣告設(shè)計(jì)中,為平面廣告設(shè)計(jì)作品賦予生命力,提高作品的層次感,在平面廣告設(shè)計(jì)人員方面有著非常嚴(yán)格的要求,設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的筆墨語言有全面的理解和掌握,在平時(shí)的設(shè)計(jì)過程中靈活應(yīng)用,另外,運(yùn)用筆墨還必須要與政府平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致,起到相互融合、相互促進(jìn)的作用。

        3 筆墨語言對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的啟示

        3.1 筆墨審美思想

        中國(guó)筆墨思維形式比較獨(dú)特,經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程,通過筆、墨,能夠深層次體現(xiàn)出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內(nèi)涵不僅有著時(shí)代特征,同時(shí)還有著審美意象、品味修養(yǎng)、思想情感等方面。筆墨具有獨(dú)特的審美價(jià)值,不僅可以將將作者的價(jià)值觀、世界觀、藝術(shù)觀以及人生觀全面充分的展現(xiàn)出來,同時(shí)還能從深層次角度表達(dá)作者的才思以及情感。平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)屬于一種大眾化媒體形式,屬于視覺廣告,能夠?qū)⑵渲兴N(yùn)含的民族文化更深層次的表現(xiàn)出來。平面廣告設(shè)計(jì)不僅有純粹藝術(shù)以及實(shí)用設(shè)計(jì)特點(diǎn),同時(shí)還包含有以需求推介為目的的商業(yè)化特點(diǎn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中,通過與筆墨藝術(shù)元素之間的相互結(jié)合,能夠產(chǎn)生意境之美、含蓄之美以及氣勢(shì)之美等方面的審美特征。平面廣告設(shè)計(jì)需要從民族審美心理角度出發(fā),選擇筆墨語言等方面的表達(dá)形式,以筆墨精神內(nèi)涵為基礎(chǔ),最終設(shè)計(jì)出具有濃厚本土文化氣息的作品。

        3.2 筆墨的氣勢(shì)美

        筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴(yán)格以及精深運(yùn)思的要求,同時(shí)在筆意方面必須要行云流水。隨著當(dāng)前人們?cè)谛摒B(yǎng)以及性情等方面的不斷提高,在筆情墨性等方面的認(rèn)識(shí)以及把握也相應(yīng)的有了很大的提高。中國(guó)畫,是真性情的直觀寫照,屬于一種至高境界。就筆墨的內(nèi)容以及形式而言,有著很多值得平面廣告設(shè)計(jì)所借鑒之處,在形式方面,可以借鑒點(diǎn)、線之間的變化,在內(nèi)容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊(yùn)含的意象、趣味以及哲理。

        3.3 筆墨的含蓄美

        將筆墨應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中,能夠通過舒婉轉(zhuǎn)折流動(dòng)的點(diǎn)與線,表達(dá)出一種星云流轉(zhuǎn)的感覺,最終充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)特點(diǎn),表達(dá)出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設(shè)計(jì)中,應(yīng)用筆墨線條以及色彩流動(dòng)等形式,能夠充分的展現(xiàn)出人們的情感思想,提高作品親和力,自然而然的產(chǎn)生生機(jī)意境。在藝術(shù)形式中,能夠使生命精神轉(zhuǎn)變?yōu)樘厥獾那楦小T谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中運(yùn)用筆墨形式,能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)中的致虛守靜意見,引發(fā)人們的聯(lián)想和反思,最終將我國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)空觀充分全面的展現(xiàn)出來。人是設(shè)計(jì)的核心,設(shè)計(jì)工作包含有情感、思想等多個(gè)方面,屬于一種民族、地域、文化等方面的設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,人們?cè)谠O(shè)計(jì)方面有著更高的要求,不僅要保證設(shè)計(jì)的實(shí)用性,同時(shí)還需要有審美方面的內(nèi)涵,滿足人們?cè)诰裎幕约扒楦械确矫娴男枨蟆?/p>

        4 結(jié)論

        在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí),想要使設(shè)計(jì)產(chǎn)品中蘊(yùn)含有豐富的中華民族特色,就必須要在創(chuàng)作過程中逐漸積累經(jīng)驗(yàn),學(xué)會(huì)借鑒。筆墨屬于我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓,平面廣告設(shè)計(jì)必須要對(duì)筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的有效性,就必須要從形和意兩方面出發(fā),對(duì)中國(guó)文化有深刻的理解,最終設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面廣告作品。

        參考文獻(xiàn)

        [1]高鐵.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大舞臺(tái),2014(4):56-57.

        [2]王瑛瑛.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化漢字元素的應(yīng)用研究[J].天津職業(yè)院校聯(lián)合學(xué)報(bào),2016,18(1):104-107.

        [3]樊文君.中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造[J].思想戰(zhàn)線,2013,39(S2):188-189.endprint

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